Цена и ценообразование

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. ФУНКЦИИ  И ВИДЫ ЦЕН…………………………………...…....4

1.1. Функции цен……………………………………………………………4

1.2. Виды цен………………………………………………………………..7

ГЛАВА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ….12

2.1. Задачи и методика ценообразования. Основные методы ценообразования…………………………………………………………....12

2.2. Особенности ценообразования в российской экономике………..….19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..………….…24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ.

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд  других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка  и так далее. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие  может достичь различных целей  в зависимости от сложившейся  ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или  рост рыночной доли и т.д.

Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным  и ответственным, поскольку они  способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения  могут иметь долговременные последствия  для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить  нежелательные тенденции после  их проявления.

Это особенно актуально в  нынешних условиях, когда вследствие относительно невысокой покупательской способности отечественного рынка  и увеличивающейся конкуренции  на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает  выбор эффективного метода ценообразования. Особого подхода требует определение  цены на продукты, находящиеся на начальном  этапе своего жизненного цикла, т.е. на новые продукты.

В данной работе мною были рассмотрены  цена, ценообразование и их функции.

При написании курсовой работы была изучена соответствующая монографическая  и учебная литература, материалы  периодической печати, посвященные  данной проблеме.

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН.

 

1.1. Функции цен.

 

Функции цен – наиболее общие свойства, которые можно присвоить категории «цена».

Функции цен характерны для любого вида цен.

Наибольшее распространение в  экономической литературе получила точка зрения, что цене присущи  четыре функции:

• функция учета и изменения затрат общественного труда
• функция сбалансированности спроса и предложения
• функция распределения и перераспределения
• стимулирующая функция цены.

Функция учета и изменения  затрат общественного труда:

Эта функция определяется сущностью цены как денежного  выражения стоимости. Цена выступает  тем экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостный учет различных хозяйственных  процессов, измерения их результатов. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставлять самые различные потребительские  свойства товаров и услуг, исходя из затрат труда. Цена показывает, во что  обходится обществу обеспечение  потребности в конкретной продукции. Она дает возхяожность выявить, сколько  затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. В условиях рынка цена может существенно  отклоняться от издержек. Производитель  заинтересован в максимальной прибыли  от продажи товара, а покупатель - в минимальной цене покупки. Чтобы  противостоять конкурентам, производитель  товара должен постоянно контролировать издержки, сравнивать их с затратами  конкурентов. Выстоять в конкурентной борьбе он сможет благодаря снижению затрат, улучшению качества товара. Именно поэтому учетно-измерительная  функция цены исключительно важна  для разработки системы маркетинга, формирования товарной и ценовой  политики предприятия.

Функция сбалансированности спроса и предложения:

Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно  судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, ИЛИ изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров.

Балансирующую функцию той или  иной степени выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка, естественной конкуренции, реализуя эту функцию, цена как бы выполняет  роль стихийного регулятора общественного  производства. Как следствие постоянных колебаний цен в рамках жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад) происходит и прилив капитала из одной сферы в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы  направляются на увеличение производства необходимых рынку товаров или  услуг. Использование балансирующей  функции цены реально только при  введении в действие всего потенциала современного маркетинга, включающего  комплексный анализ рынка, прогноз  рыночной конъюнктуры, формирование товарной и ценовой политики.

Спрос выражает потребность в товаре со стороны совокупного покупателя, исходя из его возможностей. На практике это проявляется в том, что  устанавливается обратная зависимость  между рыночной ценой и количеством  покупаемых товаров. При прочих равных условиях количество покупаемых товаров  или услуг зависит от уровня цен. Чем выше цена и характернее тенденция  к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребителями. Снижается объем продаж товара. При  уменьшении цены все идет в обратном направлении. При дефиците, когда  не хватает каких-либо товаров и  услуг, цены на них неизбежно растут. Когда же на рынок поступает большое  количество товаров и услуг данного  вида, их успешная реализация обычно возможна лишь при снижении цен.

Характерно и постепенное убывание спроса по мере насыщения потребительского рынка. Изменение спроса на товары всегда вызывает адекватную трансформацию  рыночного предложения этих товаров. Под предложением обычно понимают уже  имеющиеся возможности производства, потенциал ускоренного наращивания мощностей по выпуску товаров, пользующихся повышенным спросом на рынке. Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, производимых и предлагаемых к продаже. С повышением цен увеличивается объем производимых товаров, и наоборот.

