Бытовая техника

Показатели  конъюнктуры рынка

Показатели  потребления

Приложение 1. Финансовые и  экономические показатели отрасли 
·         Выручка (нетто) от продажи продукции, в 2006-2010 гг., млрд. руб. 
·         Коммерческие и управленческие расходы в 2006-2010 гг., млрд. руб. 
·         Себестоимость продукции в 2006-2010 гг., млрд. руб. 
·         Прибыль валовая от продажи продукции в 2006-2010 гг., млрд. руб. 
·         Инвестиции в отрасль в 2006-2010 гг., тыс. руб. 
·         Среднесписочная численность занятых в отрасли работников в 2006-2010 гг. 
Приложение 2. Профили ведущих производителей 
 
    Контакты предприятий 
    Регистрационные данные предприятий 
    Руководство предприятий 
    Дочерние организации 
    Основные акционеры 
    Бухгалтерский баланс предприятий 
    Отчет о прибылях и убытках предприятий 
    Основные финансовые показатели деятельности 
 
* Данное исследование готово на 70% и находится в стадии завершения. По Вашему запросу мы можем внести коррективы в структуру и содержания отчета. Готовое исследование будет предоставлено в течение 5 рабочих дней после оформления заказа.

Перечень приложений

Данные, представленные в табличном виде 
·          Динамика рынка мелкой бытовой техники в 2007-2016 гг.      
·          Производство мелкой бытовой техники в 2005 - марте 2011 гг., штук 
·          Объем производства мелкой бытовой техники по видам в январе - марте 2011 г., штук

·          Производство мелкой бытовой техники по федеральным округам в 200

- марте 2011 гг., штук

·          Использование среднегодовой мощности по производству мелкой бытовой техники в 2005-2010 гг. по регионам РФ, в процентах     

·          Средние цены производителей мелкой бытовой техники по РФ в январе 2007 - марте 2011 гг.        
·          Объем импорта мелкой бытовой техники по странам-производителям в 2010 г., штук

·          Объем импорта мелкой бытовой техники по компаниям-изготовителям в 2010 г., штук

·          Объем импорта мелкой бытовой техники в РФ по компаниям-импортерам в 2010 г., штук

·          Объем импорта мелкой бытовой техники по регионам РФ в 2010 г., штук 
·          Объем российского экспорта мелкой бытовой техники по странам получения в 2010 г., штук

·          Объем российского экспорта мелкой бытовой техники по компаниям-производителям в 2010 году, штук

·          Объем российского экспорта мелкой бытовой техники по регионам отправления в 2009 г., штук

·          Показатели уровня благосостояния населения в 2008 – марте 2011 гг 
·          Прогноз объемов потребления мелкой бытовой техники на период до 2017 года по федеральным округам           

Данные, представленные в виде иллюстраций 
·          Объем предложения на рынке мелкой бытовой техники в 2007-2016 гг. 
·          Производство мелкой бытовой техники в 2009 - марте 2011 гг., штук 
·          Производство мелкой бытовой техники в январе 2008 – марте 2011 гг., в % к аналогичному периоду предыдущего года   
·          Производство мелкой бытовой техники в 2005-2010 гг., штук 
·          Структура производства мелкой бытовой техники в январе - марте 2011 года по видам, штук 
·          Структура производства мелкой бытовой техники по федеральным округам в январе - марте 2011 года  
·          Структура производства мелкой бытовой техники по федеральным округам в 2005-2010 гг.          

·          Мощности по производству мелкой бытовой техники по федеральным округам в 2010 г, штук

·          Уровень использования среднегодовой производственной мощности по производству мелкой бытовой техники в 2000-2010 гг., в процентах   

·          Ввод в действие мощностей по производству мелкой бытовой техники в РФ в 2000-2010 гг., штук

·          Индексы средних цен производителей  мелкой бытовой техники по РФ в январе - марте 2011 г.    

·          Индексы средних цен производителей мелкой бытовой техники по РФ в январе - марте 2011 г.     

·          Динамика средних цен производителей мелкой бытовой техники по РФ в январе 2009 -марте 2011 г., отклонение в % к аналогичному периоду предыдущего года.

·  Сравнение средних цен производителей мелкой бытовой техники по федеральным округам, в марте 2011 г.            
·          Динамика импорта мелкой бытовой техники в РФ в январе- марте 2011 г., штук.

·          Структура импорта мелкой бытовой техники в РФ по странам-производителям в 2010 г.    

·          Структура импорта мелкой бытовой техники в РФ по компаниям-производителям в 2010 г.

·          Структура импорта мелкой бытовой техники в РФ по компаниям-импортерам         

·          Структура импорта мелкой бытовой техники по регионам РФ в 2010 г. 
·          Динамика российского экспорта мелкой бытовой техники в 2010 г., штук 
·          Структура российского экспорта мелкой бытовой техники по странам получения в 2010 г.

·          Структура российского экспорта мелкой бытовой техники по компаниям-производителям в 2010 г.         

·          Структура российского экспорта мелкой бытовой техники по регионам отправления в 2010 г.

·          Показатели уровня благосостояния населения в 2008 – марте 2011 гг. 
·          Динамика потребления мелкой бытовой техники в РФ в 2009-2017 гг., штук.

Черная бытовая  техника.

Товары и сопутствующие  им услуги, представленные на рынке  аудио, видео аппаратуры г. Волгограда, в основном ориентированы на удовлетворение потребительского спроса различных слоев населения города (и в некоторой степени области). Очень небольшая доля продаж товаров рассматриваемой группы приходится на юридические лица, то есть на предприятия и организации.

Таким образом, рынок  аудио и видео аппаратуры является, в основе своей, рынком потребительским. Рынком, на котором покупателями являются частные лица и домохозяйства (семьи), в отличии от корпоративного рынка - рынка, где покупатели - это организации и предприятия. 
 
Маркетинг, как концепция современного бизнеса, представляет собой способ мышления, исходным пунктом которого является спрос на товары. Удовлетворению спроса подчинены любые решения, принимаемые на всех уровнях. В соответствии с концепцией маркетинга вся деятельность фирмы должна осуществляться при постоянном учете состояния рынка и основываться на точном знании нужд и потребностей потенциальных покупателей, их оценке и учете возможных изменений в будущем. Продавать не то и не в тех количествах, которые могут быть поставлены на рынок, а продавать лишь то, в чем нуждается покупатель - вот кредо фирмы, использующей концепцию маркетинга.

Конкретизируя общие  положения маркетинга применительно  к предприятию или фирме можно  сказать, что маркетинг включает:

	определение потребностей, нужд и запросов различных групп  и слоев покупателей,
	разработку и  изготовление (а в нашем случае поставку) товара, который необходим  покупателю и способен удовлетворить  его потребности,
	установление  цен, приемлемых для покупателя и  обеспечивающих достаточную прибыль  предпринимателю,
	определение наиболее выгодных и удобных способов доведения  товаров до потребителя,
	установление  путей и форм активного воздействия  на рынок, формирование спроса и стимулирование сбыта.

Каждое из перечисленных  направлений важно само по себе, но ценность и значимость каждого  из них имеет наибольшее значение тогда, когда они рассматриваются  и осуществляются в единстве и  целостности. В таком случае говорят  о реализации концепции маркетинга. Фирма, использующая концепцию маркетинга, знает нужды и потребности покупателей и удовлетворяет их более эффективно, чем это делают конкуренты.

Последовательному и детальному изучению нужд и потребительского поведения покупателей аудио, видео  аппаратуры собственно и посвящены  три (из тех пяти, что были перечислены ранее) тематических обзора.

Всех заинтересованных читателей, стремящихся разобраться  в запросах и поведении своих  потенциальных и реальных потребителей, мы, таким образом, отсылаем к указанным  аналитическим обзорам. Для целей  настоящего обзора, посвященного изучению конкурентной среды на рынке аудио, видео техники, более важным является вопрос о размере того " пирога", за обладание той или иной долей которого, идет конкурентная борьба между магазинами. 

Общая стоимостная  емкость рынка телевизоров, видеомагнитофонов (плейеров) и музыкальных центров  составит в 2011 году более 200 млрд. рублей. Распределение емкости по товарным группам приведено на следующей диаграмме.

 
Прогноз динамики рынка на 2011 год показывает благоприятные тенденции для телевизоров и DVD проигрывателей: на эти товары прогнозируется достаточно стабильный и возрастающий спрос. Емкость рынка музыкальных центров, скорее всего несколько сократится по сравнению с текущим годом, а спрос не будет отличаться стабильностью.

2012 обещался кризисным  годом, ожидалось падение рубля,  и соответственно был виден  большой спад на покупку техники  с февраля по  апрель 2012.

С более подробным  анализом емкости рынков конкретных товарных групп и прогнозов динамики спроса можно ознакомиться в соответствующих " товарных" обзорах. (Там же приведена  методика расчета.)

Классификация магазинов.

По состоянию  на май 2012 года в г. Волгораде в ходе нашего исследования было выявлено свыше 40 магазинов торгующих различной аудио, видео аппаратурой. В дальнейшем в этом обзоре мы будем пользоваться термином магазины, хотя применение этого понятия ко всем действующим ныне торговым точкам допустимо лишь с большой натяжкой.

В настоящий момент розничная продажа населению  аудио, видео аппаратуры осуществляется через торговые точки самого различного характера. Это:

	специализированные  магазины, ничем кроме данного  вида товаров не торгующие;
	отдельные прилавки и отделы в более или менее  универсальных магазинах с "общетехнической" направленностью;
	отдельные прилавки в магазинах, торгующих самыми различными товарными группами (книгами, продуктами, одеждой и т.д.);
	магазины в  подлинном понимании этого слова (торговые площади в отдельных, спроектированных именно для розничной торговли помещениях, с отдельным самостоятельным входом);
	более или менее  удачно приспособленные для розничной  торговли "перепрофилированные" помещения.

Тем не менее, в  дальнейшем в этом обзоре, обо всех этих торговых точках, мы будем говорить именно как о магазинах.

Для целей дальнейшего  анализа целесообразно классифицировать все это имеющееся разнообразие магазинов.

В результате проведенного изучения было выделено два важных основания для классификации  изучаемых магазинов, при этом каждое из оснований имеет по три градации:

	тип магазина -
	специализированный  магазин,
	отдел в торговом центре,
	отдел в магазине;
	месторасположение -
	центр города,
	вокруг центра,
	микрорайоны.

Торговый центр  по определению предполагает некие  торговые площади, где полновесно представлена торговля товарами различных товарных групп.

Во-первых, торговые центры характеризуются сосредоточием  широкого набора различных товаров, а во-вторых, в отношении торговых центров предполагается достаточно глубокая специализация по каждой из представленных товарных групп. 
 
Отдел в магазине - отдел, занимающийся реализацией аудио, видео техники и при этом расположенный в совершенно произвольном магазине. Например, в магазине торгующем книгами, или парфюмерией, или одеждой, или авто-аксессуарами, или совершенно произвольной комбинацией всех вышеперечисленных и не перечисленных товаров.

Отдел в магазине - воспринимается как место, где более  или менее фрагментарно может  быть представлен интересующий покупателя товар. Организация торговли (например - наличие демонстрационного зала), квалификация персонала, опыт его работы в целом оцениваются как достаточно средние. При этом, могут быть вариации, как в лучшую, так и в худшую сторону.

С мая по сентябрь в черной технике вырастает спрос  на фото-видео, технику. Начинается сезон  отпусков, люди ездят на моря и за рубеж. Продавцы зарабатывают себе хорошую  зарплату в летний сезон. Большие  деньги тратят на закупку товара.

В июне месяца вырастает спрос и на LCD телевизоры, здесь уже часто устраивают всевозможные акции. Большой спрос и большие скидки.