Олигополия

Исходя из характера  предлагаемой продукции, олигополии можно  подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

3) Проводя анализ  барьеров  для вхождения новых фирм на  рынок, можно сказать, что   высокие барьеры для новых  фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

Рисунок 1.1.

Экономия на масштабах, основанная на известности товаров, является важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос (Dн - сдвинута влево) и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии ( ) (рисунок 1.1.). Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше ( )

Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже Рн , но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае (между  Рн и  Ро) будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка (при ценах ниже Рн кривая спроса Dн лежит ниже АТС, и, следовательно, новая фирма не может покрыть своих издержек).

В приведенном примере  мы предполагали, что кривые издержек у олигополиста и новой фирмы одинаковы и все дело в том, что фирма-олигополист достигает более низких издержек за счет больших размеров спроса и масштабов производства. В реальной жизни весьма часто у старой и новой фирмы различаются сами кривые издержек (рисунок 1.2.).

Издержки новой фирмы  могут быть выше потому, что оно  не имеет опыта ведения бизнеса  в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы; хуже условия получения банковского кредита; слабее связи с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако - не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.

Рисунок 1.2.

Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста. Если бы старая фирма не боялась потерять свою долю рынка, она, для того чтобы увеличить прибыль, могла бы установить цену на уровне Ро и производить Qо. Однако она устанавливает цену на уровне не выше Р1, поскольку при такой цене потенциальный конкурент будет не в состоянии покрыть свои издержки и откажется от вступления в отрасль. Старая же фирма и при такой цене будет получать прибыль. Цена Р1 часто называется предельной ценой. Такое поведение фирмы-олигополиста позволяет поддерживать высокий уровень рыночной концентрации отрасли.

Чтобы фирма могла  достичь наиболее эффективных для  данного вида деятельности размеров, часто требуется значительный объем капитала. Потенциальному участнику рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики.

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов:

1)ограничения, устанавливаемые  государством при регистрации  компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

2)высокие затраты на  рекламу;

3)сложность товаров,  которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего обслуживания.

4) Говоря про доступность  информации о конъюнктуре олигополистического рынка можно сказать, что на данном рынке существует довольно открытый доступ к сведениям о ней.

1.3. Виды олигополии

Рассмотрев олигополию как структуру рынка уже из некоторых пунктов видно, что она делится на множество видов. Я кратко упомяну о некоторых из них.

Олигополии различаются  по концентрации продавцов на одном  и том же рынке их подразделяют на плотные и разреженные.

Также олигопольные рынки  различают по тому, действуют ли их участники-олигополисты совершенно независимо друг от друга, на свой страх и риск или же, напротив, они вступают в сговор, который может быть явным, открытым или тайным, скрытым. В первом случае обычно говорят о некооперированной олигополии, а во втором о кооперированной, одной из форм которой является картель.

Очевидно, что при анализе  поведения олигополистов, действующих  совершенно независимо друг от друга, определяющее значение имеют различия в предположениях относительно реакции соперников. В зависимости от того, выбирает ли олигополист в качестве управляемой переменной величину выпуска или цену, различают олигополию предприятий, устанавливающих величину выпуска, или просто количественную олигополию предприятий, назначающих цену, или ценовую олигополию.

Глава 2. Воздействие олигополии на экономику России

2.1. Модели олигополии

До сих пор не существует единой модели олигополии. Но можно  разработать несколько моделей объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на то, какие предположения строят фирмы относительно реакции своих конкурентов. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибыли из-за конкуренции и то, как, разрушительное действие олигополистического соперничества на цены, толкает фирмы к сговору, чтобы увеличить прибыль и уменьшить конкуренцию.

Начнем с последнего. Поводом для слияния могут  служить разные причины. Непосредственной причиной выступает то, что объединение двух или более фирм может существенно увеличить их прибыль, их рыночную долю, дать возможность новой, более крупной, производственной единице добиться большего эффекта масштаба. Другой важной причиной, лежащей в основе побуждения к слиянию, является рыночная власть. Фирма, которая имеет большую – и в абсолютном выражении, и относительно рынка – способность контролировать рынок и цену своей продукции, чем более мелкая фирма, пользуется несомненными преимуществами. Более того, увеличение размера фирмы, к которому приводит слияние, может дать ей преимущество крупного покупателя и позволить фирме требовать и добиваться лучших, чем раньше, цен (издержек) от поставщиков ввозимых ресурсов.

Если подобное слияние является открытым и оформленным и вовлекает  всех или большую часть производителей на рынке, то результатом, его является образовавшийся картель. Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу цены и объемов производства, как если бы они были единой монополией. Однако, в силу того, что картель – это группа фирм, а не единая фирма, он сталкивается с трудностями при образовании монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основной проблемой здесь встает согласование решений между фирмами-членами и установление системы ограничений (квот) для этих фирм.

Формальные картели не являются неизвестными, но встречаются редко из-за своей внутренней нестабильности. Кроме того, большинство картелей существует нелегально – согласно антимонопольному законодательству. Поэтому логично задаться вопросом – могут ли фирмы при олигополии, не прибегая к открытой кооперации, тайно согласовать решения по ценам и объему выпуска, таким образом, чтобы максимизировать свои доходы? Иначе говоря, будет ли отрасль, в которой существует несколько крупных фирм, но нет формального картеля, развиваться в условиях модели близкой к модели чистой монополии или совершенной конкуренции?

Предпринято несколько попыток  ответить на этот вопрос построением  формальных моделей, сходных с моделями совершенной конкуренции и монополии. Эти попытки были достаточно неудачными, потому как отсутствует достаточно прямой путь определения проблемы олигополистической взаимосвязи – зависимости каждой фирмы от поведения конкурентов.

