Структура цены

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ………………….. ……………………………………...……………3

Глава 1. Система ценообразования ………………………………….…………..5

§ 1. Цена как экономическое явление..…………………………………………..5

§ 2. Системы и виды цен………………………………………………………... 11

Глава 2. Реформирование системы ценообразования в России…………….....16

§ 1. Способы перехода к рыночному ценообразованию………….....................16

§ 2. Либерализация цен в России и ее последствия ………………....................23

Глава 3. Ценообразование и регулирование цен в зарубежных странах….…..30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..….36

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………..………….38

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Ключевыми элементами рыночной экономики  являются цены и ценообразование, ценовая  политика предприятия. Цена – это экономическая категория, означающая сумму денег, за которую продавец предлагает товар, а покупатель готов его купить. В экономической литературе отечественных и зарубежных изданий, переведенных на русский язык, публикаций по теории цен и ценообразования довольно таки много.

В советский период проблеме ценообразования и, прежде всего его основы - теории трудовой стоимости - большое внимание уделялось в трудах Р.Д.Белоусова, А.С.Гусарова, А.А.Дерябина, В.П.Дьяченко и ряда других экономистов. Вместе с тем практика экономического развития страны конца второго тысячелетия показала недостаточную разработанность многих теоретических и практических вопросов ценообразования и регулирования цен в специфических условиях России при переходе к рынку, что проявилось через ряд отрицательных экономических и социальных последствий. Перейдя в начале 90-х годов к рыночной экономике, Россия столкнулась с множеством проблем. Одной из них был пробел в изучении политики ценообразования.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Для системы ценообразования характерны рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – регулирование  цен государственными органами. Затратное ценообразование формируется за счет составления цены из издержек производства и обращения.

Проблема образования цены товара и услуг стоит перед всеми  фирмами, предприятиями и организациями. В условиях рынка ценообразование представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов. Выбор направления в ценообразовании, подходов к определению цен на изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации товарооборота, услуг и повышения производства, укрепление рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинговых исследований. При этом одним из главных составляющих маркетинга являются цены и ценовая политика.

Будучи широко употребляемыми в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Цены, несомненно, представляют собой  тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные

возможности воздействия на экономику  вообще и на уровень жизни в  частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой  механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

В рамках ценовой политики решаются все задачи взаимосвязи цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок и варьирование ценами, обеспечения оптимального соотношения цен и сравнимых цен конкурентов, формирование цен на новые товары и услуги. Все это концентрируется в единую интегрируемую систему.

Объект исследования: механизм ценообразования в переходной экономике.

Цель работы: рассмотреть структуру  цены, методы ценообразования,

проанализировать влияние отдельных  факторов на цену.

Актуальность разработки новой концепции государственного  ценового регулирования естественно-монопольных секторов о совершенствования законодательства в этой области подтверждена решениями Государственного Совета  Российской Федерации и поручениями Президента Российской Федерации Правительству Российской Федерации.

Глава 1. Система ценообразования

§ 1. Цена как экономическое явление

Цена – это денежное выражение стоимости товара. Она  относительно полно или ориентировочно отражает в денежном выражении затраты общественного труда, материала, затраты на обязательные платежи, получение прибыли, с учетом прочих расходов на производство данного вида изделия.     

На рынке товаров  цены различаются по видам: оптовые  цены, возмещающие  издержки и обеспечивающие прибыль предпринимателю; розничные цены, по которым товары реализуются населению в торговой сети или отдельными продавцами; цена производства, которая, как и оптовая цена равна издержкам плюс максимальная прибыль на весь авансированный капитал; закупочные цены на продукты сельского хозяйства, рыболовства, охоты, лесных угодий и др., закупаемых у населения, мелких предпринимателей; цена рабочей силы, выступающая в форме заработанной платы.

В зависимости от района действия цены могут быть едиными  в стране (стоимость доллара) или  дифференциальными по регионам. По срокам действия цены различаются: условно постоянные; временные; сезонные. Цены разнятся также по способу включения транспортных расходов и другим признакам, оказывающим влияние на ценообразование, о чем будет сказано ниже.

Существует количественная и качественная трактовка категории  цены.

Согласно количественному подходу, цена определяется как соотношение определенной денежной массы к затратам труда на изготовление товара. С точки зрения качественного подхода – цена рассматривается, как соизмеритель затрат, то есть путем издержек производства, но, с учетом оценки полезности товара.

В основе качественного  определения цены лежат два основных закона: закон стоимости и закон  убывающей предельной полезности товара.

