Монополистическая конкуренция

Если фирмы могут последовательно  снижать средние издержки и получать прибыли путём расширения производства, чтобы удовлетворить рыночный спрос, то, в конечном счёте, как основной поставщик утвердится одна фирма. Таким  образом, преимущества в затратах, имеющиеся  у очень крупных фирм, могут  позволить одной фирме, обслуживающей  весь рынок в качестве единственного продавца, производить продукцию с более низкими издержками, чем это было возможно, если бы рынок обслуживался двумя или более продавцами. Это способствует не только укреплению сильной монопольной власти утвердившейся на рынке фирмы, но также становится практически непреодолимым барьером для входа на рынок других фирм.

Итак, естественная монополия  – это фирма, которая в состоянии  удовлетворить весь рыночный спрос  на продукт с меньшими издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или более фирм поставляли точно такое же количество товара.

Такого типа монополию  называют естественной потому, что  в этом случае входные барьеры  основываются на особенностях технологии, отражающих естественные законы производства, а не на правах собственности или  правительственных лицензиях.

Примерами естественных монополий  являются электрические сети, трубопроводный транспорт (нефтепровод и газопровод), проводная телефонная связь, централизованное теплоснабжение, городская канализация, метрополитен. Очевидно, что в этих отраслях конкуренция либо затруднительна, либо просто неприменима, так как  конкуренция привела бы здесь  к значительно более высоким  средним издержкам производства, чем те, которые были бы при монополии, ибо поддержание конкуренции  потребовало бы существования многих мелких фирм с небольшими рыночными  долями. Рассмотрим, например, городской  водопровод. Проложив параллельно друг другу две системы труб, можно  добиться того, что рядом стоящие  дома и даже соседние квартиры в  одном доме по выбору жильцов могут  быть подключены к любой из двух водоснабжающих компаний. Конкуренция стала возможной, но ценою значительного удорожания каждого литра воды, доставленного потребителю. Очевидно, что намного дешевле иметь одну водопроводную систему. Следовательно, принудительное рассредоточение производства на нескольких предприятиях в этом случае нецелесообразно, так как оно привело бы к росту средних издержек (издержек на единицу продукции), а значит, и к росту цены единицы продукции. В данном случае производство на одном крупном предприятии оказывается с точки зрения общества более эффективным, чем производство такого же объёма продукции на нескольких мелких или средних предприятиях. Именно поэтому существование естественных монополий не запрещено антимонопольными законодательствами. В то же время правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы не допускать злоупотребления монопольной властью, которую оно предоставило. Например, правительство может контролировать качество услуг и цены, устанавливаемые естественными монополиями.

Итак, чистая монополия –  это рынок, имеющий только одного продавца и множество покупателей. Поскольку фирма-монополист является единственным продавцом товара, кривая спроса для этой фирмы имеет отрицательный  наклон, как показано на рис. 1а. В  условиях перенасыщения рынка товарами дополнительная продукция может  быть продана только при понижении  ее цены. Поэтому кривая спроса является нисходящей, спрос на продукцию фирмы  не является абсолютно эластичным, то есть при повышении цен спрос  на товар падает, при уменьшении цен – увеличивается. Это принципиальное отличие между монополистом и  фирмой, работающей в условиях совершенной  конкуренции, во многом определяет и  различия в их поведении. В условиях совершенной конкуренции удельный вес фирм в общем объеме рыночного  предложения ничтожно мал, выпускаемая  продукция однородна и фирма  не имеет возможности влиять на рыночную цену товара. Спрос на продукцию  фирмы в условиях совершенной  конкуренции абсолютно эластичен (рис. 1б), то есть  рыночная цена не меняется с увеличением или уменьшением  объема производства отдельной фирмы.

P

D

б)

Q

P

а)

Q

D

P – цена единицы товара;

Q – количество товара;

D – спрос на товар.

Рис. 1 Сравнение кривых спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной и несовершенной  конкуренции.

 

Идеально конкурентная фирма  может продавать столько, сколько  захочет, по рыночной цене. Монополия  же не принимает цену как нечто  данное. По мере увеличения объёма выпуска  цена непременно должна снижаться, потому что кривая спроса направлена вниз. Ради повышения цены монополист вынужден сократить объём производства (продаж), потому что потребители всегда отвечают на повышение цены уменьшением покупок  данного блага. Следовательно, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, должна выявить только оптимальный объём выпуска. Фирма-монополист, преследующая ту же цель, должна не только определить количество товара, максимизирующее прибыль, но ещё и установить такую цену, при которой всё произведённое количество было бы выкуплено потребителями. В этом смысле управлять монополией сложнее, чем конкурентной фирмой.

Олигополия.

Олигополия-это тип рыночной структуры, где на несколько крупных фирм приходится основной объем продаж рынка. Олигополия — особая рыночная структура, при которой на рынке доминирует несколько фирм. Между ними может, как существовать, так и отсутствовать формальное соглашение о согласовании цен и разделе рынка. Если существует явное соглашение между фирмами, касающееся ценообразования или раздела рынка, группа фирм, подписавшая его, называется картелем. Только в этом случае несколько компаний выступают как единое целое и можно говорить о групповой монополии Чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.

Олигополистические рынки обладают следующими признаками:

• а) малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
• б) дифференцированная или стандартизированная продукция. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, однако если отрасль производит дифференцированную продукцию и имеется множество субститутов, то это множество субститутов можно анализировать как однородный агрегированный продукт;
• в) наличие существенных препятствий входа на рынок, т. е. высокие барьеры входа на рынок;
• г) фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.

Для олигополии характерны большие входные барьеры вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба (выше говорилось о том, что существуют отрасли, где экономия от масштаба существует даже при очень крупных размерах предприятия, например в автомобильной или сталелитейной промышленности).

Важной особенностью рыночного  поведения олигополий является взаимозависимость решений фирм по объему производства и ценам. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета ответных действий конкурентов. Таким образом, действия фирм-конкурентов становится для олигополии дополнительным условием при определении оптимальных объема производства и цен.

Только фирмы, обладающие большими долями в общем объеме продаж, могут влиять на цену товара. Меру преобладания на рынке одной или нескольких больших фирм определяют коэффициент  концентрации (процентное отношение  продаж четырех крупнейших фирм к  общему отраслевому объему выпуска  продукции) и индекс Херфиндаля, который рассчитывается суммированием результатов, полученных посредством возведения в квадрат процентных долей рынка фирм, реализующих продукцию на данном рынке:

H = S₁² + S₂² + S₃² + .. + S_N²

где S1 - доля рынка у фирмы, обеспечивающей наибольший объем поставок; S2 - доля рынка следующего по величине поставщика и т. д.

При олигополии, как и  при чистой монополии, возможна нечестная конкуренция, когда фирмы, входящие в олигополию, препятствуют вхождению на рынок конкурентов нерыночными методами (например, силового давления).

Поведение фирм на олигополистических рынках уподобляется поведению армий  на войне. Фирмы - соперники, а трофеем  выступает прибыль. Их оружием является контроль над ценами, реклама и объем выпуска.

Существует ряд моделей, описывающих  поведение олигополии на рынке. Рассмотрим некоторые из них.

Модель “издержки плюс”.

Один из наиболее распространенных – метод “издержки плюс”. Данный метод предполагает расчет цены продажи  посредством прибавления к цене производства и к цене закупки, и  хранения материалов и сырья фиксированной  дополнительной величины – прибыли. Этот метод ценообразования активно  используется при формировании цены по товарам самого широкого круга  отраслей. Главная трудность его  применения – сложность определения  уровня добавочной суммы, поскольку  нет точного способа или формы  ее расчета. Все меняется в зависимости  от вида отрасли, сезона, состояния  конкурентной борьбы. Уровень добавления суммы к себестоимости товара или услуги, устраивающий продавца, может быть не принят покупателем.

Обычно под издержками понимают затраты, включающие постоянные и переменные затраты. Издержки также  рассчитываются на определенную единицу  продукции, и тогда определяют средние  издержки, состоящие из средних постоянных затрат и средних переменных затрат. Определяют и предельные издержки, позволяющие оценить пределы  изменений издержек на единицу продукции  по отношению к росту объема производства и продаж.

Многие менеджеры предпочитают устанавливать относительно высокую  первоначальную цену на продвигаемый на рынок товар, чтобы быстрее  окупить расходы, осуществленные на стадии его разработки и внедрения  на рынок, когда объемы продаж относительно невелики. Однако по мере наращивания  объемов продаж происходит снижение цены производства и цены продаж, одновременно активизируются усилия по оптимизации каналов сбыта для сведения к минимуму потерь при организации массовых продаж.

Модель лидерства  в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже «замыкающей» фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно, «снимает сливки» в виде монопольно высокой прибыли.

              В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

            Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображениям является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

 

Когда отсутствует явный  лидер, фирмы могут следовать  при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие  правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности  называются правилами большого пальца.

 

Одним из таких правил является ценообразование на основе средних  издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент, который и  будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

 

Другим распространенным правилом является установление некоторых  привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда  в роли «ступенек» фигурируют некоторые  привычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49,95 и т.п. Широко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли «ступенек» фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например с 49,95 до 39,95.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция- рыноч ная структура, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию. 

Черты монополистической  конкуренции.

Монополистическая конкуренция

Дифференциация

продукции

Низкие барьеры

(дифференциация

продукта)

Малые размеры и многочисленность фирм

Несовершенная информация

При монополистической конкуренции  размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает  тот факт, что последние не считаются  с реакцией своих соперников, когда  выбирают объёмы продаж и устанавливают  цены на свою продукцию, в отличие  от ситуации олигополии, когда на рынке  одного товара действует лишь несколько  крупных продавцов.