Товарная стратегия МТУ в ретроспективе

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

 

 

 

 

Факультет экономики и финансов

Специальность таможенное дело

Кафедра таможенного дела и управления рисками

 

 

 

 

Реферат на тему:

 «Товарная стратегия МТУ в ретроспективе»

 

 

 

                                                                                       

Автор работы:

студентка 3 курса

очной формы обучения

Суркова Александра Евгеньевна

Подпись

 

                                                                   

Руководитель работы:

кандидат экономических наук,

доцент

Ходяченко Владимир Борисович

Подпись

                                                                                      « ___ » _______________ 2014 г

 

 

 

 

Санкт-Петербург, 2014 г.

 

Содержание

 

Введение………………………………………………………………………….3

1. Понятие и  сущность товарной стратегии…………………………………4

2. Особенности  товарной стратегии в таможенной  деятельности………..6

2.1 Субъекты товарной стратегии МТУ…………………………………….11

2.2 Объекты товарной  стратегии МТУ……………………………………...13

2.3 Предмет товарной стратегии МТУ………………………………………14

3. Анализ изменения  товарной стратегии МТУ в России………………...15

3.1 Советский период…………………………………………………………..15

3.2  90-е годы…………………………………………………………………….17

3.3 Настоящее время…………………………………………………………...23

Заключение……………………………………………………………………...26

Библиографический список…………………………………………………..27

 

 

 

 

 

 

 

Введение

                Успешная деятельность предприятия на рынке прямо зависит от детально разработанной и хорошо продуманной товарной стратегии. В маркетинговой стратегии предприятия составляют главную роль стратегические решения по товару. Потому что товар или (услуга) один из самых эффективных инструментов, посредством которого можно воздействовать на рынок, важнейшей заботой для предприятия, а также источником получения прибыли. Остальные элементы маркетингового комплекса (коммуникации, цена, сбыт) базируются на особенностях продукта. Иными словами можно сказать, что если  наш товар не может удовлетворить  потребителя и его покупательские потребности, то все усилия и затраты, которые связанны с использованием  элементов маркетингового комплекса, не смогут укрепить позиции предприятия на рынке.

        В современных рыночных условиях роль товарной стратегии предприятия резко возрастает с усилением конкурентной борьбы.

        Целью настоящей работы является исследование формирования товарной стратегии.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- изучение теоретических основ формирования товарной стратегии;

- рассмотреть особенности товарной стратегии в таможенной деятельности;

- анализ изменения товарной стратегии МТУ в России.

 

 

 

 

1. Понятие и сущность товарной стратегии

        Товарная стратегия по своей сути представляет собой планирование ассортимента фирмы в некотором заданном (плановом) периоде.

       Одна из важнейших характеристик товаров — ассортимент, определяющий принципиальные различия между товарами разных видов и наименований.

       Ассортимент — это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности. Ассортимент товаров классифицируется по местонахождению, широте охвата товаров, степени удовлетворения потребностей и по характеру потребностей.

      По характеру потребностей различают реальный и прогнозируемый ассортимент.

       Реальный ассортимент — действительный набор товаров, имеющийся в конкретной организации производителя или продавца.

       Прогнозируемый ассортимент — набор товаров, который должен будет удовлетворять предполагаемые потребности.

        При формировании и анализе ассортимента учитывается комплекс его свойств и показателей, таких как широта, полнота, устойчивость, новиз­на и гармоничность.

       Широта ассортимента — количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп. При анализе ассортиментной политики предприятий-конкурентов в качестве базового можно взять максимальный перечень товаров, имеющихся на всех обследуемых предприятиях. Широта может служить косвенным показателем насыщенности рынка товарами: чем больше широта, тем больше насыщенность. В условиях дефицита, когда спрос превышает предложение, изготовителю и продавцу выгоднее иметь узкий ассортимент товаров, поскольку при большей широте требуются большие затраты.

       Полнота ассортимента — способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы. Пример — различные сорта сыров в продуктовом магазине.

       Новизна (обновление) ассортимента — способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Обновление — одно из направлений ассортиментной политики организации, которая проводится, как правило, в условиях насыщенного рынка. При­чины, побуждающие изготовителя и продавца обновлять ассортимент, могут быть связаны с заменой старых и разработкой новых товаров — лучшего качества или не имеющих аналогов. Но необходимо учитывать, что обновление ассортимента иногда связано с риском, так как новый товар может не пользоваться спросом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Особенности товарной стратегии в таможенной деятельности

        Государственная таможенная политика тесно связана с перспективными планами, стратегиями и концепциями развития страны. Она определяет общие принципы, которыми руководствуются все законодательные и исполнительные органы государственной власти, считающие целесообразным использовать регулирование внешней торговли конкретными товарами и услугами для решения перспективных государственных задач. Эти принципы отражают с позиции государственных задач отношение к обеспечению национальной безопасности, экономической независимости, иностранным инвестициям, защите окружающей природной среды и населения от ввоза вредной, опасной и некачественной продукции и отходов производства и т.п.

