Формирование рекламного бюджета

Ключ к успеху при использовании данного метода — концентрация на локальных рынках. Как подчеркивает сам Дж. К. Шроер, очень немногие лидеры рынка позволят другим маркам обойти себя (в плане расходов) вдвое в масштабе всей страны. Однако если рассматривать отдельные рынки, то возникает масса возможностей. И даже если конкурент окажется достаточно хитер, чтобы распознать вашу стратегию, и достаточно проворен, чтобы отреагировать, его шансы вернуть себе прежние позиции довольно малы. Мы считаем, что этот метод способен существенно разнообразить работу фирмы с устоявшейся, продаваемой в региональном масштабе маркой. Если же фирма действует в одном-единственном регионе, метод Шроера ей не подходит ввиду крайне тяжелых последствий, которые могут наступить, если конкурент все же возьмет верх. Таким фирмам следует отдать предпочтение методу целей и задач.

 

Заключение

 

Основываясь на изученном материале  можно сделать выводы, что бюджетирование рекламной компании является значительным элементом всей стратегии развития рекламной политики фирмы.

Мы рассмотрели основные методы формирования бюджета.

В современных условиях когда конкуренция  на рынке между предприятиями  дошла и до рекламных компаний, важным элементом конкурентного  преимущества является грамотное составление  и распределение рекламного бюджета.

Рекламный бюджет должен рассматриваться  как функция маркетинговых и  сбытовых целей товара или компании, а для определения объема и  распределения рекламы по средствам  наилучшим способом видится комбинация двух методов: метода заданий и метода, учитывающего рекламу конкурентов (доля рекламы).

Преимущества комбинированной  методики заключаются в использовании  сильных сторон каждого метода:

• возможность установления конкурентного рекламного бюджета;
• возможность реагирования на изменения в конкурентной среде;
• бюджет конкретизируется, исходя из целей коммуникации и технических средств, которые нужно использовать для их достижения;
• возможность реальной оценки силы каждого средства рекламы и будущего эффекта;
• возможность нейтрализации конкурентных рекламных стратегий даже с относительно небольшим уровнем затрат.

Развитие темы формирования рекламного бюджета обязательно получит  более значимое влияние при рассмотрении выбора рекламной компании. Особенно этот фактор будит значим для компаний занятых в среднем и мелком бизнесе, где конкуренция наиболее высока, а денежные средств для маркетинговой компаний строго определены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Маркетинг менеджмент. Ф. Котлер. «Питер», 2002. – 494 с.
2. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Бернет Дж., Мориарти С. «Питер», 2001– 864 с.
3. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. «Вильямс», 2002. – 943 с.
4. Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000. – 656 с.
5. Реклама. Теория и практика. Ч. Сендидж, «Сирин», 2001. – 620 с.
6. Реклама. Научный подход. М., К. Хопкинс. »Альфа-Пресс», 2000. – 96 с.
7. Рекламный менеджмент. 5-ое издание. Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. «Вильямс», М., 1999. – 780 с.
8. Реклама. Принципы и практика. У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. «Питер», 2001. – 735 с.
9. Рекламные процедуры Клепнера. 15-ое издание. Д.Рассел, У. Лейн. «Питер», 2003. – 684 с.

10. Рекламный менеджмент. Опыт и  практика.”Sorec Media”, М.,2003. – 

743 с.

11. Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002. – 296 с.

12. Реклама: планка для «профи».  Рожков И.Я. М., «Юрайт», 1999. – 

143 с.

 

Размещено на Allbest.ru

¹ Рекламный менеджмент. Опыт и практика.”Sorec Media”, М.,2003, с. 239

² Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 109

³ Реклама. Научный подход. М., К. Хопкинс. »Альфа-Пресс», 2000, с. 46

⁴ Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 107

⁵ Рекламные процедуры Клепнера. 15-ое издание. Д.Рассел, У. Лейн. «Питер», 2003, с. 453

⁶ Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М. Изд. «Вильямс», 2002, с. 496

⁷ Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 47

⁸ Рекламный менеджмент. Опыт и практика.”Sorec Media”, М.,2003, с. 435

⁹ Реклама. Теория и практика. Ч. Сендидж, «Сирин», 2001, с. 352

¹⁰ Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 50

¹¹ Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 53

¹² Реклама и продвижение товара. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. «Питер», С-Петербург. 2000, с. 56

¹³ Маркетинг в рекламе. Веселов С.В., т. 1-3. М., МИР, 2002, с. 133