Контрольная работа по "Маркетингу"

   Виноградарство, превосходит по товарной продукции плодоводство и овощеводство, вместе взятые. Виноградники расположены в основном в долинах Рейна, Мозеля и других рек южной Германии, а также в долине Эльбы под Дрезденом.

   Своими садами  славятся долины Верхнего Рейна,  Майна, Неккара и Нижней Эльбы.

   Скотоводство —  основная отрасль животноводства  в Германии, оно дает более  2/5 всей товарной продукции сельского  хозяйства, причем основная часть  приходится на молоко (около ¼). Второе место по значению занимает  свиноводство. Самообеспеченность страны по молоку и говядине систематически превышает 100 %, но по свинине составляет менее 4/5.

      По объёму сельскохозяйственного производства, производства зерна и продукции животноводства Германия уступает лишь Франции, а по производству молока занимает первое место в рамках ЕС. Эффективность сельскохозяйственного производства в Германии существенно выше среднего уровня по ЕС. Вместе с тем ФРГ отстает по средней урожайности кукурузы и сахарной свеклы.

   В компетенцию  государственных органов в области  сельского хозяйства входит: решение  вопросов по изменению аграрной структуры, кредитованию и финансированию сельского хозяйства, регулированию рынков сельскохозяйственной продукции. Правительство Германии оказывает финансовое содействие в сложном процессе адаптации и интеграции восточногерманского сельского хозяйства в Европейское сообщество. Помощь оказывается и в преобразовании бывших сельскохозяйственных кооперативов в конкурентоспособные фирмы, что уже приносит свои плоды: многие единоличные фирмы получили значительную прибыль, а в частности, за счёт крупных обрабатываемых площадей.

 

   Внутренний рынок Германии относится к числу наиболее емких и монополизированных в Европе. Структуру рынка, с точки зрения его активных участников, возможно схематично представить следующим образом.

   В сегменте продовольственных  товаров:

гипермаркеты, супермаркеты - Marktkauf, Kaufland, Toom, Kaufmarkt, Kaiser's, Ullrich, Edeka;

дискаунтеры - Aldi, Extra, Lidl, Netto, Norma, Plus, Penny.

   В непродовольственном сегменте рынка - Galeria Kauhof, Karstadt/Wertheim/KDW (испытывает острые финансовые проблемы), Bauhaus, Media Markt, OBI, Tedi, KiK, Humana.

   Смешанные (универсальные, включая оптовую торговлю) торговые центры: Metro, Real, Sellgros, Fegro.

   Иностранные торговые  сетевые компании:

в продовольственном сегменте рынка - Wal-Mart, США (единственная компания);

в непродовольственном сегменте рынка - C&A, H&M, Woolworth.

   Розничная торговля  выполняет ключевую функцию при  продаже товаров и удовлетворении потребительского спроса, так как она устанавливает связь с конечным покупателем. Организованная торговля является также решающим компонентом для оживления городских центров и стимулирует деловую активность в других экономических секторах - от гостиничного бизнеса и общественного питания до предоставления разнообразных услуг населению.  

   Более половины  внешней торговли ФРГ приходилось  на страны Европейского союза  (ЕС), в первую очередь на Францию, Великобританию и Италию в качестве главных торговых партнеров. Среди других европейских стран главными партнерами выступали Нидерланды, за ними шли Бельгия и Австрия. За пределами Европы ключевыми внешнеторговыми партнерами ФРГ были США (7,7% западногерманского импорта и 8,6% – экспорта) и Япония. Торговый оборот со странами Центральной и Восточной Европы составлял около 10%. В 1997 у Германии был активный внешнеторговый баланс со всеми основными торговыми партнерами, за исключением Японии (дефицит 16 млрд. немецких марок).

 

 

Экологическая ситуация

   Германия - небольшая  страна по сравнеию с другими, такими как например Россия, США и др. Но этой относительно небольшой площади сосредоточен исключительно мощный потенциал самых загрязняющих отраслей: угледобычи, черной металлургии, большой химии. На территории Германии располагается примерно 19 действующих АЭС, ее пронизывает самая густая сеть автострад. Автотранспорт является одинм из главных источников загрязнения воздуха.

   В 60 – 70х гг. Германия была одной из самых загрязнённых стран мира. Рейн называли «сточной канавой Европы», а кислотные дожди сделали больными около 40% лесов страны. В ГДР положение было еще сложнее – больше 70% энергии здесь производилось из бурого угля – самого грязного вида топлива.

   В 1994 году исследовали  около 105 городов страны по  важнейшим экологическим показателям  (воздух, вода, шум). Самое большое  пятно загрязненных городов просматривается  на карте в Рейнско-Рурском  районе. А лидировал по чистоте  окружающей среды маленький городок на юго-западе Германии Шварцвальд. Но вначале 90-х многое изменилось. Под давлением партии «зеленых» были приняты очень серьезные меры по экологическому оздоровлению страны. Германские власти сосредодочили основное внимание на решение таких проблем как: - снижение загрязнения окружающей среды; - рациональное использование питьевой воды; - переработка промышленных отходов; - утилизация бытовых отходов; - использование альтернативных источников энергии и т.д. На охрану окружающей среды тратятся огромные средства. Крупнейшие монополии индустрии («Байер» и др.) наладили массовое производство очистного оборудования, и эта сфера стала самой динамичной во всей индустрии Германии (здесь занято более 600 тыс. человек; а в 2000 году будет примерно 1 млн. человек).

