Олигополия: производство, цены и прибыль

Модель лидерства в  ценах описывает ситуацию, при  которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная  фирма играет роль явного лидера. Лидер  определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже «замыкающей» фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно «снимает сливки» в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер  может вытеснить предприятия  с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение  мелких фирм опускается до нуля, фирмы  не выдерживают конкуренции и  уходят из отрасли. После этого фирма-лидер  поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства  в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображением является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли.

Когда отсутствует явный  лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца.

Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например. 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

 

2. Спрос на товары  и услуги. Величина спроса. Закон  спроса. Кривая спроса. Неценовые факторы спроса.                                                                                                                                                       

Между рыночной ценой  товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как правило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара [4; с.40].

Изобразим эту зависимость  между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то получится следующий результат (рис. 1).

Рис. 1. Кривая спроса

Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса. Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. Если при цене Р₁ величина спроса составляет Q_t, то при снижении цены до Р₂ величина спроса увеличится до Q , и т. д.¹ При предположении, что функция спроса носит линейный характер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос (Q_o), существует обратная зависимость. Параметры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов спроса. При изменении величины а происходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b изменяется наклон кривой. Параметр а показывает минимальный объем спроса, независящий от уровня цены, b - реакцию величины спроса на изменение цены. Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса отражает и другой важный процесс: постепенное убывание спроса. Снижение количества продаж данного товара или услуги происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребительского спроса. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же товара или услуги приносит потребителю сравнительно меньшую пользу, выгоду, удовлетворение.

Первым направлением применения теории спроса является ее использование для разработки стратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции. Для определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприятием.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров.

Имеются исключения из закона спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все» (так называемый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена).

Кроме того, на величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность других товаров, особенно товаров-заменителей (субститутов), субъективные вкусы и предпочтения, мода и т. п. Если, например, средний доход покупателей возрастает, то, при прочих равных условиях, кривая спроса D₁ сместится вправо и тому же уровню цены Р_{ будет соответствовать возросший уровень спроса Q₂.

Спрос не бывает, статичен, он постоянно меняется под воздействием неценовых факторов, о чем свидетельствует то или иное смещение кривой спроса. Еще раз подчеркнем, что к числу таких неценовых факторов, меняющих спрос покупателей, относятся следующие:

• уровень доходов в обществе;
• размеры рынка данного товара и наличие на потребительских рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;
• субъективное отношение покупателей к товарам;
• гарантийный и постгарантийный сервис продаваемых товаров и т.п.

P   D       D₁      P   D₁       D

 

       A         A₁            A         A₁

 

     D₁              D₁

D              D

O    Q   O            Q

      Q        Q₁            Q        Q₁

 

Рис. 2. Рост спроса под влиянием   Рис. 3. Уменьшение спроса под                 

                  Неценовых факторов    влиянием неценовых факторов

 

На рис. 2 пунктирной кривой спроса показано его увеличение под воздействием неценовых факторов. Рост спроса - это смещение всей кривой вправо и вверх, что означает увеличение объема продаж товара по той же, не изменившейся, цене.

На рис. 3 показано уменьшение спроса: пунктирная кривая спроса сместилась влево и вниз. Это уменьшение спроса также вызвано неценовыми факторами и выражается в снижении объема продаж при не изменяющейся цене за единицу товара.

 

Если спрос – это  количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможность купить, то предложение – это то количество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время в конкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой. Растущая цена будет  1) побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара  2) вытеснять некоторых потребителей с рынка. Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут 1) подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы, затрачиваемые на производство данной продукции 2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.

Таблица

Изменения, влияющие на спрос  и предложение

Изменения	Сдвиг кривой спроса	Движение вдоль кривой спроса	Сдвиг кривой предложения	Движение вдоль кривой предложения
1.Изменение цен конкурирующих товаров	+			+
2.Введение новой технологии		+	+
3.Изменение моды на товары	+			+
4.Изменение потребительских доходов	+			+
5.Изменение цен на сырье		+	+

 

В практике могут иметь  место, по меньшей мере, пять различных  вариантов ценовой эластичности спроса:

• спрос эластичный, когда при незначительных повышениях цены объем продаж существенно возрастает;
• спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров;
• спрос неэластичен, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется неэластично;
• спрос бесконечно эластичен, когда имеет только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);
• спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают фиксированное количество товаров, независимо от его цены.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графиках (рис. 4).

Каждый вариант, представленный на рис. 4, имеет свой коэффициент эластичности:

• коэффициент не эластичности спроса меньше единицы;
• при эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэффициент эластичности больше единицы;
• наконец, при единичной эластичности коэффициент равен единице.

Р                В           А

 

               С

 

 

 

 

O            Q

 

Рис. 4.. Эластичность спроса

 

 

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получаем коэффициент 0,5.

В строгом математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении (обратная зависимость переменных). Но для простоты анализа коэффициентов эластичности рассматривается как положительная величина, тем более что реальную значимость эта величина приобретает в показателе объема выручки от продаж товаров, т.е. денежной торговой выручки.

Следовательно, когда  процент снижения цены вызывает такое  увеличение процента продаж, что общая  торговая выручка (произведение цены на количество проданного товара) возрастает, то эластичность спроса приобретает практический смысл положительного коэффициента.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет торговую выручку.

В случае неэластичного  спроса снижение цены вызывает настолько  незначительное увеличение продаж товара, что общая торговая выручка снижается.

Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью.

Хлеб является товаром  низко эластичным по цене, так как  это предмет первой необходимости, он является продуктом питания и  спрос на него высокий. Повышение цен на него не приведет к существенному сокращению его потребления.

Противоположенным в смысле эластичности по цене товаром являются телевизоры, спрос на них является достаточно эластичным. При повышения цены на телевизоры спрос меняется очень сильно, дальнейшее увеличение цены приводит к резкому снижению спроса, а понижение цены или предоставление различных скидок и льгот ведет к увеличению спроса.

 

 

3. Тесты

 

1.Изокоста  – это линия, которая указывает: множество всех комбинаций на ресурсов, которые могли быть приобретены предприятием при определенной сумме расходов.

Изокосту  используют, чтобы определить какой набор факторов  производства обеспечивает заданный выпуск  с  наименьшими  совокупными  издержками [1; с.121]. 

2. Если коэффициент перекрестной эластичности двух товаров равен 0, то эти товары:

В) независимые.

Коэффициент перекрестной эластичности, определяет, на сколько процентов изменится спрос на исследуемый товар при изменении цены на другой товар на один процент при прочих равных условиях. Если он меньше нуля, товары взаимно дополняют друг друга, если больше нуля, то они взаимозаменяемы, в случае равенства нулю товары независимы друг от друга.