Новітні напрямки рекламної діяльності туристичних підприємств

Державний вищий навчальний заклад

«Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника»

 

___________________________________________туризму і рекреації__________________________________________

(повна назва кафедри)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВА РОБОТА (ПРОЕКТ)

 

з ____________Рекламна діяльність в туризмі_____________

(назва навчальної дисципліни)

 

на тему_____Новітні напрямки рекламної діяльності туристичних підприємств

 

Студента (ки) _ІV_ курсу, групи ____

напряму підготовки (спеціальності)

____

Керівник

________________________________

   (посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)

 

Національна шкала: ______________

Університетська шкала: ___________

Оцінка ECTS: ____

 

                                          

    Члени комісії: _________  _____________________

                                                                                                                                 (підпис)                                   (прізвище та ініціали)

                                                                      _________  _____________________

                                                                                                                                 (підпис)                                   (прізвище та ініціали)

         _________  _____________________

                                                                                                                                 (підпис)                                   (прізвище та ініціали)

                                                                                                                                                               

 

 

 

 

м. Івано-Франківськ - 2014 рік

 

План

 

Вступ………………………………………………………………….

Розділ І.

Висновки                                                                                             

 Список літератури ………………………………………………….

 

 

ВСТУП

В умовах посилення конкурентної боротьби на ринках все більша кількість організацій звертає пильну увагу на різні методи дослідження ринку з метою мінімізації витрат на пошук ефективних стратегій, що дозволяють міцно утримати ринкові позиції і нарощувати обсяги збуту, зберігаючи існуючих споживачів і залучаючи нових.

Сьогодні практика планування реклами являє собою процес хаотичного розміщення рекламних матеріалів у тих ЗМІ, які на суб'єктивний погляд директора фірми або менеджера з реклами є найбільш популярними або престижними, тоді як медіапланування дозволяє здійснити раціональний вибір засобів розміщення реклами. Часто вибір падає на ті ЗМІ, звідки раніше за інших надійшла пропозиція розмістити рекламу. Результатом такої діяльності є те, що кошти, виділені на рекламний бюджет, швидко вичерпуються, а необхідний ефект не досягається. Деякі фірми вже розуміють, що рекламна кампанія вимагає ретельного планування, але не маючи на це достатніх професійних знань і часу, вони укладають договори з рекламними агентствами, покладаючись на їхній досвід і кваліфікацію. Проте на практиці виходить так, що і рекламне агентство розміщує рекламу за принципом наявності закупленого їм у тому чи іншому виданні місця

Актуальність теми роботи обумовлена необхідністю медіапланування рекламних кампаній в туристичній галузі. Правильний вибір ЗМІ дозволяє підвищити ефективність реклами. Саме до цього і прагне кожен рекламодавець - досягти оптимального співвідношення витрат на проведення рекламної кампанії та її кількісних та якісних результатів. Пошук науково обґрунтованих методів вибору ЗМІ і носіїв реклами привів до виникнення особливого напрямку в розробці рекламної кампанії - теорії медіапланування.

Об'єктом дослідження є особливості ринкової діяльності підприємств, що займаються туристичним бізнесом.

 Предмет дослідження – особливості медіапланування в туристичній галузі

Мета роботи – вивчити теоретичні та практичні підходи до процесу медіа планування.

Виходячи з поставленої мети, були визначені наступні завдання:

1) вивчити та узагальнити історико-методологічні  аспекти медіапланування;

2) визначити поняття і предмет  медіапланування;

3) описати структурну організацію  медіаплану;

4) охарактеризувати процес медіапланування;

5) визначити вплив маркетингових  характеристик об'єкта на процес  медіапланування;

6) виявити загальну характеристику  об'єкта;

7) визначити вплив маркетингових  характеристик об'єкта на вибір каналів розповсюдження реклами;

8) вивчити та узагальнити загальну  характеристику туристичного агентства

9) охарактеризувати туристичний  бізнес країни, області

10) визначити найбільш типові  способи розміщення реклами туристичними  фірмами

При написанні курсової роботи були використані спеціальна вітчизняна та зарубіжна література, таких авторів як Назайкин А., Кочеткова А., ПанкратовФ.Г., Котлер Ф., Сіссорс Дж. та інші.

В першому розділі роботи розглядаються історія зародження медіапланування як науки, процес медіапланування, структура медіаплану. У другому розділі дається загальна характеристика об'єкта рекламування і вплив маркетингових характеристик об'єкта на вибір каналів поширення реклами. У третьому - складається медіаплан рекламної кампанії.

Структура роботи: робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури.

 

 

 

 

1. Гендерні підходи до  реклами.

2. Хостинг

3. Копірайтинг

4. Реклама в соцмережах

5. Спонсоринг та франдрайзингова  діяльність

 

1. Гендерні підходи до  реклами.

Щодня на людину обрушується до 5000 рекламних повідомлень. Еротика в рекламі – засіб привернення уваги, так зв. «eye stopper» (пастка для ока).

Комерційні образи, репрезентовані українським рекламним простором, не відповідають концепції гендерної рівності, широко декларованої в українських нормативно-правових документах, не відповідають сучасній соціально-економічній ситуації в Україні, вони далекі від реального життя, проте вперто і невпинно насаджуються рекламою. Адже далеко не кожна жінка і не кожен чоловік можуть відповідати створеним рекламою стандартам зовнішності, поведінки, стилю життя тощо. Найбільш прикрим у цій ситуації є те, що, впливаючи на мотиваційну, емоційну та поведінкову сфери людини, найбільшою мішенню реклами згідно з даними соціологічних досліджень стають діти і підлітки, оскільки саме в цьому віці відбувається формування гендерної ідентичності особистості. Мало не з дитячого віку дівчатка починають перейматись тим, чи правильної форми у них ніс, чи достатньо великі очі, густе волосся, чи будуть вони такими ж високими та стрункими, як рекламні моделі. Тому й не дивно, що більшість жінок, які не вписуються у рекламний образ, мають занижену самооцінку, відчувають фрустрацію, неспокій, нав'язливі стани, стають жертвами булімії та анорексії. Чоловічі рекламні образи також часто-густо породжують проблематичність у ідентифікації для тих чоловіків, які не можуть з різних причин досягти цих образів, вони так само можуть спричинити занижену самооцінку, почуття незадоволення собою, депресію тощо. Виходить замкнене коло: через сексистські репрезентації жінок і чоловіків може сформуватися викривлене розуміння про представників своєї та протилежної статі/гендеру, що може спричинити проблеми у пошуку партнерів та створення сім'ї.

Отже, сучасна  реклама як інструмент суспільства масового споживання є потужною гендерною технологією, тісно пов'язаною з ідеологією та культурою.

 

2. Хостинг

Хо́стинг (також інколи го́стинґ, англ. hosting) — послуга з надання дисковий простір для розміщення фізичної інформації на сервері. Отже, хостинг - це послуга, яку надає так звана хостингова компанія, що дозволяє вам розмішати свої веб-сайти на її серверах.

Зазвичай під поняттям послуги хостингу мають на увазі послугу розміщення файлів сайту на сервері, на якому запущене ПЗ, необхідне для обробки запитів до цих файлів (веб-сервер). Як правило, до послуг хостингу вже входить надання місця для поштової кореспонденції, баз даних, DNS файлового сховища тощо, а також підтримка функціонування відповідних сервісів, однак вони можуть надаватися і окремо.

 Види хостингу

1. Повнофункціональний хостинг

1. Обмежений або хостинг певних  програм (послуг)

Повнофункціональний хостинг

віртуальний сервер — надається місце на диску для розміщення веб-сайтів, середовище виконання веб-сервісів єдине для багатьох користувачів, ресурси розподілені між усіма користувачами на одному сервері, де може розміщуватись від 50 до 1000 користувачів. Невеликі дешеві хостинг-провайдери часто нехтують безпекою і взагалі не розмежовують привілеїв користувачів, що дозволяє одному користувачеві на сервері мати доступ до сайтів сотень інших користувачів.

віртуальний виділений сервер (VPS або VDS) — послуга, в рамках якої користувачеві надається так званий віртуальний виділений сервер. У плані управління операційною системою здебільшого вона відповідає фізичному виділеного сервера. Зокрема: права адміністратора, root-доступ, власні IP-адреси, порти, правила фільтрування і таблиці маршрутизації.

