Анализ внутренней и внешней среды на предприятии

 

Источник: Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management

(5^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 136.

Пример матрицы анализа слабых и сильных сторон приведен в приложении 8.

    

    

SNW – АНАЛИЗ

 

SNW – АНАЛИЗ – это усовершенствованный  анализ слабых и сильных сторон. SNW –

Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральноя сторона), и Weakness (слабая

сторона). В отличие от анализа  слабых и сильных сторон SNW – АНАЛИЗ так же

предлагает среднерыночное состояние (N). Основная причина добавления

нейтральной стороны является, то что «зачастую для победы в  конкурентной борьбе

может оказаться достаточным состояние, когда данная конкретная организация

относительно всех своих конкурентов  по всем кроме одной ключевым позициям

находится в состоянии N, и только по одному в состоянии S».⁶⁶

Для составления SNW – анализа необходимо заполнить следующую таблицу:

    

	Наименование  стратегической позиции	Качественная  оценка позиции
		Сильная (S)		Нейтральная (N)		Слабая (W)
1	Стратегия организации
2	Бизнес-стратегии (в целом), в том числе
2,1	Бизнес 1
2,2	Бизнес 2
2,3	Бизнес 3
2,4	Бизнес 4
2,5	Бизнес 5
3	Оргструктура
4	Финансы, как общее финансовое положение
4,1	Финансф как состояние текущего баланса
4,2	Финансы как уровень бух. Учета
4,3	Финансы как финструктура
4,4	Финансы как доступность  инвестиционных ресурсов
4,5	Финансы как уровень финансового  менеджмента
5	Продукт как конкурентноспособность в целом
5,1	Продукт 1
5,2	Продукт 2
5,3	Продукт 3
5,4	Продукт 4
5,5	Продукт 5
6	Структура затрат (в целом), в том числе
6,1	Бизнес 1
6,2	Бизнес 2
6,3	Бизнес 3
6,4	Бизнес 4
6,5	Бизнес 5
7	Дистрибуция как система  реализации продукции (в целом), в  том числе
7,1	Как материальная структура
7,2	Как уменеие торговать
8	Информационная технология
9	Инновации как способ к  реализации на рынке продуктов
10	Способность к лидерству  в целом, в том числе
10,1	Способность к лидерству 1 ого лица
10,2	Способность к лидерству  всего персонала
10,3	Способность к лидерству  как совокупность объективных факторов
11	Уровень производства в целом, в том числе
11,1	Качество материальной базы
11,2	Как качество инженеров
11,3	Как качество рабочих
12	Уровень маркетинга
13	Уровень менеджмента
14	Качество торговой марки
15	Качество персонала
16	Репутация на рынке
17	Репутация как работодателя
18	Отношения с органами власти (в целом), в том числе
18,1	С федеральным правительством
18,2	С правительством субъекта федерации
18,3	С органами местного самоуправления
18,4	С системой налогового контроля
19	Отношения с профсоюзами (в целом), в том числе
19,1	с корпоративными
19,2	с отраслевыми
20	Оношение со смежниками
21	Инновации как исследования и разработки
22	Послепродажное обслуживание
23	Степень вертикальной интегрированности
24	Корпоративная культура
25	Стратегичесике альянсы
Дополнительные стратегические позиции (с учетом специфики организации)
26
27
28
29
30

 

Источник: Попов С.А. (1999) Стратегическое Управление. Москва: Инфра – М.

стр. 72-74.

    

    

ТАБЛИЦА АНАЛИЗА  МАКРОСРЕДЫ

 

Таблица анализа микросреды предназначена  для выявления и анализа всех

заинтересованых сторон в деятельности компании. Её аналог – это таблица анализа

макро среды. Для того чтобы составить  данную таблицу необходимо в первую

очередь определить ключевых игроков  в организации. Затем нужно определить

потенциальное влияние каждого  из них на организацию. Следующим  шагом нужно

разбить всех игроков на сильные  и слабые стороны компании, после  чего оценить

их важность для организации. Последним  шагом будет определение приоритетных

целей для компании.⁶⁷

Пример матрицы анализа слабых и сильных сторон приведен в приложении 9.

    

    

SWOT – АНАЛИЗ

 

«SWOT – анализ обычно применяется  для сопоставления данных анализа  внутренней и

внешней среды организации и  сведения их в единое целое, что позволяет  получить

общую картину действительности».⁶⁸ На данный момент мы уже имеем

анализ возможностей и  угроз, а также анализ слабых и сильных сторон

компании, поэтому сейчас нужно только сопоставить эти два анализа, для того

чтобы получить общую картину положения  предприятия. Так как SWOT – анализ дает

общую картину в нем не нужно  давать веса характеристикам и ранжировать  их.

