Классификация полезных, нейтральных и опасных товаров

      Алкоголь  продают молодежи через журналы, радио – и телепрограммы, иногда хитрыми, но действенными способами.

      САМУ  опубликовал три очень важных доклада на тему активной продажи алкоголя лицам, не достигшим 21 года – возраста, когда они по закону имеют право пить спиртные напитки. В этих докладах говорится о печатной, радио - и телерекламе алкоголя, направленной на молодежь. Ниже следуют наиболее важные факты.

      • Журналы. Большие суммы денег тратятся на создание рекламы алкогольных напитков, которая привлекает внимание молодежи. «В десяти журналах, читателями которых на 25 или более процентов являются несовершеннолетние, треть всей представленной рекламы – реклама алкоголя». Двадцать пять торговых марок алкоголя выбрали исключительно молодежные журналы в целях стимулирования продаж.

      • Радио. Так, 63 из 160 марок спиртного выпустили больше радиорекламы для несовершеннолетних, чем для взрослых, которым по закону позволяется пить алкоголь.

      • Телевидение – простор для рекламы алкоголя. Принципы алкогольной промышленности в отношении размещения рекламы на телевидении настолько пространны, что они допускают значительное воздействие на молодежь рекламы спиртных напитков, в том числе рекламы в программах, основную аудиторию которых составляют подростки. 

      Чтобы узнать полный перечень шокирующих сведений о продаже алкоголя несовершеннолетним, советуем читателям посетить веб-сайт CAMY на http://camy.org.

      Пропаганда для молодежи. Несмотря на то что в Соединенных Штатах теперь запрещено рекламировать табачные изделия по телевидению, а рекламные ходы, нацеленные конкретно на молодежь, признаны вне закона, табачные изделия все еще поставляются нашей молодежи. Табачные компании настолько агрессивно эксплуатируют подобного рода рекламные стратегии, насколько это возможно, при том, оставаясь в рамках закона.

      Факты с веб-сайта кампании «Дети без табака» (http://www.tobacco.freekids.org)¹²:

• 28,5% всех старшеклассников в настоящее время являются курильщиками;
• около 90% всех взрослых курильщиков начали курить в возрасте 18 лет или ранее;
• более трети всех детей, которые когда-либо пробуют курить, становятся постоянными курильщиками еще до окончания школы;
• 87% курящих подростков (12-17 лет) предпочитают«Marlboro», «Camel» и «Newport» – наиболее широко рекламируемые марки сигарет.

      Эффективны  ли запреты на рекламу табака, ориентированную  на молодежь? В одном из положений  постановления о табаке от 1998 г. табачные компании обещали не «предпринимать действий, прямых или косвенных, с целью привлечь молодежь». Но все факты указывают на то, что ситуация с табаком если и изменилась, то к худшему: «В течение трех лет после выпуска этого постановления маркетинговые затраты табачной промышленности увеличились на 66,6% и достигли к 2001 г. 11,2 млрд долл., по данным Федеральной торговой комиссии США. Ежедневно эти компании тратят по 30,7 млн долл. на то, чтобы сбыть свою смертельную продукцию. Самый большой рост продаж табака произошел в сфере розничной торговли, которая охватывает и детей. Исследования показывают, что 75% подростков совершают покупки в магазинах самообслуживания как минимум раз в неделю, и на них сильнее, чем на взрослых, влияют рекламные акции магазинов».

      Таким образом, в силу законных ограничений и государственных санкций, преследующих табачные компании, они вынуждены изобретать все более хитрые способы влияния на молодежь. К примеру, табачные компании значительно увеличили издержки сбыта в магазинах самообслуживания¹³ и с двойной силой стали спонсировать спортивные и развлекательные мероприятия, в ходе которых в некоторых странах они раздают бесплатные образцы своей продукции. Табачные компании также расширили круг товаров с логотипами своей марки, используя ходячую рекламу. Ведь это так круто – щеголять по школе в футболке с надписью «Marlboro».

      Все больше молодых людей успешно  приобретают сигареты через Интернет. Издание Американской медицинской  ассоциации сообщает тревожные сведения о том, что Интернет является практически неконтролируемым источником поставок сигарет детям. В ходе исследования выяснилось, что детям в возрасте от 11 лет более чем в 90% случаев с легкостью удавалось купить сигареты через Интернет".

