Ценовая политика в международном бизнесе, виды цен на рынке международных транспортных перевозок

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 
 
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 
"САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 
УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ" 
 
КАФЕДРА МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ РАБОТА 
по курсу "Международный бизнес" 
на тему:

 
«Ценовая политика в международном бизнесе, виды цен на рынке международных транспортных перевозок». 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                Выполнил студент гр. 330/3

Ткачев Роман Сергеевич  
 
 
                                                                                                                       Научный руководитель: 
                                                                                                            Солодкина Наталья Алексеевна 
 
 

 

 

 

 

 

 

                                                                 Санкт-Петербург 
                                                                  2012 г. 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ 5

1.1. Факторы и специфика ценообразования на мировом рынке 5

1.2. Роль государства в формировании цен на мировых рынках 19

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ ВНЕШНЕТОРГОВЫХ ПЕРЕВОЗОК 21

2.1. Ценовые стратегии на мировых рынках 21

2.2. Основные виды цен на рынке международных транспортных перевозок 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Среди множества данных, характеризующих  состояние конъюнктуры мирового рынка, цена является наиболее важным, аккумулирующим показателем. Движение цен отражает изменение объемов производства и предложения товаров на рынке, покупательский спрос на них и уровни потребления, изменение запасов товаров.

На внешних рынках особенно необходима разработка четкой ценовой политики. Это связано с тем, что в  международной торговле установление правильной цены товара - весьма сложный процесс, поскольку факторы, которые следует принимать во внимание при изучении международного ценообразования, гораздо многочисленнее и существеннее, чем факторы, влияющие на ценообразование при осуществлении маркетинга на внутреннем (национальном) рынке. Этим и определяется актуальность темы данной работы.

Гипотеза  данного исследования - необходимость  разработки четкой ценовой политики в международном бизнесе.

Целью данной работы является подробное рассмотрение ценовой политики в международном бизнесе.

Основными задачами при этом являются:

1. определение  факторов и специфики ценообразования  на мировом рынке;

2. определение  роли государства и его влияния  на международное ценообразование;

3. рассмотрение ценовых стратегий на мировых рынках;

4. изучение  основных видов цен на рынке  международных транспортных перевозок.

Объектом  исследования является цены на рынке международных перевозок.

Предметом исследования является специфика ценообразования  на рынке внешнеторговых перевозок.

В первой главе курсовой работы рассмотрены теоретические основы международного ценообразования и ценовой политики на внешнем рынке, а именно: факторы и специфика ценообразования на мировом рынке; роль государства и его влияние на международное ценообразование.

Во второй главе курсовой работы представлены ценовые стратегии на мировых рынках и особенности ценообразования на рынке внешнеторговых перевозок.

Для написания  курсовой работы была использована методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, статьи периодической печати по анализируемой проблеме.

Практическая значимость курсовой работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию  внешнеторговых перевозок в условиях экономического кризиса.

 

ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ  И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНЕМ  РЫНКЕ

1.1. Факторы и специфика  ценообразования на мировом рынке

 

Изменения, происходящие в конъюнктуре мировых  товарных рынков, в конечном итоге  проявляются в изменениях цен  на конкретные товары. По своему наиболее общему и традиционному определению  цена выступает как образовавшаяся в результате действия множества  факторов денежная сумма, которую намерен  получить продавец, реализуя свой товар, и которую готов заплатить  за данный товар покупатель. При  этом реальная цена, как следует  из постулатов и графических схем экономической теории, является «точкой  пересечения» кривых спроса и предложения¹.

Очевидно, что в зависимости от того, какова конкретная цена на конкретный товар  в конкретный момент времени, для  продавца будут решаться (или напротив не решаться) многие проблемы²:

- возмещение  понесенных издержек производства  и обращения товара (доведения  его до покупателя);

- доходность (выгодность) производства и реализации  данного товара как на внутреннем, так и на внешнем рынке;

- появление  новых стимулов для расширения  производства и реализации данного  товара или наоборот негативных  предпосылок для свертывания  его производства и реализации  внутри страны и / или за  рубежом.

Как и  во внутренней торговле, цены в международной  торговле зависят от конкретной рыночной ситуации (соотношения спроса и предложения), однако здесь взаимодействует более  широкий круг участников (субъектов  рыночных отношений), влияющих на конъюнктуру  и соответственно на изменение цен. Следует подчеркнуть, что цены в международной торговле - это более многофакторное понятие, чем цены во внутренней торговле.

Практически любые изменения в тех или  иных элементах воспроизводственного процесса (производстве, распределении, обмене и потреблении), а также  ожидания изменений влияют на цены. Движение цен представляет собой  результат весьма противоречивого  взаимодействия множества факторов, не редко действующих в противоположных  направлениях с меняющейся интенсивностью. Это служит основой то резких, то постепенных, то кратковременных, то длительных изменений уровня цен³.

Анализ  закономерностей динамики цен требует  классификации ценообразующих факторов. Возможны разные системы классификации в зависимости от целей исследования. Важно, чтобы классификация соответствовала современным теоретическим представлениям о механизме развития воспроизводственного процесса и могла быть использована для решения проблем анализа и прогнозирования изменения цен, а также для обоснования цен при заключении коммерческих сделок.

В качестве таковой представляется схема, в  которой выделяются следующие группы факторов⁴:

- влияющие  на уровень затрат на единицу  продукции;

- меняющие покупательную способность денежных единиц, используемых в международных расчетах;

- определяющие  соотношение спроса и предложения;

- воздействие  на цены хозяйствующих субъектов  и государственных институтов;

- специфические  условия заключения конкретных  сделок.

