Заключение
Зейфферт писал: "Реклама
представляет собой форму оказания духовного
влияния. Реклама стремится к осуществлению
поставленной перед ней цели с помощью
действий, направленных на добровольное
восприятие, самостоятельное достижение
и дальнейшее культивирование предлагаемой
ею цели". Восприятие должно быть добровольным.
Это верно не только для самостоятельного
достижения цели – покупки какого-либо
товара или выбора определённой партии,
– но и для дальнейших рекомендаций, которые
Зейфферт именует "дальнейшим культивированием".
Если кого-то принуждают к определённому
поступку, то он не будет проявлять желания
к выполнению дальнейших рекомендаций.
Изменения, происходящие на рынке, находят
своё отражение в рекламе, определяют
формы рекламной деятельности и её содержание.
Без умения пользоваться средствами рекламы
резко снижается возможность активно
воздействовать на рынок, обеспечить себе
успех в конкурентной борьбе за рынки
сбыта особенно в сфере туризма.
Из данного высказывания и всего вышеизложенного
можно сделать вывод, что особенности
рекламы в сфере гостеприимства и ресторанном
бизнесе несут особую роль не только для
самой рекламы, но также и для различных
изменений финансового и экономического
характера.
Особенности и специфика рекламы в сфере
туризма и индустрии гостеприимства, несут
на себе печать самой сферы гостеприимства,
отличаясь своим характером в зависимости
от конкретной сферы, от особенностей,
имеющих свои корни непосредственно в
природе рекламы, независимо от её свойств,
также от конкретного вида рекламы и рекламируемой
сферы, имеющей свои собственные особенности
и специфику. В своей работе были отмечены
основные моменты особенностей и специфики
свойств рекламы в сфере туризма и индустрии
гостеприимства.
Особенности и специфика рекламы в сфере
туризма и индустрии гостеприимства, определяют
не только разносторонность данных сфер,
но также и различия как в производстве,
так и в эффективности этих различных
видов рекламы, а также их средств.
Данная работа является попыткой анализа
свойств рекламы в сфере гостеприимства
и ресторанного бизнеса, для показа различий
в средствах рекламы и их эффективности
применения, также для возможности дальнейшего
использования этой работы для показа
основных ошибок, допускаемых различными
фирмами в производстве и показе их рекламы,
чтобы избежать подобных ошибок, снижающих
эффективность рекламы в данной области.
Пути, по которым следует идти, давая рекламу
в различные средства массовой информации,
следует оценивать по их экономической
эффективности при использовании рекламы
в своей деятельности, на что главным образом
и направлен анализ этой работы. Полное
раскрытие темы работы было достигнуто
при помощи многостороннего анализа, который
был применен к каждому возможному пункту,
имеющему практическое значение, для применения
к рекламе в сфере туризма.
Список
использованной литературы
1. Реклама в Социально
– Культурном сервисе и туризме, учебник,
Н.С. Морозова, М.А. Морозов, Москва 2003
2. Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова,
Москва 2002
3. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама.
Принципы и практика", С.-Пб., 1999 г.
4. В. л. музыкант "Теория и практика современной
рекламы", Москва, 1998 г
5. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М:
Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995
г.
6. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти:
"Издательский Дом Довгань", 1997 г.
7. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация
работников рекламы. 1993.
8. Балабанов И.Т., Балабанов А.И./Экономика
туризма/ Москва “Финансы и статистика”,
1999
9. Дурович А.П./Маркетинг в туризме/ Минск
ООО “Новое знание”, 2001
10. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев - Любимов.
- СПб. и др.: Питер, 2002. - 386 с.
11. Сенин В.С. Организация международного
туризма: Учебник. – 2-е изд., перераб. и
доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 400
с.: ил.
12. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы,
2-е издание "Питер",2002
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама
в России. Практика и рекомендации
14. Власова В.М. "Основы предпринимательской
деятельности", М., "Финансы и статистика",
1997, 528 с.
15. Писарский И. Рынок рекламных услуг:
рекламодатели и рекламопроизводители
// Финансовая газета.1994.№ 4
Приложение
1
Схема 1. – Коммерческая
реклама
| Основные
задачи предприятия |
· Укорениться
в своём секторе экономики
· Расширить на 20 %
свою рыночную долю
· Стать лидером своей
отрасли
· Сохранить за собой
положение лидера |
| Выбор целей
рекламных обращений |
· Заставить
делать покупки в период общеэкономического
спада
· Увеличить свою
известность
· Заинтересовать
ту группу клиентов, которая не является
поклонниками других фирм
· Создать либо улучшить
свой имидж
· Устранять помехи
в совершении покупки
· Поддержать деятельность
торгового персонала |
· Потребители
и непотребители
· Лица, влияющие на
выбор товаров и услуг; рекомендующие
товары; лидеры общественного мнения
· Торговые посредники |
| Выбор направления
и тем рекламы |
| Предварительный
план рекламной кампании |
| Окончательный
выбор средств информации и носителей
рекламы |
| · Распределение
средств по целям |
| Концепция
рекламных обращений |
| Предварительное
испытание рекламных обращений |
| Окончательная
подготовка рекламных обращений |
| Планирование
рекламы с участием средств массовой
информации |
| Осуществление
(начало и развёртывание рекламной
кампании) |
| Контроль
за эффективностью рекламной кампании;
её оценка |
| Обратное
воздействие в случае полной или
частичной неэффективности |
| Обратное
воздействие в случае полной или
частичной неэффективности |
| Обратная
связь в случае неэффективности
средств, воздействующих на намеченную
аудиторию |