Инновативность, как фактор конкурентоспособности компании

3)опытно-конструкторские  работы;

Последняя, завершающая стадия НИОКР, своеобразный переход от лабораторных условий  и экспериментального производства к промышленному производству. Под  разработками понимаются систематические  работы, которые основаны на существующих знаниях, полученных в результате НИР  или практического опыта. Они  направлены на создание новых материалов или устройств, внедрение новых  процессов, систем и услуг или  значительное усовершенствование уже  выпускаемых или введенных в  действие.

4)опытные,  экспериментальные работы, которые  могут выполняться на любом  из предыдущих этапов.

Опытно-экспериментальные  работы – вид разработок, связанный  с опытной проверкой результатов  научных исследований. Опытные работы имеют целью изготовление (отработку) опытных образцов новых продуктов, отработку новых (усовершенствованных) технологических процессов. Экспериментальные  работы направлены на изготовление, ремонт и обслуживание нестандартного оборудования, аппаратуры и приборов, установок, стендов, макетов, необходимых для проведения НИОКР.

Реализация  НИОКР ведет к повышению эффективности  использования ресурсов, росту конкурентоспособности  организаций и, в конечном счете, повышению жизненного уровня населения. Ведь именно последний (находящий отражение в средней продолжительности жизни населения), является обобщенным критерием эффективности экономики. Ведь главный двигатель экономики – конкуренция платежеспособных потребителей, а не конкуренция производителей.

Под влиянием рыночного спроса развитие НИОКР  в ведущих странах значительно  интенсифицировалось. Характерной  особенностью современного этапа развития исследований и разработок является одновременное использование результатов  НИОКР. Если в прошлом основные технологии производства часто развивались  последовательно, одна за другой, то специфика  современного этапа инновационного развития состоит в том, что важнейшие технологии (микроэлектроника, сотовая связь, Интернет, биотехнологии) развиваются практически одновременно, достигая высших фаз развития. Они могут дополнять друг друга, в результате чего возникают новые научные направления, имеющие существенный рыночный потенциал (например, сочетание микроэлектроники с механикой, оптикой или биотехнологией). Отсюда и множественность применений и последствий новых технологий, "иначе говоря, синергия этих новых отраслей такова, что возможности разработки новой продукции не ограниченны".[5 c.78]

Постепенное накопление достижений в сфере науки  обеспечивает либо эволюционное улучшение  выпускаемой товарной продукции  и услуг, либо "технологические прорывы" на отдельных направлениях науки и техники.

Направление технологического развития, которого придерживается та или иная фирма  в конкретной отрасли, определяется как и общими, присущими всем компаниям признаками, так и факторами специализации, которым в силу специфических факторов следует та или иная компания.

В силу субъективных обстоятельств научно-технический  прогресс осуществляется в разных странах  неодинаковыми темпами. При этом фактор "инновативности" необязательно предполагает обладание или вторжение в область только передовой технологии.

Инновационное развитие, таким образом, не является привилегией фирм передовой технологии и представляет собой скорее социально-экономическое, нежели научно-техническое явление. Многие научные открытия, особенно в области фундаментальных наук, широко публикуются и не являются собственностью одной фирмы или  страны. Поэтому их распространение  в значительной степени способствует развитию инновационной деятельности во всех государствах мира.

Анализ  направлений НИОКР в ведущих  западных странах показывает, что  в большинстве случаев под  новыми изделиями понимаются улучшенные старые либо в целом товары, ожидаемые  к появлению на рынке. Примерно три  четверти всех нововведений, зарегистрированных в развитых странах в 1970-1990-е гг., относились к улучшению технических характеристик уже существующих товаров или к совершенствованию технологии их производства. Широко рекламируемое фирмами "обновление" номенклатуры производства часто не соответствует действительности, поскольку большая доля НИОКР направлена не на выполнение сложных технических программ, а на небольшие усовершенствования товаров и процессов. Относительно более важные цели технического прогресса преследуются только в небольшом количестве отраслей, а именно в авиаракетно-космической, химической, электронной и телекоммуникационной, где это объясняется необходимостью решения важных технических задач. Такой подход отвечает интересам компаний, поскольку обеспечивает быстрое получение прибылей:[5 c.79]

- от краткосрочных  работ по повышению характеристик  товаров;

- от разработки  новых видов продукции, с помощью  которой вытесняются конкуренты  и захватываются рынки сбыта;

- от создания  новых и улучшения старых технологических  процессов, что позволяет снижать  издержки производства и повышать  добавочную прибыль.

