Олигополия

 

 

Рис. 4 - Ломаная кривая спроса

Допустим, на отраслевом рынке конкурируют три (I, П и III) фирмы. Рассмотрим реакцию фирм II и Ш на поведение фирмы I. Возможны две ситуации: когда она повышает цены и когда она их понижает. В случае, если фирма I повышает цены выше Ро (рис. 4—а), ее спрос изображается кривой Dj выше линии Р0А. Конкуренты (фирмы II и III) не будут за ней следовать, и их цены либо останутся неизменными, либо вырастут в гораздо меньшей пропорции, как показывает кривая D выше линии Р0А. При понижении фирмой I цены ниже Ро фирмы II и III будут следовать за ней, что показывает кривая. Т>1ниже линии Р.„А. В результате возникает ломаная кривая спроса D2ADj, высокоэластичная выше уровня текущей цены Ро и малоэластичная ниже нее (рис. 4—6). Кривая предельного дохода при этом не является непрерывной и состоит как бы из двух участков MR2 выше точки В и MRX ниже точки С. Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняй низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому ж е понижение цены чревато демпинговой ценовой войной. Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определить первоначальный уровень цен и механизм их роста. Последнее легче объяснить сговором олигополистов. [6, с. 256]

Теория игр

Теория игр, применительно к анализу рыночных структур, была разработана американскими экономистами Дж. фон Нейманом и О. Моргенштерном в их книге «Теория игр и экономическое поведение». Основную идею теории можно выразить следующим образом: игроки стремятся максимизировать свой выигрыш; таким выигрышем у олигополии является прибыль; в большинстве случаев наилучшая стратегия каждого игрока зависит от стратегии, избранной другими игроками; равновесие возникает, когда каждый игрок выбирает такую стратегию, которая принимает во внимание наилучшие стратегии других игроков. Такое равновесие называется «равновесием Нэша». 
В некоторых случаях наилучшая стратегия игрока разрабатывается независимо от стратегий, выбранных другими. В этом случае она называется «доминантной стратегией». Остальные участники вынуждены в силу тех или иных причин приспосабливать свое поведение к доминантной стратегии. Теория игр подтверждает, что ценовая война нежелательна. Если функционирующая фирма намерена сражаться с конкурентом, то тогда новая фирма не должна входить в отрасль. Это требует знания поведения фирмы, уже обосновавшейся в отрасли. Неправильная оценка ситуации грозит входящей фирме огромным убытками.

Таким образом, стратегическое поведение функционирующей фирмы  может воздействовать на вхождение конкурента в отрасль и отсюда на рыночную структуру, за исключением случаев, когда вхождение является достаточно легким. Большое значение для формирования рыночной структуры имеет угроза потенциальной конкуренции со стороны отечественных и зарубежных фирм, планирующих вхождение в отрасль.

Стратегическая конкуренция  между крупными фирмами предполагает, что реакция на угрозу потенциальной  конкуренции должна быть выражена достаточно весомо (инвестиции в резервные мощности, дополнительные расходы на НИОКР, понижение цен) [4].

    

 

 

 

 

 

3 ПРОЦЕСС ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

 

В некоторых отраслях, особенно там, где существует олигополия, одна компания может устанавливать  цены для отрасли в целом. Это компании, доминирующие в отрасли. Примером могут служить DuPont, Kodak, Hershey,U.S.Steel, National Gypsum и Gillette.

Ценовой лидер должен серьезно относиться к своей роли и проявлять осторожность при  установлении цен. Фирме необходимо хорошо представлять себе отраслевые параметры затрат и спроса. Если она будет чересчур агрессивна при установлении цен, это может привлечь нежелательное для нее внимание чиновников, следящих за соблюдением антимонопольных законов.

Ценообразование, отражающее поведение покупателя

В ситуациях, когда перед  потребителями множество вариантов выбора, которые могут легко ввести в заблуждение, полезно упорядочить цены и форму их представления, с тем, чтобы сделать максимально привлекательными и понятными. Такое часто проделывается на уровне розничной торговли с дешевыми потребительскими товарами или потребительскими товарами не длительного пользования, как их любят называть экономисты. В ряде случаев цена должна принять во внимание некоторые особенности спроса. Такие особенности чаще проявляются в сделках на уровне розничной торговли, чем в производстве или оптовой торговле. Внесение определенных корректировок в окончательную цену может усилить привлекательность для потребителей и отразиться на росте продаж. Поправки к цене отражают то, как потребители воспринимают товар и его цену. Некоторые цены кажутся привлекательнее других либо потому, что они вошли в привычку, либо потому, что потребители видят в них определенную внутреннюю логику. Цены наподобие 31 за галстук или 72 за тостер могут вызывать ощущение дискомфорта. Для других товаров такие неокругленные цены вполне приемлемы - 63 цента за пакетик миндаля. Хотя психологическое ценообразование часто используется для того, что сделать цену более привлекательной, его можно применить и для того, чтобы подчеркнуть соотношение между ценой и качеством. Например, потребителей может не привлечь лосьон для кожи, если его цена слишком низкая. 8-унцевая баночка лосьона, оцененная в 49 центов, может оказаться не столь привлекательной, как та же баночка по цене ,98. При 49 центах нет указаний на качество. Рассмотрим некоторые специфические приемы психологического ценообразования.

