Монополистическая конкуренция

Говоря о коэффициенте эластичности спроса по цене, надо иметь  в виду то, что он отражает проявление функции спроса, ситуацию в данных рыночных условиях. Поэтому при его  использовании в целях формирования ценовой политики надо обязательно  знать время и место его  исчисления.

1.3. Монополистическая  конкуренция и экономическая  эффективность

 

Совершенно конкурентные рынки эффективны: до тех пор, пока ничто не препятствует работе рыночного  механизма, совокупный излишек производителей и потребителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция  аналогична совершенной по ряду аспектов, но является ли она эффективной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сравнить долговременное равновесие в отрасли с монополистической  конкуренцией с долговременным равновесием  совершенно конкурентной отрасли промышленности.

Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке  равновесная цена рынка монопольной  конкуренции превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление  дополнительных единиц продукции, превышает  издержки на их производство. Монопольная  власть приводит к чистым убыткам, а  фирмы на рынках монополистической  конкуренции обладают монопольной  властью.

Во-вторых, фирмы на рынке  монополистической конкуренции  имеют резервные производственные мощности. Фактический объем производства меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки.

            Является ли монополистическая  конкуренция социально нежелательным  экономическим явлением, которое  следует регулировать правительству?  Ответ вероятнее всего будет  отрицательным по двум причинам.

Во-первых, на большинстве  рынков монополистической конкуренции  монопольная власть невелика. Обычно конкурирует достаточное число  фирм, фирменные марки товаров  которых вполне взаимозаменяемы, и  поэтому не одна из фирм не будет  обладать существенной монопольной  властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут  также невелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики.

Во-вторых, неэффективность  рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое  обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство  потребителей ценят возможность  широкого выбора среди самых разнообразных  конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может  быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности  в результате наклона вниз кривых спроса.

 

1.4. Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина

 

В отличие от своих предшественников, которые рассматривали ситуацию либо чистой конкуренции, либо чистой монополии, Э. Чемберлин говорит  о том, что наиболее типичным для  экономики является состояние монополистической  конкуренции. Это состояние, когда  на рынке присутствует большое число  продавцов, поэтому его можно  назвать конкуренцией, но отсутствует  второе условие конкурентного рынка  — качественная однородность товаров. В модели Э. Чемберлина производители  стараются получить монопольную  прибыль, снижая эластичность спроса на свой товар. Для этого они стремятся  выделить свою продукцию из общей  массы других товаров, улучшая ее качество, внешний вид, условия продажи и т.д., придавая ей эксклюзивный характер и тем самым убеждая покупателя сохранять приверженность именно этому товару вне зависимости от уровня цены на него. В результате происходит дифференциация продукции и производитель становится единственным продавцом данного вида товара на рынке, т.е. монополистом.

Это монопольное положение  нарушается лишь существованием товаров  того же вида, отличающихся по качеству, но являющихся товарами-субститутами. На Рис.1 изображено определение цены в условиях монополистической конкуренции⁶. При значительном повышении цены на один товар покупатель имеет возможность переориентировать свой спрос на товар того же вида, предлагаемый другим продавцом по более низкой цене. Таким образом, конкуренция сохраняется, но она приобретает новый характер, потому что товары конкурируют уже не только по цене, но и по своим потребительским характеристикам, а также по уровню организации сбыта (обслуживание, месторасположение, реклама и т.д.). Этим пользуется продавец, получая возможность привязать предпочтения потребителя к своему товару вне зависимости от цены.

Таким образом, Э. Чемберлин  говорит о том, что продавец дифференцированного  товара имеет возможность манипулировать предпочтениями покупателей, делая  спрос на свои товары менее эластичным по цене. Это утверждение стало  важным вкладом американского экономиста в неоклассическую теорию поведения  фирмы. До него задача производителя  интерпретировалась только как приспособление предложения к спросу. Э. Чемберлин  же утверждает, что фирмы не меньше сил тратят на приспособление спроса к предложению.

Особое внимание Э. Чемберлин  уделяет процессу ценообразования  на рынке монополистической конкуренции. Он считает, что благодаря дифференциации товара продавец получает частичную монопольную власть, т.е. возможность устанавливать цену на товар на более высоком уровне, чем в условиях чистой конкуренции, поскольку кривая спроса оказывается менее эластичной. 
           

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2. Специфика  ценообразования в условиях монополистической  конкуренции.

2.1.Ценообразование  в условиях монополистической  конкуренции.

 

Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции  испытывают влияние, с одной стороны, конкурентных начал на рынке, а с  другой – монопольной власти, которой  обладает каждая фирма.

Элемент монопольной власти означает, что для каждой фирмы  кривая спроса имеет отрицательный  наклон, несмотря на то, что фирма  может быть столь же малой, как  и в условиях совершенной конкуренции.⁷ Понижающаяся кривая фирмы в условиях монополистической конкуренции заключает в себе фундаментальную разницу между моделью совершенной конкуренции и моделью монополистической конкуренции, и разница эта объясняется той рыночной властью, которую дает дифференциация продукции. Поскольку каждый товар воспринимается покупателями как специфический, отличный от товаров других фирм, все производители на рынке монополистической конкуренции имеют некоторую свободу установления цены на свою продукцию. Назначая цену ниже цены конкурирующих фирм, тот или иной продавец может рассчитывать на некоторое увеличение объема продаж. С другой стороны, если он повысит цену на свой товар, какая-то часть покупателей предпочтет более дешевую продукцию его конкурентов. Таким образом, кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы имеет понижающий характер, так как она может продать больше по низким ценам и меньше – по высоким. Фирма не сможет продавать прежний объем, приняв решение увеличить цену, а желая продать больше, не сможет оставить цену неизменной.

В условиях монополистической конкуренции  фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования.

Наиболее распространенная стратегия - установление цен по географическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам. Для этого используются разные варианты установления цены. От этой стратегии отличается стратегия определения цен в рамках товарной номенклатуры.

Стратегия цен «выше номинала»  может быть использована при сильном  дифференцированном покупательском спросе. Покупателям с высоким уровнем  доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким  ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по сниженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, использующей ее, строгого контроля за конкурентами.

 

2.2.Особенности  формирование цен в условиях  монополистической конкуренции.

Каждая фирма, находясь в  условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается  меньший объем производства, чем  при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж и повышение затрат на единицу  продукции – все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров.

В российских условиях имеются  большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции  и создания сферы конкурентного  ценообразования

На рыночном сегменте небольшое  предприятие может занимать монопольную  позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при  их определении оно закладывает  размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 — 8%, в  то время как в среднем эта  величина составляет 1 — 3%.⁸

При монополистической конкуренции  линия спроса на продукцию производителя  имеет отрицательный наклон, поскольку  на рынке продаются товары – заменители, что даёт возможность получить монопольную  прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль  других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая  прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Одной из важных характеристик  дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической  конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической  конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов  и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы  реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке  совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над  ценой весьма ограничен, поскольку  существует множество потенциальных  заменителей её продукта.

 

3. Кривая спроса на продукцию монополистически  конкурентного предприятия

     Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

График на рис. 2  демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции. На рис. 2 линия АВ является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломаная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует  себя монополистом лишь в интервале  Q₂Q₃. Если он решит снизить объем до Q₁ с тем чтобы цена была P₁', часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р₁ Соответственно при установлении низкой цены Р₄ производитель рассчитывает производить Q₄', однако его конкуренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q₄      

 

                       

 

 

                                 

 

Рис. 2. Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции⁹         

2.4Реклама и продвижение товара на рынок монополистической конкуренцией

 

Реклама и прочая деятельность по продвижению товара на рынок являются попытками фирм увеличить спрос  на их товар. Если для фирмы в условиях совершенной конкуренции реклама  не важна вследствие невозможности  повлиять на цену, монополисту - ввиду  отсутствия конкурентов, то для фирмы  в условиях монополистической конкуренции  она является основным орудием в  борьбе за существование.

Реклама объясняет потребителю  преимущества и отличия данного  товара от других, способствует формированию новых потребностей и даже создает  дифференциацию продуктов там, где  ее в действительности нет.

График на рис.3  показывает, каким образом за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС₁, АС₂), но одновременно вырос спрос на продукцию фирмы (D₁, D₂), и в итоге ее выручка увеличилась.

                                 

Рис. 3. Повышение выручки посредством рекламы¹⁰

 

TR₂ = P₂Q₂ > TR₁ = P₁Q₁.

Воздействие рекламы на прибыли  зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующие  фирмы.

При монополистической конкуренции  реклама может привести только к  временному увеличению прибыли.

График на рис.4 показывает получение прибыли фирмой после рекламирования в коротком периоде. Как уже было отмечено, с рекламой и другой деятельностью по продвижению товара на рынок связаны значительные затраты, следовательно, средние издержки при любом выпуске после рекламной кампании составят АС₂, соответственно предельные издержки - МС₂. Если реклама будет успешной, то кривые спроса и предельной выручки сместятся вверх аналогично.