Основная  масса "новой продукции" представляет собой улучшенные варианты уже выпускавшейся продукции, отличающиеся изменением отдельных потребительских характеристик (стилем, цветом, формой и т. п.).

Усложнение  процессов производства, особенно в  наукоемких отраслях, повышение "порога" объема необходимых НИОКР для удержания позиций на рынке объективно обусловливает усиление влияния в ведущих отраслях крупных компаний, имеющих наибольший запас ресурсов для рыночного соперничества. Рост концентрации предложения товаров в руках небольшого числа фирм обусловил непривлекательность ценовой конкуренции, она практикуется реже – только в целях "обороны" от новых фирм, пытающихся занять долю рынка. В этих условиях фирмы, имеющие устоявшиеся позиции на рынке, предпочитают не конкурировать на базе цен, в которой они теряют доходы, а проводить политику товарной дифференциации. Указанный сдвиг в фирменной политике связан и с объективными закономерностями современного производства.

По мере повышения объемов выпуска продукции  фирма стремится дифференцировать изготавливаемые товары, исходя из наличия различных потребностей покупателей, отдельные группы которых  рассматриваются в качестве относительно независимых сегментов рынка. Наряду с решением проблем дифференциации товаров большое значение для  рыночной стратегии монополий приобретает  своевременность выхода на рынок. При  этом максимально сокращается время  на разработку идеи и создание опытного образца, а затем на ее реализацию в виде коммерческой инновации. Освоение и эксплуатация новых видов продукции  часто вызывают потребность коренной перестройки капиталоемких производств, без чего процесс внедрения новинок  оказывается неэффективным. Однако фирменная политика предусматривает  необходимость решения возникающих  проблем, поскольку руководство  компании рассчитывает на получение  устойчивой прибыли от освоения нововведения. [5 c.81]

Значимость  новых товаров и услуг для  экономической деятельности определяется как способность, которую надо развивать  в каждом звене организации. В  современных условиях широкого развития именно неценовой конкуренции выпуск нового продукта, который значительно  превосходит товары конкурентов  или вообще не имеет близкого прототипа, играет решающую роль в увеличении продаж фирмы и доли ее продукции  на рынке.

Инновационная деятельность может принимать различные  формы, однако конечная цель – создание имиджа новизны, присущей компании или  ее продукции. При этом экономическое  достоинство нововведения состоит  в том, выгода от внедрения превышает  издержки на его создание. [4 c.16]

Концепция захвата ограниченных ресурсов для  укрепления фирменных позиций на рынке и монопольного господства включает в качестве одного из элементов  монопольную ренту на результаты научных исследования. Ее формирование и перераспределение на межфирменном уровне, как на внутреннем, так и на мировом рынке в целом базируется на официальном закреплении в собственности компании результатов НИОКР через систему охраны промышленной собственности.

Успех инновационной  активности компании, то есть реализация фирменной конкурентоспособности  в рыночных условиях, зависит от деятельности компании, в ходе которой  постоянно осуществляются внедрение, совершенствование и замена продукции, производственных процессов и методов  сбыта. Основу этой деятельности составляют нововведения, которые проходят три  стадии:[5 c.84]

- на первой  стадии нововведение стимулируется  монопольным доходом, который  оно обеспечивает его внедряющей  фирме;

- на второй  стадии технические и коммерческие  преимущества постепенно уменьшаются  по мере того, как другие фирмы  заимствуют первоначальную идею  нововведения;

- на третьей  стадии монопольная прибыль исчезает  или значительно снижается –  экономическая система "поглощает" нововведение и возвращается в состояние равновесия, но уже нового.

