Понятие и экономическое содержание конкуренции

Рис. 1 – Основные виды конкуренции.

Исходя из рисунка, по методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены теоретически возможно либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта[2].

По отраслевой принадлежности различают внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция- это конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Межотраслевая конкуренция- это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.

По степени свободы подразделяют на совершенную и несовершенную.

Взаимодействие между продавцами и покупателями происходит на рынке. Решение продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка. В этой связи экономисты выделяют еще одну классификацию конкуренции по степени ее развития, выделяя четыре основные модели рынка[9].

Таблица 1

 

Классификация конкуренции по степени ее развития.

 

Основные черты рыночной ситуации	Совершенная конкуренция	Рынок несовершенной конкуренции
		Чистая монополия	Олигополия	Монополистический рынок
Количество фирм, производящих продукцию	Множество независимых	Один крупный	Несколько крупных	Достаточно много
Тип продукта	Стандартизированный	Уникальный, нет близких заменителей	Стандартизированный	Дифференцированный
Контроль над ценой	Цены определяются рынком	Практически полный контроль	Существует влияние ценового лидера	Влияние ограничено
Степень сложности входа в отрасль	Относительно легкий	Очень трудный	Трудный	Вход и выход возможны
Примеры	Сельское хозяйство	Местные предприятия общнственного пользования	Производство сигарет, автомобилей, бытовых электроприборов и др.	Предприятия розничной торговли, по производству одежды, обуви

Таким образом, следует сделать вывод, что конкуренция ввиду своего всеохватывающего механизма занимает огромное место на рынке и имеет различные свои виды и формы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2. МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ

 

2.1. Особенности ценовых методов конкурентной борьбы

 

 

Метод- это способ достижения каких- либо целей. Различают ценовые и неценовые методы конкурентной борьбы. При ценовой конкуренции борьба осуществляется на основе цены. Ее начало относится ко времени свободной конкуренции, когда даже однородные товары могли продаваться по самым разным ценам. При ценовой конкуренции предприниматель стремится продать по сравнению со своим соперником товары по более низким ценам. Ценовая конкуренция ведет к появлению ценовых войн, в ходе которых происходит постепенное снижение цен. В основе ценовой войны лежит снижение спроса на товары, в результате чего образуется избыток предложения. Ценовая война выгодна для покупателей, поскольку они могут купить то или иное благо по более низкой цене. Производители же, наоборот, могут потерять часть своей прибыли, а то и вовсе разориться, вследствие снижения цен. Цена выступает той приманкой, которая позволяет привлечь внимание покупателя и дает возможность продавцу, в конечном счете, завоевать те или иные позиции на рынке.

В современных условиях, когда рынки поделены между небольшим числом крупных фирм, а стоимость этих предприятий очень высока, крупные производители стремятся, возможно, дольше удержать цены на достигнутом уровне. Эти крупные фирмы боятся вступать в открытую ценовую борьбу друг с другом, так как она может привести к поражению всех участников конкуренции. Победителей же может и не быть. Это, конечно, не означает, что на современном рынке «война цен» не применяется. Она существует, но не всегда в явной, открытой форме. Сегодня война цен ведется в следующих формах.

Война цен в открытой форме имеет место и сегодня, но она осуществляется только тогда, когда данная фирма имеет значительный резерв снижения издержек производства товара по сравнению с соперником. Ибо соперник в ответ на снижение цены своим конкурентом также будет снижать цену на свой товар. Ценовая конкуренция истощает финансовые резервы любой фирмы и ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение производства, что может, в конечном счете, привести к разорению и банкротству. Сегодня открытая ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами-аутсайдерами в их борьбе с крупными корпорациями, так как для соперничества с этими корпорациями у них нет сил и возможностей в сфере неценовой конкуренции.

Ценовые методы конкурентной борьбы применяются и для проникновения на рынок с новыми товарами. Этим не пренебрегают и крупные корпорации там, где они не обладают абсолютными преимуществами, а также в случае, когда внезапно обостряется проблема сбыта.

В настоящее время часто используется скрытая ценовая конкуренция. 
В этом случае фирма выпускает на рынок новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами. Но цена на этот товар поднимается непропорционально мало.

Широко используется и такой метод ценовой конкуренции, как ценовая дискриминация. Она означает продажу одного и того же товара разным покупателям по разным ценам. Например, практикуется установление тарифов на коммунальные услуги учреждениям и организациям по ставкам более низким, чем индивидуальным потребителям. Ценовую дискриминацию осуществляют фирмы, обладающие монопольной властью. Посредством ценовой дискриминации монополии извлекают максимальные прибыли. Дискриминационные цены могут использоваться для расширения производства. Тем самым фирма получает экономию от масштаба производства. 