Форма цены без округления, как разновидность психологического ценообразования, возникает, если последние  цифры в цене сделать «некруглыми» или представить их числом, чуть меньше круглого числа (например, 98 или 99). Ценообразование без округления основано на представлении, что цена 0,99 кажется потребителям ниже, чем ,00. Разница всего лишь в один цент создает иллюзию. Хотя специалисты по маркетингу уже привыкли устанавливать цены подобным образом, исследования чувствительности потребителей к такого рода ценовым отличиям не дают убедительных результатов в поддержку данного подхода

Часть маркетеров устанавливает  цены, округляя числа, т.е. предлагая цену «3 на доллар» за конфеты или 650 за престижные наручные часы. Некоторые идут еще дальше, подстраивая цену таким образом, чтобы «круглая цена» включала налог на продажи. Они считают, что потребителям «комфортнее» иметь дело с «круглыми» суммами. Такой подход известен под названием ценообразование с округлением.

Ценообразование в рамках товарного ассортимента чаще практикуют розничные продавцы, но некоторые  производители и оптовые продавцы также используют данный подход. Он основан на следующем обстоятельстве. В рознице приходится устанавливать цену не на один, а на много товаров сразу, причем в каждом виде товаров присутствует ряд взаимозаменяемых товаров, простых или марочных. Например, магазин женской одежды может предлагать широкий выбор шелковых шарфов. Покупатели предпочтут выбирать из ограниченного числа вариантов цены, которые распределяют товары в группы, основанные на каком-либо признаке: качество, престижность, мода. Так, торговец может установить цену шарфов в $ 10, $ 17,50. Такие цены ясно указывают на то, что имеются шарфы за для женщин, настроенных экономить, шарфы среднего качества и шарфы для высшего класса.

В основе ценообразования  в рамках товарного ассортимента лежит теоретическое положение, утверждающее, что оптимальным для  разных сегментов рынка или целевых рынков является применение цен разного уровня. Но такой подход ставит перед розничными продавцами некоторые важные вопросы. Трудно определить, сколько здесь рыночных сегментов, или какие из них выгодно обслуживать. Помимо этого им следует аккуратно подойти к выделению групп товаров, чтобы они соответствовали ценам, на которые ориентированы потребители различных рыночных сегментов. Разница в ценах должна быть достаточно большой, чтобы потребители различали эти группы. В то же время цены в них не должны отстоять слишком далеко друг от друга, иначе часть рыночных сегментов может оказаться неохваченной.

Многие розничные продавцы знают, какой привлекательностью обладает цена, более низкая, чем обычная  сниженная цена. Они используют эту цену, чтобы завлечь клиентов в магазин. Низко оцененные товары иначе называют ценами, формирующими товаропотоки, убыточными лидерами или ценовыми лидерами. На такие товары делается низкая наценка, а сами товары отбирают из числа тех, что способны привлечь покупателей. Скорее всего, у торговца имеются большие нереализованные запасы этого товара. Ценовыми лидерами обычно служат товары хорошо известные, достаточно дорогих торговых марок, которые востребованы потребителями. Некоторые специалисты по маркетингу применяют ценообразование с приманкой, при котором цены устанавливаются на низком уровне с тем, чтобы привлечь покупателей, но когда те заходят в магазин для покупки, делается попытка продать им более дорогие модели. Продавцы стараются «сторговаться» с покупателем на товаре, в который заложена более высокая норма прибыли. Такая практика часто включает обман покупателя — и никак не может считаться социально ответственной. Федеральная торговая комиссия сделала такую практику незаконной в торговле между штатами. Потребители часто заходят в тупик, пытаясь сравнить товары с разными ценами. Иногда производители начинают ценообразование с базовой цены, которая генерирует достаточно большой объем продаж, позволяющий розничной торговле заработать прибыль. Из этой цены производители вычитают торговые наценки, добавляемые посредниками в системе распределения. Таким путем приходят к цене, которую могут установить сами производители. Однако такой подход с черного хода предполагает, что производитель в состоянии правильно оценить спрос на товар, рассчитать собственные затраты, и быть уверенным, что определенная таким образом цена обеспечит соответствующую рентабельность. Произведенное количество товара влияет на уровень затрат, поэтому надо, по возможности, точнее знать взаимосвязь между количеством и устанавливаемой ценой. [11]

 

 

 

 

 

 

 

 

4 ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  ОЛИГОПОЛИЙ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИИ

Российский  рынок как переходный и постплановый имеет ряд особенностей, в первую очередь связанных с советским прошлым. Экономическая обособленность от других государств, нерыночный способ ведения хозяйства, большой перевес в сторону производства средств производства и ВПК над производством средств потребления, всеобщая концентрация ради упрощения управления хозяйствующими субъектами привели на данный момент к высокой доли отдельных компаний в различных отраслях народного хозяйства. В результате рынок олигополии для нас является очень важным, так как многие фирмы-олигоолисты являются ключевыми для нашей экономики. Это и АвтоВаз и Газпром и нефтеэкспортеры и "металлурги" и многие другие.

Проанализируем  основные олигополистические рынки в современной России.

Черная  металлургия.

Чёрная металлургия  России является одной из важнейших  составляющих национальной промышленности. Это специализированная отрасль нашей страны в общемировом распределении труда. На долю этой отрасли в России приходится существенная часть продукции промышленности, общероссийской экспортной выручки. Это одна из важных статей налоговых поступлений в бюджет страны.

Однако металлургическое производство является не только статьей  доходов. Оно также требует существенных затрат на развитие и функционирование отрасли. На металлургических предприятиях сконцентрирована значительная часть  российских производственных фондов. В этой отрасли занято большое количество людей. Россия поставляет на мировой рынок около 7% стали . [9] Наша страна экспортирует большую часть произведенной в России продукции. И деятельность наших металлургических предприятий напрямую зависит от нужд и тенденций мирового рынка черной металлургии и конкретно стали. В связи с этим становится понятной важность повышения систематической конкурентоспособности предприятий и их металлопродукции.

Первостепенной задачей  нашей страны является повышение  конкурентоспособности металлургической продукции, технического и профессионального уровня производства. В действующих условиях рыночной экономики эта задача, прежде всего, должна решаться непосредственно самими предприятиями при поддержке правительства и финансовых органов. [12]

Нефтяная промышленность.

Нефть для России является одним из самых дорогих природных запасов, поэтому нефтяная промышленность - это крупнейший источник доходов. Российская нефтяная промышленность одна из лидеров по объёмам добычи жидких углеводородов. Крупнейшими месторождениями в России являются Русское, Ромашкинское, Приобское и Самотлорское.

Современная история развития нефтепромышленности исчисляется от момента распада Советского Союза. Тогда в 90-е годы большая часть активов нефтяного сектора была передана акционерным обществам, но наиболее выгодные из активов попали в частные руки. В 2003 году руководство страны провело действия по банкротству "Юкоса", одной из крупнейших нефтяных компаний. Её активы были распроданы и в основном попали к "Роснефти", государственной компании. Другая госкомпания "Газпром" в 1995 году купила меньший частный актив - "Сибнефть".

Уже в 2007 году темпы роста российской добычи нефти превышали в полтора раза темпы роста спроса на нефть. Объёмы добычи нефти растут с каждым годом, но появляется тенденция, направленная на сокращение объёмов экспорта чистой нефти и увеличении экспортных объёмов переработанной. Так за период 2010 - 2011 годов экспорт сырой нефти вырос на 1,7%, а экспорт нефтепродуктов - в 2 раза. Россия также ведёт политику по сокращению поставок нефти транзитом через сопредельные государства (в частности, через Белоруссию - на 40%), в связи, с чем были открыты альтернативные маршруты экспорта. [5]

Автомобильная промышленность.

России сегодня –  это 16 крупных предприятий, выпускающих легковые автомобили отечественных и иностранных марок. В 2010 году заводы, расположенные на территории РФ, выпустили 1208,4 тысячи легковых автомобилей, примерно вдвое больше по сравнению с 2009 годом. Лидер отечественного автопрома, по-прежнему, ОАО «АВТОВАЗ», собравший в 2010 году 545,5 тысяч машин. Крупнейшим производителем иномарок в России остается калининградский «Автотор»

Предприятия автомобильной промышленности - это не только сектор производства легковых автомобилей. Грузовые автомобили и автобусы составляют часть российского автопрома. Коммерческую технику различной грузоподъемности и назначения выпускают более 12 заводов с различной производственной мощностью. Производство грузовиков высококонсолидировано: чуть менее80% машин выпускается на трех предприятиях страны: ГАЗ, КАМАЗ и УАЗ.

Производство автобусов, часть автомобильной промышленности России, наиболее сильно пострадавшая от кризиса. В 2010 году на отечественных предприятиях было выпущено 45,1 тысячи автобусов, что составило чуть более половины от исторического максимума, зафиксированного в 2008 году [1].

Цветная металлургия.

Цветная металлургия - отрасль  разнородная по составу и по самой продукции. Можно сказать, что данная отрасль наиболее близка к монополии, так как большинство фирм специализируются на разных видах продукции (медь, цинк и тд.). В настоящее время Россия лидирует по запасам железной руды и никеля, обладает значительными запасами титана, платиноидов, меди, свинца, цинка, серебра и других цветных металлов. Крупнейшими предприятиями цветной металлургии являются ГМК «Норильский никель», АО «Уралэлектромедь», Уральская горно-маталлургическая компания, Новгородский металлургический завод. [10]