Аналіз складових фірмового стилю на прикладі ТОВ "Best Records"

Реклама ТОВ "Best Records" в газетах і журналах отримала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевша за телевізійну. В той же час, якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисоке. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим дія будь-якого з них окремо знижується.

Перевага радіо перед  іншими засобами масової інформації : 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо  слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток заданої аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку чи в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. В той же час в процесі сприйняття рекламних звернень, що транслюються по радіо, не бере участь зір, через який людина отримує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто у споживача немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.

Рекламні ролики в  мережі Інтернет включають зображення, звук, рух, колір і тому впливають  на рекламну аудиторію значно більше , чим оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама в Інтернеті стає усе більш цікавою, інформативною і в той же час складною і дорогою у виробництві, особливо якщо ґрунтується на комп'ютерній графіці. Вірусний рекламній ролик за мінімальних затрат забезпечує досить швидкий результат.Поширенню вірусного маркетингу сприяє і зростаюча популярність різноманітних спільнот в Інтернет.  Вірусні рекламні ролики на українському ринку «розмножуються» досить ефективно. У вірусному маркетингу немає нічого надзвичайно складного і що ризик при його застосуванні може бути виправданим, потрібно лише дати реальним людям цікаві теми для розмови і забезпечити комфортні умови спілкування.

    Таким чином, використання різних форм реклами в ТОВ "Best Records"  дозволяє студії мати постійний круг клієнтів і поступово нарощувати обсяг прожажу.

На закінчення відмітитимо, що якість і технічний рівень послуги, що надаються студією, є найважливішими чинниками престижу і використовуються як найважливіші аргументи при створенні фірмового стилю. Високий авторитет студії створюється на основі інформації про її лідируюче положення у на ринку подібних послуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ

   

 

У курсовій роботі здійснено теоретичне узагальнення проблеми

формування фірмового стилю організації на прикладі підприємства ТОВ "Best Records" як елементу масової комунікації.

Підсумовуючи, можна сказати ,що у сучасній ері крупним організаціям необхідно усвідомлювати, що необхідний постійний аналіз і дослідження своєї діяльності. Організація повинна постійно ставити собі питання - «хто я і що із себе представляю?». Керівники і маркетологи повинні вчасно реагувати на щонайменші тенденції часу, ринку і дії конкурентів. PR відділ стає все більш важливим усередині компанії, оскільки той ланцюжок який веде від отримання прибутку , реалізації своєї продукції до позиціонування  іміджу компанії, має безліч ланок, в яких під силу розібратися тільки PR відділу. 
У першому розділі розглянута суть, значення і роль фірмового стилю. На підставі першого розділу можна зробити висновок, що фірмовий стиль - це сукупність графічних, колірних, пластичних, мовних і інших прийомів, що забезпечують певну єдність усієї продукції виробника або продавця, сприймане в зовнішньому і внутрішньому середовищі, і що одночасно представляють виробника і його продукцію конкурентам і їх товарам. Фірмовий стиль - це використання єдиних принципів оформлення, колірних поєднань і образів для усіх форм реклами (у пресі, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної і інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, іноді, і одяг співробітників. При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися тих же принципів, що і при формуванні і нарощуванні рекламної кампанії. Спочатку - виділити головне, створити певний образ, а потім розробляти нові складові фірмового стилю і виготовляти ті або інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на вибраний образ фірми.

У другому розділі розглянуті основні складові фірмового стилю : товарний знак; колірна гамма; фірмовий шрифт; фірмовий блок; схема верстання; слоган; формати видань; рекламний символ фірми; аудіообраз фірми. Зроблений висновок, що центральне місце в системі фірмового стилю підприємства займає товарний знак фірми, який і визначає відношення споживачів до фірмового стилю і товару.

Окрім зорового образу, товарного  знаку, важливу роль в створенні  фірмового стилю, його впізнаваності відіграє фірмова колірна гамма. Вибираючи колір, не слід керуватися тільки особистими смаками і пристрастями. Вибраний колір супроводжуватиме підприємство довгі роки в рекламі, в офісі і так далі і особисте відношення до кольору теж повинне враховуватися, але не забувайте, про його основне завдання - впізнаваність, створення образу фірми.

