Стимулирование сбыта на примере ОАО «Магнит»

     В 2009 Компания продолжила активно работать с покупателями и развивать маркетинговую программу. Тем не менее, сокращение доходов населения отразилось на показателях сопоставимой выручки, среднего чека и трафика. Рост сопоставимых продаж 2009 года к 2008 году в рублевом выражении составил 4,1% и был обусловлен ростом сопоставимого среднего чека на 5,8%, в то время как трафик имел отрицательное значение в -1,5%.

     

     Рисунок 3 -  Показатели сопоставимой выручки, среднего чека и трафика за 2007-2009 г. 

     Валовая маржа Компании увеличилась с 21,7% в 2008 г. до 23,5% в 2009 г. Валовая прибыль в рублях выросла на 13,5% с 160433 тыс. руб. до 182171 тыс. руб.

     По  состоянию на 31 декабря 2009 года уставный капитал открытого акционерного общества «Магнит» составляет 889 750, 73 рублей. Он состоит из 88975073 штук обыкновенных именных бездокументарных акций номинальной стоимостью 0,01 рубля.

     Общество  вправе размещать дополнительно  к размещенным акциям обыкновенные именные акции в количестве 111 874 927 штук номинальной стоимостью 0,01 рубля (объявленные акции). 2009 году на основании решения Совета директоров от 02.09.2009 г. (Протокол б/н от 02.09.2009 г.) размер уставного капитала ОАО «Магнит» был увеличен.

     02.10.2009 г. ФСФР России был зарегистрирован  дополнительный выпуск обыкновенных  именных бездокументарных акций  номинальной стоимостью 0,01 рубля  каждая в количестве 11 154 918 штук.  
 
 

     2.2 Оценка финансового состояния предприятия ОАО «Магнит» 

     Предварительный анализ структуры активов проводится на основе данных таблицы 2. Данные взяты из приложения 1. В таблице представлены абсолютные величины по видам активов, их удельные веса в общей величине активов, изменения абсолютных величин и удельных весов, значения и изменения коэффициента соотношения оборотных и внеоборотных активов за отчетный период.  

     Таблица 2 - Анализ структуры активов

 

     На  основании проведённых расчётов можно сделать вывод о том, что стоимость имущества предприятия на начало 2010 года выросла на 10808040 тысяч рублей и составила 28231347 тысяч рублей. Наибольшую долю в активах до 2008 года составляли оборотные активы: 63 процента, в 2006 году – 90,3 процентов, а в 2008 году их доля снизилась до 14,8 процентов. Соответственно коэффициента соотношения оборотных и внеоборотных активов уменьшился с 9,3 в 2007 году до 0,1 в 2009 году. Стоимость оборотных активов выросла на 84667 тыс. руб. по сравнению с 2008 г. или на 3,3%. В то же время внеоборотные активы выросли на 73,3%.

     Более наглядно структуру активов на конец 2009 года предприятия можно изобразить с помощью рисунка 2.

     

     Рисунок 2 – Структура активов ОАО «Магнит» за 2009 год 

     Ситуация, когда наибольшая часть внеоборотных активов представлена производственными  основными средствами и незавершенным  строительством, характеризует ориентацию на создание материальных условий расширения основной деятельности предприятия.

     Предварительный анализ структуры пассивов проводится на основе данных таблицы 3. 

     Таблица 3 - Анализ структуры пассивов

 

     На  основании данных расчётов сделаем  вывод, что в 2009 году по сравнению с 2008 годом пассивная часть баланса выросла на 62% или на 10808040 тысяч рублей, за счёт роста собственных средств. Коэффициент автономии показывает, какая часть источников финансирования приходится на собственные средства, на предприятии ОАО «Магнит» значение данного коэффициента больше 50 процентов,  имеет тенденцию к росту за счет сокращения общей суммы источников финансирования, коэффициент соотношения  заёмных и собственных средств снижается, что означает снижение зависимости  предприятия от заемных источников финансирования. Результаты анализа ликвидности фирмы представляют интерес прежде всего для коммерческих кредиторов. Так как коммерческие кредиты краткосрочны, то именно анализ ликвидности лучше всего позволяет оценить способность фирмы оплатить эти обязательства.

     Ликвидность означает способность ценностей  легко превращаться в деньги, т.е. в абсолютно ликвидные средства. Ликвидность можно рассматривать как время, необходимое для продажи актива, и как сумму, вырученную от продажи актива. Эти показатели тесно связаны: зачастую можно продать актив за короткое время, но со значительной скидкой в цене.

     Для определения ликвидности баланса  сопоставим итоги по каждой группе активов и пассивов. Для этого составим таблицу  4. 

     Таблица 4 - Анализ ликвидности баланса предприятия за 2009 год

     В тысячах рублей

 

     Из  таблицы   видно, что баланс предприятия  не является абсолютно ликвидным  как на начало, так и на конец  анализируемого периода .

     На  предприятии не хватает денежных средств для погашения наиболее срочных обязательств (на начало года 1044518 тыс. руб. и на конец года – 21679 тыс. руб.). Положение предприятия на ближайшее время затруднено, для погашения краткосрочных долгов следует привлечь медленнореализуемые активы. Сравнивая медленнореализуемые активы с долгосрочными пассивами, перспективную ликвидность можно охарактеризовать как отрицательную, так как долгосрочные пассивы меньше размера медленнореализуемых активов. Для полного анализа ликвидности рассчитаем коэффициенты ликвидности.

     Результаты  расчетов коэффициентов ликвидности представим в виде таблицы 5. 

     Таблица 5 – Анализ коэффициентов ликвидности

 

     Как видно из таблицы  5, на предприятии все коэффициенты на начало 2009 г. были ниже нормы, на конец года коэффициент абсолютной ликвидности вырос незначительно, его значение ниже рекомендуемых,  коэффициент быстрой и текущей ликвидности значительно повысился и выше нормы.

     Абсолютными показателями финансовой устойчивости являются показатели, характеризующие  состояние запасов и обеспеченность их источниками формирования.

     Для характеристики источников формирования запасов применяют три основных показателя:

     - собственные оборотные средства (далее СОС) рассчитываются как  разница между капиталом и  резервами (3 раздел пассива баланса)  и внеоборотными активами (1 раздел  актива). Этот показатель является абсолютным, его увеличение в динамике рассматривается как положительная тенденция.

     СОС = СИ - ВА,                                         (1)

     где СИ — собственные источники (3 раздел пассива баланса);

           ВА — внеоборотные активы (1 раздел актива);

     - величина собственных и долгосрочных  заемных источников формирования  запасов и затрат (СД) определяется по формуле:

     СД = СОС + ДП,  или (СИ – ВА) + ДП,                        (2)

     где ДП — долгосрочные пассивы (4 раздел пассива);

     - общая величина основных источников формирования запасов и затрат (ОИ) определяется по формуле:

     ОИ = СД + КЗС, или (СИ – ВА) + ДП + КЗС,                   (3)

     где КЗС — краткосрочные заемные средства (стр. 610 5 раздела пассива баланса).

     Трем  показателям наличия источников формирования запасов и затрат соответствуют показатели обеспеченности запасов и затрат источниками формирования:

     - излишек (+) или недостаток (—)  собственных оборотных средств  ∆СОС:

     ∆СОС = СОС - 3,                                         (4)

     где 3 — запасы (стр. 210 2 раздела актива баланса);

     - излишек (+) или недостаток (—)  собственных и долгосрочных источников  формирования запасов ∆СД:

     ∆СД = СД – 3,                                          (5)

     - излишек (+) или недостаток (-) общей  величины основных источников  формирования запасов ∆ОИ:

     ∆ОИ = ОИ – 3                                        (6)

     С помощью этих показателей можно  определить трехфакторный показатель типа финансовой ситуации (S).

     Далее с его помощью выделяют четыре типа финансовой ситуации.

     Абсолютная  устойчивость финансового состояния фирмы показывает, что все запасы полностью покрываются собственными оборотными средствами. Такая ситуация встречается крайне редко, и она вряд ли может рассматриваться как идеальная, так как означает, что администрация не умеет, не желает или не имеет возможности использовать внешние источники средств для основной деятельности.