Мировой рынок рекламных услуг

Основными функциями рекламодателя  являются:

    -определение товаров,  в том числе экспортных, нуждающихся  в рекламе;

    -определение совместно  с рекламным агентством степени  и особенностей рекламирования  этих товаров;

   -формирование совместно  с рекламным агентством плана  создания рекламной продукции  и проведения рекламных мероприятий;

    -проработка совместно  с рекламным агентством бюджета  создания рекламы и проведения  рекламных мероприятий;

    -подписание договора  с агентством на создание рекламных  материалов, размещение рекламы  в средствах ее распространения,  проведение рекламных мероприятий  и т.д.;

   -помощь исполнителям  в подготовке исходных материалов;

    -предоставление  технических и фактических данных  продукции или услуги;

    -технические консультации, утверждение макетов, рекламных  материалов и оригиналов рекламы;

    -оплата счетов  исполнителя[4, 26-27].

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых  совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские  функции, связанные с созданием  рекламных материалов, изготовляет  оригиналы рекламы, проводит комплексные  рекламные кампании, взаимодействует  с производительными базами, с  другими рекламными и издательскими  фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения  рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение  и Качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения  рекламы. Полносервисное рекламное  агентство, как правило, располагает  широким кругом высококвалифицированных  нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом [8, 134-137].

Средство распространения  рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение  доходит до потребителей. В рекламном  процессе средство распространения  рекламы обычно предоставлено организацией владельцем.

Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение  с целью побудить его совершить  определенное действие, в котором  заинтересован рекламодатель [7, 78-79].

До последнего времени  активными участниками рекламного процесса являлись только первые три  звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

До время осуществления  рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и  общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы [9, 91-93].

 

 

 

 

 

2 Анализ мирового  рынка рекламных услуг

2.1 Анализ динамики мирового рынка рекламных услуг

 

Агентство ZenithOptimedia, входящее в международный холдинг Publicis Groupe S.A, распространило очередной уточненный прогноз развития глобального рекламного рынка на период до 2011 года.

В таблице 1 представлен объем рекламных затрат в 2007-2011 г. в млн. $US. Посчитано согласно курсам национальных валют 2008 года.

Таблица 1- Объем мировых рекламных затрат в 2007-2011 г.

Наименование	2007 год	2008 год	2009 год	2010 год	2011 год
America	186,758	179,763	157,107	150,832	152,059
Western Europe	122,888	121,016	107,450	106,341	109,736
Asia Pacific	104,919	107,332	103,966	107,442	114,450
Central & Eastern Europe	31,296	35,227	27,862	29,258	32,071
Latin America	26,511	30,404	30,573	32,533	34,968
Africa/M. East/ROW	16,486	20,181	17,879	20,483	22,627
В мире	488,858	493,924	444,837	446,889	465,911

 

Далее в таблице 2 представлен  ежегодный прирост рекламных затрат по основным видам медиа (%).

Таблица 2-Ежегодный прирост  рекламных затрат за 2007-2011 г.

Наименование	2007 / 2006	2008 / 2007	2009 / 2008	2010 /2009	2011 /2010
North America	2.6	-3.7	-12.6	-4.0	0.8
of which USA	2.4	-4.2	-12.9	-4.4	0.7
Western Europe	4.3	-1.5	-11.2	-1.0	3.2
Asia Pacific	6.3	2.3	-3.1	3.3	6.5
Central & Eastern Europe	23.9	12.6	-20.9	5.0	9.6
Продолжение таблицы 2
Наименование	2007 / 2006	2008 / 2007	2009 / 2008	2010 /2009	2011 /2010
Latin America	16.3	14.7	0.6	6.4	7.5
Africa/M. East/ROW	24.8	22.4	-11.4	14.6	10.5
В мире	6.3	1.0	-9.9	0.5	4.3

Согласно новым данным, наиболее крупные мировые медиавладельцы потеряли в среднем 13,1% доходов в  первые шесть месяцев 2009 года.

При определении этого  показателя не учтены данные по издательству и вещательной компании Соединенных  Штатов Tribune Company, которая потерпела  банкротство в декабре 2008 года. Однако здесь учтен 4%-ый рост рекламных доходов  компании Google, который вносит основной вклад в положительную динамику развития глобального интернет-рынка. Кроме Google, у всех остальных медиавладельцев в первой половине 2009 года было падение доходов от рекламы.

В таблице 3 мы видим ТОП мировых медиавладельцев и их доходы в первом полугодии 2009 года (%).

Таблица 3-ТОП мировых медиавладельцев

Наименование	Общие бюджеты	Медиа бюджеты
Time Warner	-7.9	-7.7
News Corporation	-13.2	-16.4
Google	4.5	4.0
CBS Corporation	-12.5	-16.5
Bertelsmann	-6.8	-9.9
Gannett	-17.8	-17.6
Yahoo!	-12.8	-12.8
Clear Channel Communications	-22.1	-22.5
Mediaset	-13.2	-13.7
ITV	-11.8	-16.0
DMGT	-14.6	-16.2
TF1	-16.4	-16.7
Axel Springer	-6.6	-2.9
Продолжение таблицы 3
Наименование	Общие бюджеты	Медиа бюджеты
New York Times Company	-19.9	-18.8
JCDecaux	-13.3	-13.3
Средняя величина	-12.3	-13.1

 

В свете этих данных ZentihOptimedia ухудшило свой прогноз до -9,9% по сравнению  с прогнозом июля в -8,5%. Тем не менее, этот прогноз следует относить пока только к первому полугодию. С этого момента в развитии экономики наблюдались позитивные моменты, когда речь шла о том, что медиавладельцы достигли своего дна. Все еще есть уверенность  в том, что второе полугодие станет менее болезненным для рынка  рекламы, чем первое, и что этот рынок начнет восстанавливаться.

Что касается 2010 года, то ZenithOptimedia прогнозирует средний рост мирового рынка рекламы в 0,5%. По мнению экспертов  агентства, эта цифра будет существенно  отличаться в различных регионах мира. Так для развитых стран (Северная Америка, Западная Европа и Япония) этот показатель будет демонстрировать  отрицательную динамику на уровне -2,9%, а развивающиеся рынки покажут  рост в 7,8% (Восточная Европа, Китай, Латинская Америка, Африка и Средний  Восток).

В целом, в 2009 году рекламные  расходы росли в 27 странах с  быстрорастущими экономиками. Предполагается, что в 2010 году количество стран с положительной динамикой развития рекламных рынков практически удвоится и оставит 52.

На 2011 год ZenithOptimedia прогнозирует 4,3%-ый рост глобального рынка рекламы. Этот показатель не изменился по сравнению  с предыдущим прогнозом агентства. Развитых стран этот показатель составит 1,5%, для развивающихся — 9,8%.

Что касается отдельных видов  медиа, то по результатам 2009 года только сектор интернет- рекламы покажет положительную динамику роста на уровне 9,2%. Однако этот прогноз ниже, чем июльский (10,1%). Данная ситуация обусловлена сильным увеличением расходов рекламодателей на на поисковую рекламу и внедрение различных инновационных форматов.

В США, где есть более детальные  данные по видам рекламы, прогнозируются рост доходов в поисковой рекламе  на 20% в 2009 году, в то время, как интернет-видео  вырастет на 19%. Социальные медиа –  на 45% и мобильный интернет – на 69%.

Традиционная медийная реклама  будет практически статичной (предыдущий прогноз был 3%).

В целом глобальный прогноз  для интернет-рекламы составил 14,9% в 2011 году, что составляет 10,2% роста  по сравнению 2008 годом.

Все другие медиа будут  падать. Прогнозируется падение на 17% для газет в этом году, и 20% для  журналов. Падение в этих медиа  наблюдался с 2007 года. К 2011 году прогнозируется падение рекламных бюджетов в  газетах на 25% по сравнению с 2007 годом, в то время как журналы упадут на 28% по сравнению с аналогичным  периодом.

Прогнозы для других медиа  более оптимистичные. Прогнозируется, что телевидение, кино и наружная реклама покажут рост в 2010 году, а  радио в 2011.

В таблице 4 представлен объем рекламных затрат в 2007-2011 г. в млн. $US по видам медиа. Посчитано согласно курсам национальных валют 2008 года.

Таблица 4- Объем рекламных  затрат по видам медиа

Наименование	2007	2008	2009	2010	2011
Газеты	130,178	123,109	102,136	97,703	97,228
Журналы	59,196	56,588	45,415	42,762	42,573
Телевидение	180,460	185,788	172,320	174,836	183,177
Радио	38,583	37,630	33,647	33,280	34,216
Кино	2,268	2,377	2,180	2,274	2,422
Наружная реклама	31,752	31,888	29,112	29,828	31,430
Продолжение таблицы 4
Наименование	2007	2008	2009	2010	2011
Интернет	40,242	49,544	54,087	60,253	68,557
Итого	482,680	486,924	438,896	440,936	459,603