Таблица SWOT – анализа приведена  ниже.

    

№	Factors	Internal	External
	Positive	Strengths	Opportunities
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
	Negative	Weaknesses	Threats
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

 

     Источник: Strategic Planing [1999]. Environmental Scan. [Online]. Available:

http://www.mapnp.org/library/plan_dec/str_plan/str_plan.htm#anchor320862

SWOT: Strategic Planning Process Worksheet

    

Заключение

 

Анализ внутренней и внешней  сред — это очень важный для  выработки стратегии

организации и очень сложный  процесс, требующий внимательного  отслеживания

происходящих в среде процессов, оценки факторов и установления связи  между

факторами и теми сильными и слабыми сторонами организации, а также

возможностями и угрозами, которые  заключены во внешней среде. Очевидно, что,

не зная, что происходит во внешнем  окружении и не развивая свои внутренние

компетентные стороны, компания очень  скоро начнет терять конкурентное

преимущество, а затем может  просто исчезнуть с рынка.

В силу вышесказанного можно сделать  вывод, что единственно правильным

вариантом поведения компании для  достижения эффективного долгосрочного

функционирования и успешного  развития является уделение повышенного внимание

осуществлению анализа внешнего и  внутреннего окружения. Это подразумевает

проведение комплексного анализа, который может быть проведен с  использованием

вышеперечисленных методик, который дает достаточно ясное и объективное

представление о конкурентном положении  компании. Только при этом условии

можно рассчитывать на эффективность  принимаемых стратегических и оперативных

управленческих решений.

    

     

ССЫЛКИ

 

1.      Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 39; Strategic Planing [1999]. Environmental Scan.

[Online]. Available:

http://www.mapnp.org/library/plan_dec/str_plan/str_plan.htm#anchor320862

2.      Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 45

3.      Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th

ed.). New Jersey: Prentice Hall. Pp. 80

4.      Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th

ed.). New Jersey: Prentice Hall. Pp. 82

5.      William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing.

New York: Worth Publishers. pp. 79

6.      William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing.

New York: Worth Publishers. pp. 83

7.      Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 49

8.      О.Виханский (2 Издание). (2002). Стратегическое Управление.

Москва: Гордерике стр. 58-89

9.      Константинов Г.Н. (2002). Современная конкуренция и новые задачи

менеджмента (лекция семинара в рамках Высшей Школы Экономики). Иркутск.

     10.  О.П. Глудкин., И.М. Горбунов., А.П. Гуров., Ю.Б. Зорин (1999).

Всеобщее Управление Качеством Москва: Радио и связь рр.333-334, 338

11.  William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing. New

York: Worth Publishers. pp. 85-93

12.  Junior Achievement (1999) Прикладная Экономика Москва: ПРИН-ДИ р. 139

13.  William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing. New

York: Worth Publishers. pp. 114-115

14.  Мехоношин К.А. (2002). Конкурентная Среда (лекция). Иркутск

15.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 55-61; Мехоношин К.А. (2002). Конкурентная

Среда (лекция). Иркутск

16.  William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing. New

York: Worth Publishers. pp. 100

17.  Identifying Strategic Groups in Services Through Cluster [No date]

Online. Available: www.sbaer.uca.edu/Research/1995/SMA/95swa009.htm; Some

Dimensions for Strategic Groups [No date] Online. Available:

http://www.bus.iastate.edu/demarie/courses/MGT478/strategic%20groups.htm

18.  Константинов Г.Н. (2002). Современная конкуренция и новые задачи

менеджмента (лекция семинара в рамках Высшей Школы Экономики). Иркутск.

19.  Strategic Groups, Exit Barriers and Strategy Decision Constraints in

High Tech Companies [No date] James L. Hoyt., Online. Available:

      http://spectrum.troyst.edu/~symposium/2001_Papers/Hoyt.doc

20.  Strategies Used by Timber Truck Transport Companies to Ensure Business

Success [1993] Mäkinen, P., Online. Available:

http://www.metla.fi/julkaisut/acta/abs/aa238.htm

21.  Стратегия Организации [1996] Виханский О.С., Наумов А.И.

Стратегическое Управление Организацией [Online]. Available:

www.nsu.ru/psych/konspekt/k20/k20-2.htm#2

22.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 66

23.  Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th ed.).

New Jersey: Prentice Hall. Pp. 102

24.  Константинов Г.Н. (2002). Современная конкуренция и новые задачи

менеджмента (лекция семинара в рамках Высшей Школы Экономики). Иркутск.

