Коммуникационный процесс. Цели и основные этапы

Четвертый этап - декодирование  сообщения. После передачи сообщения  отправителем получатель декодирует его. Декодирование - это перевод символов отправителя в мысли получателя. Если символы, выбранные отправителем, имеют точно такое же значение для получателя, последний будет  знать, что именно имел в виду отправитель, когда формировалась его идея. Если реакции на идею не требуется, процесс обмена информацией на этом должен завершиться.

Декодирование сообщения  включает восприятие (что  получил) послания получателем, его интерпретацию (как понял) и оценку (что и как  принял). Получить - не означает понять, а попять - это еще не значит принять. Чтобы процесс коммуникации был  завершен, необходимо, чтобы сигнал был расшифрован, Каждый приемник   (или   получатель)   расшифровывает  сигнал в свете своего предыдущего  опыта и формы рекомендации. Чем  ближе закодированный сигнал к цели, поставленной посланником, тем более  эффективна коммуникация. Но по ряду причин получатель может придать сообщению  несколько иной смысл, чем тот, который  подразумевал отправитель.

С точки зрения менеджера, обмен информацией следует считать  эффективным, если получатель продемонстрировал  понимание идеи, произведя действия, которых ждал от него отправитель. На эффективность обмена информацией  значительное влияние оказывают  шум, обратная связь и культура менеджера  или работника организации.

Возможное искажение в  значении послания (сигнала) связано  с наличием в процессе коммуникации шума (помехи, барьера, нарушающего  качество сигнала). Шум - это любое  вмешательство и процесс коммуникации па любом из его участков, искажающее смысл послания. Источниками шума, вносящего определенные изменения  в значение передаваемого сигнала, могут быть как средства коммуникационного  процесса, так и организационные  составляющие (многоуровневость, масштаб  управляемости, централизация, дифференциация и т. д.), затрудняющие точную передачу сигнала. В деятельности организации к помехам и барьерам (шумам), нарушающим качество сигнала, относятся:

-отвлечения;

-неправильная интерпретация  со стороны приемников или  тех, кто послал сигнал;

-различные значения, придаваемые  одним и тем же словам разными  людьми (семантические проблемы);

-статусное различие между  руководителями и подчиненными  в восприятии организационной  дистанции, вследствие чего расширяется  коммуникационный разрыв между  ними;

-приемник слышит только  то, что хочет услышать (ценностная  оценка).

В принципе, определенные шумы присутствуют всегда, поэтому на каждом этапе  коммуникационного процесса обмена информацией происходит некоторое  искажение смысла сообщения.

Обратная  связь позволяет  обеим сторонам коммуникационного  процесса подавлять шум, т. е. то, что  искажает смысл предаваемого сигнала, сообщения. Обратная связь - это опорная  реакция на то, что услышано, прочитано  или увидено; информация (в вербальном или невербальном оформлении) отсылается назад отправителю, свидетельствуя о мере понимания, доверия к сообщению, усвоения и согласия с сообщением.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Виды  коммуникаций

 

Внешние коммуникационные сети: государство, другие регулирующие агентства, потребители, конкуренты, профессиональные ассоциации, общественные и иные организации.

 От  факторов внешней  среды зависят  коммуникационные  потребности организации. Если  проанализировать, о чем говорят,  пишут и читают в действительности  люди в организации, основное  внимание пришлось бы сосредоточить  на вопросах, которые связаны  с потребностями информационного  взаимодействия с внешним окружением, которое влияет или будет влиять  на организацию.

Организации пользуются разнообразными средствами для коммуникаций с составляющими  своего внешнего окружения. С имеющимися и потенциальными потребителями  они общаются с помощью рекламы  и других программ продвижения товаров  на рынок. В сфере отношений с  общественностью первостепенное внимание уделяется созданию определенного  образа, имиджа организации на местном, общенациональном или международном  уровне. Организациям приходится подчиняться  государственному регулированию и  заполнять в этой связи письменные отчеты. 

