Инструменты маркетинга

Nestle активизирует рекламную стратегию для повышения эффективности деятельности. Слоган «Россия - щедрая душа» был раскручен по всем правилам. Именно хорошо продуманная рекламная концепция обеспечила успех на рынке самарскому шоколаду и конфетам, батончикам «Шок», карамели «Савинов». Компания «Нестле Фуд» и торговые марки Nestleпостоянно проводят различные рекламные акции и розыгрыши призов для своих потребителей, приняв участие в которых, можно выиграть призы и подарки от компании Nestle. Достаточно лишь перечислить акции, проводимые на территории России, и каждый человек поймет, как много из них проводит Nestle:

• рекламная акция от «Фрискис» - «Сюрприз от Фрискис», приняв участие в которой, можно было сделать подарок своему домашнему питомцу.
• NestleClassic (наборы шоколадных конфет и шоколадные плитки Нестле Классик) провел предновогоднюю рекламную акцию «Проложи лыжню в Швейцарию». Трех главных победителей розыгрыша ждала недельная поездка на четверых на горнолыжный курорт в Швейцарии.
• ШОК - провел шокирующую рекламную акцию «Встреча со звездой».
• Несквик - проводил новую беспроигрышную рекламную акцию «Приз внутри».
• розыгрыш приза Maggi «5 лет живи без бед» состоялся в передаче «О, счастливчик!» на канале НТВ. Обещалось, что победитель в течении 5 лет будет получать ежемесячно 20 000 рублей от Maggi.
• рекламная кампания Нескафе «Красная кружка - Ваш шанс» Первые 100 000 ее участников получили знаменитую кружку «Нескафе» в подарок.

Компания Nestle провела promotion-акции в 240 школах Санкт- Петербурга, 1160 школах Москвы. На каждый такой «праздник» собирались от 200 до 400 учащихся 1-3 классов. Программа по ознакомлению детей с «Несквиком» проводится в рамках внеклассных занятий. В России ни закон, ни этические кодексы не возбраняют проводить promotion-акции в школах.

Компания использует всевозможные медиасредства: телевидение, радио, адресная реклама, всевозможные акции, розыгрыши, шоу и даже специализированные концерты.

В таблице 3 представлены основные мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности предприятия и затраты на них.

Таблица 3 - Основные мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.

Итак, затраты на улучшение маркетинговой деятельности компании Nestle составят 230500рублей.

Заключение

Компания Nestle - это мировой лидер в производстве шоколадной продукции. Тысячи людей во всем мире ценят и доверяют качеству изделий компании.

С уверенностью можно сделать  вывод о том, что компания составляет достойную конкуренцию всем производителям шоколадной продукции за счет следующих пунктов:

• маркетинговая политика предприятия ориентирована на продвижение торговых марок и действует весьма эффективно. При рекламировании торговых марок делается упор на компанию-производителя и акцентируется внимание на представлении качества продукции;

• соотношение цена-качество. Компания изготавливает всю свою продукцию только из качественного сырья, при этом, цены на товары доступны всем ценовым сегментам;

• компания постоянно расширяет ассортимент выпускаемой продукции, занимая все новые ниши на рынке шоколада;

• все бренды компании имеют огромную рекламную поддержку;

• в настоящее время компания достигла грандиозных результатов, в первую очередь, за счет команды обладающих профессиональным опытом  руководителей, которые знают всю специфику рынка, и обладают четким финансовым мышлением и прекрасным стратегическим видением дальнейших перспектив развития компании. 

Компания Nestle придерживается стратегии наступления рыночной доли. Работает на проверенных рынках сбыта. Компания расширяет ассортимент продукции, большее предпочтение относит товарам общего потребления, своих ключевых брендов, которые приносят большую прибыль. Предоставление скидок, подарков, реклама в СМИ все это объясняется тем, что Nestle занимает конкурентную позицию на рынке. У Компании есть потенциал к увеличению рыночной доли и завоевания более сильных конкурентных позиций. 
Список использованных источников

1. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. — М.: Инфра-М, 2008
2. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг. — 6-е изд.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009
3. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2009
4. Плановые и отчетные материалы компании Nestle за 2010-2012 гг
5. www.rbcdaily.ru
6. www.marketing.rbc.ru
7. www.nestle.ru