Аналіз складових фірмового стилю на прикладі ТОВ "Best Records"

- фіолетовий люди в  житті яких спостерігається період нестійкості.

Вибір кольору залежить ще і від сфери застосування товару, так би мовити, професійних інтересів. Є і особисте сприйняття - заперечення  того або іншого кольору, тих або інших кольорових поєднань.

Велику роль грають відтінки кольору. Прекрасно підібране поєднання може зіпсувати при повторенні неправильний відтінок одного або усіх кольорів. Потрібно враховувати цю особливість при відтворенні фірмових кольорів в друкарських виданнях: на жаль не усі друкарські органи здатні відтворити відтінки того або іншого кольору, особливо, це стосується газет, де, як

правило, використовуються абсолютно чисті, незмішані барвники.

Колір може збільшувати  або зменшувати предмети, навіть впливати на оцінку проміжку поточного часу.

Експериментально перевірені різні колірні поєднання. По мірі погіршення сприйняття вони розташовуються в наступному порядку:

- синій на білому;

- чорний на жовтому; 

- зелений на білому;

- чорний на білому;

- зелений на червоному; 

- червоний на жовтому; 

- червоний на білому;

- помаранчевий на чорному; 

- чорний на пурпурному;

- помаранчевий на білому;

- червоний на зеленому.

Вибираючи те або інше поєднання кольорів не слід забувати про асоціативні зв'язки: червоний і чорний - колір трауру, поєднання  чорних і жовтих смуг - рухомі частини будівельних машин і так далі .

Наприклад, дослідження, проведені по вивченню думки про  колір коробок сигарет, показали, що червоний колір на пачці сприймався як свідоцтво того, що сигарети міцні, блакитний і білий легені, зелений - сигарети з ментолом, золотистий асоціювався з високою якістю сигарет, велика кількість "золота" - з високою ціною.

Існує маса прикладів, що доводять найсильніший вплив кольору  упаковки на вибір споживача. Про  це свідчили і такі цікаві експерименти: багато років тому фірма Procter & Gamble безкоштовно розіслала в різні кінці Америки один і той же пральний порошок, але в упаковках різного кольору. Одна упаковка була жовта, інша - синя, третя - жовта з синіми патьоками. Коли домогосподарок запитували про якість порошку, то відповіді були такі: ті, хто користувався порошком з жовтої коробки, скаржилися, що порошок "занадто їдкий" і в доказ показували дірки в стираном білизні. Ті, хто користувалися порошком з синій коробки, скаржилися, що порошок "занадто слабкий", і показували плями, що залишилися, на білизні. Ті ж, хто користувався порошком з жовто-синьої коробки, були задоволені результатом і давали порошку найвищу оцінку. Природно, фірма вибрала для свого нового порошку останній варіант упаковки.

Чи такий приклад: домогосподаркам дали продегустувати чотири чашки кави, що стоять поряд з коробками коричневого, блакитного, жовтого і червоного кольору. Кава в усіх чашках була однакова, але дегустатори про це не знали. В результаті 75% випробовуваних відмітили, що кава стоїть поряд з коричневою коробкою, на їх думку, занадто сильний, близько 85% випробовуваних визнали каву, що стоїть поряд з червоною коробкою, найароматнішим і смачнішим. Майже усі стверджували, що кава стоїть поряд з блакитною коробкою - м'який, а той, що стояв поряд з жовтою коробкою - слабкий.

Частенько колір сам  по собі створює товару певний імідж. Дуже популярний золотий колір, який означає вищий сорт, високу вартість, і, отже, високий престиж. Асоціації  цілком зрозумілі.[11]

Давно відомо, що відеообрази набагато швидше сприймаються поглядом і легше запам'ятовуються, ніж текст. Такі образи здатні здійснювати психологічну дію на покупця, полегшити пошук потрібного товару або інформації про нього. При просування товару на нові ринки збуту вживання такого знаку знижує витрати на підготовку до збуту, рекламу.

Таким чином, основними  складовими фірмового стилю є: товарний знак; колірна гамма; фірмовий шрифт; фірмовий блок; схема верстання; слоган; формати видань; рекламний символ фірми; аудіообраз фірми.

При цьому центральне місце в системі фірмового  стилю підприємства займає товарний знак фірми, який і визначає відношення споживачів до фірмового стилю і  товару. Завдання фахівців з маркетингу полягає в передбаченні і формуванні цього відношення.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Розділ 3. АНАЛИЗ СКЛАДОВИХ ФІРМОВОГО СТИЛЮ НА ПРИКЛАДІ

 

 

 

Технічний партнер "Alfa Band Promotion Group" на сьогодні є найбільш популярною компанією по організації  і технічному забезпеченню заходів  в Україні. Ця компанія забезпечує заходи в усіх областях України.

