Современное состояние шоу-бизнеса в России: проблемы и специфика

Шоу-бизнес предполагает зрелище, которое характеризуется следующими особенностями: искусственно созданное, организуемое и проводимое с целью развлечения зрителя, изначально адресуемое, предназначаемое большому числу потребителей.

Шоу-бизнес основан на эксплуатации популярности выдающихся исполнителей и артистов, на имеджмейкерстве как разновидности предпринимательской деятельности. Главным лицом становится не артист, а продюсер, который не только финансирует проекты, но и диктует артистам имидж и репертуар, подбирает техническое обеспечение, ведет переговоры со СМИ и так далее. Исполнители выступают как наемные работники.

Главным механизмом, диктующим «правила игры» в шоу-бизнесе, является рынок. Однако это особенный рынок, на котором выделяются плохо изученные особенности конкурентности и ценообразования, специфика которых лежит в плоскости психологии и социологии, нежели экономики.

Российский шоу-бизнес зародился с приходом рыночной экономики, став частью рынка, в начале XXI века благодаря росту покупательной способности населения и совершенствованию российских законов в сфере защиты авторских прав шоу-бизнес стал расти и развиваться. В настоящее время данный сегмент рынка очень специфичен, еще не полностью сформирован и имеет ряд проблем как то пиратство, абсолютное доминирование в американских фирм, слабая конкурентоспособность.

Специфика современного российского рынка шоу-бизнеса во многом связана со спецификой самих исполнителей которые зачастую имеют низкие фактические способности – развиты такие феномены как фаворитизм, формирование кланов, меньшую роль играет коммерческий заказ и конкурсный отбора.

Отношение потребителя к известным людями услугам шоу-бизнеса в целом довольно специфично – они воспринимаются как бесплатный «продукт». В соответствии с чем публика считает своим законным правом требовать интересного шоу от известных людей, требует зрелищ, всё новых и новых, что вынуждает создавать всё большее количество новых героев в короткие сроки, а это сказывается на их качестве и длительности существования.

В России зачастую, шоумены на первое место ставят деньги, в то время как истинную ценность имеет капитал известности, который легко конвертируется в другие виды капитала.

В целом, особенности современного состояния шоу бизнеса в России обусловлено следующими факторами: советское прошлое России, где формировался особый менталитет россиян как потребителей; отсталость российского шоу-бизнеса от ожиданий и запросов потребителей; существенное воздействие оказывает сегодня развитие сети Интернет на шоу-бизнес, социальных сетей, предрасполагающих к упрощению восприятия.

 

Список используемой литературы

 

1. Борисова А.И. Управление культурой: организационно-экономический механизм. – М.: Астрель, 2010. - 112 с.

2. Данченко А.В. Современные методы и средства управления в отраслях культуры и искусства. – М.: Филинъ, 2012. - 116 с.

3. Дарковский С.И. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. – М.: Юнити, 2009. – 504 с.

4. Логачева А.Г. Кинематограф плюс телевидение. //Услуги. – 2007, №4. – С. 24 - 38.

5. Копытин А.М. Рынок визуального удовольствия. //1 Маркетинг услуг. – 2010, №3. – С. 22 - 31.

6. Разумовская А.М., Янченко В.К. Кино прибыльная отрасль. – М.: Вершина, 2009. – 96 с.

7. Хлебович Д.И. Маркетинг культуры. – М.: КноРус, 2010. – 140 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Хлебович Д.И. Маркетинг культуры. – М.: КноРус, 2010. – С. 42.

2 Борисова А.И. Управление культурой: организационно-экономический механизм. – М.: Астрель, 2010. - С. 80.

3 Данченко А.В. Современные методы и средства управления в отраслях культуры и искусства. – М.: Филинъ, 2012. - С. 108.

4 Разумовская А.М., Янченко В.К. Кино прибыльная отрасль. – М.: Вершина, 2009. – С. 19.

5 Разумовская А.М., Янченко В.К. Кино прибыльная отрасль. – М.: Вершина, 2009. – С. 22.

6 Борисова А.И. Управление культурой: организационно-экономический механизм. – М.: Астрель, 2010. - С. 78.

7 Копытин А.М. Рынок визуального удовольствия. //1 Маркетинг услуг. – 2010, №3. – С. 22.

8 Копытин А.М. Рынок визуального удовольствия. //1 Маркетинг услуг. – 2010, №3. – С. 23.

9 Логачева А.Г. Кинематограф плюс телевидение. //Услуги. – 2007, №4. – С. 24.

10 Дарковский С.И. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. – М.: Юнити, 2009. – С. 70.

11 Дарковский С.И. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере. – М.: Юнити, 2009. – С. 72.

12 Логачева А.Г. Кинематограф плюс телевидение. //Услуги. – 2007, №4. – С. 25.

13 Разумовская А.М., Янченко В.К. Кино прибыльная отрасль. – М.: Вершина, 2009. – С. 27.

14 Хлебович Д.И. Маркетинг культуры. – М.: КноРус, 2010. – С. 48.

15 Разумовская А.М., Янченко В.К. Кино прибыльная отрасль. – М.: Вершина, 2009. – С. 35.