      Благодаря ограничению активного сбыта  табачных изделий и кампаниям против курения количество курильщиков в Соединенных Штатах в некоторой мере сократилось. Некоммерческая организация Corporate Accountability International (CAI) докладывает, что табачная промышленность в настоящее время ежедневно теряет почти по 5000 своих клиентов (включая тех, кто бросает курить, и тех, кто умирает). Большинство курильщиков начинают курить в возрасте до 21 года. Почти половина начинает курить еще до 14 лет. Но никакие запреты на рекламу не снизили расходы табачной промышленности на продвижение товаров. CAI сообщает, что табачные компании в Соединенных Штатах каждый день тратят 11 млн долл. на рекламу и распространение своего товара¹⁵.

      Отчасти из-за такого спада в Америке табачная индустрия ринулась за границы США, чтобы найти там новых клиентов. И снова данные CAI:

      «Транснациональные  табачные компании, такие, как Philip Morris, EJR Nabisco, British American Tobacco (BAT) Industries, и американские марки наращивают свое присутствие в других странах. В развивающихся странах за последние 25 лет потребление сигарет на душу населения возросло в среднем более чем на 70%. Число курильщиков среди корейских подростков мужского пола выросло с 18 до 30% за один год с момента появления в Корее американских табачных компаний, среди девушек-подростков – с менее чем 2% почти до 9%». 

      Можете  ли вы в это поверить? В 1999 г. компания Philip Morris поручила компании Артура Д. Литтла провести исследование для Чешской Республики, которое установило, что чешское правительство сэкономило бы 1225 долл. за счет ранней смерти каждого из своих граждан вследствие курения!¹⁶

      Особенно  прискорбен тот факт, что табачная индустрия делает деньги на образе «богатой и знаменитой» Америки, как ее изображают во всех телепрограммах и фильмах, которые мы экспортируем. Молодые люди особенно восприимчивы к этому и желают идентифицировать себя с американским образом жизни со многими его соблазнительными атрибутами и благами. CAI свидетельствует:

      «За пределами Соединенных Штатов главными стремлениями являются богатство, здоровье, благополучие – одним словом, американские табачные компании извлекают выгоду, ассоциируя курение с материальным богатством. Неудивительно слышать от детей, что они начинают курить из-за того, что шикарный образ жизни ассоциируется у них с курением.

      На  появляющихся рынках – от Восточной Европы до Южной Азии – транснациональные табачные гиганты Philip Morris, RJR Nabisco и ВАТ Industries агрессивно распространяют сигареты под лозунгами вроде; «L&M: вкус Америки», «Winston: дух США» и «Lucky Strikes: настоящая Америка». 

      Как показывают дальнейшие свидетельства, тактика агрессивного сбыта табачных изделий молодежи продолжает пользоваться популярностью среди табачных компаний. Поэтому мы все разделяем беспокойство по поводу подобной практики сбыта, даже когда она не направлена напрямую на наших детей. 

Оружие

      Каждый  год только в Соединенных Штатах более 20000 человек в возрасте до 20 лет гибнут или получают ранения  от огнестрельного оружия. Насилие  с применением оружия занимает второе место среди основных причин смерти молодых людей от 10 до 19 лет. Несмотря на эти тревожные факты, многие люди, особенно адвокаты Национальной стрелковой ассоциации (NRA), поощряют использование оружия детьми. Вот что говорится об этом в докладе 2002 г. под названием «Будущее детей»¹⁷: 

      «NRA инвестирует 100 млн долл. на проведение кампании по рекламе оружия для подростков».

      Мы  обязаны учить  наших детей... разрешать  конфликты словами, а не оружием.

Уильям  Дж. Клинтон 

      В своей ежемесячной колонке в  журнале Guns 8c Ammo («Оружие и боеприпасы») президент NRA Чарльтон Хестон предлагал владельцам оружия «подумать о том, что вы можете способствовать сохранению свободы для будущего Америки, показав молодежи, какое веселье и удовольствие доставляет стрельба...» 

      ...Крупнейшие  производители, в том числе «Кольт Браунинг» и «Ремингтон», начали использовать видеоигры в качестве средств маркетинга. «Что нам нужно, так это компьютерная игра, которая включала бы применение настоящего огнестрельного оружия... с реалистичной графикой и сюжетом». 