Балансирующая функция цены выступает  основным фактором регулирования предложения  товаров. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости либо сокращения его выпуска (если спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос имеется). Уровень цен предлагаемых товаров предопределяет уровень прибыли. Чем они выше, тем быстрее растет на рынке предложение товаров. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению приходится переориентировать ресурсы, изменять технологии, менять объемы выпуска и продаж товаров. Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цен реально лишь на свободном рынке.

Стимулирующая функция  цены:

Стимулирующая функция цены характеризуется  ее воздействием на производство и  потребление разных товаров. Цена стимулирует  производителя через уровень  заключенной в ней прибыли. В  результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления  товаров.

Посредством цен можно реально  стимулировать научно-технический  прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать качество продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем  варьирования уровнем прибыли в  цене, надбавками, скидками с цены.

Функция распределения  и перераспределения:

Эта функция цены связана с отклонением  ее от стоимости в рамках действия рыночных факторов. Цены выступают  инструментом распределения и перераспределения  национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. Данная функция цены отражается через  акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость  и другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

С помощью цены перераспределяется создаваемая стоимость между  производителем и потребителем, между .отдельными слоями общества. Особенно рельефно эта функция проявляется  в ценах, регулируемых государством. Применение цен в качестве средства перераспределения национального  дохода предпочтительно тогда, когда  надо резко изменить пропорции в  народном хозяйстве.

Функция цены как средство более  рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы  экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма  прибыли, что осуществляется под  воздействием конкуренции и движения спроса. Законодательно предприятию  предоставлено право самостоятельно определять, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики инвестировать капитал.

Из вышеизложенного материала  можно сделать вывод: цена как  основная категория рынка должна рассматриваться в тесной связи  с рынком - его закономерностями, условиями и особенностями.

Далее мы попробуем разобраться, что  из себя представляет цена, и рассмотрим несколько способов ценообразования

 

1.2. Виды цен.

Рыночные и регулируемые цены:

Цены по степени жесткости регулирования властными структурами подразделяются на рыночные (свободные) и регулируемые.

Цены рыночные (свободные) — это  цены, свободные от прямого ценового вмешательства властных структур.

Цены регулируемые — это цены, являющиеся объектом прямого ценового регулирования со стороны власти

Цены рыночные (свободные) – будучи, свободными от прямого ценового вмешательства государства. При этом они не свободны от действия прочих рычагов, не затрагивающих непосредственно уровень и структуру цен. Так, развитие цен зависит от налога на прибыль. Прогрессивные ставки налога на прибыль делают невыгодным для продавца повышение цен, но цены эти правильно называть свободными, или рыночными, поскольку прямого ограничения на них нет. Вместе с тем, как свидетельствует мировая практика, масштабы свободного ценообразования обратно пропорциональны степени общего вмешательства государства в экономику.

Цены регулируемые — цены, изменение которых допускается в определенных пределах и по определенной методике, устанавливаемой государством. В условиях рыночной экономики цены данного вида достаточно распространены и устанавливаются на товары и услуги, традиционно являющиеся объектом повышенного государственного контроля (ведущие виды сырья, топлива, магистральный транспорт, связь, продукция повышенного социального значения и др.).

Основные рычаги прямого ценового регулирования:

• установление верхнего абсолютного предела цены (самый жесткий рычаг в условиях рынка); как вариант — определение исходной базовой цены и предельных ценовых коэффициентов ее роста;
• ограничение роста цены путем регламентирования норматива рентабельности в процентах к себестоимости;
• установление ограничений на посреднические вознаграждения;
• определение нижнего предела цены.

Посредством первых трех рычагов сдерживается рост цен во избежание роста инфляции.

Четвертый рычаг используется главным  образом в фискальных целях. Невозможность  снижения цены позволяет значительно  увеличить размеры отчислений в  бюджет. Этот рычаг широко используется в отношении товаров с большой  долей косвенных налогов (в первую очередь акцизов), являющихся важной доходной статьей бюджета. Нижний ценовой  порог устанавливается государством для стимулирования научно-технического прогресса. В прогрессивных отраслях рост производства — общенациональная задача. Введение нижнего порога цены лишает монополии возможности использовать сбрасывание цен для ослабления немонополизированных предприятий  — производителей аналогичной прогрессивной  продукции.