Олигополистические рынки и их роль в рыночной экономике

дискриминацию. Различают  личную, групповую и продуктовую  дискриминацию.

     Личная  дискриминация - цены назначаются  в зависимости от доходов покупателей.  Более богатые могут заплатить более высокую цену, так как их спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку для покупателя, который может уйти от него к конкуренту.

     Групповая  дискриминация - цены систематически  снижаются только на рынке,  который обслуживается конкурентом  («убей конкурента»); цена включает одинаковые транспортные издержки, независимо от местоположения покупателя.

     Продуктовая  дискриминация - различия в цене  превышают различия в издержках  под предлогом различия качества  товара (книги в твердой и   мягкой обложках). Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными торговыми марками, назначая более высокие цены за хорошо известны торговые марки («заставь платить за этикетку»).

     Теория  олигополистического ценообразования  показывает, почему фирмы избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынки. Повышая цену, производитель теряет часть рынка в пользу соперника; снижая цену, он вызывает контрдействия и опять ничего не выигрывает. Поэтому олигополист применяет такие методы, которые соперник не могут воспроизвести быстро и полно.

     Доля фирмы на рынке в значительной мере определяется неценовой конкуренцией. Это предполагает повышение качества товаров, их дифференциацию, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания, предоставление кредитов. Модель конкуренции усложняется, а ее методы становятся все более разнообразными.⁵

   

                                

                                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.5.  Ценовая  накидка.

 

     Наконец, цена на олигополистическом рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин «средние издержки», под которыми в долгосрочном периоде следует понимать совокупность издержек, так как деление их на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного периода.

     Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную и возможную конкуренцию, финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям в высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию.

     Предпочтение, отдаваемое олигополиям и развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.⁶

    Формирование цены осуществляется, как правило, по единой схеме. В процессе коммерческого ценообразования комплексно анализируется ряд социально-экономических условий, вырабатываются ценовая стратегия и тактика, определяются приемлемые для фирмы методы ценообразования.

    Главными ценообразующими факторами являются стоимость (затраты) и потребительская стоимость (способность удовлетворять потребности) товара. Они создают базу цены, от которой фактическая цена отклоняется под влиянием других факторов. Соответственно, общемировая тенденция ценообразования определяется также двумя законами: снижения временных затрат и роста потребительской стоимости на единицу затрат общественно необходимого труда.

    Ценообразование, основанное на калькуляции затрат, надежно на элитном рынке, но для массового этот метод не всегда адекватен. Маркетинговое ценообразование, ориентированное на потребителя (его оценку полезности товара и готовность заплатить) и конкурентов (цену лидера или среднюю по отрасли), может выйти за рамки приемлемых для фирмы затрат.

      Ценовая  политика  базируется  на знании сущности, взаимосвязей и закономерностей «поведения» рыночной цены, основ ценового маркетинга. Не менее важный фактор принятия правильных решений по ценам - наличие достоверной информации и всесторонний анализ ценовой ситуации на рынке. Маркетинговое исследование цен служит базой ценообразования, информационно-аналитического обеспечения грамотной ценовой политики фирмы, разработки действенных ценовых стратегий. Исследования зарубежных маркетологов показывают, что информация о ценах и ценообразовании конкурентов имеет для компаний не меньшее значение, чем стратегическая информация. Около 90% компаний-цен в рамках маркетинговых исследований. Многие отечественный фирмы изучают цены, сложившиеся на рынке.

      Даже в условиях слабо насыщенного рынка и недостаточно интенсивной конкуренции это объективная необходимость, особенно если учесть низкий уровень жизни значительной части населения нашей страны.⁷

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 3. Роль олигополии в современной рыночной экономике

3.1.Олигополия и экономическая  эффективность

 

      В теории существуют две различные точки зрения на экономические последствия олигополии.

1.Традиционная  точка зрения:

     Очень часто фирмы-олигополисты действуют сообща, что приближает олигополию к чистой монополии, т.е. ее экономические последствия схожи с последней. Объем производства в условиях олигополии меньше оптимального, а цены выше, чем у фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Безусловно, в форме картелей олигополия крайне неэффективна фактически воспроизводится групповая монополия. Сложнее дело обстоит с другими моделями олигополии, где конкуренция все-таки существует, но и этим формам олигополии будут свойственны все недостатки несовершенной конкуренции. А из-за значительной рыночной власти, которая есть у олигополистов, эти недостатки будут выражены   более ярко, чем при монополистической конкуренции.

2.Теория Шумпетера — Гэлбрейта.

     Хотя при олигополии и не наблюдается эффективного распределения ресурсов (рх> МС), для экономистов остается открытым вопрос о степени эффективности олигополии с точки зрения чувствительности к научно-техническому прогрессу и внедрению новаций. Ряд экономистов считает, что только крупные фирмы-олигополисты, располагающие значительными финансовыми, техническими и интеллектуальными ресурсами, способны обеспечить научно-технический прогресс. Существование барьеров для вхождения в отрасль в условиях олигополии гарантирует последней получение прибыли в течение длительного промежутка времени, которая затем может быть направлена на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки).