   "Alfa Band Promotion Group" успішно займається організацією  концертів, технічною підтримкою  самих різних розважальних і  презентаційних заходів : концертів,  шоу-програм, дискотек, корпоративних  банкетів і вечірок. "Alfa Band Promotion Group" пропонуєть широкий спектр послуг : оренда звуку і світлового устаткування, прокат акустики і оренду сцени для заходів. Уся апаратура, яка використовується, вироблена світовими лідерами і дозволяє досягти самого високого рівня звукового і світлового оформлення сцени при проведенні святкових урочистостей.

   Співробітники  доставлять і встановлять усе  устаткування, перевірять його працездатність, роблять необхідне налаштування,забезпечують  відмінне світло і звук на  будь-якому майданчику - від маленького залу до стадіону, в приміщенні або на відкритому повітрі. Можна також замовити оренду подіуму, сцени, тентів, шатрів і генераторів. Техніки виробить повний монтаж сценічних конструкцій.

   Висока якість  послуг гарантована великим досвідом  роботи з самими різними клієнтами і в різних умовах. Високопрофесійні фахівці готові виконати замовлення в швидкий терміни і за найпривабливішими в Києві цінами.    

Організація концертів -  профіль"Alfa Band Promotion Group"  , також  компанія здійснює технічне забезпечення рекламних акцій, виставок, показів мод, презентацій і конференцій.

   Окрім оренди  устаткування, в "Alfa Band Promotion Group" можна замовити послуги професійного  фотографа, а також відеозйомку  будь-якого свята : весілля, ювілею, концерту або корпоративної вечірки. Навіть при не занадто великому бюджеті заходу "Alfa Band Promotion Group"  зуміє підібрати оптимальний варіант, який повністю влаштує будь-кого.

   Фахівці допоможуть  створити атмосферу свята. Залежно  від особливостей місця проведення заходу вони підберуть необхідне устаткування, доставлять, змонтують і настроять апаратуру. Досвідчені  професіонали забезпечать сценічне, музичне, звукове і світлове оформлення на найвищому рівні. Звернувшись до нас, ви отримаєте те, що вам дійсно потрібне.

Кліентами "Alfa Band Promotion Group" є : МТС, Life,Discovery channel,Billa, 4Room,Kyiv fashion,TAS Group,Nemiroff,Milka,Мосфильм, СТБ та інші

   І для більшого розширення послуг керівництвом підприємства "Alfa Band Promotion Group"  було вирішено відкрити Студію звукозапису «Best Rеcords»

«Best Rercords» - це професійна студія звукозапису повного циклу  в центрі Києва. Запис в студії «Best Rercords» можливий в слушний  для вас час. Студія підійде як початківцям, так і професійним  виконавцям. Якісне краще сучасне устаткування спільно з прекрасною акустикою студії і великим досвідом талановитого звукорежисера дасть більше, ніж ви чекаєте. Звукорежисер постійно знаходиться на території студії, в будь-який час він допоможе  отримати бажаний результат. На студії зібрана велика кількість ексклюзивних аранжувань. Акустика зроблена по Philippe Nuel. Є великий вибір сесійних музикантів. Постійними клієнтами студії є багато відомих виконавців і продюсерських центрів .

«Best Records» знаходиться практично  в самому центрі Києва, в 2 хвилинах пішки від станції метро Лук'янівка.

Велика доступна площа студії, ігрова кімната 30 м2 з висотою стелею - 4 метри.

Студія створена на високому рівнем за усіма показниками (якість, устаткування, ізоляція).

У студії зроблена професійна звукоізоляція по стандартах Філіпа Ньювелла (Philip Newell).

У приміщенні стабільна  температура 22 градуси, так само для  відпочинку є окрема кімната і 20 метровий балкон з панорамним видом.

Ресурси студії дозволяють виробляти повноцінний якісний цифровий поканальний аудіозапис, записуючи одночасно до 16 каналів з частотою семплювання 44.1; 48 кГц.Також можна зробити повний поканальний запис вашої репетиції, допомогти вам записати демо-запис, або якісно записати окремо ваш вокал, гітарний матеріал або ритм-секцію і звести його із вже наявною у вас фонограмою.

«Best Records» гарантує високу якість і індивідуальний підхід до кожного клієнта! При необхідності студія надає дикторів і сесійних музикантів. Помірні ціни за високу якість роботи і світовий рівень устаткування.

Cробивши запис на  студії «Best Records» легшим, приємнішим  і продуктивнішим, студія пропонує  Вам наступні послуги:

· звукозапис усіх видів

· аранжування музики усіх стилів і форматів

· звукозапис зведення музичного матеріалу

· робота з піснями "під ключ"

· музика для ТБ і радіо-реклами

· музика для комп'ютерних ігор

· творчий звукозапис, написання музики і віршів під замовлення (авторська пісня)

· озвучування роликів, фільмів, мультфільмів

· запис аудіо книг, поздоровлень близьким і улюбленим людям (див. Додаток 1)

 

Цільовою аудиторією ТОВ "Best Records":

Первинна:

1.Молоді, невідомі виконавці ;

2.Маловідомі виконавці ;

3.Відомі виконавці, зірки.

