Брендинг городов – тема слишком
сложная и неоднозначная, чтобы телодвижения
чиновников, не понимающих сути маркетинга
и брендинга имели результат. Экономическое
развитие региона напрямую зависит не
только от протекционизма местных производителей,
но и от роста культуры предпринимательства,
которая, в свою очередь, связана с культурой
маркетинга.
Именно маркетинг дает шанс
не только вернуть себе захваченные федеральными
брендами локальные рынки, но и выйти за
их пределы. Ведь сильные бренды интересных
региональных продуктов могут быть интересны
не только в регионе, но и вовне его. И даже
– за пределами нашей страны. Здесь уже
и до бренда города или региона недалеко,
притом оный возникнет сам по себе, без
излишних затрат на продвижение.
2. Общая характеристика
компании
ПАО «Мобильные ТелеСистемы»
(МТС) является ведущим телекоммуникационным
оператором в России и странах СНГ. Консолидированная
абонентская база компании, без учета
абонентской базы «МТС Беларусь» составляет
порядка 100 миллионов абонентов. МТС и
ее дочерние компании оказывают услуги
в стандарте GSM во всех регионах России,
а также в Армении, Беларуси, Украине, Узбекистане
и Туркменистане; в стандарте UMTS - во всех
регионах РФ, Армении, Беларуси; в стандарте
CDMA-450 - в Украине; в стандарте LTE – в России
и Армении. Компания также предоставляет
услуги фиксированной связи и кабельного
телевидения во всех федеральных округах
России количество абонентов ШПД и платного
ТВ превышает 7 миллионов.
В 2014 году бренд МТС седьмой
год подряд вошел в топ-100 самых дорогих
брендов в мире в рейтинге BRANDZ™, опубликованном
международным исследовательским агентством
Millward Brown, признан самым дорогим российским
телекоммуникационным брендом, вошел
в десятку крупнейших по стоимости мировых
телекоммуникационных брендов.
Компания оказывает высококачественные
услуги голосовой связи, передачи данных
и скоростного доступа в интернет, предлагает
новые тарифные планы и инновационные
сервисы, отвечающие разнообразным потребностям
широкого круга частных и корпоративных
абонентов. Благодаря обширной зоне покрытия
сети и роуминговым соглашениям абоненты
МТС остаются на связи практически во
всех странах мира, а интернет-роуминг
доступен в более чем 200 странах. МТС уделяет
приоритетное внимание сервису и обслуживанию
абонентов. Компания развивает собственную
розничную сеть, представленную более
чем 4000 салонами, и располагает широкой
дилерской сетью пунктов продаж по всей
стране.
Сегодня МТС - успешная мультисервисная
дата-ориентированная компания, предоставляющая
абонентам уникальные конвергентные продукты
и услуги на основе передовых технических
решений. Стратегия развития Группы МТС
на 2014-2016 годы «3Д» («данные, дифференциация
дивиденды») направлена на укрепление
лидерства на российском телекоммуникационном
рынке за счет роста проникновения услуг
мобильного интернета, диверсификации
услуг, повышения операционной эффективности
и инвестиционной привлекательности компании
для акционеров.
Для достижения поставленных
целей МТС активно строит высокоскоростные
мобильные сети и развивает собственную
транспортную инфраструктуру. На конец
2014 года сети LТЕ МТС действовали в 76 регионах
России. В рамках реализации проекта GPON
МТС предоставляла в Москве жителям более
3,5 миллиона квартир возможность подключиться
к волоконно-оптической линии, что позволяет
пользоваться фиксированным интернетом
на скорости до одного Гбит/с. Кроме того,
МТС предлагает фиксированные FTTB/FTTH решения
в более чем 180 российских городах, а также
использует свою розничную сеть для увеличения
проникновения абонентских устройств
для доступа в интернет, развивая собственную
брендированную линейку доступных смартфонов.
На основе синергии с фиксированным
ШПД клиентам МТС доступно цифровое кабельное
телевидение (IPTV и DVB-C), видеосервисы, комплексные
решения для офисов, объединяющие фиксированную
и мобильную связь.
МТС активно развивает навигационные
и телематические сервисы, M2M-решения,
находящие широкое применение в различных
отраслях экономики, осваивает новые направления
бизнеса, предлагая услуги электронного
документооборота и решения на основе
облачных вычислений. В тесной кооперации
с «МТС Банком» компания оказывает банковские
и финансовые услуги в своей розничной
сети, развивает сервисы мобильной коммерции
и бесконтактных платежей на основе технологии
NFC.
Группа МТС – бессменный лидер
по абсолютным значениям выручки, OIBDA и
маржи OIBDA среди операторов «большой тройки».
Консолидированная выручка Группы МТС
за первые девять месяцев 2014 года выросла
до 303,6 миллиарда рублей, консолидированный
показатель OIBDA за первые девять месяцев
2014 года увеличился до 132,9 миллиарда рублей,
маржа OIBDA за этот период составила 43,8%.
МТС является одной из компаний
– «голубых фишек» российского рынка
акций и входит в десятку крупнейших мобильных
операторов мира по размеру абонентской
базы. С июня 2000 года акции МТС котируются
на Нью-йоркской фондовой бирже под кодом
MBT. Крупнейшим акционером МТС является
АФК «Система», которая владеет 53,5% акций
оператора, порядка 46,5% акций находятся
в свободном обращении.
2.1. Развитие компании
МТС — ведущий телекоммуникационный
оператор в России и странах СНГ
МТС помогает людям общаться и получать
информацию во всех регионах России, Украине,
Республике Беларусь, Туркменистане и
Армении.
МТС успешно реализует задачи по укреплению
лидерства и поддержанию высокой эффективности
бизнеса.
В 2014 году Компания представила новую
стратегию развития компании на 2014–2016 годы,
основанную на трех ключевых направлениях:
данные, дифференциация и дивиденды.
Новая бизнес-стратегия является своевременной
реакцией МТС на изменение телекоммуникационного
рынка, рост потребностей и ожиданий абонентов,
а также логичным продолжением стратегии
«3i», которая полностью выполнила свою
задачу. Мы завершили запланированные
этапы интеграции, запустили необходимые
процессы трансформации МТС для развития
на рынках мобильного и фиксированного
Интернета, смогли не только внедрить
инновации в чистом виде, но и использовать
инновационный подход к формированию
тарифных предложений. Новая стратегия
конкретизирует уже существующие стратегические
цели МТС и фокусируется на актуальных
и принципиально важных для глобального
телекоммуникационного игрока аспектов:
увеличении проникновения услуг мобильного
Интернета, диверсификации услуг Компании,
повышении операционной эффективности
Компании и, как следствие, увеличении
выплат акционерам.
« МТС ускорила темпы
строительства мобильных сетей в первом
полугодии 2015
За первое полугодие 2015 года
МТС построила 9 160 новых базовых станций
по всей России — на 40% больше, чем за аналогичный
период прошлого года.
Ведущий телекоммуникационный
оператор в России и странах СНГ, объявляет
о ускорении темпов строительства базовых
станций — за первое полугодие 2015 года
МТС построила 9 160 новых базовых станций
по всей России — на 40% больше, чем за аналогичный
период прошлого года.
В первом полугодии 2015 года более 4 830
базовых станций или порядка 53% из общего
количества построенных за это время базовых
станций были запущены в стандарте LTE («четвертое
поколение»), а 2 490 базовых станций или
27% — в стандарте «третьего поколения»
(DC-HSDPA+). Таким образом, доля базовых станций
4G и 3G, обеспечивающих абонентов высокоскоростным
мобильным интернетом, выросла в общему
числу базовых станций до 53% с 50% в конце
2014 года и 46% в конце июня прошлого года.
За шесть месяцев этого года мобильный
трафик передачи данных в сетях МТС в России
вырос на 68% по сравнению с тем же периодом
прошлого года. Наиболее активно мобильным
интернетом пользовались абоненты московского
региона, юга России и Поволжья, где прирост
среднемесячного потребления трафика
в годовом выражении составил соответственно
75%, 59% и 47%. За весь 2014 год мобильный интернет
трафик в сетях МТС в России увеличился
в 1,7 раза.
В рамках проектов по улучшению in-door покрытия
в первом полугодии этого года МТС установила
в общественных местах по всей стране
свыше 550 базовых станций. За аналогичный
период прошлого года в закрытых помещениях
было установлено более 200 базовых станций,
за весь 2014 год — более 730 базовых станций.
На сегодня сети LTE доступны жителям 78
регионов России. Кроме того, МТС увеличила
скорость доступа в интернет в поездках
за рубеж, открыв в первом полугодии LTE-роуминг
для своих абонентов в 11 странах мира.
Таким образом, общее количество стран
с LTE-роумингом достигло 44.
«С конца прошлого года мы резко ускорили
строительство базовых станций и продолжаем
удерживать эти беспрецедентно высокие
темпы. Таким образом мы не только обеспечиваем
жителей России скоростным мобильным
интернетом и с опережением графика выполняем
лицензионные обязательства, но и стимулируем
рост выручки от услуг передачи данных.
При этом ускорение темпов строительства
не меняет наш прогноз по капитальным
вложениям на 2015 год, который остается
на уровне 85 миллиардов рублей, — отметил
вице-президент МТС по технике и ИТ Андрей
Ушацкий. — В первом полугодии при строительстве
сетей LTE мы сделали особый акцент на технейтральных
сетях, запустив более половины построенных
базовых станций LTE в диапазоне 1800 МГц.
