Значение и роль маркетинговой среды в формировании рыночных структур

 
Оценочные показатели можно охарактеризовать следующим образом:

1. - отлично
2. - хорошо
3. - удовлетворительно
4. - неудовлетворительно
5. - плохо.

Если говорить об экономическом положении в регионе, то оно стабильно. Поэтому СООО «ААР международная экспедиция» может рассчитывать на наличие платежеспособного спроса на свои услуги.

Что касается технического уровня, то, несмотря на отрицательную картинку по республике (устаревание основных средств) СООО «ААР международная экспедиция» стремится приобретать только новую, современную технику для осуществления грузоперевозок. Такая политика позволит избежать лишних проблем при проведении технических осмотров, а также снизить экологические издержки.

Правовое регулирование предпринимательской деятельности затрагивает и работу компании. Основные трудности связаны с лицензированием деятельности и прохождением процедур согласования.

Демографическая ситуация, которая характеризуется ростом миграционных потоков и ростом доходов населения, также благоприятно сказывается на благосостоянии компании (растет грузооборот, а соответственно, и доход фирмы).

Что касается экологического уровня, то для данного вида услуги этот фактор не столь важен, как, к примеру, для промышленного производства.

Новая техника позволит постоянно быть в рамках внутриреспубликанских экологических нормативов, не платить лишних штрафов.

В целях перспективного роста СООО «ААР международная экспедиция» следует придерживаться стратегии разработки новых рынков сбыта. Приобретение новой техники в лизинг, что даст экономию на амортизационных отчислениях, которые ложатся на себестоимость.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

По результатам выполненной работы можно сделать следующий вывод:

Маркетинговая среда, безусловно, играет важную роль в осуществлении деятельности СООО «ААР международная экспедиция», большинство элементов маркетинговой среды оказывают прямое воздействие на эффективность работы предприятия и его финансовые показатели. Так в нашем случае большое значение приобретают экономические условия, законодательная база, уровень развития технологии. Политические изменения, демографическая и экологическая в меньшей степени воздействуют на рынок транспортных услуг, но их влияние также имеет место и его исключить нельзя. Благоприятной маркетинговой средой для СООО «ААР международная экспедиция» можно было бы назвать среду, для которой характерно:

– стабильная экономическая ситуация, дальнейшее развития рынка транспортных услуг;

– благоприятные условия для осуществления деятельности в соответствии с законодательной базой и нормативно – правовыми актами;

– государственная политика, направленная на стимулирование рынка транспортных услуг;

– высокий уровень научно-технического развития, совершенствование организации и технологии;

– отсутствие политической изоляции, интеграция с другими странами;

– улучшение демографической ситуации, разработка дешевого и безопасного для экологии вида топлива.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Седюкевич В.Н., Ванчукевич В.Ф., Холупов В.С. Грузовые автомобильные перевозки. – Мн.: Дизайн ПРО, 1999. –224с.

2. Воркут А.И. Грузовые автомобильные перевозки. – Киев: Выш.шк., 1979. – 392 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг., 2003. – 1200 с.
4. Акулич, И.Л. Маркетинг. Практикум: учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. — 411 с.
5. Европейское соглашение, касающееся работы экипажей транспортных средств, производящих международные автомобильные перевозки - AETR.
6. Постановление Министерства транспорта и коммуникаций Республики Беларусь от 1 ноября 2002 г. №35 «Об утверждении норм времени на перевозку грузов автомобильным транспортом и норм времени на техническое обслуживание и ремонт подвижного состава автомобильного транспорта Республики Беларусь».
7. Суша, Г.З. Методика определения экономической эффективности предприятия /Г.З. Суша. – Минск, МИУ. 2003.–35 с.
8. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / Под ред. Л.П. Дашкова. — 5-е изд. — Москва: Дашков и К, 2011. — 323 с.
9. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обуч. по направлению «Экономика» и экон. специальностям / Б.А. Соловьев.  — Москва: ИНФРА-М, 2010. — 335 с.