Правило потребительского поведения и условия равновесия

Московский  банковский институт

Специальность «бакалавр экономики» 
 
 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

по  дисциплине «Микроэкономика» 
 
 
 
 
 

                                                                                   Выполнила студентка: 2  курса

группы  11 БЭЗ/23 группа 1

Головкина Зарина Нурутдиновна 

Проверил  преподаватель:

Волков  Сергей Николаевич 
 
 

Москва 2011

 Содержание 

 1. Правило потребительского поведения и условия равновесия                     3

 2. Моделирование потребительского поведения. Кривые безразличия.         6

  3. Тест №17                                                                                                     13

  4. Тест  №18                                                                                                    14

  5. Задача  №17                                                                                                 16

 6. Задача  №18                                                                                                18

 7. Список  использованной литературы                                                         21 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 1. Правило потребительского поведения и условия равновесия. 

 В процессе своей жизнедеятельности человек  должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные  свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку  всегда существуют ограничения для  их полного удовлетворения, такие  как земля, труд, капитал. Поэтому  возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить  собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных  благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен  между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования  и сиюминутного потребления, между  малым количеством дорогостоящих  и большим количеством дешевых  товаров.

 Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор  товаров с учетом цен и личного  бюджета, то есть собственных денежных доходов. Встречается также несколько  другое: «Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними». Но каковым бы ни было определение, в основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность (получить наслаждение). Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя (способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке). Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации - функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара, способная вызывать удовольствие либо уже имеющейся пользой, либо ее ожиданием в будущем.

 Ключевым  фактором в анализе спроса и рынка  является установление исходных посылок, определяющих поведение потребителя. Поведение потребителя является той «пружиной», которая приводит в действие весь рыночный механизм экономики. Любое производство товаров  и услуг результативно лишь в той мере, в которой потребитель принимает производимый им набор рыночных ценностей и оплачивает его. Можно выделить два основных подхода к анализу полезности - количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский). Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности ≈ ютилах (от англ. utility ≈ полезность). Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности того или иного товара в ютилах. Как уже писалось выше, один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого. Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями.

 Порядковый  подход к анализу полезности и  спроса является более современным  и основывается на гораздо менее  жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется  умения измерять полезность того или  иного блага в каких-то искусственных  единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их "предпочтительности". Базируется она на 4 аксиомах, тем  не менее, от некоторых из них можно  отказаться. В порядковой теории полезности понятие "полезность" означает не более чем порядок предпочтения. Утверждение "Набор А предпочтительнее набора B" эквивалентно утверждению "Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В". Вопрос о том, на сколько каких-либо единиц полезности или во сколько раз набор А предпочтительнее (или имеет большую полезность), чем набор В, не ставится. Таким образом, задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

 Возникновение теории потребительского поведения  было связано с работами маржинализмов, так как одним из главных положений  маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения  исследует совокупность принципов  и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует  и реализует свой набор потребления  различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями  общей полезности (то есть суммарной  пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени  удовлетворения потребности при  возрастании количества блага).

 Выбор индивида формируется не только под  влиянием предпочтений, он ограничен  бюджетом. Логично, что для каждого  потребителя общий расход должен быть не больше дохода.

 Учитывая  еще многие недоработанные аспекты  теории потребительского поведения, перед  будущими учеными открывается просто огромное поле для исследовательской  деятельности. Эта теория доказала свою важность для понимания основ  как экономики, так и человеческого  общества.

 Особенно  разработка этой теории нужна в нашем  государстве, в условиях трансформирующейся, переходной экономики, когда рынок  большей частью монополизирован, а  потребитель не особенно разборчив  в выборе товаров и руководствуется  зачастую одной лишь ценой. Знание этой теории поможет как покупателю грамотнее  тратить свои сбережения, там и  производителям адаптироваться к покупателю, что поможет как потребителю, так и производителю и экономике  в целом. Естественно, необходимо изменение  неблагоприятных условий для  внедрения результатов теории потребительского поведения в жизнь – одним  из таковых являются как монополии, так и недостаточная информированность - образованность покупателя.

Условия равновесия потребителя - структура расходов потребителей на приобретение набора товаров в которой, максимизируется общая полезность данного набора, что имеет значение при равенстве предельных полезностей входящих в набор товаров. Изменяя условия равновесия потребителя в пользу увеличения расходов за счет одних товаров на другие товары, сам потребитель не в состоянии увеличить их общую полезность.

В исследованиях  частичного равновесия изучается равновесие рынка или отдельного субъекта. К  примеру, можно определить потребительский  выбор потребителя при заданных ценах на потребительские блага  и величину его дохода, предполагая, что его выбор никак не влияет на эти переменные. Спрос отдельно взятого потребителя на каждое благо  может быть определен как функция  цен всех ресурсов и цен всех потребительских  благ. Этим подчеркиваются зависимость  спроса на отдельные блага от цен  на другие блага и от цен на ресурсы. Так как спрос отдельного потребителя  зависит от данных переменных, можно  определить рыночный спрос как сумму индивидуальных спросов. 
 
 

   2 Моделирование потребительского  поведения. Кривые  безразличия.

Исследование  потребителя в области экономики ставит цель определить весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуется потребитель при выборе товаров. Такие факторы носят экономический, социальный, психологический характер: доходы, цены, групповые интересы, демография, традиции, мотивация и т.п. Процесс моделирования конечного потребителя осуществляется в несколько этапов.

На первом этапе  исследуются возникновение и  осознание потребности в том  или ином товаре. Потребителями могут  быть семья, домашнее хозяйство, отдельная  личность. Товары также различаются  по характеру потребления (единовременного  и длительного пользования), по настоятельности  потребности в них (повседневного, периодического, редкого спроса).

В основе оценки (измерения) потребности, потребления  и спроса в маркетинге широко используются приемы и методы теории «предельной  полезности», эластичности спроса, современного бихевиоризма и др.

Второй этап — моделирование процесса поиска и оценки информации о товаре. Здесь используются различные каналы информации о товаре: персональные (семьи, друзья), коммерческие (реклама, продавцы, упаковка), публичные (средства массовой информации), эмпирические (опыт, испытания).

Покупателю требуется  различная информация в зависимости  от рыночной ситуации. Если покупатель хорошо знаком с товаром и его  разновидностями (дешевые товары массового  спроса), то задача заключается в  том, чтобы лучше сориентировать его, привлечь внимание, сократить время  на выбор. Бывает так, что он хорошо знает товар, но не знаком с разновидностями (различные марки телевизоров). Здесь  требуется информация, раскрывающая достоинства незнакомых потребителю  марок. Наконец, когда покупатель не знает товара, тогда информация направляется на создание интереса к нему (реклама, стимулирование и др.).

Важным шагом  в моделировании поведения конечного  потребителя на рынке является третий этап — принятие решения о покупке. Покупка — это всегда компромисс, ожидаемый риск. Одним из методических подходов в решении данной задачи служит модель «черный ящик».

При моделировании  принятия решения о покупке «черный  ящик» рассматривается как набор  определенных стимулов, под воздействием которых происходит принятие решения  о покупке. Это стимулы внутреннего  характера (физические и духовные потребности, стремление к самоутверждению, склонность к экономии) и внешнего (групповые  интересы, обычаи, традиции).

Четвертый этап — оценка потребителем правильности выбора товара. Положительная оценка усиливает приверженность к данному  товару, негативная ослабляет интерес  к нему. Таким образом, специалист по маркетингу на основе моделирования поведения потребителя получает возможность знать, удовлетворению каких потребностей служит его товар, и при необходимости совершенствовать его характеристики, видеть, куда потребитель обращается за информацией о товаре, помочь ему быстрее и полнее получить интересующие данные, а затем принять решение о покупке, зная мотивы и стимулы, которыми тот руководствуется.

Теория и практика маркетинга выработала дифференцированный подход к изучению требований потребителя. Например, существует типология потребителей с учетом социально-экономических  и демографических характеристик, (доход, условия и место проживания, состав семьи, пол, возраст, занятие), т.е. здесь используется метод типологии, которая представляет собой как  бы оборотную сторону сегментации.

Если сегментация  имеет целью выявить различия в поведении потребителей, то типология  призвана обнаружить скрытые сходства в потребительском поведении и сгруппировать их по наиболее существенным признакам.