 

 

2.2 Специфика недобросовестных  и неценовых методов конкуренции

 

 

Неценовая конкуренция: конкуренция, которая основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству, использование любых законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых потребителей. К методам неценовой конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта, конкуренция, при которой товаропроизводитель улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. 
Неценовые методы конкуренции в настоящее время являются основополагающими в рыночном механизме всех развитых стран мира. В конкурентной борьбе особое внимание уделяется:

- высокому качеству товаров (услуг);

- надежности товаров, их безопасности. Именно на этом делается акцент в рекламе.  
- экономичности товаров (потребитель анализирует, сколько нужно платить за электроэнергию, воду, энергоносители при использовании товаров); 
- удобству в эксплуатации и обслуживании;

- большему гарантийному сроку использования товаров;

- лучшим экологическим характеристикам;

- высокому качеству допродажного и послепродажного обслуживания;

- условию принятия в зачет сданного старого оборудования в качестве первого взноса за новый товар;

- нормой конкурентной борьбы в современных условиях является поставка оборудования не "под ключ", а по принципу "первая продукция - в руки", что привлекает заказчиков экономией расходов на пусконаладочные работы;

- возрастающая скорость выполнения заказов клиентов при неизменных ценах. Главенствует принцип: "Скорость - фактор цивилизованной конкуренции [5]!"

Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др., конкуренция, которая осуществляется посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). 
Большое значение в неценовой конкурентной борьбе имеет оперативная готовность фирм к перепрофилированию производства своей продукции в зависимости от изменения рыночной ситуации. Достичь временных преимуществ над конкурентами можно не только на основе реальных отличий своего товара, а и за счет активной рекламной деятельности. С течением времени политики пришли к выводу, что реклама действительно способствует повышению уровня конкуренции.

В современных условиях хозяйствования именно неценовые методы конкурентной борьбы, такие как: модификация свойств товара; создание товаров - субститутов, т.е. взаимозаменяемых товаров; усовершенствование услуг, сопровождающих реализацию товаров и т. д., - являются главными гарантами роста конкурентоспособности товаропроизводителей. Особое значение это положение имеет для фирм в свете перспектив интеграции в структуры мирового рынка.

Недобросовестные методы конкуренции в той или иной мере соседствуют с ценовыми и неценовыми методами. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления рыночного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и снижением издержек ее производства, а с использованием таких методов как:

• продажа по цене ниже себестоимости;

• установление дискриминационных (разных для разных покупателей) цен или коммерческих условий;

• установление зависимости поставок конкретных товаров от принятия ограничений в отношении производства конкурирующих товаров;

• ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

• недобросовестное копирование товаров конкурентов;

• нарушение качества, стандартов и условий поставок товаров;

• промышленный шпионаж;

• переманивание ведущих специалистов из соперничающих фирм и т.п.

В условиях рыночной экономики, в период первоначального накопления капитала многие из предпринимателей используют именно эти методы. А в свою очередь такой практике может противостоять лишь формирование правового поля предпринимательской деятельности, совершенствование законодательства. Воспитание цивилизованных методов конкурентной борьбы -  проблема многогранная и требующая большого внимания со стороны государства. Без конкуренции рыночные отношения теоретически немыслимы, и практически невозможны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ

 

3.1. Оценка социально- экономического положения России

 

 

Конкуренция напрямую зависит от состояния экономики, от экономического состояния рынка. Россия продемонстрировала неплохие успехи. Страна имеет положительное сальдо внешнеторгового баланса, стабилизационный фонд, стала привлекательной для иностранных портфельных инвесторов, увеличились прямые иностранные инвестиции.

По итогам 2011 года по многим ключевым экономическим показателям, среди которых индекс промышленного производства, потребительские расходы, товарный экспорт и импорт, превышены максимальные предкризисные значения середины 2008 года.

Со стороны производства динамика ВВП обусловлена, прежде всего, ростом обрабатывающих производств, строительства, небывало высокими темпами в сельском хозяйстве. Со стороны спроса экономический рост связан с повышением вклада потребления и инвестиций и восстановительным ростом запасов. Отрицательный вклад в динамику ВВП внес чистый экспорт, в связи с  сохранением высокой динамики импорта при снижении динамики экспорта.

В  2011 году рост промышленного производства составил 4,7% к 2010 году. Вклад в общий рост промышленного производства сферы деятельности «Обрабатывающие производства» при  росте производства на 6,5% составил  90,5 процента.

Прирост инвестиций в основной капитал в 2011 году составил 6,2% по отношению к уровню 2010 года. Инвестиционная активность подкрепляется ростом объемов кредитования юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Рост инвестиций в основной капитал в 2011 году сопровождался ростом объема работ по виду деятельности «Строительство». В 2011 году по отношению к 2010 году прирост объема работ по виду деятельности «Строительство» составил 5,1 процента. 

В 2011 году экспорт товаров, по оценке, вырос по сравнению с 2010 годом на 30,2% и составил 521,4 млрд. долларов США. Импорт товаров в 2011 году, по оценке, вырос по сравнению с 2010 годом на 30,0% и составил 323,3 млрд. долларов США.

Между тем оценки ведущих международных организаций и зарубежных аналитических центров о рейтинге конкурентоспособности российской экономики, деловом климате страны меняется весьма незначительно. По важным для современного этапа факторам конкурентоспособности Россия занимает низкие места.

Создание условий для развития свободной конкуренции, для повышения конкурентоспособности России необходимо. Так как еще большее снижение конкурентоспособности страны, а вместе с этим и дальнейшее снижение жизненного уровня населения, влияет на уровень развития конкуренции и во многом определяет жизненный уровень населения каждой страны.