Основы экологического маркетинга

2.5. Экологическая маркировка (сертификация)  

 Экологическая сертификация  направлена на стимулирование  производителей к внедрению современных  технологических процессов и  выпуск таких товаров, которые  будут минимально загрязнять  окружающую среду. Принципы международной  экологической сертификации были  разработаны Техническим комитетом  ТС 207 “Управление окружающей средой”  ISO и закреплены в Международном  стандарте ISO 14020. Целью производителя  является присуждение своей продукции  какого-либо экологического знака.  Экологический знак присваивается  продукции, которая обладает определенными  экологическими преимуществами  перед аналогами в пределах  группы однородной продукции.  Такая маркировка является добровольной  и может иметь национальный, региональный  или международный масштаб. 
   Основная цель экологической маркировки – выделение среди групп однородной продукции такой продукции, которая на всех стадиях жизненного цикла имеет меньшее воздействие на окружающую среду. При этом под жизненным циклом продукции понимается вся цепочка образования готового продукта, начиная с добычи сырья и заканчивая его реализацией потребителю и утилизацией. 
   Экологическая маркировка выступает в качестве одного из видов декларации производителя продукции. Она может иметь форму знака, графического изображения на изделии или таре, может быть представлена в виде текстового документа, технического бюллетеня, рекламного объявления и т.п. 
   Согласно стандарту ISO 140020, экологическая маркировка подразделяется на три типа.1. Экологическая маркировка I типа – это присваивание соответствующего знака по результатам сертификации продукции третьей стороной – юридическим или физическим лицом, аккредитованным в национальной системе сертификации. Программа маркировки по этому типу требует, чтобы заявитель удовлетворял определенным критериям, обусловливающим возможность маркировки продукции определенным знаком. Данный тип маркировки относится в основном к непроизводственным товарам, но бывают и исключения, например, маркируется пищевой продукт вместе с упаковкой или контейнеры для пищевых продуктов и продовольственного сырья. 
   В этом случае маркировка проводится на основании сравнения исследуемого товара (или производственного процесса) с подобным ему, принятым ранее за образец, и последующим установлением опасности, которую они могут создать для окружающей среды. 
   Экоэкитирование по типу I содержит знаки, в основе своей апробированные на национальном уровне и получившие широкое международное признание, например (рис. 2.1):

 “Голубой ангел”, ФРГ; 1

“Зеленая перчатка” и “Зеленый крест”, США;

“Белый лебедь”, Скандинавские страны; 2

“Эко-знак”, Япония;

“NF-Environment”, Франция.

В настоящее время на всей территории Европейского сообщества действует  знак “Цветок Европы”, или “Звездная  маргаритка”. Принципы сертификации в  ЕС основаны на превентивных мерах, поскольку  всегда проще предупредить загрязнение, чем ликвидировать его последствия. В результате критерии безопасности продукции, определяющие эффективность  сертификации, должны превышать по своему содержанию параметры оценки, которые заложены в стандартах. 

Рис. 2.1. Национальные знаки экологической маркировки

2. Маркировка по типу II основана на самодекларации соответствия продукции определенным экологическим нормативам. Она относится к этикеткам изделий и использованию их содержания в маркетинге. В данном случае могут применяться тексты типа “пригодный для повторного использования”, “озононеразрушающий” и т.п. Некоторые из них могут быть экологически значимыми, другие носят чисто информативный характер, а подчас могут быть иллюзорными и даже вводящими в заблуждение потребителей. Такое положение создалось из-за затруднений при обосновании текстов, поскольку разные страны всегда имеют отличия между собой в самых разных областях, например: в технологических подходах; в законодательной и нормативно-технической базах при определении экологической пригодности продукции и т.п. Поэтому такого рода заявления не следует считать собственно экологической сертификацией. Использование различных знаков, сопровождаемых какими-то фразами, например “экологически безопасный”, во многих случаях является необоснованным и должно рассматриваться лишь как желание производителя сделать свою продукцию более привлекательной для покупателя, то есть повысить ее конкурентоспособность на рынке. 
   Приняв во внимание опыт использования экомаркирования по типу II всех стран, европейские организации по стандартизации и международная организация по стандартизации определили границы использования подобного рода знаков в качестве деклараций производителей. Они выделили три аспекта, представленных в следующих стандартах: 
   ISO/DIS 14021 – использование на этикетках или/и в сопроводительных документах терминов “поддается рециркуляции” и т.д.; 
   ISO/DIS 14022 – “петля Мёбиуса” - символ рециркуляции, он указывает на возможность использования данного продукта повторно; стандарт предусматривает возможность приведения ее на этикетках и рекламе. 
   в стандарте ISO/DIS 14023 рассматривается разнообразие испытательных и проверочных методик, необходимых для подтверждения правомерности заявок. 
   Тем не менее, на Европейском континенте широко распространено мнение, что данное экомаркирование используется как информационное. Так, в рамках директив Совета ЕС по упаковке и использованию отходов от нее среди большого количества вопросов изложены требования к маркированию упаковочных средств, в частности в вопросе ее идентификации. 
   В соответствии с этими требованиями предложено использование следующих знаков для маркирования упаковок (рис. 2.2 – 2.3): возможность повторного и/или многоразового использования; способность к вторичной переработке; возможность нести значительную экологическую угрозу. 

Рис. 2.2. Экознаки, указывающие на способность к вторичной переработке: 1, 2 – петля “Мебиуса”, 3 – знак рециркуляции с указанием характеристик материалов

Рис. 2.3. Знак “Упаковка повторного и многоразового пользования”  

 При необходимости  идентификации материала, из которого  произведена упаковка, на нее  наносят цифровые или литерные  обозначения, соответствующие тому  или иному материалу, которые  помещают в центре петли рециркуляции  или ниже ее, например [12, 13]:

1-19 – пластики;

20-39 – бумага и картон;

40-49 – металлы;

50-59 – дерево;

60-69 – текстиль;

70-79 – стекло.

Своевременное получение  патентов и авторских свидетельств на экознаки и экологически чистую продукцию – также одно из многочисленных направлений экологического менеджмента.

На сегодняшний  день уровень маркетинг достиг до такой степени, что он участвует  не только  в решении экономических проблем, но так же все больше становится социально значимым. Все больше в последний период затрагивается вопрос улучшения качества жизни, в основном это происходит развитых странах.

В связи с этим можно заметить появление новых  видов маркетинга. Появление экологического маркетинга, на базе социально-этического маркетинга. Новый вид тесно связан с вопросами защиты окружающей среды, перенаселением и истощением ресурсов. Очень важно найти баланс между  экономической выгодой и потребности  социума в безопасных условиях жизни. Каждому производителю для успешной деятельности при жестокой конкуренции, очень важно соблюдать требования экологической безопасности продукции.

Поэтому для многих организаций,очень важно включение в деятельность аспектов экологической безопасности. Это можно проследить даже в рекламной компании. Напрмер раньше лозунг стирального порошка был – “ХХХ стирает чище чистого”. Теперь же более успешный это “ХХХ не вредит окружающей природной среде”.

Современный рынок  ставит такие условия, что экологическая  проблематика не оставит никого равнодушным. Большое число предприятий пытается раскрыть экологическую тему при  позиционировании своей продукции. Это можно выразить в виде экономии энергии, отчисление части прибыли  для экологических исследований. В основном на это реагирует общество. Поэтому экологический маркетинг  очень необходимым если вам необходимо ведение успешного бизнеса.