Конкурентноспособность предприятия

Оглавление

Введение 3

1. Конкуренция как фактор экономического роста 7

2. Основы теории конкурентного преимущества 16

3. Изучение конкурентоспособности предприятия 19

Библиографический список 26

 

 

 

Введение

 

Трудности, возникающие  перед компаниями в связи с  переходом к рынку, во многом связаны  с тем, что менеджмент компаний не знает законов рынка и механизмов его действия. Ситуация ставит перед  менеджментом новые задачи: рационально  планировать свою деятельность, поднять  качество и конкурентоспособность  товаров и фирмы, как обеспечить эффективный сбыт продукции.

Термин «конкуренция»  в экономической литературе имеет  различные трактовки.

А. Смит рассматривал конкуренцию как поведенческую  категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке  за более выгодные продажи и покупки  соответственно.

Ф. Найт определял конкуренцию как ситуацию, в которой конкурирующих единиц много и они недвижимы. Й. Шумпстер утверждал, что по крайней мере с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым.

Если говорить с точки зрения рыночной структуры, конкуренция – ряд условий, которые  ставят фирму в положение «принимающего  цену» (price-taker). В этом смысле конкуренцию можно определять как тип рынка, противоположных монополистической структуре.

С другой стороны, конкуренцию можно определить с  помощью ассоциации со словом «конкурировать» (соревноваться, соперничать) как тип  поведения фирм – соперников на данном рынке.

Чистая конкуренция  возникает тогда, когда многочисленные продавцы и покупатели, занимающиеся куплей-продажей гомогенного (идентичного) продукта. Примером такого рынка является рынок финансов, сельского хозяйства. При этом продавцы и покупатели в  одиночку не в состоянии влиять на цену. Последняя устанавливается через взаимодействие спроса и предложения.

Совершенная конкуренция – это чистая конкуренция  с двумя дополнительными характеристиками: совершенная мобильность ресурсов внутри рынка и отсутствия барьеров для ресурсов на вход/выход из этого рынка, обладание как продавцами, так и покупателями совершенного знания о рынке.

В мировой  экономике нет примеров совершенной  конкуренции. Понятие совершенная  конкуренция используется как некий  стандарт для оценки других форм рыночной организации.

Эффективная (реальная) конкуренция возникает  тогда, когда покупатели и продавцы оперируют независимо. Чтобы быть эффективной конкурирующая система должна быть открытой и свободной, а ее участники – сравнимы, так как нельзя назвать состязание между неравными настоящей конкуренцией. Состязание также не является конкуренцией, если в ней выигрывает меньшинство, а проигрывают многие. В этом случае результатом является монополия, препятствующая эффективной конкуренции. Неурегулированная монополия менее привлекательна с точки зрения общества, чем любая из форм конкуренции, имея в виде ее социальные последствия.

В современных  условиях каждому предприятию особенно важно правильно оценить создавшуюся  рыночную обстановку с тем, чтобы  предложить эффективные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития, с другой стороны – особенностям конкретного производства.

Наиболее  сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ и разработка на этой основе мероприятий по усилению конкурентной позиции предприятия. Все это  делает актуальной тему данной дипломной  работы.

В процессе исследования конкурентоспособности как обобщенной экономической проблемы следует  учитывать следующие факторы:

- необходима, прежде всего, количественная  оценка экономических объектов, являющихся носителями свойства  конкурентоспособности, без чего  поддержание уровня конкурентоспособности,  его повышение носит субъективный  характер;

- универсальное  общепринятое понятие конкурентоспособности  отсутствует; 

- к числу  основных параметров, которые определяют  уровень конкурентоспособности,  относятся многослойность, относительность и конкретность;

- конкурентоспособность  определяется с использованием  результатов сопоставлений как предприятий, так и их продуктов;

- сопоставление  экономических объектов в процессе  сравнительного анализа конкурентоспособности  должно удовлетворять требованиям  полноты и корректности.