Колір в рекламі - це і  фон, шрифт, товарний знак, упаковка товару, оформлення вітрин, плакатів, щитів  і ще багато що інше. При виборі колірних рішень, необхідно враховувати роль кольору, його дію на людину. Колір здатний впливати на фізіологічні процеси людини, на його психологічний стан. З точки зору лікарів і фізіологів : лікарів, учителів.

У третій главі проведений аналіз складових фірмового стилю ТОВ "Best Records". Розглянуто всі компоненти фірмового стилю, а також проведено аналіз фірмового стилю на основі данних про рекламну кампію.Так, реклама ТОВ "Best Records" складається з двох основних видів: реклами самої студії, що залучає до неї клієнтів, і реклами послуг, які надаються студією. Ці два види реклами ТОВ "Best Records"тісно переплітаються між собою і далеко не завжди їх можна чітко розділити.

В той же час, реклама студії і її послуг здійснюється як зовні, так і усередині ТОВ "Best Records". До засобів зовнішньої реклами відносять зовнішні щити з плакатами ; вивіска; реклама на автівках;зовнішнє оформлення; сіті лійти. Основними засобами внутрішньої реклами ТОВ "Best Records" являється інтер'єр; форма працівників і т. д.

Товарний знак ТОВ "Best Records",що відрізняється високою рекламоздатністю, дозволяє виділити і донести до рекламної аудиторії престижність, унікальність .Під асоціативною місткістю товарного знаку розуміється його здатність викликати певні асоціації у споживачів завдяки застосуванню в словосполученнях або графічних символах спеціально підібраних або випадково знайдених вербальних або візуальних елементів. У ТОВ "Best Records" товарний знак є дуже вдалим.

 Зроблений висновок, що якість і технічний рівень  продукції, що випускається ТОВ "Best Records", є найважливішими чинниками престижу і використовуються як найважливіші аргументи при створенні фірмового стилю "Best Records", основними елементами якого виступають : товарний знак (чорно-ділий логотип з назвою компанії і з ярко вираженим REC червоного кольору), відповідна колірна гамма, сувенірна продукція, усі види зовнішньої і внутрішньої реклами, реклама в ЗМІ ,реклама на радіо,реклама в мережі Інтернет(вірусний ролик, відеоролик) в тому числі соціальних мережах,та реклама на стендах в спеціалізованих музичних закладах. Проте підприємство не повинне зупинятися на досягнутому, а постійно удосконалювати свій фірмовий стиль з урахуванням моди і смаків споживачів. Я вважаю, що підприємству необхідно придумати слоган ,що відображав би ідеологію цієї компанії ,що асоціювався б зі студією (наприклад:  «"Best Records"-мистецтво створювати музику»). По-друге компанії потрібен аудіообаз - якась коротенька мелодія,що легко б запам’ятовувалась і у всіх була на слуху, адже підприємство дає багато реклами на радіо. Що ж до рекламної кампанії,на мою думку, необхідно на базі студії створити продюсерський центр, зробити тиражування, а також вигадати декілька цікавих акцій для клієнтів,це б збільшило попит і підвищило б імідж організації.

Організаціям постійно необхідно проводити аналіз і  дослідження свого іміджу, для  того, щоб постійно бути в курсі  про тенденції його змін в позитивну  або негативну сторону. Актуальність дослідження іміджу та фірмового стилю полягає в тому, що сучасний ринок не залишає шансу на розвиток тим компаніям, які неправильно позиціонують себе на ринку. Як відомо сьогодні споживачі купують не товар а «бренд».Якщо ж дослідження показали, що імідж компанії тримається рівно, але з невеликими відхиленнями, то можна зробити невелике коректування іміджу проведенням PR-акций, публікацій в ЗМІ, дискусій в Інтернеті, або ж змінити один з параметрів фірмового стилю. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997)

 

2. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 1999.-804 с.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 1999.-703 с.

4.Васильева Н. О. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - N 1. - С. 124-130.

5. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.-практ.конф.: В 2-х ч. Ч.1 / Под ред. Н. С. Недашковой . - М.,2004. - С.39-103.

6. Закон України від 23 грудня 1993 р. «Про товарні знаки і знаки обслуговування»

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998.-896 с.

8. Маевская Т. Товарный знак и знак обслуживания в законах Республики Беларусь // Судовы веснiк. - 2001. - N3.-С.38-39.

9. Маевская Т.В. Право на товарный знак и знак обслуживания // Промышленно-торговое право. - 2002. - N6.-С.52-133.

10.  Метаева В.А Имидж корпорации, М.: Народное образование, 2002.

11. Музикант В. Л. "Теорія і практика сучасної реклами". Москва: Євразійський регіон. 1998.

12. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высш. и средн. спец. учеб. заведений. - 3-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1997. - 328с.

13.  Похабов В.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие. – М.: Выш.шк., 2001. – 271с.

14. Смит П.Р. Маркетинговые  коммуникации : комплексный подход :Пер. со 2-ого англ. изд.-К.:Знання-Прес,2003.-796.-(Европейский маркетинг).

15.Федько Н.Г.,Федько В.П.,Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия» . Ростов н/Д : Феникс ,2002.- 384с.

16. Филонова О. Технология создания бренда // Маркетинговые коммуникации. - 2004. - N 4. - С. 24-27.

17. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия: Учеб.пособие. – мн.:БГЭУ, 2004. – 278с.

18. «Бренд - помощь / перев.с англ. И.Малковой под ред. В.Домнина- СПб.: Питер,2005.-336.: ил.-(Серия «Маркетинг для професионалов»)

 

 

Інтернет джерела

 

19. Что такое "Носители фирменного стиля?" http://vdesign.vlink.ru/firmstyle#6.htm

 

20. Что такое "Фирменный стиль? http://v-design.vlink.ru/firmstyle#1.htm

 

21. Понятие фирменного стиля и элементов фирменного стиля http://www.indexdesign.ru/index/arts.nsf/worksselect?ReadForm

22. Фирменный стиль в узком и широком смысле

http://v-design.vlink.ru/firmstyle#4.htm

 

23 http://www.effe.com.ua/brands/rebrand/4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТКИ

 

 

Додаток 1

 

 Таблиця 1.  Цінова  політика ТОВ "Best Records"

 

1.1.	Година студійного часу – (включаючи работу звукорежисера), в т. ч.: – 1 запис голоса; – 2 записи инструментів; – 3 записи, монтаж, підгонка звукових доріжок, музики до танців, відео-треків; – 4  зведення (у тому числі в присутності і з побажаннями клієнта);	25  у.е.
1.2.	«Чистка» вокалу ,барабанів і інструментів –(в залежності від складності);	5 - 25 у.е.
1.3.	Зведення – (+ погодинна оплата, складністьь, див. п. 1.1.);	30 - 70  у.е.
1.4.	Мастерінг – (час не враховується);	30 - 100  у.е.
1.5.	Послуги інструменталіста за один трек (гітари,саксофон,ударні, бек-вокал и т.д.) (+ погодинна оплата,див. п. 1.1.)	40 - 70 у.е.;
1.6.	Аранжировка (компьютерна забивка без врахування запису «живих» інструментів)	от 300   у.е.

 

 

2.1.	Фіксована оплата за запис одного трека (без врахування вартості аранжировки) складає  В цю вартість  входять: – запис голосу, (не включаючи оплату бек-вокалиста/-ів/); – запис інструментів, (не включаючи оплату музикантів); – чистка; – зведення; – мастерінг; «нарізка» двох CD-ROM’ів – сессія и мастер-диск.	550 у.е.
2.2.	При фіксованій оплаті вводятся обмеження: – час роботи в студії (запис вокала і-або інструментів) – не більше 8 (вісім) годин; перезведення не допускаеться, присутністье заказчика на кінечному етапі зведення обов’язково!!