Внутрифирменные коммуникации:

-Межуровневые коммуникации. Информация перемещается внутри  организации с уровня на уровень  в рамках вертикальных коммуникаций. Мoгyт пpoиcxoдить пo ниcxoдящeй  (cooбщeниe пoдчинeнным ypoвням o пpинятoм  yпpaвлeнчecкoм peшeнии), пo вocxoдящeй  (oтчeты, пpeдлoжeния, oбъяcнитeльныe зaпиcки);

По нисходящей, т.е. с высших уровней на низшие. Таким путем  подчиненным уровням управления сообщается о текущих задачах, изменение  приоритетов, конкретных заданиях, рекомендуемых  процедурах и т. п. Например, вице-президент  по производству может сообщать управляющему заводом (руководитель среднего уровня) о предстоящих изменениях в производстве продукта. В свою очередь, управляющий  заводом должен проинформировать подчиненных  ему руководителей об особенностях готовящихся изменений.

Помимо  обмена по нисходящей, организация  нуждается в коммуникациях  по восходящей. К примеру, банковский служащий может заметить, что новая  ЭВМ иногда заставляет клиента ждать  на несколько минут дольше, чем  прежде, поскольку машина периодически занята или отключается. Служащие могут  сделать вывод, что ожидание раздражает некоторых клиентов. Предположим, банк эффективно проинформировал каждого  служащего о том, что обслуживание клиента – первая наша забота. В  этом случае служащие готовы своему непосредственному  начальнику о возникшей проблеме. Этот начальник, в свою очередь, должен проинформировать управляющего операциями, а тот – вице – президента по банковским операциям.

Передача  информации с  низших уровней на высшие может заметно  влиять на производительность. В одном  реальном примере инженер  разработал более эффективный способ раскроя  листового металла для крыльев  самолета, и сообщает о своей идее непосредственному начальнику. Если руководитель решил поддержать предложение  инженера, он сообщит о нем на следующий, более высокий уровень  управления. Изменение требует одобрения  со стороны управляющего заводом  или управляющего производственными  операциями на более высоком уровне. Налицо ситуация, в которой нечто, возникшее на низшем уровне организации,  должно подняться на самый верх, последовательно пройдя все промежуточные  уровни управления. Этот пример иллюстрирует обмен информацией, происходящий ради повышения конкурентоспособности  организации за счет увеличения производительности.

На  любом из перечисленных  выше уровней  могло быть принято  решение об отклонении новой идеи. Если предположить, что идея действительно  была хорошей, сообщение инженеру об отклонении его предложения фактически проинформировало бы его о том, что  организация не стимулирует его   к поиску новаторских предложений, обеспечивающих сокращение издержек, и к выработке подобных предложений  в будущем. В результате организация  может лишиться многих серьезных  возможностей повышения производительности и получения экономии. Описанная  конкретно идея за 5 лет организации  принесла экономию в 13,5 млн. долларов.

По  восходящей, т.е. снизу  вверх, также выполняют функцию  оповещения верха о том, что делается на низших уровнях. Таким путем руководство  узнает о текущих или назревающих  проблемах и предлагает возможные  варианты исправления положения  дел. Последняя управленческая инновация  в коммуникациях по восходящей –  это создание групп из рабочих, которые  регулярно, обычно на 1 час в неделю, собираются для обсуждения и решения  проблем в производстве или обслуживании потребителей. Эти группы получили название кружков качества.

- Мeждy paзличными oтдeлaми, или  гopизoнтaльныe кoммyникaции. 

В дополнении к обмену информацией  по нисходящей или восходящей организации  нуждаются в горизонтальных коммуникациях. Организация состоит из множества  подразделений, поэтому обмен информацией  между ними нужен для координации  задач и действий. поскольку организация  – это система взаимосвязанных  элементов, руководство должно добиваться, чтобы специализированные элементы работали совместно, продвигая организацию  в нужном направлении.