Такое решение значительно сокращало
сроки развертывания сетей, увеличивало
площадь покрытия и, следовательно, оптимизировало
затраты. Кроме того, новое оборудование
позволяет нам быстро задействовать технологию
LTE-Advanced - на сегодня порядка 18% из всех
базовых станций “четвертого поколения”
работают по этой технологии, обеспечивая
повышенные скорости мобильного доступа
в интернет».
МТС обеспечивает в однодиапазонных
сетях LTE пиковые скорости до 75 Мбит/c, а
при агрегации двух несущих частот 1800
МГЦ и 2600 МГц - пиковые скорости до 150 Мбит/с,
а в ряде мест — до 187 Мбит/с. Более 81% станций
3G от МТС обеспечивают скорость передачи
данных до рекордных для данного стандарта
42 Мбит/с. Остальные базовые станции «третьего
поколения» работают по технологии HSPA+
с максимальной скоростью до 21 Мбит/с.
Проекты МТС по развитию сетей
в первом полугодии 2015 года
МТС приступила к реализации
нового этапа стратегии компании по развитию
сетей LTE в регионах России: оператор подписал
новые контракты с ключевыми вендорами
на поставку мультидиапазонного оборудования
LTE. Согласно планам, до конца 2015 года компания
запустит в 19 регионах России технейтральные
сети LTE-1800, а в 15 регионах страны — сети
LTE-Advanced с агрегацией двух и трех несущих
частот.
МТС завершила масштабные работы
по расширению частотного спектра и территории
покрытия сети LTE в диапазоне 1800 МГц в Москве
и Московской области, что позволило в
пределах МКАД удвоить скорости передачи
данных LTE-1800 до 75 Мбит/с, а в ряде районов
Новой Москвы увеличить их до 112 Мбит/с. В местах, где задействована
технология LTE-Advanced с агрегацией двух несущих
частот, пиковые скорости возросли до
187 Мбит/с.
МТС запустила в Краснодарском
крае масштабную сеть LTE в диапазоне 1800
МГц. В настоящий момент сеть 4G доступна
в 100 населенных пунктах края. МТС в дополнение
к действующим сетям LTE запустила в коммерческую
эксплуатацию технейтральную сеть LTE в
диапазоне 1800 МГц в Санкт-Петербурге и
Ленинградской области, в Челябинской
области, в г. Рыбинск (Ярославская область)
и Республике Якутия.
МТС запустила сеть LTE-Advanced с
агрегацией частот в диапазонах 1800 МГц
и 2600 МГц в Пермском крае, Ростовской и
Свердловской областях.
МТС запустила в Москве и Московской
области LTE-сети в диапазоне 800 МГц, что
позволило расширить покрытие сети МТС,
обеспечить качественный доступ в интернет
в населенных пунктах Подмосковья и на
автодорогах.
МТС и «Вымпелком» в рамках
проекта по совместному развертыванию
и эксплуатации сетей LTE в 36 регионах РФ
наладили совместную эксплуатацию порядка
3 000 базовых станций.
МТС первая из операторов приступила
в г. Азове (Ростовская область) к строительству
сети малых сот (Small Cells) в стандарте LTE-Advanced
по технологии агрегации частот 1800 МГц
и 2600 МГц с пиковой скоростью до 150 Мбит/с.
МТС первая из операторов в
России развернула сеть базовых станций
LTE 2600 c использованием активных антенных
систем в г. Бийске (Алтайский край) и г.
Азове, что позволило увеличить скорость
передачи данных внутри помещений.
МТС запустила в Екатеринбурге
и Новосибирске на своей сети кеширующие
серверы компании Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ: AKAM),
мирового лидера в области облачных сервисов
для доставки контента и приложений, что
ускорило доступ к зарубежным сайтам и
сетевым ресурсам для абонентов оператора
в Уральском и Сибирском регионах.»
Заключение
В процессе выполнения семестровой
работы в соответствии с заданием были
рассмотрены теоретические аспекты региональных
брендов, а также характеристика и перспектива
развития ….
Региональный бренд – это инструмент маркетинга
территорий, который ориентирован как
на местное население, с целью формирования
у него чувства единства, патриотизма,
так и на внешних потребителей, с целью
привлечения людей, ресурсов и заказов,
которые необходимы региону для его развития.
Во многих случаях региональный
бренд, если он создан с пониманием целевой
аудитории, - это лучшая возможность найти
свою нишу в бизнесе. Россия имеет столько
вакантных сфер, не занятых до сих пор!
Если этим не воспользуются бизнесмены
внутри своих регионов, понимающие их
специфику и желающие зарабатывать не
просто деньги, а сверхприбыли, то место
будет занято либо федеральными марочными
капиталами, либо более оперативными конкурентами
из соседних регионов, либо иностранными
инвесторами.