Электронные игры, сосредоточенные на насилии

      Одну  из первых строчек в нашем списке опасных программ занимает категория  видеоигр. Учитывая, что содержание 70-80% всех электронных игр связано с насилием, включая компьютерные игры, игры на портативных устройствах или игровых приставках, нетрудно увидеть потенциальную опасность этого «развлечения» для детей. Как обстоят дела с распространением таких видеоигр? В недавней статье в New York Times были представлены некоторые сенсационные факты, в том числе о том, что в 2002 г. производящая видеоигры индустрия получила прибыль в 28 млрд долл. В статье также сообщалось, что, по данным журнала Fortune, американцы в этом году проведут больше времени за видеоиграми (в среднем около 75 часов), чем за просмотром взятых в прокате видеофильмов или DVD^1M.

      Нет смысла и далее рассуждать о том, ведут ли чрезмерно жестокие видеоигры  к повышенной агрессии в реальной жизни. Одно за другим исследования доказали, что участие в жестоких развлечениях (с излюбленными многими производителями электронных игр убийствами полицейских, избиениями проституток и разорванными телами) провоцирует более агрессивное поведение в реальных жизненных ситуациях. 

Сцены насилия в телепрограммах и фильмах

      В главе 1 мы затронули тему потенциального влияния, которое оказывает просмотр телепрограмм и фильмов со сценами жестокости на психику детей и подростков. После убийства в школе одного из штатов еще один старшеклассник был арестован прямо перед тем, как он со своим приятелем собирался устроить подобную бойню в своей школе. Оба были одеты в длинные до пола кожаные пальто, как у Киану Ривза в фильме «Матрица». Вот еще один пример влияния жестокости в средствах информации на поведение молодежи: двое подростков убили и расчленили свою мать после просмотра одной из серий «Клана Сопрано», в которой одному парню отсекли руки и голову, чтобы его не смогли опознать.

      Мы  не настаиваем на тотальной цензуре  теле- и кинопродукции. Наша цель – предупредить всех о реальной опасности, которую несет неограниченный доступ молодежи к жестоким и неподобающим для их возраста программам на телевидении и в кино, поэтому мы хотим предпринять соответствующие шаги, чтобы запретить или существенно ограничить этот доступ. Просмотр подобных шоу вреден даже для зрелых личностей, которые способны воспринимать информацию и не испытывать при этом нежелательного негативного воздействия на психику или поведение.

      Однако  безответственность определенных продюсеров и распространителей телепрограмм и фильмов со сценами насилия  граничит с преступлением. В одном из интервью Квентин Тарантино призывал детей посмотреть его жутко кровавый фильм «Убить Билла-1». «Если тебе 12 лет, – сказал он, – ты просто обязан посмотреть в кинотеатре фильм "Убить Билла", и ты проведешь время чертовски весело.

      Мальчишки от души позабавятся, а девчонки получат заряд девичьей энергии. Если вы – продвинутые родители, непременно сводите своих детей на этот фильм». Господин Тарантино, о чем вы только думали?

      Вот как описал эту «мясорубку» Мик  ЛаСалль, кинокритик из газеты San Francisco Chronicle: фильм содержит «семь сцен отсечения рук, пять сцен отсечения ног и ступней, два убийства топором, две смерти в результате избиения (в том числе смерть человека, чью голову размозжили, зажав в дверном проеме), одно покушение на изнасилование, бесчисленное количество трупов, одно убийство путем вбивания гвоздей в мозги, одно убийство при помощи охотничьего ножа (мать была зарезана на глазах у своей дочери), быстро промелькнувший кадр рассечения человека на две части и одну живописную картину скальпирования. Кроме прочего в фильме показано около 45 убийств, так или иначе связанных с применением меча, и сцена убийства беременной женщины выстрелом в голову»¹⁹.

      Без сомнения, родители ответственны за то, чтобы отслеживать и отсеивать  то, что смотрят их дети на экранах. Но сам факт, что такая вопиющая жестокость преподносится как «забава» для наших детей – безрадостное свидетельство о ценностях этого режиссера, о его нежелании учитывать мнения ученых и психологов и безответственности перед обществом.

      Джейн Хили провела исследование влияния средств массовой информации и современных технологий на наше общество. Заголовки ее весьма рекомендуемых книг говорят сами за себя: