Язык
поисковых запросов состоит из логических
операторов, префиксов обязательности,
возможности учёта расстояния между
словами, морфологии языка, регистра слов,
расширенных операторов, возможностей
расширенного поиска, уточнения поиска.
Поиск по ключевым
словам. Язык запросов поисковой системы
Поисковая система обычно имеет
поле для ввода ключевых слов, по
которым она находит документы,
содержащие эти ключевые слова. Чем
лучше (качественнее) составлен запрос
к поисковой машине, тем меньше
общее количество найденных документов,
и больше из них документов, соответствующих
тому, что Вам требуется. Если запрос
очень простой или составлен
неграмотно, то поисковая машина может
Вам выдать несколько миллионов
документов, которые Вам не просмотреть
за всю жизнь.
Используя язык запроса, содержащий логические
операции (логические операторы AND, OR, NOT, скобки и др.), префиксы обязательности
присутствия ключевых слов в документе
"+" и "-" (при поиске по узкоспециализированным
терминам - предпочтительней использовать),
расположения ключевых слов в документе
рядом или на определенном расстоянии
и т.д.) и др. элементы, и большее количество
связанных ими ключевых слов, можно значительно
сузить область поиска и более качественно
составить запрос к поисковому серверу.
Следует учитывать, что разные поисковые
системы могут иметь как различающиеся
языки запросов, так и очень похожие.
На сайтах поисковых систем обычно
есть ссылки на справочную информацию
по использованию поисковых сервисов,
языков запросов, рекомендации по поиску
и т.д.
Некоторые поисковые системы дополнительно
имеют функцию расширенного поиска, позволяющую пользователю
более точно описать то, что ему конкретно
нужно и без знания языка запроса. Функцию
расширенного поиска имеют, например,
поисковые системы Яндекс и Google.
3. Размещение
информации в сети Интернет
Сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент,
часть в сети») — совокупность электронных
документов (файлов) частного лица или
организации в компьютерной сети, объединённых
под одним адресом (доменным именем или IP-адресом).
Все сайты в
совокупности составляют Всемирную паутину,
где коммуникация (паутина) объединяет
сегменты информации мирового сообщества
в единое целое — базу данных и коммуникации
планетарного масштаба. Для прямого доступа
клиентов к сайтам на серверах был специально
разработан протокол HTTP.
Создание сайтов
Изготовление
сайтов как работающих целостных
информационных ресурсов и систем —
составной процесс, вовлекающий труд различных
специалистов. Этот вид деятельности называется веб-разработка.
Владельцы будущего сайта (частные лица
или организации) разрабатывают сайты
своими силами, либо обращаются к специализированным
разработчикам (фрилансерам, студиям,
бюро, конторам и т. п.). Заказанная работа
может представлять собой как полный комплекс
создания сайта, вплоть до придумывания
названия и регистрации домена, так и расширение
сайта, техническую оптимизацию и редизайн.
Разработка дизайна
Веб-дизайнеры разрабатывают макеты шаблонов страниц. Дизайнер определяет,
каким образом конечный потребитель будет
получать доступ к информации и услугам
сайта — то есть, занимается непосредственно
разработкой пользовательского интерфейса.
В большинстве случаев страницы включают
в себя графические элементы. Их подготовкой
занимаются художники иллюстраторы, фотографы,
технические дизайнеры, шрифтовики, и
т. д. Готовые шаблоны показываются заказчику.
В этот момент страницы ещё не могут содержать
конечного наполнения (это в обязанности
дизайнера не входит). Чтобы макеты выглядели
более наглядно, в них помещается произвольное
содержимое. На сленге дизайнеров такое
содержимое называется рыбой. Если заказчик удовлетворён
внешним видом шаблонов, то наступает
следующая фаза разработки — вёрстка страниц
сайта.
Вёрстка
Верстальщик получает
макеты шаблонов в виде простых изображений
(например, в формате JPEG или PNG), либо разбитых
по слоям (например, в PSD или AI). Его задача —
получить из этих графических макетов
гипертекстовые веб-страницы с подготовленными
для интернета изображениями.
