Цена и ценообразование в маркетинге

Цена – единственный элемент маркетинга, который приносит доход, остальные его составляющие увеличивают издержки компании. Кроме того, цена – один из самых гибких, легко изменяемых его элементов в отличие от характеристик продукта и обязательств, связанных с каналами распределения. В условиях рынка ценообразование весьма сложный процесс и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые или уже выпускаемые товары или услуги для увеличения объемов продаж, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия, является функцией маркетинга. Вместе с тем ценообразование и ценовая конкуренция – проблема номер один маркетинга. До сих пор многие компании совершают ошибки в ценообразовании.

1. Введение.
2. Ценообразование в системе маркетинга.
3. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены.
3.1 Методы ценообразования.
3.2 Окончательное установление цен.
3.3 Психология восприятия цен.
3.4 Политика цен компании.
3.5 Влияние других элементов комплекса маркетинга на цену.
3.6 Влияние цены на других участников рыночной деятельности.
4. Заключение
5. Список используемой литературы.