виділений сервер — надається сервер цілком. Використовується для реалізації нестандартних завдань (сервісів), а також розміщення «важких» веб-проектів, які не можуть спів-існувати на одному сервері з іншими проектами і вимагають під себе всі ресурси сервера.

колокація (Collocation) — надання місця в дата центрі провайдера для обладнання клієнта (зазвичай шляхом монтажу в стійці) і підключення його до Інтернету.

Обмежений або хостинг певних програм (послуг)

Веб хостинг

E-mail хостинг

DNS хостинг

Ігровий хостинг

За умовами надання хостинг часто розділяється на платний і безкоштовний. Зазвичай компанія, що надає безкоштовний хостинг, заробляє шляхом показу реклами на сторінках, розміщених на ньому. Безкоштовний хостинг, як правило, повільніше платного, надає тільки базові послуги і ненадійний. Приватні особи для своїх домашніх сторінок на початковому етапі їх розвитку використовують безкоштовний хостинг. Громадські організації можуть використовувати як платний хостинг, так і безкоштовний. Комерційні організації практично завжди користуються послугами платного хостингу.

Ринок хостингу в Україні є доволі молодим, практично всі гравці на ринку надають однаковий набір послуг та відрізняються тільки технологічністю, надійністю та кваліфікацією співробітників. В перелік основних сервісів, які надаються входять: Веб-хостинг (віртуальний сервер), віртуальний виділений сервер та колокація. Для веб-хостинга використовують технологію сумісного сервера з розмежуванням доступу до папок, основними операційними система для цього є Unix-подібні. Не винятком є панель управління для веб-хостингу, практично всі використовують cPanel. Основна технологією для віртуалізації та створення віртуальних виділених серверів є безкоштовна OpenVZ яка має багато недоліків, лише одиниці з сервіс-провайдерів використовують платні високоякісні технології віртуалізації.

Починаючи з 2010 року в Україні почали з'являтися хостинги з автоматичним створенням сайтів, що дало можливість недосвідченим користувачам робити сайти на таких безкоштовних платформах як Wordpress чи Joomla!. До таких хостингів можна віднести послуги вiд Hostenko, Українського хостингу на Wordpress, HostingUA.net, UAhosting та iншіх. Послуги подібних сервісів набувають популярності серед українських блогерів, завдяки простоті користування та повній незалежності від сторонніх платформ таких як Livejournal або Blogger.

Без подібної послуги Інтернет просто не зміг би існувати й так інтенсивно розвиватися, зважаючи на те, що веб-майстрам ніде було б розміщувати свої сайти. Навіть розмістивши свій сайт на своєму локальному (домашньому) комп'ютері, ви не зможете постійно тримати його в робочому стані і підключеним до мережі Інтернет. А якщо у Вас кілька сайтів, і досить відвідуваних, то розміщувати сайти на домашньому комп'ютері взагалі не можливо. А ось сервер - це комп'ютер, що володіє великою потужністю і розрахований на безперервну і довгострокову роботу, він має високошвидкісне з'єднання з Інтернетом, на ньому встановлено тільки спеціальне програмне забезпечення і за ним цілодобово стежить адміністратор. Саме на ньому розміщуються ресурси клієнтів хостингу компанії.

Взагалі, хостинг має назву «віртуальний», що означає, що Вам надається не весь сервер, а лише певна його частина, що представляє з себе зазвичай дисковий простір. Так само по відношення до серверу іноді вказується ліміт використання оперативної пам'яті і центрального процесора. При формуванні ціни на хостинг крім дискового простору враховуються так само кількість доменів і піддоменів на аккаунт, кількість паркованих доменів, e-mail і FTP-користувачів, трафік, програмне забезпечення і т.д.

 

 Віртуальний хостинг призначений  для сайтів середньої відвідуваності. Якщо у Вас високо відвідуваний  сайт, або він просто сильно  завантажує сервер, то хостингова  компанія може представити Вам  виділений сервер. Це означає, що  буде спеціально зібраний з необхідних Вам елементів сервер, на якому будуть розміщені тільки Ваші сайти.