Адриано Оливетти - Adriano Olivetti - Olivetti. История создания бренда

Марчелло Ниццоли (Marcello Nizzolli,1887- 1969 гг.)

Выдающийся итальянский дизайнер, один из создателей т.н. "скульптурного  дизайна" в его органической версии. Родился в Боретто. Закончил школу искусств в Парме (1913 г.). В 1918 году создает собственное дизайн-бюро в Милане и работает в области декоративно-прикладного искусства, рекламы, интерьеров, выставочного дизайна.

С 1931 г. сотрудничаете" Оливетти" в качестве свободного дизайнера-графика, с 1938 года - в штате отдела рекламы  Оливетти, а затем как руководитель отдела дизайна продукции. В 1948 г. разрабатывает  пишущую машинку "Lexikon 80", которая считается манифестом т.н." органического стиля" в дизайне, шедевром скульптурного итальянского дизайна, введшим понятие "линия Ниццоли" в профессиональный обиход. "Лексикон 80", а также, вышедшая на два года позже, портативная пишущая машинка Ниццоли "Lettera 22" обеспечили первый ошеломляющий успех итальянского дизайна на международной арене. "Lettera 22" на X Миланской триеннале "Compaso d’Oro" получает национальный приз в области дизайна "Золотой циркуль" (1954 г.). [an error occurred while processing this directive]

Счетная машина " Elettrosumma 14", 1946 г.

Портативная пишущая машинка "Литтера 221" для фирмы "Оливетти", 1950 г.

Послевоенный дизайн в Европе. Органический дизайн. Послевоенный дизайн в СССР. Итальянское экономическое чудо. Стиль «Оливетти». Германия – от возрождения к экономическому чуду. Стиль «Браун». Поп-культура и поп-дизайн 1960-х. Футуристическая мода 1960-х. Радикальный  дизайн. Антидизайн. Концептуальные поиски советских дизайнеров. Дизайн постиндустриального общества. «Хай-тек» - стиль высоких технологий. Дизайн на рубеже тысячелетий.

Стиль “Оливетти”

Итальянская фирма “Оливетти”, один из крупнейших производителей конторского оборудования в мире, основана в 1908 году Камилло Оливетти. Особую известность фирма приобрела с приходом дизайнера Марчелло Ниццоли и с выпуском в конце 1940-х сенсационных по своим эстетическим качествам моделей пишущих машинок “Лексикон-80″ и “Леттера-22″. Тогда же возникает выражение “Стиль Оливетти”.

При этом “Стиль Оливетти” в отличие  от дизайна АЭГ был не приверженностью  каким-либо определенным пластическим формам и приемам в оформлении, не формальным единством продукции, а стремлением сделать любую продукцию обязательно красивой, все должно быть привлекательным, первосортным, включая даже деловую корреспонденцию, исходящую от фирмы. “Стиль Оливетти”, как отмечает В.Глазычев, это особое орудие, которое позволяет фирме готовить, воспитывать потребителя для своей продукции, удовлетворяя реальные культурные запросы или льстя публике утверждением, что у нее есть реальные культурные запросы, а это, несомненно, самое интересное из того, что есть на фирме “Оливетти”. Ориентируясь на эти принципы, “Оливетти” и поныне остается в авангарде мирового дизайна.