Анализ внешней и внутренней среды предприятия ООО «Фора Фарм»

 

         Данные по разделу 4  в финансовой отчётности  за анализируемый период отсутствуют.  Поэтому раздел исключён из агрегированного баланса.

        Рассмотрим  финансовое состояние  ООО «Фора Фарм» на краткосрочную и долгосрочную перспективу.

         Оценка финансового состояния на краткосрочную перспективу проводится с помощью коэффициента текущей ликвидности – это отношение оборотных средств к краткосрочным обязательствам.

Коэфф.тек.ликв.  = ( ДС +КФВ +ДЗ +МОС )              (2.1)

                        КО

где       КФВ – краткосрочные финансовые вложения;

            МОС – материальные оборотные  средства.

             Коэфф.тек.ликв. 2011 год = раздел 2 / раздел 5 = 14050 / 4615 =  3,0

            Коэфф.тек.ликв. 2012 год = раздел 2 / раздел 5 =11012 / 2145 =  5,1

        Учитывая, что нормативное значение  показателя составляет 2,0, можно сделать вывод, что по итогам 2011 и 2012 годов предприятие было ликвидным, наблюдалась хорошая динамика показателя.

        Оценивая финансовое состояние ООО «Фора Фарм» на долгосрочную  перспективу, рассмотрим прежде всего структуру источников финансирования (пассив баланса). В этой связи важно соотношение заёмного (раздел 5) и собственного (раздел 3)  капитала – коэффициент финансирования, или коэффициент соотношения заёмных и собственных средств. Он даёт наиболее общую оценку финансовой устойчивости предприятия и показывает, сколько заёмных средств приходится на каждый рубль  собственного капитала.

                             Коэфф.фин.  = Раздел 5 / Раздел 3                          (2.2)

                             Коэфф.фин.  2011 год =  4615  / 13569 =  0,3

                             Коэфф.фин.  2012 год =  2145  / 14124 =  0,2

      Значение показателя  меньше 0,5 свидетельствует о том, что по российскому стандарту финансовое положение на долгосрочную перспективу следует оценить положительно.  У ООО «Фора Фарм» собственный капитал в несколько раз превышает заёмный, а это значит, что предприятие является финансово устойчивым.

     Важным для развития фирмы является непрерывный анализ управления операциями, которые в узком смысле можно назвать производством. Анализ данного фактора показывает, что уровень цен по сравнению с конкурентами мало чем отличается.

Так как условия данного  сектора рынка, в котором работает фирма ООО «Фора Фарм», очень приближены к условиям совершенной конкуренции, то вряд ли изменение цены может изменить прибыльность в целом. Единственный случай, когда фирма может понизить цены – это захват рынка. В этом случае подобные меры помогут выбить более мелкие фирмы и занять лидирующие позиции.

Система управления и  контроля запасов и заказов развивается. Так как в планы фирмы входит расширение, то и пополнение штата тоже предполагается и потихоньку осуществляется. Анализ коммерческой деятельности фирмы ООО «Фора Фарм» с момента ее появления на рынке и по сей день показывает непрерывный рост большинства показателей.

Своевременная уплата налогов, льготы сотрудникам также говорят о стабильном финансовом положении фирмы.

 Предприятие имеет  достаточно налаженную систему  подбора кадров в соответствии  с разработанными требованиями  к сотрудникам. Существующие кадры  полностью отвечают ее требованиям.  Требования, следует сказать, весьма высоки, ибо фирме необходимы идеальные высококвалифицированные работники. Поэтому когда фирма находит человека, полностью удовлетворившего всем предъявленным требованиям, то она платит высокую заработную плату и создает все условия, чтобы удержать работника в фирме.

ООО «Фора Фарм» трепетно относится к своим работникам: использует систему премирования, составляет график работы, проводит тренинги, семинары, обучение и аттестацию (это позволяет продвигаться по служебной лестнице и повышать квалификацию).

Подводя итоги, отметим, что финансовая устойчивость предприятия ООО «Фора Фарм» в 2011 и 2012 годах позволяет реализовывать  цели и задачи, ставящиеся перед мероприятиями стратегического характера, направленных на увеличение знания, лояльности и сбыте продукции.

На данный момент, финансовые показатели ООО «Фора - Фарм» позволяют  заниматься усовершенствованием системы стратегического управления деятельности на предприятии.

 

2.3 Анализ факторного воздействия внешнего окружения на организацию ООО «Фора Фарм»

Для анализа внутренней среды ООО «Фора Фарм» необходимо идентифицировать те внутренние переменные, которые могут рассматриваться как сильные и слабые стороны предприятия, оценить их важность и установить какие из этих переменных могут стать основой конкурентных преимуществ, Данное исследование помогает выработать решения, обеспечивающие алгоритмы взаимодействия компании со средой в краткосрочной и долгосрочной перспективе, которые позволят поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения целей, помогут вскрыть угрозы и возможности.

Политическое окружение 

Многие законы и государственные  учреждения влияют на организации. Каждая организация имеет определенный правовой статус, являясь единоличным  владением, компанией, корпорацией или некоммерческой корпорацией, и именно это определяет, как организаций может вести свои дела и какие налоги должна платить. Как бы ни относилось руководство к этим законам, ему приходится придерживаться их или пожинать плоды отказа от законопослушания в форме штрафов или даже полного прекращении бизнеса.

Как известно, государство  в рыночной экономике оказывает  на организации как косвенное  влияние, прежде всего через налоговую  систему, государственную собственность  и бюджет, так и прямое — через законодательные акты.

Недавно государственными органами был принят приказ о запрете  продажи некоторых лекарственных  средств без рецепта. Таким образом  даже некоторые «безобидные» препараты  попали под это условие, например марганцовка теперь в аптека должна отпускаться только по рецепту. Всё это, хоть и не слишком сильно, может повлиять на количество клиентов.

Огромное значение для  развития парафармацевтического рынка  и сетевого фармритейла имеют  последние инициативы государства  в области регулирования цен на лекарственные средства.

По данным DSM Group, ёмкость  всего аптечного рынка Росси  за прошлый год составила около 338 млрд. рублей, из них доля ОТС препаратов (ОТС – over the counter, отпускаемых без рецепта) заняла 33% (113 млрд. рублей). Кроме того, в продажах аптек 37% пришлось на рецептурные лекарственные средства, а 30%— на парафармацевтику. Согласно прогнозу DSM Group, в 2013 году объём продаж безрецептурных лекарств будет на уровне 140 млрд. рублей, а в 2014 — не менее 150 млрд. рублей (около 5 млрд. долларов).

В 2010 - 2012 г.г. был принят ряд законопроектов, направленных на модернизацию сферы здравоохранения в целом и лекарственного обеспечения в частности.

• Разработана программа модернизации здравоохранения в субъектах Российской Федерации, стартующая с 2011 г. (каждый регион разрабатывал собственную программу развития). Она подразумевает укрепление материально-технической базы медицинских учреждений, внедрение современных информационных технологий, внедрение стандартов оказания медицинской помощи, и в целом — улучшение качества и обеспечение доступности медицинской помощи населению субъекта РФ.
• Разработаны единые подходы для оказания медицинской помощи и Федеральные стандарты оказания медицинской помощи.
• Принят закон «Об обязательном медицинском страховании», направленный на усиление гарантий прав граждан и улучшение качества и доступности медицинской помощи.
• Разработан законопроект «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации».
• Разработан законопроект «О биомедицинских технологиях», регулирующий вопросы, возникающие в связи с разработкой, доклиническими исследованиями, экспертизой и государственной регистрацией биомедицинских клеточных технологий.
• Принят закон «Об обращении лекарственных средств».
• Разработан перечень стратегически значимых лекарственных препаратов, производство которых должно быть налажено в России до 2015 г.
• Обновлен Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП).
• Введено госрегулирование цен на препараты из перечня ЖНВЛП.
• В 2012 г. по отношению к 2011 г. на 13,4% выросли финансовые затраты на обеспечение необходимыми лекарственными средствами льготных категорий граждан. На одного получателя он составил 757 RUB в месяц (в 2011 г. — 668 RUB). По итогам работы в 2012 г. пациентов с заболеваниями, требующими дорогостоящего лечения, числится около 100 тыс. чел. против 52,8 тыс. чел. на 1 января 2011 г.
• Обновлен минимальный перечень лекарственных средств для аптечных организаций, в который вошли 60 наименований лекарственных средств. Одно из главных нововведений, закрепленных в соответствующем приказе Министерства: если гражданин обратился в аптеку с рецептом, а необходимого препарата нет, то в течение пяти дней указанный препарат должен быть в нее доставлен.
• Упрощены правила ввоза в Россию лекарственных препаратов для применения по медицинским показаниям.

Экономическое окружение

В 2012 г. развитие российской экономики происходило устойчивыми темпами; показатели, достигнутые по итогам года, даже несколько превысили ожидаемые (по инерционному сценарию прогноза Министерства экономического развития РФ . Однако докризисный максимум пока не достигнут, и на его достижение, по оценкам экспертов, уйдет не менее двух лет.

Индекс потребительской уверенности  постепенно увеличивался на протяжении 2011—2012 г. и в 1 кв. 2013 г., впервые с момента вступления российской экономики в кризис, достиг положительного значения (1%). В 3 кв. 2012 г. отмечено ухудшение субъективного мнения населения относительно состоявшихся и ожидаемых изменений в экономике (связанное, очевидно, с продолжительной летней засухой и резко выросшими вследствие этого ценами на некоторые продукты, а также со снижением цен на энергоносители в этот период). К концу года ситуация воспринималась уже более позитивно: индекс потребительской уверенности возрос на 3,5 процентных пункта (достигнув -0,5%), а индекс ожидаемых изменений — на 1%

Уровень безработицы по итогам 2012 г. составил 7,5%, что на 0,9% ниже, чем в предыдущем году. Значение индекса потребительских цен не изменилось по сравнению с 2011 г. (8,8%), а уровень реальных располагаемых доходов увеличился на 4,3%, что выше, чем в 2011 г. (2,1%) и 2008 г (2,3%).

Общий объем государственных расходов на здравоохранение в 2012 г. составил 675,59 млрд RUB, что на 0,7% ниже, чем в предыдущем году. Уменьшение расходов коснулось стационарной медицинской помощи (-0,4%) и сферы санитарно-эпидемиологического благополучия (-57,6%). В остальных областях наблюдается рост финансирования: так, расходы на помощь в дневных стационарах и заготовку донорской крови возросли на 14,6%, на скорую медицинскую помощь — на 9,5%, на санаторно-оздоровительную помощь — на 5,5%, на амбулаторную помощь — на 1,6%.

Расходы на льготное лекарственное  обеспечение в 201 г. составили около 87,95 млрд RUB, что несколько больше, чем в предыдущем году (87,88 млрд RUB). Расходы на обеспечение необходимыми лекарственными средствами льготных категорий граждан в 2012 г. составили 43,3 млрд RUB, что на 2% меньше, чем в предыдущем году; однако при этом количество человек, участвующих в программе, уменьшилось на 13,5%, так что подушевой норматив увеличился.

Расходы на обеспечение  дорогостоящими препаратами составили 41,6 млрд RUB, что на 7,4% больше, чем в  предыдущем году. При этом значительно  увеличилось количество пациентов, имеющих право на обеспечение дорогостоящими препаратами: с 52,8 до 77,1 тыс. чел. Уменьшить расходы на закупку препаратов по данной программе помогло включение в перечень закупаемых ЛС более дешевых отечественных аналогов, а также сдерживание закупочных цен.

Объем производства лекарственных средств в России по итогам 2012 г. составил 110 млрд RUB, а объем импорта ЛС достиг 330 млрд RUB. Прирост относительно показателей предыдущего года составил, соответственно, 13% и 18%, что заметно превышает показатели прироста в 2011 г.

Социально-культурные факторы

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные о том, каков  уровень информированности россиян  о биологически активных добавках, а также насколько распространено употребление БАДов среди наших  сограждан.  Всероссийский опрос ВЦИОМ проведён 1-2 декабря 2012 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Подавляющее большинство  россиян (89%) в той или иной мере знают о том, что такое биологически активные добавки (БАДы). Среди них большая часть (54% респондентов) указали, что что-то слышали, но без подробностей. Тем не менее, более трети опрошенных (35%) хорошо знают, что это. Каждый десятый участник опроса сообщил, что впервые слышит это слово.

Осведомленность наиболее высока среди женщин (41% хорошо знают о БАДах), а также в  возрастной группе от 25 до 34 лет (41% хорошо осведомлены).

Опросный лист №1 «Бады: что о них знают россияне и как часто принимают?» ВЦИОМ представлен в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Опросный лист №1 «Бады: что о них знают россияне и как часто принимают?» ВЦИОМ

Вы   лично знаете, слышали или сейчас впервые слышите о биологически активных   добавках, так называемых БАД?   (закрытый вопрос, один ответ, % респондентов)
	Все опрошенные	18-24 года	25-34 года	35-44 года	45-59 лет	60 и старше
Хорошо знаю,   что это такое	35	29	41	37	33	33
Что-то   слышал, но подробностей не знаю	54	59	52	54	55	52
Впервые  слышу	10	10	7	9	10	15
Затрудняюсь    ответить	1	1	0	0	2	1

 

Для большинства  россиян БАД - это дополнение к  пище, так считают 60% опрошенных. Это мнение наиболее склонны выражать женщины (64%), а также 35-44летние (68%). Распространено также мнение, что БАДы - это витамины (16% респондентов). Об этом чаще сообщают молодые люди до 34 лет (18-20%). Только 5% респондентов полагают, что биологически активные добавки - это лекарственные препараты. 14% затруднились ответить на вопрос. Опросный лист №2 «Бады: что о них знают россияне и как часто принимают?» ВЦИОМ представлен в таблице 2.3.