Одним
из сложных моментов в работе верстальщика
является обеспечение совместимости
со множеством браузеров — программами
для просмотра веб-страниц (так называемая
кроссбраузерность). Браузеры могут одни
и те же элементы разметки или правила CSS интерпретировать
по-своему, в результате чего некоторые
пользователи могут увидеть содержимое
не так, как задумывал дизайнер и ожидает
увидеть заказчик. Когда верстальщик убедится,
что большинство браузеров одинаково
отображают готовые шаблоны, наступает
следующая фаза разработки — веб-программирование.
Программирование
К программистам
поступают готовые шаблоны страниц
и указания дизайнеров по работе и
организации элементов сайта. Программист
создаёт программную основу сайта,
делая её с нуля, используя фреймворк или CMS.
Выбор языка программирования в данном
случае — вопрос непринципиальный.
После
того, как сайт готов к эксплуатации,
наступает следующая фаза — наполнение
сайта информацией.
Типы сайтов
По схеме представления информации,
её объёму и категории решаемых задач
можно выделить следующие типы веб-ресурсов
- Интернет-портал — многокомпонентная разветвлённая структура, скомпонованная из функционально самодостаточных сайтов самостоятельных организаций или подразделений корпоративной структуры.
- Информационные ресурсы:
- Тематический сайт — сайт, предоставляющий специфическую узкотематическую информацию по какой-либо теме.
- Тематический портал — это очень большой веб-ресурс, который предоставляет исчерпывающую информацию по определённой тематике. Порталы похожи на тематические сайты, но дополнительно содержат средства взаимодействия с пользователями и позволяют пользователям общаться в рамках портала (форумы, чаты) — это среда существования пользователя.
- Интернет-представительства владельцев бизнеса (торговля и услуги, не всегда связанные напрямую с Интернетом):
- Сайт-визитка — содержит самые общие данные о владельце сайта (организация или индивидуальный предприниматель). Вид деятельности, история, прайс-лист, контактные данные, реквизиты, схема проезда. Специалисты размещают своё резюме. То есть подробная визитная карточка.
- Представительский сайт — так иногда называют сайт-визитку с расширенной функциональностью: подробное описание услуг, портфолио, отзывы, форма обратной связи и т. д.
- Корпоративный сайт — содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции, событиях в жизни компании. Отличается от сайта-визитки и представительского сайта полнотой представленной информации, зачастую содержит различные функциональные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы). Может быть интегрирован с внутренними информационными системами компании-владельца (КИС, CRM, бухгалтерскими системами). Может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей — сотрудников, дилеров, контрагентов и пр.
- Каталог продукции — в каталоге присутствует подробное описание товаров/услуг, сертификаты, технические и потребительские данные, отзывы экспертов и т. д. На таких сайтах размещается информация о товарах/услугах, которую невозможно поместить в прайс-лист.
- Интернет-магазин — сайт с каталогом продукции, с помощью которого клиент может заказать нужные ему товары. Используются различные системы расчётов: от пересылки товаров наложенным платежом или автоматической пересылки счета по факсу до расчётов с помощью пластиковых карт.
- Промо-сайт — сайт о конкретной торговой марке или продукте, на таких сайтах размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.).
- Веб-сервис — сайт, созданный для выполнения каких-либо задач или предоставления услуг в рамках сети WWW:
- Доска объявлений представляет собой ресурс, на котором есть возможность размещения публичного объявления о продаже или покупке товаров и услуг, также возможно оставить какую-либо информацию краткого содержания.
- Каталог сайтов — это ресурс, на котором размещаются сайты и блоги, например, Open Directory Project. Каталоги бывают платные и бесплатные. Также каталоги могут способствовать продвижению ресурса, который размещается в каталоге сайтов.
- Поисковые сервисы — например, Yahoo!, Google.
- Почтовый сервис.
- Веб-форумы.
- Блоговый сервис.
- Файлообменный пиринговый сервис — например, Bittorrent.
- Облачное хранилище данных — например, Skydrive.
- Сервис редактирования данных — например, Google Docs.
- Фотохостинг — например, Picnik, ImageShack, Panoramio, Photobucket.
- Видеохостинг — например, YouTube, Dailymotion.
- Социальные медиа.
- (Социальные сети) — например, Facebook, Twitter.
Сайт-визитка — небольшой сайт, как правило, состоящий
из нескольких веб-страниц, и содержащий
основную информацию о коммерческой или некоммерческой организации,
частном лице, компании, товарах или услугах,
прайс-листы, контактные данные и форму
обратной связи. Сайт-визитка кратко представляет
лицо, компанию, продукт или услугу в Интернете. Часто сайт-визитку
используют компании, которые не хотят
нести большие затраты на создание отдельного
сайта. Очень часто при покупке доменного имени для почты устанавливается сайт-заглушка или сайт-визитка.Сайт визитка
может быть как динамическим, так и статическим сайтом.Еще одной
разновидностью сайтов-визиток являются
сайты, созданные с применением т. н. Flash-технологий, когда весь сайт
визитка располагается на одной веб-странице,
предназначенной исключительно для загрузки
Flash-приложения, а вся навигация и контент
реализованы в самом Flash-ролике.
Корпоративный сайт отличается от обычной интернет-страницы
прежде всего тем, что имеет несколько
областей пользования, предназначенных
для разных целевых групп. Обычно сайт
корпорации состоит из трех таких областей
(или зон): общедоступная зона (для всех
пользователей интернета), область для
внутреннего использования собственными
сотрудниками (куда можно зайти только
с паролем), и зона администрирования (управления)
сайта.
При этом само количество таких
«областей» может быть достаточно большим
и зависит от структуры и деятельности
предприятия, к примеру, корпоративный
сайт торговой фирмы может иметь
в своем составе интернет-магазин
и модуль управления им. Грамотно разработанный
сайт предприятия позволяет по мере
необходимости добавлять модули,
таким образом, расширяя структуру
сайта и наращивая его возможности.
При создании корпоративного
сайта преследуется несколько целей.
Первая — это дать информацию
о предприятии в интернет, сделав
ее доступной для потенциальных
клиентов. В этом корпоративный сайт
не отличается от сайта обычного.
Вторая цель — сделать
некоторые рутинные процессы менее
затратными и эффективными. Например,
внутрикорпоративные рассылки, документооборот
и ряд видов отчетности отлично
могут быть реализованы через
веб-интерфейс. Особенно это эффективно,
если предприятие имеет несколько
филиалов в разных городах — при
этом сохраняется централизованность
управления, а стоимость его реализации
низка.
Третья цель — ведение
бизнес-операций через интернет для
повышения их эффективности. Это
может быть торговля через интернет,
или работа с клиентами — поставщиками
или дилерами. Для этого создается
своя специальная область сайта
с необходимыми функциями (учет товаров,
клиентов, отчетность и т.д.), куда имеют
доступ только поставщики или клиенты.
Создание корпоративного
сайта требует очень интенсивного
программирования, и обычно мало какой
«готовый движок» подойдет под все
нужды предприятия. Поэтому, как
правило, разработку корпоративного сайта
предприятие производит либо само (при
наличии сильного ИТ-отдела) , или, если
фирма средняя — заказывает сайт
у веб-студии. Это полностью оправдывает
себя, так как создание развитого
сайта для предприятия требует
учета очень большого количества
факторов — это и особенности
деятельности предприятия, и внедрение
в дизайн сайта фирменного стиля,
и возможные направления расширения
функциональности сайта. Так что
для успешного решения этой задачи
нужна действительно команда
профессионалов, которые обеспечат
не только функционирование такого сложного
проекта, но и заложат еще на этапе
разработки возможности для его
дальнейшего развития.
Интернет-реклама — реклама, размещаемая
в сети Интернет; представление товаров,
услуг или предприятия в сети Интернет,
адресованное массовому клиенту и имеющее
характер убеждения.
Интернет-реклама
имеет, как правило, двухступенчатый
характер. Первая ступень — внешняя реклама,
размещаемая рекламодателем у издателей, —
рекламный носитель. Виды этой рекламы:
баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты,
Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку
непосредственно на сайт рекламодателя
(вторая ступень). Реклама в Интернете
обладает рядом преимуществ в отличие
от обычной рекламы: возможность оперативного
анализа и корректировки рекламной кампании,
интерактивность (связь потребителя с
рекламодателем для оформления заказа
непосредственно через рекламный носитель
и т. п.), относительно низкая стоимость,
возможности автоматизации таргетинга
и профайлинга и т. п.
За счет возможности
отслеживания реакции и действий
пользователя сети Интернет рекламодатель
может быстро вносить изменения
в действующую рекламную кампанию.
Желаемые действия пользователя называются конверсия.
Ключевым отличием Интернет рекламы от
любой другой есть возможность отслеживания
рекламных контактов.
- Медийная реклама — размещение текстово-графических
рекламных материалов на сайтах, представляющих
собой рекламную площадку. По многим признакам
аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако,
наличие у баннера гиперссылки, возможности
анимированного изображения и возможности
звонка из баннера на мобильный телефон
(WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной
рекламы. Как правило, медийная реклама
имеет форму баннерной рекламы.
- Контекстная реклама — размещение текстово-графических
рекламных материалов на контекстных
площадках. Соответствие рекламных материалов
и контекстных им площадок определяется
алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом
контекстной рекламы является Поисковая
реклама, в которой указанное выше соответствие
определяется поисковым запросом.
- Поисковая реклама — размещение текстово-графических
рекламных материалов рядом с результатами
поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров
ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю
функцию поиска. Демонстрация тех или
иных рекламных сообщений зависит от поискового
запроса пользователя. Как правило, поисковая
реклама имеет форму текстовой рекламы.
- Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой
чаще всего понимают рекламу в мобильных
телефонах с учётом местоположения пользователя,
реклама на веб-картах (например, Google Maps,
Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится
к разряду LBA (location-based advertising) и относится
к интернет-рекламе. Рекламные сообщения
показываются пользователю при просмотре
участка карты с учётом контекста запроса.
Например, можно просмотреть все салоны
красоты в определенном районе города.
- Вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями
которой является сама целевая аудитория,
благодаря формированию содержания, способного
привлечь за счет яркой, творческой, необычной
идеи или с использованием естественного
или доверительного послания. Как правило,
в виде такой рекламы выступают интересные
видеоролики, flash-приложения и др.
Другие виды рекламы
в Интернете, как правило, совмещают
признаки медийной и поисковой рекламы
или же переносят эти признаки
в смежные с размещением на
интернет-страницах области: так, видами
Интернет-рекламы считаются размещение
рекламы в рассылках по подписке
и размещение рекламы в клиентах
программ, установленных на рабочей
станции пользователя.
- Продакт-плейсмент в онлайн играх — интеграция рекламируемого продукта
или бренда в игровой процесс, является
одним из новых и быстро растущих сегментов
рынка интернет-рекламы. Многие бренды
поняли перспективность и эффективность
такого вида коммуникаций с потенциальными
покупателями, учитывая стремительный
рост аудитории многопользовательских
онлайн игр и высокую глубину контакта
с встроенным в игровой процесс брендом.
Примером такого рода игр могут выступать
как очень простые «казуальные» однопользовательские
игры, так и большие глобальные многопользовательские
стратегии и RPG. По своей сущности, для
эффективной рекламы в играх наиболее
подходящими являются многопользовательские
экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы,
где собственно товары, услуги и бренды
являются основными элементами геймплея,
что, соответственно, обеспечивает наиболее
высокую лояльность аудитории к рекламируемым
таким образом брендам и очень высокую
глубину контакта рекламодателя с каждым
пользователем.
Другие виды использования
рекламы в сети:
C использованием электронной почты
- Электронная
почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба,
позволяющая пользователям обмениваться
сообщениями или документами без применения
бумажных носителей. Преимущества использования
e-mail для доставки рекламных сообщений:
- электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;
- электронная почта представляет собой push-технологии вещания;
- дает возможность персонифицированного обращения;
- интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;
- Для
продвижения с помощью e-mail используются
следующие основные методы:
- Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)