Реклама книг в интернете

MY-SHOP.RU

Как заявляется непосредственно на сайте: Интернет-магазин My-shop.ru – один из самых крупных книжных магазинов. В нашем магазине есть книги всех жанров, книги большинства российских и зарубежных издательств. Каждую неделю – более тысячи новых книг. 

На сайте книги представлены в каталоге, который разделен на разделы. Всего таких разделов – 20: Аудиокниги; Автотранспорт; Бизнес; Детская литература; Журналы, периодика; Иностранная литература; Искусство. Религия; Компьютерная литература; Красота, здоровье, секс; Научная литература; Подарочные издания; Право; Репринтные издания, печать по требованию; Семья. Быт. Досуг; Спорт, туризм и атласы; Универсальная справочная литература; Учебная литература: подготовка к школе, школа, ВУЗ; Художественная литература; Эзотеризм. Парапсихология. Тайны; прочие издания.

Открывая ту или иную тему раздела, открывается страница с продукцией соответствующей названию выбранной темы. Так же как и на сайте OZON  книги привлекают внимание своими обложками.

На сайте обнаружила всего один анимированный баннер, на котором представлена книга « Карнавал в последние выходные августа». Нажимая на данный баннер, открывается страница, из которой я узнаю, кто написал книгу, узнаю о чем эта книга - аннотация.

Так же на сайте есть разделы «Новинки», в данном разделе представлены новые поступления книжной продукции, и «Рекомендуем», где содержатся популярные и самые продаваемые книги, которые предстают перед нами обложками – это еще одно средство рекламы книг.

( см. приложение 5)

Read.ru

В книжном интернет-магазине Read.ru Вы можете купить книги через интернет. Обширный ассортимент отечественных и зарубежных авторов от 500 издательств России и СНГ. Многие книги в нашем магазине сопровождены подробными описаниями, иллюстрациями и оценками покупателей. Read.ru – это доставка книг почтой, курьером, 500 пунктов самовывоза в Москве и Санкт-Петербурге, удобство заказа и сто пятьдесят тысяч лучших книг всех жанров и форм, которые Вы можете купить через интернет.

На сайте  также существует каталог, для быстрого поиска книг с 17 разделами: Бизнес – литература; гороскопы. Календари, Ежедневники 2010; Гуманитарные и общественные науки; Детская литература; Дом. Досуг. Семья; Иностранные языки. Обучение. Чтение; Информатика. Программирование. Интернет; Культура. Искусство; Медицина. Здоровье; Подарочные издания; Религия. Религиоведение. Эзотерика; Справочники. Энциклопедии. Словари; Технические и естественные науки; Туризм. Спорт; Учебная литература. Образование. Педагогика; Художественная литература; Юридическая литература. ( см. приложение 6).

Еще на главной странице сайта выделены темы: Бестселлеры, Новинки, Новости, Популярное, где  представлены обложки книг, снизу которых подписан автор и издательство. Тут используется такой вид рекламы как - суперобложка и имя автора с названием книги. (см. приложение 7)

Обнаружила на сайте один анимационный баннер, но не относящийся к рекламе книгопечатной продукции. Данный баннер дает информацию о лете. Нажимая на него, осуществляется переход на страницу, где продаются товары для активного отдыха со скидкой.

Далее также как и на сайте OZON, Read.ru предоставляет возможно принять участие в обсуждениях в группе «Вконтакте», Twittere и Facebooke. Но участников в группе «Вконтакте» намного меньше, по сравнению с OZONом, и составляет всего 1 456 человек, а остальное по аналогии. (см. приложение 8)

Книга.ру

Выбор книг осуществляется по каталогу.

Присутствует баннер в виде полки с книгами, который пролистывается автоматически либо вручную. При наведении на обложку книги, можно увидеть ее стоимость, название и автора. (см. приложение 9)

По сравнению с ранее изученными интернет - магазинами, на Книга.ру преобладает количество баннеров. Всего на главной странице я насчитала 9 штук: анимированный баннер «Выгодно покупать на этой неделе», затем баннер школьные учебники и подготовка к ЕГЭ, Товар дня, реклама бестселлеров, подарочные издания и большой баннер по середине странице, где картинка периодически меняется 5 раз, рекламируются книги Сергея Тармашева, Майкла Пэлина, Фредерика Бегбедера, Анны и Сергея Литвиновых, и Элизабет Гилберт. Все эти книги привлекают к себе внимание своими обложками.

bolero.

На главной странице данного интернет – магазина представлен каталог книг, состоящий из 27 разделов: Автомобили; Бестселлеры; Деловая литература; Детская литература; Дом. Семья; Искусство и литература; История; Карты и атласы; Книги на аудионосителях; Комиксы; Компьютеры и электроника; Медицина и здоровье; Мистика, эзотерика; наука и образование; Психология; Путеводители; Религиозная литература; Справочная литература; Таинственное и загадочное; Хобби, досуг; Художественная литература; Школьная литература; Юридическая литература; Книги на иностранных языках; Подарочные издания; Печать книги по требованию; Интересно посмотреть. (см. приложение 10)

Также присутствует колонка под названием « Новинки» и « Хиты продаж». При наведении мышкой на интересующую книгу, можно получить подробное ее описание, давая возможность ближе ознакомиться с продукцией. Здесь объединяется несколько видов рекламы, такие как аннотация к книге и автор и название книги. Также как и на других изученных сайтах, все книги представлены обложками.

На главной странице интернет - магазина имеется прямоугольный баннер, но реклама, размещенная на нем, не имеет отношения к книгопечатной продукции, так как на ней представлены сумки для ноутбуков.(см. приложение 10)

Вывод.

В своей работе я рассмотрела основные формы рекламы книгопечатной продукции и выяснила, что такими являются: каталоги, книжные клубы, сезонные каталоги, тексты для каталога, плакаты (постеры), рекламные статьи, обложка, иллюстрация на обложке, аннотация, имя автора и название книги.

Изучив рекламу книг в Интернете, я выяснила, что в сети используются традиционные формы распространения книг, такие как: каталог-маркетинг и адресная почтовая рассылка. Данные формы рекламы нередко используют книгоиздания, присылая жителям в почтовые ящики рекламу своей продукции, а также каталоги, для ознакомления с ценами.

Также в сети актуальны такие виды рекламы, как баннерная реклама, контекстная, а также возможность рекламы сети в этой среде рассматривается за счет использования форумов и продвижения в социальных сетях.

Далее я определила специфику рекламы книгопечатной продукции в сети Интернет. Цель моей работы достигнута, решила задачу следующим образом: проведя анализ книжных интернет-магазинов, можно сделала вывод о том, что, наиболее распространенной формой рекламы является каталог, баннер, и обложка (в 100 % случаях). Каталог - традиционная форма рекламы, но в сети Интернет она приобретает особое свойство - гипертекстуальность. Гипертекстом называют любой текст, в котором обнаруживаются какие-либо ссылки на другие фрагменты. Гипертекстовая система это - информационная система, способная хранить информацию в виде электронного текста, позволяющая устанавливать электронные связи между любыми "информационными единицами",  хранящимися в ее памяти и вызывать их на экран монитора "простым нажатием кнопки".

Менее распространенная форма рекламы – аннотация, ее используют

60 % интернет-магазинов.

Продвижение в социальных сетях используют 40 % магазинов.

И всего 20 % интернет-магазины используют контекстную рекламу.

(таблице №1)

Приложение 1.

Приложение 2.

Приложение 3.

Приложение 4.

Приложение 5.

Приложение 6.

Приложение 7.

Приложение 8.

Приложение 9.

Приложение 10.

Приложение 11.

Таблица №1.

3

[1] Беклешов Д. Реклама книг сегодня. М., 1986, стр. 27

[2] Издательство "Современная литература в Интернете"//http://litseries.ru/

[3] Дмитрий Михайлович Передний //http://mediascope.ru/node/201

[4] Словарь http://www.google.ru

[5] Электронный научный журнал МГУ//http://mediascope.ru/

[6] Эффективное книгоиздание. Сборник статей. М., 2002. С.33

[7] Книгобум О. Данкир //http://sites.google.com/site/vediceskijizvod/home/reklama/formy-reklamy-knigi

[8] Библиотека  научной и студенческой информации //http://bibliofond.ru/view.aspx?id=13428

[9] //http://revolution.allbest.ru/journalism/00003841_0.html

[10] Пронина Е. Дизайн как информационный ресурс //Лаборатория рекламы. 2003. № 1. Стр 27

[11] Словарь Ожегова //http://www.ozhegov.org

[12] Е.Ромат «Прямой маркетинг» //http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0005/

[13] Директ-Маркетинговое Агентство //http://www.bspost.ru/

[14] //http://revolution.allbest.ru/marketing/00332724_0.html

[15] Афонин Артемий / «Интернет реклама»/http://referat.ru/referats/view/25682#_Toc169275629

[16] //http://revolution.allbest.ru/programming/00316118_0.html