Закон стоимости. Выражает причинно-следственные связи между общественным трудом, стоимости и ценами товаров. Труд признается в качестве главного фактора пропорций, эквивалентности. Сущность закона стоимости  заключается в том, что товары производятся и обмениваются на основе общественно необходимых затрат труда. Этот закон действует через механизм цен, прокладывает себе дорогу в постоянном колебании цены вокруг стоимости. По мнению К. Маркса обмен товаров происходит в соответствии с количеством общественно-необходимого труда, затраченного на их производство. Стоимость товара при купле его на рынке выражается в цене, которая приравнивается к определенной сумме денег, служащих средствами обмена.

Закон убывающей  предельной полезности товара. Согласно данному подходу цена на рынках складывается исходя из субъективной оценки продавцов и покупателя своего товара. При этом для продавца предельная цена соответствует минимальной оценке полезности. Для потребителя наоборот.

На каждом рынке существует множество  продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновременно и покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.

Известно, что спрос растет, когда цена товара понижается, а предложение увеличивается с ростом цены. Взаимодействие спроса и предложения можно представить путем совмещения графиков этих кривых (рис.1):

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Точка пересечения  кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена.

Положение на рынке, при котором количество товаров  или услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители, есть рыночное равновесие. Однако, равенство спроса и предложения - это скорее теоретическая абстракция, позволяющая нам выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма, ибо в реальной хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким.

Отклонения от рыночного  равновесия могут проявляться в следующих формах:

1) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых. Признаками такого положения служат сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые уже произведены и готовы к оперативной продаже или использованию) и появление очередей в сфере услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как парикмахерские, прачечные);

2) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых. Признаки такого положения - рост товарных запасов (они превышают уровень, запланированный на случай нормальных изменений спроса) и появление очередей предпринимателей, продавцов, предлагающих услуги.

На графике  подобные ситуации выглядят следующим  образом (рис.2):                           

                        

                           Р

 

 

 

 

 

 

 

 

Если рыночная цена превышает равновесное  значение, то существует избыточное предложение  товаров, и это заставляет продавцов  снижать цену.

Если рыночная цена ниже равновесного значения, то имеет место избыточный спрос на товары, и это заставляет продавцов повышать цену.

В любом случае, продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект—производитель  или покупатель не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же рыночная цена не равна равновесной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в направлении равновесной цены.

На графике нахождение точки  равновесия выглядит просто. В реальной жизни рыночные условия изменяются очень быстро. Как мы уже знаем, существует ряд факторов, которые помимо цены воздействуют либо на объем спроса, либо на объем предложения, что сопровождается сдвигом или кривой DD, или SS. В результате равновесие будет достигаться при других значениях цены. Возможны следующие 4 варианта:

 

 

1.Уменьшение спроса под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной   цены и объема предложения. (рис.3)

 

 

 

 

 

 

 

2.Увеличение спроса под влиянием неценовых факторов повышает равновесную цену и объем предложения. (рис.4)

 

 

 

 

 

 

 

3.Уменьшение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса. (рис.5)

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Увеличение предложения под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и расширению объема спроса. (рис.6)

 

 

 

 

 

 

 

Государство, как известно, способно вмешаться в рыночный механизм ценообразования  и установить либо нижний, либо верхний  предел цен на тот или иной товар. В таких случаях говорят о ценах “пола” и “потолка”. В бытовом понимании пол находится внизу, а потолок—наверху. В микроэкономике принято обратное представление, поскольку “цена потолка” ограничивает рост цены (движение цены вверх) - это искусственно заниженная цена. И наоборот, “цена пола” не позволяет цене снизиться за пределы этого лимита - это искусственно завышенная цена. Поэтому на графике “цена пола” будет установлена выше точки равновесия, а “цена потолка” - ниже ее.

Цены “пола” и “потолка” могут  устанавливаться государством посредством  принудительных методов регулирования  цен для их поддержания выше или ниже уровня равновесия.

“Потолковые” цены занижены по сравнению  с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены на товары - это политика “замораживания”  цен. Они обычно устанавливаются на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы и другими способами нормированного распределения.

§ 2. Системы и виды цен

Цены классифицируют по различным  направлениям.

По сферам  товарного обслуживания:

     -  оптовые цены,  по которым предприятия реализуют  в

больших объемах продукцию промышленно-технического и  потребительского

назначения (между отраслями внутри оптовой сферы и из оптовой  в розничную).

При наличии разветвленной сети потребления товара оптимизировать продажу позволяют посреднические оптовые фирмы или организации (снабженческо-сбытовые организации, товарные биржи). При отсутствии потребности в посредниках поставщики и потребители устанавливают прямые хозяйственные связи;