25.  George A. Steiner (1980). Strategic Planning. London: Collier Macmillan

Publishing Co., Inc. pp 244; William G. Nickelles, & Marian Burk Wood

(1997). Marketing. New York: Worth Publishers. pp. 135

26.  Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th ed.).

New Jersey: Prentice Hall. Pp. 184

27.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 115-117

28.  UMUC Library Services [no date]. Resource-Based view of the firm

. [Online]. Available:

http://contentserver.epnet.com/embimages/pdf/1ld/01dec98/1595112.pdf?T=P&P=AN&K=1595112&EbscoContent=RUJDQ6PLxJdvh5WLkMbRi4GGj51vhpClf4uZoIB2prijVgAA&ContentCustomer=RUJDQ8TDwN3Iws3PitCSpISGmuWCj5SbTwAAP

29.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp.75,76

30.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp.75,76

31.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp.75-77

32.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 75, 77

33.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 75, 77

34.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 78,79

35.  О.Виханский (2 Издание). (2002). Стратегическое Управление. Москва:

Гордерике стр. 55

36.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 79,80

37.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 79,80

38.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 79,80

39.  Б.З. Мильнер (1999). Теория Организаций. Москва: Инфра – М.

40.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, p. 121

41.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 86

42.  О.Виханский (2 Издание). (2002). Стратегическое Управление. Москва:

Гордерике стр. 56

43.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 87,89

44.  О.Виханский (2 Издание). (2002). Стратегическое Управление. Москва:

Гордерике стр. 60,61

45.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New York:

McGraw-Hill, Inc. pp. 88-89,91

46.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pр. 127,128

47.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pр. 133, 134

48.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 85 - 86.

49.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 86.

50.  Попов С.А. (1999) Стратегическое  Управление. Москва: Инфра – М.  стр. 58,

61, 62.

51.  Попов С.А. (1999) Стратегическое  Управление. Москва: Инфра – М. стр. 62.

52.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 61, 62, 65, 66.

53.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 100.

54.  Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc. pp. 55, 61.

55.  Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th ed.).

New Jersey: Prentice Hall. Pp. 115,116.

56.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 106.

57.  Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th ed.).

New Jersey: Prentice Hall. Pp. 113.

58.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 108, 109.

59.  Strategic Planing [1997]. External and Internal Environment. [Online].

Available:http://www.focusintl.com/strategy/planif1.doc, pp. 25

60.  Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th ed.).

New Jersey: Prentice Hall. pp. 141.

61.  Eugene F. Brigham (1995). Fundamentals of Financial Management (7^th

ed.). Orlando: The Dryden Press. pp. 71

62.  Eugene F. Brigham (1995). Fundamentals of Financial Management (7^th

ed.). Orlando: The Dryden Press. pp. 75

63.  Eugene F. Brigham (1995). Fundamentals of Financial Management (7^th

ed.). Orlando: The Dryden Press. pp. 79

64.  Eugene F. Brigham (1995). Fundamentals of Financial Management (7^th

ed.). Orlando: The Dryden Press. pp. 72

65.  Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management (5

^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company, pp. 135, 136.

66.  Попов С.А. (1999) Стратегическое  Управление. Москва: Инфра – М. стр. 71.

67.  Strategic Planing [1997]. External and Internal Environment. [Online].

Available:http://www.focusintl.com/strategy/planif1.doc, pp. 25

68.  Эффективное Управление Российскими  Компаниями [1999]. Разработка

стратегии развития. [Online].

Available:http://video.decision.ru/videos/book01.shtml, Метод SWOT

    

     

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1.      Gregory G. Dess, Alex Miller. (1993). Strategic Management. New

York: McGraw-Hill, Inc.

2.      Thomas L. Wheelen, J.David Hunger. (1995). Strategic Management

(5^th ed.). New York: Addison-Wesley Publishing Company.

3.      Fred R. David. (2001). Strategic Management (8^th

ed.). New Jersey: Prentice Hall.

4.      George A. Steiner (1980). Strategic Planning. London: Collier

Macmillan Publishing Co., Inc.

5.      Попов С.А. (1999) Стратегическое Управление. Москва: Инфра – М.

6.      Eugene F. Brigham (1995). Fundamentals of Financial Management (7^th

ed.). Orlando: The Dryden Press

7.      William G. Nickelles, & Marian Burk Wood (1997). Marketing.

New York: Worth Publishers

8.      Виханский О. (2 Из). (2002). Стратегическое Управление. Москва: