Конкуренция в инновационной деятельности

Главное условие, способствующее развитию конкуренции, - эффективное давление на нерентабельное производство, развитие рынка, борьба с монополией. У потребителей должен быть выбор, чтобы заставить производителей считаться с потребительским спросом.

Факторы конкурентных преимуществ фирмы

Высокая конкурентоспособность  любой продукции, в том числе  и инновационной, базируется на конкурентных преимуществах организации, производящей эту продукцию. Конкурентное преимущество получают фирмы:

· Базирующиеся в тех  регионах, которые позволяют наиболее быстро накопить специализированные ресурсы и навыки;

· Если в регионе базирования  фирмы имеется более доступная  и точная информация о потребностях в товарах и технологиях;

· Если совпадают интересы владельцев, менеджеров и персонала;

· Если в распоряжении фирмы имеются дешевые или уникально высококачественные факторы, важные при конкуренции в конкретной отрасли.

Основные виды конкуренции

Добросовестная  конкуренция

Эффективная конкуренция  должна быть добросовестной, т.е. не ущемляющей права потребителей и не использующей методы, запрещенные законом. Добросовестная и эффективная конкуренция должна подкрепляться правовыми гарантиями со стороны государства. Государство, определяя и обеспечивая правила взаимодействия на рынке, добивается компромисса за счет подчинения интересов предпринимателя государства интересам потребителя.

Чистая конкуренция  наблюдается в отраслях с большим  количеством конкурентов и не требует регулирования со стороны  государства, при небольшом количестве она превращается в соперничество.

Различают следующие  виды конкуренции: чистую конкуренцию  между фирмами, монополистическую, внутрифирменную, функциональную, предметную, видовую.

Чистая конкуренция  между фирмами предполагает, что  фирмы, выходя на рынок, никак друг с  другом не контактируют и свободно борются за потребителя.

Внутрифирменная конкуренция - подразделения одной фирмы конкурируют  в области улучшения качества продукта. Результаты обнаруживаются путем сравнения финансовых документов.

Функциональная конкуренция  возникает из-за того, что любую потребность можно удовлетворить разнообразными способами, поэтому все спортивные товары или все товары для развития интеллекта (игры) в одном магазине функционально конкурируют друг с другом.

Видовая конкуренция  обусловлена наличием товаров, предназначенных для одной и той же цели, но отличающихся по каким-то существенным характеристикам (например, музыкальные центры с различным уровнем звуковой мощности).

Предметная конкуренция возникает  в результате выпуска одинаковых товаров, имеющих незначительные отличия.

В конце XIX - начале XX вв. получила развитие внутриотраслевая конкуренция. Соперничество  предприятий одной отрасли за получение сверхприбыли позволяет  не просто следовать в авангарде  научно-технического прогресса, а быть все время впереди. Именно механизм внутриотраслевой конкуренции позволяет многом странам с рыночной экономикой занимать лидирующее положение на мировом рынке.

Один из самых острых вопросов рыночного  хозяйства - конкуренция за повышение  технического уровня и качества изготовляемой продукции. Высокое качество обеспечивает преимущество в конкурентной борьбе за потребителя, создает перспективу на дальнейшее развитие производства. Качество труда и продукта - одновременно и цель конкурентной борьбы, и средство ее достижения. Репутация производителя тесно связана с качеством его товаров, отсюда - уважение к фирменному знаку покупателей и самих работников, многолетние традиции по укреплению престижа фирмы за счет повышения качества изделий и услуг.

Недобросовестная  конкуренция

В предпринимательской  практике встречается недобросовестная конкуренция - любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской  деятельности действия хозяйствующих  субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим предпринимателям.

В российской предпринимательской  практике в настоящее время, как  правило, используется так называемые методы недобросовестной конкуренции. Недобросовестная конкуренция представляет собой применение методов и приемов, связанных с нарушением принятых на рынке норм и правил конкурентной борьбы.

Виды недобросовестной конкуренции:

· скрытое использование чужой  торговой марки;

· подделка продукции конкурента;

· подкуп сотрудников конкурента;

· продажа продукции по ценам  ниже рыночных с целью подрыва  позиций конкурента;

· неоправданное повышение уровня оплаты труда с целью привлечения  персонала конкурентов в свою фирму;

· тайный сговор конкурентов на торгах;

· экономический и промышленный шпионаж;

· распространение ложной информации;

· махинации с деловой отчетностью;

· физическое уничтожение конкурента;

· разглашение коммерческой тайны  конкурента;

· необъективная реклама.

У фирм, к которым была применена недобросовестная конкуренция, не редко резко сужается рынок сбыта, прибыль резко снижается, уходя к производителям подделок, подделки подрывают авторитет фирмы, т.к. подделки кроме своей дешевизны имеют еще и низкое качество, поэтому подделки быстро выходят из строя, ухудшая тем самым доверие потребителей к фирме, чья марка была подделана.

Понятие конкурентоспособного товара

Товар - центральная фигура, главное действующее лицо на мировом  рынке. В нем находят отражение  все особенности и противоречия мирового хозяйства в его исторической определенности. Интернационализация хозяйственной жизни и НТП, развивающиеся с необратимостью объективных законов, непосредственно и полнокровно отражаются в товаре, в его потребительских и стоимостных характеристиках, в продолжительности жизненного цикла товара, в структуре и динамике товарных потоков.

Товар - наиболее конкретный носитель материальной и духовной культуры общества, наиболее чуткий индикатор  экономической силы производителя (будь то отдельное предприятие, страна или группа стран).  
Конкуренция, как уже подчеркивалось выше, выступает основной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой и стимулом. Конкурентоспособный товар одновременно должен быть объектом особого внимания государства, центральным звеном внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и наглядным критерием эффективности.

Конкурентоспособность товара - это свойство объекта, характеризующееся  степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности  по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских  и стоимостных характеристик  которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов. Конкурентоспособный товар - синтетический показатель, отражающий в себе итоги многих слагаемых: эффективности работы конструкторских бюро; производственной деятельности предприятий, их смежников; работы внешнеэкономических организаций по реализации экспортных товаров на внешних рынках. Но на мировом рынке - это не только высокое качество и достигнутый технический уровень. Это и умелое маневрирование товарами в рыночном пространстве и во времени, а главное -максимальный учет требований рынка, конкретных покупателей. Конкурентоспособный товар предполагает очень гибкую реакцию экспортера на требования рынка и поведение конкурентов. Товар требуемой потребительской ценности должен быть не только произведен в необходимых количествах и вовремя доставлен покупателям; необходимо гарантировать его сервис на уровне, сложившемся в мировой практике.

Существует тесная взаимосвязь  между понятиями "конкурентоспособность" и "качество", "конкурентоспособность" и "технический уровень", но ставить знак равенства между первым понятием и двумя другими неправомерно. Понятие "конкурентоспособность" значительно шире понятий "качество" и "технический уровень" продукта, хотя последние и являются важнейшей составной частью конкурентоспособного товара.

Коммерческие организации  и другие субъекты хозяйствования в  конкурентной борьбе на рынке инновационной  деятельности вынуждены:

· повышать технический  уровень производства;

· улучшать технический  уровень продукции или системы  услуг;

· развивать организацию производства и менеджмента;

· повышать качество продукции  и услуг;

· снижать издержки производства;

· совершенствовать систему  технического обслуживания;

· сокращать эксплуатационные расходы потребителей;

· повышать полезный эффект своей продукции, вида услуг.

Для повышения полезного  эффекта от выпускаемой продукции  предприятие должно использовать в  своей конкурентной борьбе инновационный  подход, который определяет следующие  принципы:

· положительное отношение  к новому;

· высокая адаптивность к ситуациям;

· новизна, сложность  и неповторяемость выполняемых  работ;

· высокий риск инвестирования и неопределенность достижения конечных результатов деятельности;

· неопределенность параметров организации труда;

· возможность получения  большого дохода.

Всякое инновационное  изделие обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности  к использованию в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить такой товар, поставщик  должен использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в таком случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару поставщиком, совпадет с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо решить задачу определения перечня параметров существенных с точки зрения потребителя. Однако для производителя (экспортера) этот вопрос стоит несколько шире. Прежде всего, он должен оценить принципиальную возможность реализации своего инновационного товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Определение принципиальной возможности реализации начинается с оценки патентной чистоты. Затем выясняется соответствие параметров анализируемого товара обязательным стандартам и нормам. С техническими параметрами связан первый шаг потребителя к покупке нового на рынке товара. Если не все параметры изделия соответствуют требованиям покупателя, это свидетельствует о его неконкурентоспособности. Разумеется, если потребитель не найдет на рынке товар, полностью отвечающий потребности, он будет вынужден скорректировать свои требования с учетом существующего предложения.

Практика определения  конкурентоспособности инновации  основывается на сравнительном анализе  совокупных характеристик товара с  товарами конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

В своей жизни инновационный продукт переживает несколько этапов, как правило, плавно переходящих один в другой:

1. Этап внедрения, когда  товар является новинкой и  требуются определенное время  и значительные денежные затраты  (особенно на рекламу), чтобы убедить  потребителя в его коммерческих достоинствах.

2. Этап роста, когда  признание товара на рынке  сопровождается быстрым увеличением  спроса на него.

3. Этап зрелости, когда  объем продаж товара, достигнув  своего максимального значения, начинает постепенно снижаться. 

4. Этап старения, когда спрос на товар на рынке неуклонно падает.

Учет ЖЦТ позволяет  оценивать конкурентоспособность  товара в динамике, что особенно важно при разработке товаров-аналогов и принципиально новых товаров.

Если предполагается начать разработку того или иного экспортного товара, необходимо, прежде всего, выяснить, в какой стадии ЖЦТ находятся его аналога, уже представленные на рынке. Включаясь в производство товара, вступившего в стадию зрелости, вы рискуете оказаться на рынке в том момент, когда начнется стадия старения и спрос стремительно упадет. С другой стороны, неправильно определив стадию роста товара - аналога, приняв ее, например, за наступление зрелости, можно упустить возможность увеличения объема ваших продаж. Таких подводных камней немало, и необходимо научиться их обходить, правильно учитывая динамику и продолжительность жизненного цикла товара.

Чтобы достичь стабильности в продажах, разработку нового товара целесообразно, начинать еще, до того момента, когда предыдущий товар вступает в стадию зрелости. В противном случае будет безвозвратно упущено время и снижен потенциал конкурентоспособности.

Методы конкурентной борьбы

Диапазон методов, который  может быть использован конкурирующими сторонами, достаточно широк. За рубежом  сейчас равновесие на рынке достигается не только благодаря прямому государственному вмешательству, действию системы законодательных актов, регулирующих конкуренцию, но и вследствие разнообразия, участников производства - от гигантских концернов до мелких и мельчайших предприятий промышленности и сельского хозяйства и т.д.

Методы конкуренции  можно разделить на две основные группы.

Первая группа - экономические  формы конкуренции. Часть из них  существовала и ранее, другая возникла вследствие появления качественно  новых объектов производства (акционерные общества, товарищества, ассоциации и т.д.), которые будут развиваться по мере становления рынка.