В связи  с этим проанализируем основные ценообразующие факторы в международной торговле⁵:

Общеэкономические факторы - ценообразующие факторы, действующие независимо от вида конкретной продукции и конкретных условий ее производства и реализации. Иными словами, это факторы общей экономической среды, в рамках которой складываются и изменяются цены. К такого рода факторам можно отнести: прохождение соответствующих фаз экономического цикла (кризис, депрессия, оживление, подъем); соотношение совокупных спроса и предложения; динамику инфляции и т.д.

Конкретно-экономические - ценообразующие факторы, определяемые особенностями данной конкретной продукции (данного товара), условиями ее производства и реализации.

К ним  можно отнести⁶:

- соотношение  спроса и предложения на данный  товар;

- изменения  в издержках производства и  обращения данного товара;

- налоги  и различные сборы, связанные  с данной продукцией (товаром);

- изменения  в потребительских свойствах  данного товара (качество, надежность, внешний вид, престижность и  т.д.).

Специфические - ценообразующие факторы, действующие только в отношении некоторых (отдельных) видов товаров.

К ним  можно отнести: сезонность в производстве и реализации отдельных товаров (например, зимняя и летняя одежда или  обувь); обязательную комплектность  поставок отдельных товаров (это  особенно относится к машинно-технической  продукции); гарантии и условия послепродажного  обслуживания и т.д.

Продвигаясь от первой к третьей группе ценообразующих факторов (общеэкономические, конкретно-экономические, специфические), мы постепенно переходим от факторов, относящихся ко всем товарам, к факторам, относящимся к отдельным специфическим товарам.

Несколько особо по отношению к первым трем группам стоят четвертая и  пятая группы ценообразующих факторов (специальные и внеэкономические).

Специальные ценообразующие факторы - факторы, связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов⁷. Это касается, прежде всего, форм деятельности государства в области внешнеэкономических связей. К ним можно, в частности, отнести формы государственного регулирования в своей собственной стране, а также формы государственного регулирования за рубежом (в странах, фирмы которых выступают в качестве партнеров по внешнеэкономическим сделкам и на рынках которых реализуются экспортируемые из данной страны товары).

Внеэкономические - политические, военные, социальные факторы, прямо не относящиеся к экономике, однако оказывающие вполне определенное воздействие на динамику цен в сфере международной торговли (например, стремясь политически поддержать Республику Куба в 60-70-е гг., СССР покупал кубинский сахар по ценам более высоким, чем этот товар можно был приобрести в некоторых других странах; войны в Персидском заливе и Ираке отразились на ценах на нефть и т.д.⁸).

Анализируя  действие этих факторов, необходимо в  полной мере учитывать специфику  различных типов мировых товарных рынков и, соответственно, специфику  ценообразования на них. При этом следует принимать во внимание, прежде всего, положение на мировом рынке  продавцов и покупателей. Как  и во внутренней торговле, в международной  торговле тоже есть рынок продавца (где цену диктует продавец) и  рынок покупателя (где складывается обратная ситуация - цену диктует покупатель товара).

Главным критерием классификации основных типов мировых товарных рынков является характер и степень свободы конкуренции. На основе этого критерия можно выделить следующие типы рынков⁹:

- рынок  совершенной (свободной) конкуренции;

- рынок  «чистой» монополии;

- рынок  монополистической конкуренции;

- олигопольный рынок (рынок конкуренции немногих поставщиков).

Рассмотрим  каждый из указанных типов рынков.

1. Характерными  чертами рынка совершенной (свободной)  конкуренции являются: значительное  количество конкурирующих между  собой продавцов и покупателей;  относительная однородность поставляемой  на данный рынок продукции.  В процессе конкуренции между  субъектами данного рынка (продавцами  и покупателями) происходит своего  рода «утряска» цен, в результате  чего они устанавливаются на  определенном уровне. Экспортеры  в подобной ситуации нередко  идут на скидку в цене (на  практике в размере 3-5% от ее  величины), выигрывая при этом  на наращивании общих объемов  продаж.

2. Специфика  рынка чистой монополии состоит  в том, что здесь господствует  один поставщик данного товара, который и является монополистом. Он диктует цены на рынке  и изменяет их, сочетая эти  операции с соответствующими  изменениями в объеме продаж  товара. При этом на практике  продавец-монополист вынужден исходить  не из максимальной, а из некой  оптимальной цены, которая формируется  с учетом широкого комплекса  ценообразующих факторов.

В настоящее  время можно назвать немного  примеров «чистых» монополистов на международных  товарных рынках. В частности, на рынке  алмазов «чистым» монополистом фактически является знаменитая компания «Де Бирс».

3. Рынок  монополистической конкуренции  предполагает сосуществование нескольких  фирм-монополистов. При этом в  моделях монополистической конкуренции  имеются две ключевые посылки.

Во-первых, каждая из указанных фирм выпускает  продукцию, несколько отличающуюся от продукции фирм-конкурентов. Тем  самым ситуация складывается таким  образом, что покупатели совсем не обязательно  начнут покупать товары других фирм в  случае незначительного повышения  цен на них у данной фирмы-монополиста. Дифференциация товаров в данной ситуации делает фирму монополистом на особую разновидность одного и того же вида продукции. С учетом подобных обстоятельств рассматриваемая нами фирма оказывается в определенной мере вне конкуренции.