Цена и ценообразование

Выделяют следующие пять стратегий корректировки цен  по географическому принципу: ценообразование  на основе цены ФОБ, ценообразование  на основе единой цены доставки, зональное  ценообразование, ценообразование  на основе базисного пункта и ценообразование с оплатой доставки товара.

Ценообразование на основе цены ФОБ, где ФОБ означает — франко-борт судна, а FOB — free on bord. При этом методе в цену реализации включаются цена самого товара, а также транспортные и другие расходы до момента его доставки на борт судна в порту отгрузки; продавец должен за счет своих средств доставить и погрузить товар на борт судна. Дальнейшие расходы, связанные с перевозкой товара до порта назначения в стране импорта, лежат на покупателе. При продаже товаров на условиях ФОБ эти расходы не включаются в его цену. (При доставке товаров другими видами транспорта, в частности, железнодорожным на условиях ФОБ вместо термина "ФОБ" используется другая терминология.) Очевидно, что при использовании цены ФОБ затраты на транспортировку прямым путем зависят от расстояния, на которое перевозится товар.

Ценообразование с единой ценой доставки — установление для всех клиентов единой цены с включенными в нее расходами по доставке вне зависимости от месторасположения клиентов (полная противоположность ценообразованию на основе цены ФОБ).

Зональное ценообразование предполагает разделение рынка на несколько географических зон. Для потребителей каждой географической зоны устанавливается единая цена вне зависимости от их расположения в пределах данной зоны. (Помните указание цены для трех зон на сгущенке и сахаре в прежние времена?).

Ценообразование на основе базисного пункта — продавец выбирает какой-то город в качестве базисного пункта и определяет для всех клиентов стоимость транспортировки от этого города вне зависимости от того, из какого пункта в действительности происходит отгрузка товара. Данный подход к определению цены транспортировки приводит к повышению суммарной цены для потребителей, близко расположенных к производителю, и к снижению — для отдаленных потребителей. Если товар произведен в Москве, а в качестве базового пункта выбран Челябинск, то потребители в Москве все равно платят за транспортировку данного товара из Челябинска в Москву. Иногда выбирается несколько базисных пунктов.

Ценообразование с оплатой  доставки товара — продавец для активизации бизнеса частично или полностью принимает на себя фактические расходы по доставке товаров.

Основные методы ценообразования

Расчетные методы ценообразования — методы, базирующиеся главным образом на учете внутрипроизводственных условий фирмы

Затратные методы — разновидность расчетных ценовых методов, в основе которых лежит учетпроизводственных затрат в той или иной фирме.

Метод полных издержек

Ценовой метод полных издержек - метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от происхождения списываются на единицу того или иного изделия. В наиболее общем виде схема данного метода поясняется на условном примере, приведенном в табл. 5

Данный метод применяют  фирмы, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции  практически гарантирован.

Главное достоинство метода полных издержек заключается в его  простоте. Основой определения цены являются реальные издержки производителя  на единицу продукции, к которым  добавляется необходимая фирме  прибыль. Кроме того, он позволяет  установить предел цены, ниже которого она может опускаться лишь в исключительных случаях.

Однако данный метод имеет  существенные недостатки. Во-первых, он отражает традиционную ориентацию главным  образом на производство и в меньшей  степени — на рыночный спрос. Во-вторых, использование этого метода не позволяет  выявить

резервы снижения затрат и  в полной мере учесть все факторы, влияющие на цену.

2.2. Особенности ценообразования в российской экономике.

В соответствии со ст. 71 Конституции  РФ в ведении Российской Федерации  находятся основы ценовой политики. На основании этого положения  президент совместно с правительством РФ обеспечивает реализацию ценовой  политики и законодательства РФ о  ценообразовании.

Политика цен – это  действия органов государственной  власти, местного самоуправления и  субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования  цен в народном хозяйстве, сфере  услуг и контроль над их соблюдением.

Политика цен осуществляется через анализ практики формирования цен и их регулирования, контроль над соблюдением государственной дисциплины цен, через ограничения негативных последствий монополистической деятельности в порядке, предусмотренном антимонопольным законодательством.

В структуре органов исполнительной власти предусматриваются органы, формирующие  и реализующие политику цен. На федеральном  уровне – это правительство Российской Федерации и федеральные органы исполнительной власти, в частности Министерство экономики РФ и входящий в его состав Департамент цен.

На уровне субъектов Российской Федерации вопросами ценообразования  занимаются законодательные и исполнительные органы соответствующих субъектов  Федерации, органы местного самоуправления. В исполнительных органах субъектов  Федерации имеются специализированные подразделения по проведению ценовой  политики – управления или комитеты по ценовой политике, при правительстве г. Москвы – управление ценовой и налоговой политики.

Основные направления  государственной ценовой политики в России:

1) Последовательное проведение  либерализации цен и тарифов.  Причем либерализация цен должна  быть увязана с развитием конкуренции  на товарных рынках России. Последнее  является условием повышения  эффективности рыночной экономики.

2) Осуществление государственного  регулирования цен и тарифов  в отраслях, относящихся к естественным  монополиям. В этих отраслях развитие  конкуренции невозможно или неэффективно. Поэтому, чтобы предупредить со  стороны субъектов естественных  монополий завышение цен и  тарифов на свою продукцию  и сокращение объемов производства, нужно государственное регулирование.  Правительство Российской Федерации  принимает решения о введении  государственного регулирования,  осуществляет координацию деятельности  органов исполнительной власти  субъектов России по регулированию  цен, утверждает перечни продукции,  цены на которую на внутреннем  рынке подлежат регулированию,  и пересматривает их по мере  необходимости.

Государственное регулирование  процесса ценообразования в России:

Государственное регулирование  цен имеет своей главной целью  защиту экономики, а также населения  от стихийных проявлений экономических  законов рыночной экономики. Как  бы не утверждалось о преимуществах  свободного ценообразования, однако вся  история развития рыночной экономики  в промышленно развитых странах  свидетельствует о том, что без  вмешательства государства в  управление экономикой и ценами невозможно добиться нормального сбалансированного  развития народного хозяйства. Об этом свидетельствует и современная  практика ценообразования в странах  с развитой рыночной экономикой. Примером таких стран являются США, Япония, Франция, Финляндия и ряд 

Что касается России, то можно  с достаточной уверенностью утверждать, что розничные цены на многие товары государством не регулируются и они  постоянно растут, особенно на продукты высокого качества и медикаменты  высокой эффективности, что делает их недоступными для основной массы  населения.

Государственное регулирование  цен — это метод управления ценами со стороны государства. В  настоящее время ценообразование  в России носит во многом стихийный  характер, что является одной из основных причин относительно высокого уровня инфляции и роста цен. Между  тем, ценообразование является весьма важным и эффективным элементом  рыночного механизма, умело пользуясь  которым можно успешно решать многие экономические и социальные проблемы.

В настоящее время в  Российской Федерации вопросами  ценообразования занимаются много  органов. К ним относятся: органы ценообразования Минэкономразвития  РФ, Федеральная служба по тарифам, Федеральная антимонопольная служба, Федеральная налоговая служба.

Государственное регулирование  цен осуществляется по нескольким основным направлениям. Законодательным путем  ограничиваются попытки сговора  о ценах и установления фиксированных  цен производителями товара, представителями  оптовой и розничной торговли. Независимо от того, насколько «обоснованы» эти фиксированные цены, они признаются незаконными. Предприниматели, их установившие, строго наказываются, а на компании налагаются огромные штрафы. Такие  нарушения получили название «горизонтальное  фиксирование цен».

Во избежание подозрения в подобных нарушениях закона предприниматели  не должны: консультироваться или  обмениваться информацией с конкурентами о ценах, скидках, условиях реализации и кредита; подвергать осуждению  цены, надбавки и издержки каких-либо фирм на профессиональных отраслевых собраниях; договариваться с конкурентами о временном сокращении производства с целью поддержания высоких  цен. Исключение составляет договоренность о ценах, достигнутая под наблюдением  уполномоченного государством органа .

Нарушением, преследуемым законом, является также «вертикальное фиксирование цен». Оно проявляется в том, что  производители или оптовая торговля требуют продажи своего товара по конкретным ценам, контролируя таким  образом розничные цены.

Государство запрещает и  ценовую дискриминацию, если она  наносит ущерб конкуренции. Так, производители и оптовые торговцы обязаны предлагать свой товар разным покупателям – участникам каналов  сбыта на одних и тех же условиях. Ценовая дискриминация допустима  лишь в отношении товаров различного качества, однако в этом случае от производителя  требуется доказательство того, что  в ценах строго учтены качественные различия.

Государство также принимает  меры по защите мелких магазинов от нечестной ценовой конкуренции  со стороны более крупных. Запрещено  продавать продукцию по ценам  ниже ее себестоимости с целью  привлечения покупателей и устранения конкурентов. Оптовые и розничные  торговцы должны реализовать продукцию  по ценам, включающим издержки и фиксированный  процент к ним, а также покрывающим  накладные расходы и прибыль. В особенности это относится  к таким товарам, как хлеб, молочные продукты, спиртные .

Примеры ценовой политики и ценообразования в Российской Федерации:

По официальным данным в результате проведенного территориальными управлениями ФАС России мониторинга  ценообразования на рынке тепловой энергии в 2009 году выявлено :

-в 57 регионах не выявлено нарушений в процедурах ценообразования на рынке тепловой энергии;

-в 6 регионах (Московской, Нижегородской, Рязанской, Свердловской, Томской областях, Республике Удмуртия) регионах выявлены признаки нарушения  пункта 1 статьи 5 Закона РФ «О  конкуренции и ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках», а именно нарушения установленного порядка ценообразования на рынке тепловой энергии, в том числе при расчете платы за тепловую энергию приобретаемую жилищными организациями, конечным потребителем которой является население.

В большей части субъектов  РФ процедура ценообразования соответствует  законодательно установленным нормам. Также необходимо отметить факт, что  в подавляющем большинстве регионов при тарифообразовании не применяется  дифференциация по группам: «население»  и «жилищные организации», что  исключает возможности нарушений  при применении тарифов при расчетах с жилищными организациями.

Так же мною было рассмотрено  ценообразование на рынках газа и нефти.

Как известно, Россия является одним из крупнейших поставщиков  нефти и газа в мире. Именно поэтому  ФАС (Федеральная Антимонопольная  Служба) постоянно ведет работу по законодательному улучшению ситуации на рынке, созданию условий для рыночного ценообразования на нефтепродукты, недопущению необоснованного роста цен на них. В этой связи обсуждается два новых законопроекта - о рыночном ценообразовании и об обороте нефтепродуктов.  В связи с этим, Анатолий Голомолзин, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России, предлагает :

1) Регистрировать на бирже все контракты на поставку нефтепродуктов с НПЗ для повышения прозрачности рынка.

2) Сформировать  индекс цен, который может формироваться под воздействием цен внешнего рынка.

3) Сформировать биржевые  цены по правилам, отвечающим  рыночному ценообразованию.

Определение цены газа - вопрос, который обсуждает уже давно  и в экспертном, и в профессиональном сообществе. Сейчас она привязана  к стоимости нефти. "Нас постоянно  призывают отвязать цены на газ от нефти. Но что делать, если все меряется ценами на нефть? Если кто-то предложит  более совершенную формулу расчета  стоимости газа, и она будет  более справедливой по отношению  к потребителю и поставщику, замена возможна, но не сегодня", - заявили  эксперты в Российском газовом