     Однако конкретные примеры из реальной жизни показывают: очень многие изобретения, определяющие прогресс, были сделаны на мелких фирмах или даже изобретателями-одиночками.

      Итак, на данный момент не сложилось единой точки зрения об эффективности такой рыночной структуры, как олигополия, поскольку можно выделить как положительные, так и отрицательные последствия функционирования данной рыночной структуры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.2. Последствия олигополии

 

     Олигополии  имеют позитивные и негативные  последствия. В качестве положительных  можно отметить следующие моменты: 

-крупные фирмы имеют значительные финансовые возможности для научных разработок, технических нововведений;

-конкурентная борьба  между фирмами, входящими в  олигополии, способствует развитию  научно-технического прогресса.

     Эти положительные  стороны отмечали И. Шумпетер и Дж. Гэлбрейт, которые утверждали, что крупные олигополистические фирмы способны быть технически прогрессивными и финансировать научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы для достижения высоких темпов научно-технического прогресса.

     По мнению других экономистов, преимуществами олигополии являются отсутствие столь разрушительной силы конкуренции, какая существует в условиях свободного рынка, более низкие цены и более высокое качество продукции, чем в условиях монополии; трудность проникновения посторонних фирм в олигополистические структуры благодаря эффекту масштаба.

     Наконец,  экономистами отмечается и то  обстоятельство, что в целом олигополистические  монополии необходимы обществу. На них возлагается исключительная  роль в ускорении научно-технического прогресса, так как они в состоянии финансировать дорогостоящие научные проекты.

    Негативные  моменты олигополии сводятся  к следующему:

- олигополии не столь  опасаются конкурентов, так как  проникнуть в отрасль практически  невозможно. Поэтому они не всегда торопятся с внедрением новой техники и технологий;

-заключая тайные соглашения, олигополии стремятся извлечь  выгоду за счет покупателей, (например, повышают цены на продукцию). Это  снижает уровень удовлетворения  потребностей людей.

-олигополии сдерживают  научно-технический прогресс. Пока  не будет достигнута максимизация  прибыли на ранее вложенный  крупный капитал, они не спешат  с внедрением новшеств. Это препятствует  моральному износу машин, оборудования, технологий и продуктов.

     Исходя из проведенного исследования, можно сделать вывод, что хотя олигополия и не удовлетворяет абстрактным условиям эффективного использования и распределения ресурсов, в реальной действительности она эффективна, так как вносит важный вклад в экономический рост, активно участвуя в исследованиях и разработках новых продуктах и технологий, а также внедряя эти изобретения в производство.

     Многие западные экономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшим образом приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания активно использовать технический прогресс для улучшения собственного положения на рынке.

     К тому же участники олигополии обладают значительным объемом прибыли, которая является результатом существования барьеров для вхождения в отрасль и их способности избегать ценовой конкуренции. Подобные утверждения подкреплены многочисленными эмпирическими данными.

     Несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную неизбежность их существования.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

     В своей курсовой работе с помощью литературы разных авторов мною было рассмотрено такое явление как олигополия, её понятие, виды, характерные черты и особенности, а также основные модели олигополистического поведения.  Олигополия представляет собой ситуацию, когда на рынке присутствует малое количество фирм, контролирующих большую часть рынка.

     Особенности олигополии, ее основные признаки мы рассмотрели в первой главе нашей работы. К основным признакам олигополии можно отнести:

-малое количество фирм;

-барьеры для входа на рынок;

-контроль над ценой;

-ценовая конкуренция;

-взаимозависимость производителей.

     В экономической литературе присутствует много критериев, по которым классифицируются олигополии. Например, по характеру выпускаемой продукции различают однородную и дифференцированную олигополии.

     Олигополии характеризуются взаимозависимостью. Взаимосвязь субъектов олигополии особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизит цену, другие немедленно отреагируют на подобное действие, ведь в противном случае они потеряют покупателей на рынке. Взаимозависимость в действиях выступает универсальным свойством олигополии.

     Олигополии в процессе ценообразования используют ряд методов (ценовая конкуренция; тайный сговор и картели; лидерство в ценах), которые были рассмотрены нами во второй главе работы.

     Из проведенного исследования, можно сделать вывод о том, что хотя олигополия и не совершенно удовлетворяет абстрактным условиям эффективного распределения и использования ресурсов, в действительности же она эффективна, потому что ,во-первых, активно участвует в исследованиях и разработках новых продуктов и технологий, во-вторых, внедряет эти изобретения в производство, в-третьих, вносит важный вклад в экономический рост.