Информационное обеспечение исследований в маркетинге

Заключение

В современной  концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой  предприятием стратегии и тактики  выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Большое значение при принятии маркетинговых решений в реальном масштабе времени имеет актуальность информации, т.е. отражение текущего состояния объекта или процесса. Например, решая вопрос о моменте выхода на рынок с новым товаром или о первоначальном уровне цены, фирма должна иметь точную информацию о состоянии рынка на данный момент времени.

Торговая марка также является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе торговых марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.

Тест

Укажите, что  такое общая потребность?

А. Потребность  международного сообщества.

Б. Осознанная человеком  необходимость в решающих, но не связанных между собой процессах  жизнедеятельности.

В. Совокупная потребность, определяющаяся уровнем платежеспособности потребителей.

Г. Необходимость  участия в процессах производства, обмена и потребления.

Ответ: В) Совокупная потребность, определяющаяся уровнем платежеспособности потребителей.

Исходя из определения  потребности как конкретизированной нужды человека, можно судить, что общая потребность – это совокупность потребностей всех потребителей, а из определения спроса, как части потребностей, обеспеченных денежными доходами, можно сделать вывод о главном свойстве общей потребности - платежеспособности потребителей.

Список использованной литературы

1. Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010 г.
3. Васильев Г.А. Основы маркетинга.- М.: ЮНИТИ, 2005 г.
4. Маркетинг: под редакцией академика А.Н. Романова, М.:ЮНИТИ, 2005г.
5. Маркетинг: Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, М.: Юристъ, 2006 г.
6. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг СПб.: Издательство Питер, 2004 г.
7. Третьяк О. А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. С.П.Б., 2007 г.
8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации.- М.: Юристъ, 2001 г.
9. Шкардун В. Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций и предприятий. М., 2004 г.
10. http://www.reklamist.com/useful/branding/1.html#1
11. http://ac-marketing.ru/

¹ Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – С. 42.