Особенно  важными являются вторая и третья стадии. За каждым нововведением следует  заимствование (копирование нововведения) и фирма, осуществляющая нововведение, стремится к тому, чтобы деятельность фирм-имитаторов (копирующих фирм) не снижала  норму ее монопольной прибыли.

Это составляет сущность процесса успешной инновационной  деятельности, в котором технологическое  нововведение, его внедрение и  распространение тесно взаимосвязаны. Отсюда следует вывод относительно одного из принципов успешной инновационной деятельности – перманентности. За каждым нововведением, таким образом, должно следовать новое – это, с одной стороны, обеспечивает имидж инновативности, а с другой – не позволяет конкурентам лишить компанию монопольной прибыли за счет копирования нового продукта или технологии.[5 c.85]

Единственным  эффективным способом обеспечения  перманентности инновационного процесса является стратегическое планирование инноваций.

Как уже  подчеркивалось, в силу ограниченности научно-технических ресурсов, являющихся базой для появления первичных  инноваций, все большее внимание компании уделяют разработке и внедрению  на рынок усовершенствованной продукции. В то же время многие фирмы сосредоточивают свою инновационную деятельность на использовании новых маркетинговых стратегий, завоевании новых рыночных сегментов, трансформации жизненного цикла товаров (ЖЦТ) и т. д. И если успех первичной инновации зависит от уникальности и востребованности лежащей в ее основе технологической идеи, то эффективность вторичных инноваций во многом определяется маркетинговой составляющей данного процесса.

Таким образом, инновационный маркетинг представляет собой технологию использования  комплекса маркетинговых мер  на протяжении всего ЖЦ нововведения, начиная с поиска инновационной  идеи и заканчивая уходом товара с  рынка. Из данного определения видно, что инновационный маркетинг  является неотъемлемой частью инновационного менеджмента как процесса управления инновационной деятельностью и  маркетинговой составляющей каждого  конкретного инновационного проекта.

На практике инновационный маркетинг затрагивает  две наиболее важные и одновременно проблемные зоны управления инновациями  – это инновации на основных этапах жизненного цикла уже существующего  товара и маркетинг нового продукта.[5 c.92]

1. Инновации  и ЖЦТ.

Принципиально важным вопросом осуществления инноваций  является определение необходимости  и эффективности их проведения. По статистике, 40 % новинок среди товаров  широкого потребления терпят неудачу, 20 % новых товаров промышленного  назначения и 18 % услуг тоже не достигают  второй стадии ЖЦТ, соответственно, убытки компаний, связанные с провалом новой продукции, часто достигают огромных масштабов. Объяснить такие затраты можно уникальным конкурентным преимуществом, которое получают компании в результате успеха инноваций, – это преимущество новизны.

Во-первых, при выходе на рынок с новой  или усовершенствованной продукцией компания получает временный статус монополиста, что позволяет ей аккумулировать сверхприбыль и диктовать свои условия.

Во-вторых, новая продукция стимулирует  спрос на продукцию фирмы в  целом, часто продлевая ЖЦ товаров  на стадии зрелости или даже спада.

По мере роста объема продаж продукции, появления  первых рыночных результатов, анализа  спроса и предложения конкурентов  компании выводят на рынок различные  модификации товара. Это незначительные усовершенствования, достигаемые путем  изменения дизайна продукта, расширения цветовой и вкусовой гаммы, консистенции и т. д. Все эти изменения не затрагивают принципиальных функциональных технологических характеристик  товара. Модификации учитывают индивидуальные требования различных сегментов, что  создает большую лояльность потребителей к бренду компании в целом. Главной  задачей выпуска большого количества модификаций является создание у  потребителя товара приверженности, которая выражается в резком росте  объема продаж.

Необходимость удержания своего целевого рынка  и адаптации к новым рыночным условиям стимулирует производителей внедрять глубокие технологические  изменения в существующую продукцию  и добавлять новые функции  продуктам. Такой товар является модернизированным.