Комплексные рекламные кампании ресторана,
включающие в себя объявления в прессе,
по радио, телевидению, на щитах наружной
рекламы, строятся на одних и тех же рекламных
идеях и творческих находках, так чтобы
возможности каждого средства распространения
рекламы дополняли друг друга.
Реклама ресторана «МакДональдс» в газетах
и журналах получила широкое распространение
и по объему затрат уступает лишь рекламе
по телевидению. Реклама в газетах дешевле
телевизионной. Вместе с тем, качество
воспроизведения рекламных оригиналов
в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные
в них рекламные объявления, как правило,
менее привлекательны, и каждое издание
имеет одновременно много таких объявлений,
в связи с чем воздействие любого из них
в отдельности снижается.
Преимущество радио перед другими
средствами массовой информации: 24-часовое
вещание на многие регионы и разнообразие
программ. Радио слушают в жилых и производственных
помещениях, на кухне, прогуливаясь на
чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому
рекламные объявления, размещенные в соответствующих
радиопрограммах, охватывают значительный
процент заданной аудитории потребителей,
независимо от того, где они находятся
— на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама
оперативна и имеет невысокую стоимость.
Телевизионные рекламные объявления
ресторанов включают в себя изображения,
звук, движение, цвет и поэтому оказывают
на рекламную аудиторию значительно большее
воздействие, чем объявления в других
средствах массовой информации. Реклама
на телевидении становится все более интересной,
информативной и вместе с тем сложной
и дорогостоящей в производстве, особенно
если основывается на компьютерной графике.
Для повышения эффективности
в области телерекламы, специалисты по
маркетингу «МакДональдс» учитывали следующие
нюансы телерекламы:
- главное – интересная визуализация (зритель
запоминает в первую очередь то, что видит,
а не то, что слышит);
- визуализация должна быть четкой и ясной;
- привлечь внимание зрителя надо в первые
пять секунд, иначе интерес пропадет;
- телерекламу лучше построить так, чтобы
она не заставляла думать, а помогала
сразу воспринять ее суть;
- сюжет лучше построить не вокруг неживого
предмета, а вокруг человека, пользующегося
им;
- не надо многословия — каждое слово должно
работать.
Основным
типом наружной рекламы является крупногабаритный
плакат. Также существуют электрифицированные
или газосветные световые панно. Бывают
табло нестандартного размера и формы,
изготовляемые по особому заказу. Ресторан
«МакДональдс» широко использует крупногабаритные
плакаты. Такие плакаты установлены вдоль
некоторых дорог, на них помимо логотипа
указано расстояние до ресторана.
Товарный знак, отличающийся
высокой рекламоспособностью, позволяет
выделить и донести до рекламной аудитории
престижность, уникальность или иное потребительское
свойство товара либо сразу несколько
характеризующих его свойств. Под ассоциативной
емкостью товарного знака понимается
его способность вызывать определенные
ассоциации у потребителей благодаря
применению в словосочетаниях или графических
символах специально подобранных или
случайно найденных вербальных либо визуальных
элементов.
Товарный знак ресторанов «МакДональдс»
– большая рельефная буква «М» желтого
цвета – является хорошим примером ассоциативно
емкого и рекламоспособного товарного
знака.
Еще одним направлением рекламной
деятельности является финансирование
различных спортивных, общественных событий,
научных экспедиций и т.д. Что касается
рекламы «МакДональдс» в спорте, то здесь
следует упомянуть рекламную акцию фирмы
на чемпионате мира по футболу во Франции
в 1998 году.
Таким образом, в многоцелевой
рекламной работе ресторанов «МакДональдс»,
направленной, в конечном счете, на увеличение
сбыта производимых ими услуг и получение
дополнительной прибыли, престижная реклама
отличается большим разнообразием форм
и методов.
Глава3.Пути совершенствования
рекламной деятельности McDonald’sCorporation.
На мой взгляд, для привлечения
большего числа клиентов сеть ресторанов
должна проводить политику финансирования
масштабных спортивных мероприятий. Достаточно
малое спонсирование может быть выгодной,
так как будет иметь место значительный
рост числа клиентов и популярности продукции.
Если добавить в телевизионные, газетные
и радиорекламы информацию о том, что «МакДональдс»
является одним из спонсоров, к примеру,
чемпионата мира по футболу, популярность
продукции возрастет, даже если финансирование
будет минимальным. Для покупателей достаточно
информации о том, что корпорация является
одним из спонсоров, и им не нужна информация
о размерах финансирования.
Так же «МакДональдс» мог бы
проводить какие-либо музыкальные концерты,
с привлечением отечественных и зарубежных
артистов. Конечно, на организацию таких
предприятий нужно будет тратить некоторые
суммы, но потраченные средства можно
окупать за счёт повышения стоимости на
билеты (к примеру, 10% от средней стоимости).
Во многих городах рекламная
деятельность «МакДональдса» проводится
в основном по телевизионному каналу,
пренебрегая другими видами реклам. Если
немного уменьшить рекламную деятельность
в телевизионном канале и добавить рекламу
по радио, в газете, рекламные
борды. Тарифы рекламы на радиоканале
намного ниже, чем на телевизионном, рекламы
в газете также довольно дешевые, так что
к увеличению затрат этот шаг не приведет.
Однако, такое перераспределение средств
на другие виды рекламы, вероятно, приведет
к увеличению групп людей, до которых дойдет
информация. Также уместно создавать ролики
в Беларуси, а не делать перевод американских.
Наш ребенок, идущий в ресторан с родителями,
будет более убедителен, чем его иностранные
сверстники. Необходимо также заинтересовывать
людей специальными предложениями, как
это широко используют другие производители
товаров и услуг.
В рекламную компанию данного
предприятия следовало бы включить и создание
имиджа фирмы, то есть создание как можно
более положительного и современного
образа ресторана, соответствующего требованиям
и уровню потребителя, - прежде всего, это
должно касаться ценовой политики.
К основным элементам имиджа
ресторана следует отнести культуру обслуживания;
культура оформления ресторана и его территориальное
расположение; образ работников ресторана
и их квалификацию и т.д.
Первое впечатление о ресторане
может быть подкреплено визитной карточкой
руководителя и бейджем работника, что,
к сожалению, иногда не соблюдается работниками
ресторана.
Заключение.
В рамках данной курсовой работы
был проведен анализ рекламы в сфере международного
бизнеса и рекламной деятельности «McDonald’sCorporation».
Были рассмотрены разные виды
рекламной деятельности корпорации, такие
как телевизионные рекламные ролики, звуковые
радиоролики, рекламные борды, рекламные
объявления в газетах и журналах, интернет
объявления.
Наибольшее количество средств
рекламной кампании распределяется на
участие в различных выставках, также
немалая часть средств тратится на рекламные
ролики по телевидению и рекламы в газетах.
Однако, в небольших городах, рекламная
деятельность ограничивается в основном
рекламнымибордами и телерекламой, что
снижает эффективность рекламной деятельности.
Из путей улучшения рекламной
деятельности корпорации было предложено:
финансирование различных спортивных
мероприятий; организацию музыкальных
мероприятий с участием отечественных
и зарубежных артистов; перераспределение
финансовых средств рекламной кампании
в пользу менее используемых источников
информации; улучшение имиджа и создания
более положительного и современного
образа ресторана.
Список используемой литературы:
1.Авер Б. Современная реклама
М.: «Довгань», 2001.
2.Авилов К. «На чем остановится
взгляд» //Капитал. – 2003. №9.
3.Академия рынка: маркетинг.
Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн.
ред. А.Д.Худокормов. - Москва/Экономика,
2000.
4.Аносова М.М., Кучер Л.С,
Лифанова Р.Ф. Организация рекламы.
М.: Экономика, 2000.
5.Бацанов М.И. Экономический
анализ в торговле. - М.; Экономика:
1999.
6.Богушева В.И. Искусство
рекламы. Ростов-на-Дону, 1999.
7.Валовая М.Д. 13 бесед о
рекламе. Нива ХХI век. М-1998.
8. http://ru.wikipedia.org