Исследование Российского рынка рекламы

3. Прогноз развития рекламных рынков.

Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 1) 

 

Рис.1 . Затраты в % в мировой рекламе в 2013 году.

Таким образом, в 2013 году лидировал рекламный рынок телерекламы. Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2014 году (табл. 1) и ТВ - реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2).

Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2015 году. Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.

Табл. 1 - Рекламные расходы по случае, если мировые регионам - изменения прогнозирует рекламный рост (%)

	2010 к 2011	2011 к 2012	2012 к 2013	2013 к 2014	2014 к 2015
Северная Америка	2.7	-3.7	-8.3	-1.5	1.2
США	2.5	-4.1	-8.7	-1.7	1.1
Западная Европа	6.0	-1.1	-6.7	1.1	3.3
Азия, Тихоокеанский регион	6.8	3.0	-3.4	2.7	6.7
Центральная и Восточная Европа	22.4	10.9	-13.9	4.5	9.5
Латинская Америка	16.3	12.3	-2.0	7.1	5.9
Африка	22.6	20.8	-7.7	10.8	17.3
Весь мир	6.7	1.0	-6.9	1.5	4.5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Табл. 2 - Доля медиа в прочих рекламных носителях (%)

	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2013 г.	2014 г.
Газеты	27.0	25.3	23.8	22.5	21.6
Журналы	12.1	11.5	10.9	10.4	10.1
ТВ	37.4	38.1	38.6	39.3	39.2
Радио	8.0	7.8	7.5	7.3	7.2
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.6
Outdoor	6.4	6.5	6.5	6.6	6.7
Интернет	8.7	10.4	12.1	13.3	14.6

 

В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2014 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.

"Разговоры о влиянии  кризиса на российский рекламный  рынок в нынешней ситуации  похожи на гадание на кофейной  гуще", - говорит в комментарии RB вице-президент Ассоциации коммуникационных  агентств России (АКАР) Владимир  Евстафьев.

Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране "с поправкой на год": "Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.

Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2015 года", - говорит эксперт.

4. Основные направления регулирования развития рынка рекламы.

Основным регулятором рекламной деятельности в РФ является ФЗ «О Рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ п.1) ст. 3. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории РФ.

Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на:

• политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
• информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с ФЗ;
• справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
• сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
• вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
• объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
• информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
• любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
• упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

В ФЗ «О рекламе» появляются достаточно прозрачные нормы, которые позволят более четко регулировать эту сферу и осуществлять контроль и надзор за игроками рынка. Но, та часть, которая остается неясной с точки зрения правоприменения, имеет вполне очевидные механизмы решения этих проблем в зависимости от той или иной ситуации, которая складывается на рынке, или внимания, которое мы обращаем на те или иные рекламные акции с точки зрения соответствия или несоответствия законодательству. При Федеральной антимонопольной службе создан Экспертный совет по правоприменению в области законодательства о рекламе. И первый шаг с точки зрения регулирования всех вопросов, которые возникают в этой области обсуждаются на данном совете. Поскольку совет объединяет практически всех участников рынка и выражает интересы общества с разных точек зрения, с разных сторон, то решения совета кажутся в достаточной степени объективными для решения Федеральной антимонопольной службы.

 

 

 

3. Анализ рынка рекламы РФ.
1. Анализ рынка рекламы России.

По оценкам ZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чем наполовину и уже в 2010 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польский рынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени и площадей, то объем российского рынка в 2014 году, составил $2 млрд., что составляет 0,6% мирового рынка.

Большинство российских рекламных компаний распределяют свой бюджет таким образом, чтобы задействовать 4 - 5 каналов передачи рекламного сообщения.

Наиболее распространенными из них, являются печатные СМИ. За прошедший год в специализированные журналы рекламу подавало 75% компаний, через газеты различного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках - 63%.

Растет численность предприятий, размещающих рекламные сообщения через сеть Интернет - 61% компаний. Широко распространено использование в рекламных целях сувенирной продукции - 52% организаций и использование наружной рекламы. Меньшее количество предприятий размещаются на телевидении и радио. 81% предприятий активно используют Интернет в своей деятельности, 61% размещают рекламные сообщения через сеть, 40% имеют свой сайт и еще 35% планируют его создание. Это обусловлено относительно низкой стоимостью при масштабности распространения информации.

Использование наружной рекламы (размещение на щитах различных форматов) весьма востребовано рекламодателями. Но, при всех преимуществах данного рекламоносителя имеется и ряд недостатков: сложность в получении рекламного места, необходимость согласования с рядом инстанций, временные затраты на изготовление баннера.

Участие в годовых специализированных выставках, рассматриваются как один из способов продвижения продукта или услуги. Несмотря на то, что в ходе выставки финансовые вложения часто не оправдываются, участники рассчитывают на долговременный эффект: финансовая отдача происходит в течение года. Участие в выставках принимается в большей степени из имиджевых соображений: представляется новый продукт, повышается узнаваемость марки, завязываются новые контакты.

Основными критериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам опроса, являются стоимость работ, их качество, сроки выполнения заказа и высокий профессионализм сотрудников. Такие критерии, как индивидуальный подход, имидж агентства и широкий спектр предоставляемых услуг, являются второстепенными для заказчика.

Расхождение в показателях роста числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим количеством изданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет сегодня всего 10% от общего количества российских газет. По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели.

В первом полугодии 2014 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2011 году объем рекламы в прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно). В 2014 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $410 млн., в 2014-м - $450 млн. Из всего объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов: Independent Media, Семь дней, Проф-медиа, Коммерсант, Московский комсомолец, Burda, АиФ, Hachette Filipacchi Presse, Conde Nast, За рулем.

Закрытым является сегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему и влиянию на экономику государства.

 

2. Перспективы рынка рекламы России: 2014-2015 гг.

Многие считают, что самым эффективным средством распространения рекламы в России является Интернет. Однако это глубокое заблуждение - на рекламном рынке первое место по праву принадлежит телевидению: с прогнозным показателем - 230 млрд. рублей в 2014 году.

Значения емкости рекламных рынков по видам в 2014 году:

• телевидение: 230 млрд. рублей;
• наружная реклама: 36 млрд. рублей;
• печатные СМИ: 32 млрд. рублей;
• интернет: 20 млрд. рублей.

Объем рынка телерекламы в денежном выражении по итогам 2014 года составил 230 млрд. рублей - против 20 млрд. рублей рынка Интернет-рекламы. Интернет-реклама не занимает даже почетных второго и третьего мест, уступая почти в два раза рынку наружной рекламы с показателем 36 млрд. рублей и даже рынку печатной рекламы в СМИ с показателем 32 млрд. рублей, соответственно.

Таким образом, интернет-реклама фактически занимает лишь четвертое место на рекламном рынке России.

Однако, тенденции рекламного рынка таковы, что в 2015 году Интернет сможет занять уже третье место - поменявшись местами с рынком рекламы в печатных средствах массовой информации, доля которого сокращается с каждым годом, а в 2016 году может составить уже ниже 25 млрд. рублей в год. В то же время, рынок телевизионной рекламы вырастет в пределах 5 - 7%, объем наружной рекламы сократится на 2 - 3%. Что касается Интернета, то следует ожидать роста на уровне 30 - 35%. Таким образом, по итогам 2014 года в 2015 году нас может ожидать следующая структура рекламного рынка России: