Контрольная работа по "Маркетингу"

Длина канала распределения

Длина канала определяется количеством его уровней, т.е. числом различных типов посредников, задействованных  в процессе продажи товара. Одним  из важнейших следствий увеличения длины канала является рост цены, уплачиваемой потребителем.

Степень контроля над каналом  распределения

Контроль над  каналом распределения заключается  в способности одного из участников канала оказывать влияние на решения, принимаемые другими его членами. Контроль над каналами распределения особенно важен для тех фирм, которые пытаются создать узнаваемые международные торговые марки и имидж компании.

Степень интеграции канала распределения

Фирма может  повысить степень контроля над каналом распределения посредством интеграции с его участниками. Это может осуществляться как посредством вертикальной (с компаниями других уровней канала), так и посредством горизонтальной (с компаниями того же уровня) интеграции.