К примеру, представители  разных отделов в школе бизнеса  периодически обмениваются информацией  по таким вопросам, как составление  расписания занятий, уровень требований в программах для выпускников, сотрудничество в исследовательской и консультативной деятельности и обслуживание местного населения. Подобным же образом в больнице обслуживающий и врачебный персонал различных отделений должен обмениваться информацией о распределении ресурсов, координации деятельности рабочих групп, контроле за издержками, новых методах лечения и т.п. в сфере розничной торговли региональные управляющие сбытом могут периодически встречаться для обсуждения общих проблем, координации стратегии сбыта и обмена информацией о продукции. В компаниях наукоемких отраслей ключевые руководители среднего звена из производственных, маркетинговых и проектно- исследовательских отделов встречаются для координации действий по обновлению продукции. На основе базовой технологии компании могут выпускать разнообразные продукты, поэтому чрезвычайно важно через научно- исследовательский отдел получать информацию о том, чего хочет рынок. Это позволяет организации сохранять близость к потребителю и продолжать эффективно удовлетворять его запросы. Подобным образом, производственники должны дать обоснование достаточно низких затрат по реализации будущих инноваций проектно- исследовательского отдела с тем, чтобы дальнейшее производство было оправдано. В обмене информацией по горизонтали часто участвуют комитеты или специальные группы.

Дополнительные  выгоды от коммуникации по горизонтали    заключаются в формировании равноправных отношений, которые являются важной составляющей удовлетворенности работников организации.

-Коммуникации “ руководитель  – подчиненный”, связанный с  пояснениями задач приоритетов  и ожидаемых результатов с  обеспечением вовлечения в решение,  обсуждение задач, оповещение  о стратегии, изменениях, обмен  идеями.

Возможно, наиболее очевидным  компонентом  коммуникаций в организации  являются отношения между руководителем  и подчиненным. Исследования показали, что 2/3 этой деятельности реализуется  между управляющими и управляемыми.

Некоторые из многочисленных разновидностей обмена информацией  между руководителем и подчиненным  связаны с прояснением задач, приоритетов и ожидаемых результатов; обеспечением вовлеченности в решение  задач отдела; с обсуждением проблем  эффективности работы; достижение признания  и вознаграждения с целью мотивации; совершенствованием и развитием  способностей подчиненных; со сбором информации о назревающей или реально  существующей проблеме; оповещением  подчиненного о грядущем изменении; а также получением сведений об идеях, усовершенствованиях и предложениях.

Поскольку подчиненные объединены в рабочие  группы, то коммуникации с ними руководителя являются важным компонентом для  достижения эффективности  управления. Участие в обмене информацией  каждого члена рабочей группы позволяет выработать более правильные отношения группы с руководителем, а руководителю – более активно вовлекать подчиненных в дела организации.

-Коммуникации между руководителем  и рабочей группой, позволяет  руководителю повысить эффективность  действий группы. Поскольку в  обмене участвуют все члены  группы, каждый имеет возможность  подумать о новых задачах и  приоритетах соответствующего, о  том, как следовало бы работать  вместе, о предстоящих изменениях  и возможных их последствиях  для этого и других отделов. 

Кроме того, рабочая группа может собираться без руководителей  для обсуждения проблем, усовершенствований или надвигающихся перемен. Такие  отношения равенства могут способствовать повышению удовлетворенности сотрудников  своей работой.

- Нeфopмaльныe кoммyникaции.  Кaнaл нeфopмaльныx кoммyникaций - этo кaнaл pacпpocтpaнeния cлyxoв. Тaк кaк  пo кaнaлaм cлyxoв инфopмaция пepeдaeтcя  нaмнoгo быcтpee, чeм пo кaнaлaм фopмaльнoгo cooбщeния, pyкoвoдитeли пoльзyютcя пepвыми  для зaплaниpoвaннoй yтeчки и pacпpocтpaнeния  oпpeдeлeннoй инфopмaции типa «мeждy нaми».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В наше бурное время информационной революции  актуальность  коммуникаций  не снижается,  а  наоборот,  возрастает.  Коммуникации  важны  во  всех  сферах деятельности человека. Все  мы живем, обмениваясь информацией  друг с  другом.

И чем эффективней этот обмен, тем  больше   у  нас  открывается  возможностей для  эффективной  работы  и  благополучной  личной  жизни.

Знание  и умение правильно  использовать все приемы коммуникаций в значительной мере помогает приблизиться к решению  основной задачи менеджмента - получению  прибыли.