Реклама на рынке дифференцированного продукта

Заключение

Каким бы хорошим не был  товар, объем его продажи зависит  от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности  рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя  через разные виды средств информации. Задача рекламы - распространение информации о деятельности предприятия, влияние  на процесс принятия решения о  покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения  сведений, о сервисе - все, что удовлетворяет  требования покупателя.

Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной  и вкусами потребителей можно  в определенной мере манипулировать. Мы отдаем преимущество потому или  другому товару не потому, что проверили  все возможные варианты и сделали  свой вывод, а в результате влияния  рекламы. Можно допустить, что в  результате рекламы потребитель  становится игрушкой, объектом манипулирования  его представлениями о жизни  путем разворачивания перед его  глазами захватывающих сюжетов.

Эффективная реклама - это  такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым  ростом объемов продажи товаров  или предоставления услуг или  содержанием их на существующем уровне, - в зависимости от плана маркетинга на предприятии. Проведение рекламной  кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей - условие успеха фирмы в  мире рыночных отношений.

Реклама играет важную роль на рынках дифференцированного продукта. Цивилизованная реклама - это не манипулирование  общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека.

Роль рекламы очень  велика. Реклама дает потребителю  новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность  от покупки. С помощью рекламы  происходит освоение новых рынков сбыта. Реклама позволяет увеличить  объемы продаж. Масштабный сбыт продукции  обеспечивает рост доходов как отдельных  фирм и предприятий, так и самого населения, а это один из основных показателей эффективности экономики.

Список литературы и web-сайтов.

1.  Булатов А.С. "Экономика": Магистр, 2010. С. 896.

2. http://ru.wikipedia.org.

3. Научно-информационный журнал "Экономические науки" №(5)78 2011г. С. 256.

4. Федотченко Ю.И. Социальные сети: вчера наступает сегодня . Реклама. Теория и практика. 2010. 02 (38). С. 97.

5. http://do.gendocs.ru