Инвестиции в спорт

В последние годы на международном  рынке часто используется такая  форма долгосрочного финансирования, как проектное финансирование. Оно  заключается в предоставлении крупных  кредитов под конкретные промышленные проекты предприятий. Таким образом, указанная форма долгосрочного кредитования сближается с прямыми инвестициями.

России необходимо прилагать  все усилия к привлечению всех видов иностранных инвестиций, поскольку  они в конечном итоге способствуют будущему увеличению производственных мощностей экономики.¹

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.  Инвестиции в спорт

2.1. Различные взгляды на проблему финансирования спорта

В наши дни существует много способов заработать деньги, одним из которых является инвестирование в различные сферы деятельности. Одной из таких сфер является спорт. Спортивные соревнования, олимпиады, турниры проводились и проводятся не только с целью выявить самого ловкого, сильного, быстрого спортсмена, но и ради соперничества между странами. Каждая страна борется за спортивное первенство, отправляя на международные соревнования своих лучших спортсменов и воспитывая молодое поколение спортивных, здоровых людей.

Но соревнования и  олимпиады - это не только спорт, но и большой бизнес, и, следовательно, привлекательная сфера для инвестирования. Спорт, являющийся; по определению; бюджетным, как правило, недофинансирован. Поэтому спортивные клубы и команды всегда были заинтересованы в расширении количества источников доходов. Маркетинговые отделы ведущих компаний уже давно ищут альтернативу прямой рекламе, возрастающая конкуренция в различных областях бизнеса заставляет разрабатывать новые решения. Один из самых эффективных способов добиться расположения потенциального покупателя или клиента, - стать спонсором его любимого клуба. Но, естественно не все так просто.

Определимся с понятием спонсорства. Cпонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Cпонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.²

Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.

Но по отношению к  спортивному объекту больше подойдет определение спонсорства как  содействие, оказываемое организациям (спортивным, некоммерческим), событиям/мероприятиям или частным лицам (спортсменам) путём предоставления ресурсов в денежном или товарном выражении в обмен на право использования ассоциаций со спонсируемым объектом для достижения экономической выгоды. То есть, спонсор, ассоциируясь с популярным клубом неизбежно вызывает положительные эмоции у болельщиков этого клуба. Заметим, что в России часто путают спонсорство с меценатством или направлением денег в приказном порядке прогосударственной компанией. Пользуясь подобными схемами, компании, конечно же, преследуют определенные интересы, но это не спонсорство.

Приведу интересные факты:

• Олимпиада в Los Angeles 1984 - взрыв популярности спонсорства как платформы маркетинговой коммуникации;
• за период 1984 - 2001, расходы на спонсорство выросли больше чем в 12 раз с $2,0 млрд. до $24,6 млрд;
• к 2010 размер рынка превысит $50,0 млрд;
• сонсорские инвестиции в спорт составляют около 80% общих затрат на спонсорство;³

Разберем причины увеличения объемов спонсорских поступлений:

• ограничения на рекламу спиртных напитков и табачных изделий в СМИ;
• рост цен на рекламное пространство, традиционных каналов информации;
• неэффективность традиционных средств рекламы;
• более полное освещение спонсируемых мероприятий;
• глобализация: спорт - центральный элемент глобальной культуры;
• развитие индустрии развлечений;
• научно-технический прогресс: новые средства массовой информации;
• фрагментация рынков и медиа платформ;
• неспособность государства адекватно финансировать спорт;
• желание спортивных субъектов диверсифицировать источники дохода.

Спонсорство позволяет  решать многоплановые задачи, стоящие  перед компанией в рамках одной  спонсорской программы, а также  предоставляет доступ к разнообразным  целевым аудиториям.

Спонсорство положительно влияет как на саму компанию, отметим  следующие возможные выгоды для  компании - спонсора:

• увеличение осведомленности о компании и её услугах;
• изменения/укрепление имиджа компании;
• выстраивание и укрепление деловых отношений с партнёрами и властными структурами;
• укрепление отношений и управление мотивацией сотрудников;
• пропаганда социальной ответственности компании;
• оптимизация коммуникационного портфеля;
• повышение рыночной капитализации компании.

А также непосредственно  на бренд. Компания получает:

• развитие лояльности к бренду;
• увеличение осведомлённости о бренде со стороны целевой аудитории;
• позиционирование бренда в рамках целевой аудитории;
• демонстрация функциональных характеристик бренда/продукта;
• увеличение доли рынка;
• прямые продажи;
• косвенный сбыт;
• использование универсального послания в рамках «бесплатного» эфира;
• блокирование конкуренции;

Исследования показали, что улучшение осведомленности  о бренде и укрепление лояльности к бренду со стороны текущих клиентов - две наиболее популярные задачи для решения в рамках спонсорских программ. Инвестиции в Спонсорство (не прямая коммуникация) не всегда приводят к увеличению продаж в короткий срок.

Заметим, что спонсорство  может быть эффективно как единственный канал коммуникации, но максимального эффекта можно добиться, сконцентрировав все каналы коммуникации (СМИ, наружку, Интернет, промоушн, PR) вокруг спонсорства. То есть, собираясь потратить, к примеру, 10 000 у.е. на спонсирование ФК «Клуб», - выделите еще 3 000 у.е. на продвижение информации об этом факте. Тогда намного больше болельщиков узнает, что их любимому клубу (и спорту в целом) помогает данная компания.

Важно помнить, что финансовая поддержка как отдельных видов  спорта, так и адресно спортсменов, является существенным вкладом в культурное развитие страны, способствуя построению положительного имиджа бренда. В выборе объекта для инвестиций учитывается эмоциональная принадлежность вида спорта к определенной аудитории. Так компании, выпускающие дорогие бренды, традиционно поддерживают элитные виды спорта. Также имеет значение личный интерес владельцев и руководства компании к тому или иному виду спорта.

Однако на данный момент основные спонсорские деньги вращаются  в международном спорте, в то время  как на национальном уровне спорт все также испытывает нехватку инвестиций. Так, спонсорские доходы Олимпиады уже превысили $500 млн. Тогда, как российские спортивные школы до сих пор не располагают достаточным объемом средств

для воспитания нового поколения  олимпийских чемпионов.

Многообразные взаимоотношения  спорта и бизнеса условно можно  разделить на три большие группы: поддержка спорта государством, меценатство  и собственно цивилизованное спонсорство, при котором обе стороны более  или менее представляют себе, какую  выгоду получат от сотрудничества.

В плане инвестиций в  российский спорт - особенно с 2011 года - серьезные изменения. Так, в федеральном  бюджете появится отдельная строка. Об этом министр спорта и туризма  Виталий Мутко сказал в интервью "России 24" в кулуарах форума в Сочи. "Наконец, мы приняли решение о выделении отдельного финансирования, - говорит Мутко. - Будет отрасль "Физическая культура и спорт". Каждый гражданин страны увидит, сколько мы тратим на здоровье граждан, спорт высших достижений и массовый спорт".

Если говорить по-крупному, то, конечно, главный инвестор сегодня  физической культуры и спорта высших достижений - это государство, подчеркивает министр. В принципе, есть несколько  моделей. Есть модель американская, есть европейская. Американская финансируется частным бизнесом, который получает огромные налоговые послабления. Есть европейский подход, к которому мы близки. Около 60% бюджета вкладывает государство, а 40% - частный бизнес. "Мы двигаемся в этом направлении. Сейчас большинство основных федераций имеют хороших спонсоров, - продолжает Мутко. - Например, “Лукойл” патронирует лыжные гонки. Трубная компания - прыжки с трамплина. Практически весь крупный бизнес сегодня закреплен за какими-то видами спорта. За рамками, конечно, стоят такие федерации, как хоккей и футбол, которые коммерчески привлекательны".

Всем понятно, что без  необходимой финансовой основы российский спорт не будет никогда конкурентно-способным  на мировой арене, но одними только спонсорскими благодеяниями этот вопрос не решить. Выступая на заседании, главный специалист отдела маркетинга и развития Российской федерации баскетбола Сергей Зыков много, но пространно говорил о необходимости инвестиций в спортивную индустрию.

Россия нуждается в  доходных спортивных объектах. С. Зыков убежден, что как только в России настроят побольше спортивных площадок, граждане ринутся записываться в кружки и секции. Люди станут поголовно здоровыми, а спорт прибыльным.

В разговорах о развитии спорта в  России часто упоминается проблема того, что все строящиеся в последние годы сооружения либо не соответствуют потребностям спортсменов, либо превращаются в рынки. Еще одна проблема, возникающая на самой стадии строительства спортивных комплексов - это разворовывание денег, выделенных государством. Никто этого не скрывает, а вещи называются своими именами. С. Зыков вообще настроен категорично. По его словам, если инвестором строительства спорткомплекса выступает государство, то "деньги выбрасываются на ветер".

В советское время, в спорте, сложилась система, отличительной особенностью которой являлось то, что главной и, наверное единственной задачей тренеров, было выявлять таланты, и готовить из них мастеров, способных выигрывать соревнования все возрастающего уровня. Система работала достаточно неплохо, о чем свидетельствует тот фактор, что наша страна являлась лидером мирового спорта.

Изменения политических и экономических условий, произошедшие в начале 90-х годов, болезненно отразились на многих отраслях деятельности человека, таких, как наука, культура, и в том числе спорт. Резко уменьшилось количество бесплатных секций, сократились возможности выезда спортсменов на сборы, покупки инвентаря.

Спонсорская деятельность в сфере  спорта - это взаимодействие спонсора и спонсируемого, с возможным участием различных посредников, в процессе которого спортивные организации и устроители мероприятий, спортсмены и специалисты получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т.п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т.п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Взаимодействие субъекта спонсорской деятельности является результатом осознания социальной ответственности, как правило законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность, взаимовыгодность, долгосрочность и инновационность

Доходы от спортивного  спонсорства являются самой быстрорастущей статьей дохода спортивной индустрии  в мире.

Как и многие другие сферы  бизнеса, спортивное спонсорство претерпело некоторые изменения в период мирового финансового кризиса. Так, общий объем спонсорской поддержки в мире снизился на 3,5% в 2009 году. Для сравнения: рост этого показателя в предкризисные годы составлял около 10-11%. В то же время, вопреки ожиданиям экспертов, количество новых контрактов в области спортивного спонсорства в мире не только не сократилось, но и выросло на 15% за 2009 год.

Тем не менее сократилась  доля крупных контрактов и наметилась тенденция к сокращению контрактных  сроков: спонсоры все чаще стали  заключать не многолетние, а годовые  сделки. Так, доля контрактов, заключенных на период от двух до пяти лет, сократилась с 43% до 35% за 2009 год. Все это свидетельствует о повышенной осторожности спонсоров.

2.2. Сравнительная характеристика России и зарубежных стран

Спортивное спонсорство  является одним из признанных каналов маркетинговых коммуникаций на всех развитых рынках (прежде всего, США и Западная Европа), отличающийся высокой организацией и привлекательностью. О высокой степени развития данного направления говорит, в частности, высокий уровень институционализации сегмента. Так, на Западе существуют целые спонсорские ассоциации, занимающиеся информационным обеспечением спортивного спонсорства и помогающие отслеживать его эффективность; специализированные исследовательские компании, чей основной продукт – это исследования по эффективности спонсорства по наработанным методикам; специализированные журналы по спортивному спонсорству.