Другорядна:

1. Продюсери;

2. Продюсерські центри;

3. Івент агенції;

4. Радіо;

5. Телебачення;

6. Музичні магазини;

7. Інші.

Основними конкурентами ТОВ "Best Records" є:

1.Третьякоф студія - досить  сильний гравець на ринку. Позиціонують  себе як краща студія звукозапису  в Києві, мають велику кількість  професійної апаратури. Знаходиться в центрі Києва, Зовнішній вигляд відповідає усім європейським стандартам".Проектування і будівництво студії здійснювалося під контролем Ігоря Куриловича, відомого звукорежисера і акустичного інженера, в кращих ньюэловских традиціях". Ніде не піаряться. Є свідчення і згадка на сайті Tretyakoff production. Однією з сильних сторін студії є можливість продюсування.

 

2. Dynasty  - активно займаються PR. Досить багато свідчень  в Інтернеті. Завдяки збігу назв з Фінською студією звукозапису Dynasty recording, власниками якої є група Rasmus, мають хорошу репутацію і можливість піаритися за допомогою іншого бренду. Присутні на сайтах продюсерських центрів і різних груп. Не зручне місце розташування (м Лісова)

 

3. Звук -  мало представлені  в Інтернеті (сайт + на одній дошці оголошення)

У студії Ви можете скористатися наступними послугами: звукозапис вокалістів, створення фонограми "плюс"; запис DEMO -фонограмм "мінус"; написання  аранжувань до пісень різного стилю; написання віршів (текстів) для пісень; написання музики до віршів; створення аудио-роликов для МІНІ-АТС, радіо-реклами; написання і запис корпоративних і святкових пісень на замовлення; оцифрування аудіо касет і реанімація старих аудио-записей; відео-монтаж і звукорежиссерская робота (в т.ч. озвучення) із створення фільмів : весілля, урочистість, пам'ятні дати зняті на відео.

 

4.STEREODEN - студія звукозапису  і продакшн студія. Мало засвдічень. Хороший сайт. Студія STEREODEN надає величезний спектр послуг у сфері звукозапису, і займається усіма етапами продакшн і пост-продакшн виробництва (Production і Post - Production) в аудіовізуальній сфері (музичний шоу-бізнес, кіновиробництво, реклама, радіо, телебачення).

 

5.Prostir - cлабенький PR, мало  засвдічень в інтернеті. Є досвід роботи з відомими клієнтами (Алібі). Продюсер студії - Вадим Борисенко .

 

Ще конкуренти:

Mart Sound Production

Crystal Sound Production

Кофеїн студія

Пан саунд 

Муз.біржа

Біс студія

AuRa ReCORds

 

Стратегія просування ТОВ "Best Records" :

1. Розсилка прес-релізів про відкриття нової студії звукозапису

2. Робота з музичними магазинами та караоке  (розміщення інформації про студію «Best Records»)

3. Проведення студії. Розсилка повного реліза.

4. Розробка механіки по акціях.

5. Personal PR звукорежисера.

6. Розсилка прес-релізів On - line studio.

7. Запуск  On - line студії (Launch/ Презентація)

8. Розсилка релізів.

Ключові повідомлення студії звукозапису «Best Records» :

1) Висока якість технічного  забезпечення, хороший сервіс, доступні  ціни.

2) Перша і єдина  on - line студія в Україні.

 

Тож розглянемо більш  детально як на цьому підприємстві розроблявся фірмовий стиль.

Почнемо огляд з логотипу компанії.

    Розробка логотипу - це створення майбутнього бренду. Щоб логотип зміг перерости  в бренд необхідно зробити  його помітним, щоб він привертав увагу. Також треба розробити його простим, щоб він легко запам'ятовувався. Дуже важливо дотримати грань між красивим дизайном, інформативністю і легкістю логотипу.

     Логоти́п (від  древньо грец. λόγος - слово + τύπος  - відбиток) - це оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації або товару. Розробка логотипу - це процес ,результат якого можна описати, як словесну частину товарного знаку.

     У імідж  компанії завжди включається  розробка логотипу, будь то велика компанія або тільки що створена. Тому логотип використовують для того, щоб позначити фірму на ринку, виділити її серед інших фірм на спільному ринку, або в окремо взятій галузі. Продукція пізнається покупцями по логотипу, особливо це стосується нових товарів і послуг, які компанія вирішила надавати.

Товари, у яких немає  свого логотипу прийнято називати noname.

     Розробка  логотипу - це не просте поєднання  назви компанії і кольору, це  творчий підхід, поєднаний з креативною, свіжою ідеєю. Будь-який логотип призначений виконувати покладені на нього функції, такі як: фактична, експресивна, референтна, металінгвістична, поетична, імпресивна.