Безусловно, при такой подаче материала затруднительно выделить внетекстуальные смысловые связи, имеющие место в анализируемой сфере, однако, в первом приближении сделать это можно. И. Фаминский, отмечая дефицит работ по проблемам конкурентоспособности, методологическим и методическим подходам к анализу этой проблемы, выделяет существенные на его взгляд вопросы, связанные с термином "конкурентоспособность":

- многовариантность, которая приводит к тому, что ряд исследователей под конкурентоспособностью понимают лишь некоторые технические характеристики продукции, фирмы или отрасли;

- относительность,  которая проявляется в том,  что конкурирующий на одних  рынках товар будет совершенно  неконкурентоспособен на других;

- различие  подходов к оценке и анализу  конкурентоспособности на разных  ее уровнях: уровне товара, предприятия,  отрасли и, наконец, на уровне  национальной экономики в целом.

В связи с  этим, необходимо отметить, конкурентоспособность  не является иммонентным (внутренне присущим) качеством. Конкурентоспособность может быть оценена в сравнении конкурентов. Поэтому конкурентоспособность – понятие относительное.

Опыт последних  лет подсказывает, что далеко не все отечественные предприятия  готовы к ведению конкурентной борьбы. Многие, даже обладая конкурентоспособной  продукцией, из-за отсутствия практики использования всего комплекса  маркетинга, не могут реализовать  это преимущество.

Вместе с  тем конкурентная ситуация с каждым годом все более осложняется  постепенным расширением границы  рынка и вовлечением в него западных фирм, имеющих значительный опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Прямое использование этого опыта  на российских предприятиях часто затруднено из-за отсутствия универсальных схем конкурентного поведения на рынке.

Достигнуть  этого возможно при значительном повышении уровня организации деятельности компании. Важную роль в этом в рыночных условиях играет использование принципов  финансового менеджмента и маркетинга, получивших широкое распространение  в мировой практике.

Кроме того, следует  подчеркнуть значимость государственного воздействия на рыночный механизм в  процессе формирования конкурентоспособной экономики.

 

1. Конкуренция как фактор экономического роста

 

Современная рыночная экономика представляет собой  сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных  производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих  на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

По определению: рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители  и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition) . Конкуренцию - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Функции конкуренции:

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и  факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где  в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция  означает шанс и риск одновременно:

предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с  меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

предприятия, которые не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или  вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы  к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика  в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция  могла выполнять свои функцию. Руководящий  принцип "оптимальной интенсивности  конкуренции" в качестве целей  политики в области конкуренции  предполагает, что:

- технический  прогресс в отношении изделий  и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

- предприятия  гибко адаптируются к меняющимся  условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности  конкуренции определяется тем, как  скоро преимущества в прибыли  теряются в результате успешного  воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит  от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера  и насколько динамичен спрос.

В соответствии с руководящим принципом оптимальной, интенсивной конкуренции благоприятные  условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда  имеют дело с "широкой" олигополией  с "умеренной" индивидуализацией  продукции. "Узкая" олигополия с  сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность  конкуренции.

В каждой рыночной экономике существует опасность  того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной  конкуренцией, прибегая, например, к  сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство  должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила  конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество  конкуренции;

- само существование  конкуренции;

- цены и  качество изделий должны быть  в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая  услуга должна быть соразмерной  по цене и другим договорным  условиям;

- защищенные  правовыми нормами товарные знаки  и марки помогают покупателю  различать товары по их происхождению  и своеобразию, а также судить  о некоторых их качествах;

- ограниченная  по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные  образцы, а также образцы промышленной  эстетики.

Конкуренция в переводе с латинского языка значит "сталкиваться" и, как было уже отмечено выше, означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция играет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных  предприятий, рациональному использованию  ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция

Основными методами являются:

- повышение  качества продукции

- снижение  цен ("война цен")

- реклама

- развитие  до- и послепродажного обслуживания

- создание  новых товаров и услуг с  использованием достижений НТР  и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование  ценами, т.н. "война цен". Она  осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями  цен, сезонными распродажами, предоставлением  большего объема услуг по действующим  ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая  конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный  рынок.

Более эффективной  и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого  на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, так как "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и  научно-технической информации. В  качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим  направлениям.