Контрольная работа по "Экономике"

Прим. Условные обозначения в исходных данных:

А_ср – тираж или средний размер аудитории (жирный курсив);

А_i,j – пересечение аудиторий изданий (количество читателей одного издания, читающие также и второе издание);

Р – цена размещения рекламного обращения;

S_max – максимальная площадь рекламной полосы;

А_d – доля лиц, читающих издание и не отрицающих какой-либо контакт с рекламой.

 

Рекламный отдел предприятия  рассматривает два альтернативных варианта размещения рекламных обращений. Параметры этих медиа-планов задаются вариантом.

Вариант 7

Медиа-план	Издание	S1	S2	S3	Wj
I	2	200	120	200	0,85
	4	600	170	120	0,72
II	1	540	140	300	0,64
	4	250	150	110	0,82

Прим. Условные обозначения в исходных данных:

S_i – площадь (в см²) единовременно размещаемого рекламного обращения, где i – номер публикации.

W_j – вероятность контакта с рекламным обращением, опубликованным в j-ом издании.

 

Требуется для каждого варианта медиа-плана оценить:

1. Стоимость рекламной кампании на тысячу человек аудитории (CPT);
2. Валовый оценочный коэффициент (GRP);
3. Цену одного рекламного контакта (CPP);
4. Показатель охвата количества человек, имевших хотя бы один контакт с рекламой (NRP);
5. Показатель средней частоты контактов с рекламным обращением (F).

В итоге выбрать наиболее предпочтительный медиа-план.

 

Решение

В целях определения  стоимости рекламной кампании на тысячу человек аудитории составим для медиа-плана вспомогательную таблицу:

 

Издание	Аср, тыс. чел.	S1, см2	S2, см2	S3, см2	Ssum, см2	Р, руб./см2	C, тыс.руб	CPT, руб./тыс.чел.
1	2	3	4	5	6=3+4+5	7	8=7*6	9= (8/2)*1000
2	140	200	120	200	520	180	93,6	668,6
4	200	600	170	120	890	250	222,5	1112,5
Итого	320	800	190	120	1410	-	316,1	987,8

 

Следует обратить внимание на то, что итоговый показатель численности  аудитории (который равен 320) был рассчитан без учета пересечений аудитории: А_i,j=20. Это отразилось на величине CPT, значение которого выросло из-за того, что непересекающаяся аудитория изданий меньше, чем сумма их аудиторий.

Такие же расчеты выполняются  по медиа-плану II:

Издание	Аср, тыс. чел.	S1, см2	S2, см2	S3, см2	Ssum, см2	Р, руб./см2	C, тыс.руб	CPT, руб./тыс.чел.
1	2	3	4	5	6=3+4+5	7	8=7*6	9= (8/2)*1000
1	100	540	140	300	980	150	147	1470
4	200	250	150	110	510	250	127,5	637,5
Итого	270	790	290	410	1490	-	274,5	1017

 

Следует обратить внимание на то, что итоговый показатель численности  аудитории (который равен 270) был рассчитан без учета пересечений аудитории: А_i,j=30. Это отразилось на величине CPT, значение которого выросло из-за того, что непересекающаяся аудитория изданий меньше, чем сумма их аудиторий.

Для расчета валового оценочного коэффициента GRP необходимо определить q. Результаты расчета по первому медиа-плану свела в таблицу:

 

Изда-ние	S1 / Smax	S2 / Smax	S3 / Smax	q1	q2	q3	qsum	GRP	CPP
2	200/1000 =0,2	120/1000 =0,12	200/1000 =0,2	0,621	0,501	0,621	1,743	73,206	1278,58
4	600/2000=0,3	170/2000=0,085	120/2000=0,06	0,511	0,39	0,317	1,218	48,72	2616,995
Итого	-	-	-	-	-	-	-	145,86	-

Прим. q_sum = q₁+q₂+q₃

Показатели q для второго издания был найдены следующим образом:

Расчет GRP для первого издания:

Показатель CPP для первого издания равен:

.

Прежде чем оценивать NRP, необходимо найти коэффициент неперекрываемости аудиторий. Так, для первого издания он составит:

Подставляя данное значение К в формулу NRP, получим:

Расчет средней частоты  контактов (F) аудитории с рекламным обращением в первом издании:

Аналогично вычислила остальные значения данных показателей

Показатели q для четвертого издания был найдены следующим образом:

Расчет GRP для четвертого издания:

Показатель CPP для четвертого издания равен:

.

Прежде чем оценивать NRP, необходимо найти коэффициент неперекрываемости аудиторий. Так, для четвертого издания он составит:

Подставляя данное значение К в формулу NRP, получим:

Расчет средней частоты  контактов (F) аудитории с рекламным обращением в четвертом издании:

Результаты расчета  последних показателей медиа-плана I, выполненные для обоих изданий, могут быть сведены в таблицу:

 

Издание	Wj	K	NRP	F
2	0,85	0,856	101,86	0,719
4	0,72	0,885	127,44	0,382

 

Результаты расчета  по второму медиа-плану свела в таблицу:

Изда-ние	S1 / Smax	S2 / Smax	S3 / Smax	q1	q2	q3	qsum	GRP	CPP
1	540/2000 =0,27	140/2000 =0,07	300/2000 =0,15	0,692	0,374	0,553	1,619	97,14	1513,28
4	250/2000=0,125	150/2000=0,075	110/2000=0,055	0,511	0,39	0,317	1,218	48,72	2616,995
Итого	-	-	-	-	-	-	-	145,86	-

Прим. q_sum = q₁+q₂+q₃

Показатели q для первого издания был найдены следующим образом:

Расчет GRP для первого издания:

Показатель CPP для первого издания равен:

.

Прежде чем оценивать NRP, необходимо найти коэффициент неперекрываемости аудиторий. Так, для первого издания он составит:

Подставляя данное значение К в формулу NRP, получим:

Расчет средней частоты  контактов (F) аудитории с рекламным обращением в первом издании:

Аналогично вычислила остальные значения данных показателей

Показатели q для четвертого издания был найдены следующим образом:

Расчет GRP для четвертого издания:

Показатель CPP для четвертого издания равен:

.

Прежде чем оценивать NRP, необходимо найти коэффициент неперекрываемости аудиторий. Так, для четвертого издания он составит:

Подставляя данное значение К в формулу NRP, получим:

Расчет средней частоты  контактов (F) аудитории с рекламным обращением в четвертом издании:

Результаты расчета последних показателей медиа-плана II, выполненные для обоих изданий, могут быть сведены в таблицу:

 

Издание	Wj	K	NRP	F
1	0,64	0,655	41,92	2,317
4	0,82	0,828	135,79	0,359

 

I медиа-план наиболее предпочтителен для проведения рекламной кампании предприятием, т.к. NRP выше чем у второго медиа-плана, а F наоборот меньше.

 

 

 

Задание 2

В таблице исходных данных представлены цена (Ц) и себестоимость (С) единицы товара, коэффициент эластичности продаж по рекламе (ε), рекламные расходы предприятия в расчете на 1000 покупателей (Р), объем продаж (Q).