Конъюктура рынка

СИБИРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ГЕОДЕЗИЧЕСКАЯ  АКАДЕМИЯ 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

 По дисциплине: «Маркетинг».

 Тема: «Конъюктура рынка»

                                                  

                                                  

                                                   Выполнила студентка:

                                                    Проверил преподаватель:  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание.

Введение  …………………………………………………………………………..3

1.Рынок как условие и объективная экономическая основа..........................5  1.1Понятие, классификация и структура рынков…………………………….…5

1.2.Исследования  рынка, цели и задачи……………………………………..…12

2.Конъюнктура рынка и ее виды………………………….……………….…14

2.1 Факторы,  влияющие на конъюнктуру………......................................……14 2.2 Основные объекты конъюнктурных исследований…………………….…19

2.3 Конъюнктура  и прогнозирование рынка …………………………….……23

2.4 Емкость  рынка………………………………………………………………28 2.5 Сегментация рынка…………………………………………………………33

Заключение…………………………………………………………………..…..41

Список  использованных источников…………………………………………..42      
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Одно  из  определений слова "конъюнктура" - это связь различных, сложившаяся  на  данный  промежуток времени  обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую  ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры  было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными  факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества  урожая в сельском хозяйстве, изменения  в экономической политике и социальной структуре общества.

     Основоположником  конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических  показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен.   производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику. Определение понятиям спрос и предложение можно дать и относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру рынка.

       Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

     Цель  моей курсовой работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: “ Конъюнктура рынка и ее виды”, что представляет собой рынок и из чего складывается  конъюнктура.

     Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос,  предложение, ресурсы предприятия.

     Методы –анализа, наблюдения и метод фокус - группы.

     Метод фокус - группы позволяет получить преимущественно качественную информацию, основанную на сборе, анализе и интерпретации данных выборного опроса и наблюдения за поведением небольшого числа покупателей.

     Грубо говоря, изучение конъюнктуры рынка - это проведение маркетинговых исследований.

     Раскрывается  сущность, принципы маркетинга, его  функции и технология маркетинговой  деятельности в туризме.

     Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают эту  книгу легко читаемой, живой и  увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.        
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Рынок как условие  и объективная  экономическая основа  маркетинга.

1.1Понятие,  классификация и  структура рынков.

          Рынок как экономическое явление возник давно (примерно в VII в. до н.э.) – с появлением общественного разделения труда и товарного производства. Как только люди стали специализироваться в своей деятельности, т.е. одни заниматься охотой, другие – рыбной ловлей, одни – скотоводством, а другие – земледелием, возникла объективная необходимость в обмене продуктами. Можно считать, что в момент первого такого обмена объективно возник рынок.

             Обращаясь к понятию “рынок”,  можно выделить два основных  подхода к его трактованию.

              Первое основано на выделении  политико-идеологического и философского  содержания рынка и рыночных  отношений, когда в качестве  основных характеристик рынка  рассматриваются:

          -рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства и в этом своем качестве противостоящий способам организации, опирающимся на применение методов централизованного планирования и административного регулирования. В данном случае подчеркивается противостояние принципов, лежащих в основе этих двух способов, хотя в реальной жизни можно наблюдать формы хозяйственного управления, основанные на сочетании тех или иных методов;

          -рынок как способ поведения хозяйственных субъектов, определяющий критерии принимаемых ими решений и характер отношений между субъектами (“рыночное поведение”);

          -рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрение участников хозяйственной деятельности (“рыночное мышление”).

               Второй подход к трактовке  понятия рынка основан на выделении  его конкретно-экономического содержания. В этом случаи рынок рассматривается, прежде всего, как механизм, позволяющий определить  соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.

               Ну что же такое “рынок”?   Рынок – система экономических  (хозяйственных) отношений, складывающихся  между хозяйствующими субъектами  по поводу купли-продажи товаров,  услуг и других объектов, система  связей между отдельными самостоятельно  принимающими решения участниками  хозяйственного оборота. По мнению  Ф. Котлера, рынок – это совокупность  существующих и потенциальных  покупателей товара. По образным  замечаниям американских авторов  Р. Липси, П. Стейнера, Д. Пэрвиса,  рынок – это сцена, на которой  разыгрывается пьеса о взаимодействии  тех, кто принимает экономические  решения: миллионы потребителей  принимают самостоятельное решение,  какие товары и в каком количестве  покупать; огромное число предпринимателей  – что и как производить;  владельцы факторов производства  – кому и как эти товары  продавать. По мнению Р.  Пиндайка  и Д. Рубильфельда, рынок представляет  собой совокупность покупателей  и продавцов, взаимодействие которых  приводит в итоге  к возможности  обмена. Рынок развивается на  основе действия экономических  законов стоимости, спроса и  предложения и конкуренции.

           Структура рынка – это способ  организации рынка, оказывающий  наибольшее влияние на поведение  фирм и потребителей. 

               Рынки подразделяются по различным  признакам: в зависимости от  объектов купли-продажи рынок  делится на:

-     рынки товаров  и услуг

-     рынки факторов 

-    финансовый рынок

     Рынок товаров и услуг по экономическому назначению объектов купли- продажи подразделяется на:

     - рынок потребительских товаров и услуг (товаров широкого потребления). Специфика исследования рынка потребительских товаров, связана с тем, что эти товары рассчитаны на индивидуальных потребителей; Большое внимание в таких исследованиях уделяется изучению вкусов, желаний, поведения потребителей.

     Рынок товаров и услуг можно так же классифицировать по материально-вещественной форме:

а) общегрупповой: по группам товаров (услуг): продукты питания; непродовольственные товары; предметы длительного пользования; услуги;

б)   групповой – по группам товаров (услуг): радиотовары; одежда; мебель и  т.д.

в)   видовой – по видам товаров  каждой группе: телевизоры; пальто мужские; платья легкие и т.д.

-    рынок товаров производственного назначения - рынок, на котором покупаются и продаются товары и услуги, используемые в дальнейшем при производстве товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям. Характерной особенностью этого рынка является их тесная связь с производственным процессом. Особое внимание здесь уделяется взаимосвязи потенциальных покупателей и производителей товара.

      -  рынок сырьевых ресурсов распространяет свое действие на все материально-технические объекты,  непосредственно участвующие в общественном производстве, используемые в процессе изготовления продукции, выполнения работ, осуществления услуг. Этот огромный по масштабам объектов и их стоимости рынок состоит из двух взаимодействующих частей.

Во-первых, на рынке сырьевых ресурсов обращаются орудия труда в виде производственных зданий и сооружений, конструкций, машин, оборудования, приборов, аппаратура. Во-вторых, этот рынок представлен предметами труд в виде сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, из которых, или с  использованием которых посредством  орудий труда выпускается промежуточный  или конечный продукт производства. В рыночной экономике оба этих определяющих фактора производства становятся непосредственным объектом рыночных отношений.

     Рынок факторов производства в широком экономическом смысле предполагает куплю и продажу таких определяющих факторов производства, как земля, труд, капитал. В связи с этим выделяются:

     -   рынок рабочей силы. Рынок рабочей силы – это самое яркое проявление рыночной экономики. Его в принципе можно было назвать и рынком труда,  но согласно классикам живой труд сам по себе еще не обладает стоимостью, ею обладает рабочая сила, то есть способность работника к труду. По принципу “Хочу – продаю, хочу – не продаю”, “Кому хочу – тому продаю”, тем самым признается, что рабочая сила, как способность к труду и ее практическое воплощение в виде труда принадлежит только самому работнику, и продается им на свободных началах.

      Рынок труда или рабочей силы находится  в прямой связи с проблемой  занятости. В условиях рыночных отношений, уровень трудовой занятости определяется прежде всего соотношением спроса и  предложения на рабочую силу. Известно, что рыночное равновесие достигается  и поддерживается при некотором  избытке предложения по соотношению  к спросу, отсюда имеет место безработица.

      -    рынок жилищной площади. Жилая площадь представляет усвоить, что жилая площадь представляет типичный объект рыночных отношений и подлежит купле и продаже  по рыночным ценам наравне с другими товарами. Право строительства и продажи жилья должно принадлежать на равных началах государственным, коллективным, кооперативным организациям и гражданам.

      Рынок жилья намного упрощает обмен, переезд  в другое место жительство, передачу жилой площади по наследству, улучшает отношение людей к жилому фонду, повышает заинтересованность всех слоев  населения в жилищном строительстве, способствует реализации избытков жилой  площади, устраняет многочисленные механизации с жильем, его скрытую продажу.

      - рынок земельных и природных ресурсов 

     -    рынок инвестиций – это распределение между отраслями, регионами, предприятиями капитальных вложений на новое строительство, реконструкцию, техническое перевооружение, обновление парка оборудования, внедрение прогрессивных технологических процессов. В основу этого механизма заложен принцип формирования капитальных вложений из двух основных источников. Один из них представляет государственные инвестиции, выделяемые из общегосударственного, республиканского, местного бюджетов, образующие одну из расходных статей бюджета. Второй инвестиционный источник – фонды развития производства, науки и техники предприятий, образуемые из их прибыли.