Чтобы построить формальную модель нужно сделать формальное заявление о том, как каждая фирма реагирует на поведение своих конкурентов и что, как она предполагает, предпримут конкуренты в ответ на ее действия. Одна модель, например, предполагает, что каждая фирма реагирует на поведение своих конкурентов в области цен и объема производства, но при этом считает, что они никак не отреагирую  на ее собственные действия. Другая модель исходит из того, что конкуренты всегда поддерживают понижение цены, но никогда ее повышение. Третья модель такова: каждая фирма ожидает от своих конкурентов наихудшего из того, что вообще возможно и поступает соответственно этим ожиданиям.

Как видно из выше сказанного ни одна из моделей не предполагает общего решения проблемы формирования цены и объемов производства олигополии. В отсутствие конкретной модели, исследования олигополии касаются конкретных теорий относительно факторов ослабления или усиления олигополистической взаимосвязи. В условия облегчающих тайный сговор и координацию действий, формирование цены и объемов производства больше схоже с результатами картелирования. В обстановке затрудняющей взаимодействие цена и объемы производства могут формироваться приблизительно также, как и при совершенной конкуренции.

Но тайный сговор – шаткая структура, в силу того, что всегда существует вероятность ценовой войны. В частности, во время общего спада деловой активности у каждой фирмы оказываются незагруженными мощности и, поэтому, она может уменьшить свои издержки, увеличив свою рыночную долю. Затем, всегда имеется возможность того, что все «тайное» рано или поздно становится «явным», и тогда «заговорщики» могут столкнуться с проблемой разоблачения их антитрестовским законодательством и понести значительные издержки в виде штрафа за сговор и установление монопольных цен и объема производства, или даже попасть под уголовную ответственность.

Здравый смысл и наблюдение за действительностью  олигополии показывают, что снижение цен будут выровнены, поскольку конкуренты фирмы действуют таким образом, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять у них потребителя. Но при этом, аналогия при повышении цен не наблюдается, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цены, будут проявлять твердые намерения захватить бизнес потерянный ею в результате повышения цен.

Имеются две основные формы ценового лидерства, не основанного  на тайном сговоре: лидерство доминирующей фирмы и лидерство барометрической фирмы.

Доминирующая фирма – это обычно крупная вертикально интегрированная корпорация, конкуренты которой не могут оказать  материальное  воздействие на рынок посредством принятия собственных решений  о  цене  и  выпуске.  В  более редких случаях отрасли с доминирующей фирмой состоят  из  одной  крупной  фирмы, нескольких средних  фирм  и  малых  фирм,  действующих  на  конкурентной границе рынка.  Доминирующая  фирма  устанавливает предпочитаемую ей цену в качестве текущей рыночной цены,  производя количество  продукции,  достаточное  для покрытия спроса, который не могут удовлетворить конкуренты при данной цене. Каждая из ведомых фирм производит исходя из правила МС=МR; MR равен цене доминирующей фирмы, т.к. последняя позволяет им продавать, как они того желают.

Однако крупная фирма, обслуживающая  много географических рынков, может  позволить себе снизить цены до минимума в одном или нескольких регионах,  но  получать прибыль в других регионах. Но крупные фирмы не всегда  прибегают  к ценовому оружию, потому что прибыли, которыми  они  жертвуют,  будут,  вероятно, слишком велики по сравнению с уроном, наносимым малым конкурентам. Ценовая война, как способ воспитания конкурентов,  уместна  там,  где  после  нее создается среда, намного более благоприятная для зарабатывания прибыли, иначе потребуется слишком много времени, чтобы оправиться после понесенных потерь.       

Другими словами, рыночная позиция  доминирующей фирмы может  обеспечиваться ее способностью привлечь покупателя, при недостаточном объеме  продаж других фирм. В этом случае малые фирмы должны приспособиться  к цене лидера для того, чтобы у них имелась возможность  иметь,  хотя  бы  небольшую  долю  рынка.                   

Важным моментом здесь  является  то,  что доминирующая фирма, если она желает сохранить свое доминирующее положение  на  рынке,  должна  отказаться  от  того, чтобы позволять малым конкурентам производить столько  продукции,  сколько  те пожелают.  Также   фирма-лидер   должна   избегать  краткосрочной  максимизации прибыли, в пользу долгосрочной максимизации  прибыли. Кроме всего прочего это еще означает, что фирме-лидеру  придется  установить  низкие  цены в краткосрочном периоде так,  чтобы  предупредить  расширение  малых  фирм  и вход на рынок новых конкурентов. Другими словами, для сохранения лидирующего положения на рынке в долгосрочном периоде фирма должна вести  себя  агрессивно  не  только  в сфере установления цены, которой будут  подчиняться  конкуренты, но и в области доли рынка. В былые времена, среди доминирующих  по  цене лидеров находились такие  фирмы  как General Motors  –  в автомобильной промышленности , IBM – в компьютерах, Coca-Cola  –  в прохладительных напитках, R.J.Reynolds – в сигаретной промышленности и некоторые другие. Однако положение этих доминирующих фирм изменилось  в  связи  с  ростом  второстепенных  конкурентов,  и в настоящее время в этих отраслях превалируют жесткие силы  конкуренции.  Многочисленные случаи, когда доминирующие фирмы теряют свои позиции (временно или даже навсегда), заставляют  думать,  что  структура  рынков  доминирующих  фирм  нестабильна и преходяща и, в конце концов, они превращаются в высоко конкурентные олигополистические рынки.