        В целом, принципы государственной таможенной политики определяются концепциями развития страны и направлены на активное управление таможенными методами такими факторами жизни государства, как:

-обеспечение равновесия  интересов во внешнеэкономических  и внешнеполитических контактах;

-обеспечение занятости  населения;

-предотвращение социальных  конфликтов;

-создание условий для  развития перспективных инновационных  направлений деятельности и современной  экономической инфраструктуры;

- защита национальной  экономики от недобросовестной  внешней конкуренции;

-защита национального  достояния страны от «хищнического»  экспорта и т.п.

 

       В связи с этим актуальные в настоящее время проблемы развития теории и практики таможенной деятельности определяются характером и параметрами государственных решений, определяющих перспективы развития страны. Например, в «Послании Президента Владимира Путина Федеральному Собранию РФ» и в «Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» , сформулированы направления и задачи развития экономики страны.

       Так, в соответствии с «Посланием Президента Владимира Путина Федеральному Собранию РФ» основными направлениями развития страны, в реализации которых, безусловно, должна быть задействована и таможенная деятельность, являются:

- создание богатой и  благополучной России в условиях  ужесточения конкурентной борьбы  за ресурсы (металлы, нефть, газ, интеллектуальные  человеческие ресурсы);

- выход на новый технологический  уклад (создание новых новаторских  технологий, производство интеллектуального  продукта);

- укрепление позиций в  космосе, ядерной энергетике, авиации, судостроении, приборостроении на  новой технологической основе;

- развитие новых отраслей, ориентированных на применение, в том числе, композитов, редкоземельных  металлов, биотехнологии, генной инженерии, IT-технологий, нового градостроительства, инжиниринг, промышленный дизайн.

       Действующая в настоящее время «Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» содержит также ряд плановых характеристик и рекомендаций, достижение которых может создать условия также и для реализации Послания Президента, серьезного повышения уровня жизни населения и имиджа страны на международном уровне, в том числе:

- усиление роли инноваций  в социально-экономическом развитии  страны;

- содействие экспорту  и достижению глобальной конкурентоспособности  обрабатывающих отраслей и сферы

услуг;

- развитие Институтов  внешнеэкономической деятельности;

- создание системы информационно-аналитического  сопровождения выработки внешнеэкономической  политики и мер по ее реализации  и др.

        Изложенные в этих документах направления и задачи для своей реализации потребуют расширения и повышения результативности внешнеэкономической деятельности. С таможенной точки зрения их следует рассматривать как экономические ориентиры для формирования государственной таможенной политики. Они определяют политические и экономические установки для целенаправленного регулирования внешней торговли в национальных интересах государства. Ими должны руководствоваться все законодательные и исполнительные органы государственной власти, причастные к выполнению стратегических планов и осуществлению внешней торговли соответствующими товарами и услугами. Эти стратегические задачи определяют также и стратегии развития таможенной службы Российской Федерации и методы формирования комплексов мер по таможенно-тарифному регулирования импорта и экспорта товаров и услуг, определяющих реализацию конкретных позиций стратегий и концепций.

       Формирование принципов внешнеэкономической деятельности на очередной период (год, пятилетие) осуществляется также с учетом внешних и внутренних политических и экономических факторов, которые концентрированно проявляются в разрабатываемом на этот период бюджете страны. Состояние бюджета и его отдельных статей, структура доходов и расходов, наличие дефицита, не подтвержденных доходами статей расходов и другие характеристики бюджета дают основание для разработки программ развития внешнеэкономической деятельности как одного из инструментов оздоровления экономики и выработки соответствующей государственной таможенной политики.

      Таможенно-тарифное регулирование внешнеэкономической деятельности является мощнейшим фактором, оказывающим благоприятное или разрушительное влияние на экономику страны. Конкретные меры ее регулирования определяются хозяйственной стратегией руководства страны, которая предопределяет основные тактические и стратегические задачи развития экономики. Важнейшее значение в этом случае имеет стабильность таможенной политики, особенно для создания благоприятного инвестиционного климата, и устойчивая, эффективная работа таможенной службы.

       Таможенная политика государства имеет настолько важное значение, что процессам управления ее формированием в развитых странах придается особое внимание. К сожалению, этот аспект таможенной деятельности до сих пор не нашел в России должного решения. Считается, что таможенная политика формируется экспертным путем в процессе выработки таможенно-тарифных мер регулирования внешней торговли конкретными товарами, а не является специфическим самостоятельным объектом управления, от характера которого существенно зависит реализация перспективных планов. Такой подход к выработке таможенной политики, по сути, явился одной из причин ее неэффективности.

       Рабочий орган, управляющий государственной таможенной политикой, по своему статусу фактически должен принимать участие в разработке экономической стратегии страны, планировании ее содержания и бюджета страны, организации доведения принимаемых решений до утверждения и корректировки их в процессе применения.

       Законодательная инициатива в принятии государственной таможенной политики исходит от Правительства страны, которое одновременно с представлением в Государственную Думу проекта бюджета на очередной год представляет и соответствующую ему на этот период государственную таможенную политику.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Субъекты товарной  стратегии в таможне МТУ