   Затраты принесли  свои плоды: очистился Рейн  – в нем можно ловить рыбу, перестал нависать смог над  угольно-металлургическим Руром,  чище стал воздух в других  городах. По некоторым важным  показателям Германия стала лидером,  а по вторичному использованию сырья она достигла рекордных результатов.

   В 2000 году правительство  Германии под давлением партии  «зеленых» приняло решение постепенно  отказаться от использования  энергии атома. В результате  два (самых старых и маломощных) уже прекратили свою работу, а до 2020 года намечается остановить и все остальные.

   Иностранцу могут  показаться чрезмерными экологические  «строгости» повседневной жизни  немцев – так, стеклотару они  строго сбрасывают в несколько  контейнеров: зеленые бутылки  – в один особый, светлые в другой и т.д., и к этому уже привыкли все.

   Германия ставит  перед собой задачу не останавливаться  достигнутом, а улучшить дело в ближайшие годы. А это вклад в оздоровление всей экологической обстановки в Центральной и Восточной Европе.

 

 

Социальная ситуация

   Федеративная Республика Германия по площади лишь немногим больше соседней Польши, но по численности населения в два раза превосходит её. На 1 января 2012 года в Германии проживает 81 751 600 жителей.

   Как и во многих  развитых странах мира, рождаемость  в Германии ниже уровня воспроизводства населения. Уже с 1972 года рождаемость в Германии стала ниже смертности. В 2012 году на 1000 жителей родились 8 человек, а умерли 10.

      Численность  сельского населения — менее  10 %, почти 90 % населения Германии  проживает в городах и прилегающих к ним урбанизированных районах.

   Численность населения  крупных городов (по данным  на 2012 год): Берлин — 3531,2 тыс. чел; Гамбург — 1812,7 тыс. чел; Мюнхен — 1380,2 тыс. чел; Кельн — 1020,1 тыс. чел; Франкфурт-на-Майне — 691,6 тыс. чел.

Иммиграция

   В последние годы  количество иммигрантов в Германии  становится все меньше. Такой  вывод содержится в миграционном  отчете правительства ФРГ за 20012 год. Согласно данным этого  документа, в 2012 году в Германию  на постоянное место жительства въехали чуть более 682 тысяч человек, покинули страну почти 738 тысяч жителей страны. Это самый высокий показатель за последние 10 лет. Как отмечает агентство DAPD, впервые за последние 24 года суммарный вектор миграции в Германии оказался отрицательным. Доля живущих в ФРГ граждан иностранных государств среди всего населения страны с середины 90-х годов остается почти неизменной — 8,8 %. Самую многочисленную группу живущих в Германии иностранцев составляют, как и прежде, турки — 25,1 %. Ещё около 35 % жителей ФРГ являются гражданами других государств Евросоюза.

      Подавляющее большинство — этнические немцы (92 %). В землях Бранденбург и Саксония проживают лужицкие сербы (60 тыс.), в северных районах земли Шлезвиг-Гольштейн — датчане (50 тыс.). В стране насчитывается 6,75 млн иностранных граждан, из которых 1,749 млн — турки, 930 тыс. — граждане республик бывшей Югославии, 187,5 тыс. граждане РФ и 129 тыс. граждане Украины

   Начиная с 1988 года  в Германии из постсоветских  государств на постоянное место  жительства прибыли 2,2 млн переселенцев немецкого происхождения и 220 тыс. человек контингентных беженцев (включая членов их семей), составив таким образом одну из крупнейших русских диаспор мира

   Численность мусульманского  населения Германии составляет 3,2 — 3,5 миллиона человек, хотя  эта цифра иногда оспаривается. По некоторым другим данным, в  Германии постоянно проживают  4,3 миллиона мусульман, из них примерно 63,2 процента — турецкого происхождения.

  

Криминальная  ситуация

   Самый криминальный  город Германии по общему уровню  преступности - Франкфурт-на-Майне,  при этом особое место занимают  карманные кражи. По числу убийств  на первом месте - Кассель, расположенный неподалеку от Франкфурта. Берлин лидирует по числу других насильственных преступлений. В бывшей ГДР совершается больше квартирных краж и угонов машин (Шверин, Росток, Магдебург). Тинэйджеры совершают в год до 400 тыс. преступлений.

 

Ситуация в  здравоохранении

   Система здравоохранения  Германии по праву считается  одной из лучших в мире. В  этой европейской стране отмечается  один из наиболее высоких в  мире уровней расходов на систему  здравоохранения, которые составляют  около 11% от ВВП.

Современные немецкие клиники, оснащенные новейшим оборудованием, высококвалифицированные  врачи, использование последних  научных достижений в диагностике, лечении, реабилитации – отличительные  особенности медицины Германии.

   Многие немецкие  медицинские учреждения являются известными мировыми лечебно-диагностическими и научно-исследовательскими центрами. Широкую известность получили такие учреждения, как Гамбургский институт Бернгарда Нохта, специализирующийся на изучении и лечении тропических заболеваний, Немецкий кардиологический центр в Берлине, Кардиологический центр земли Северный Рейн-Вестфалия. Высококвалифицированная медицинская помощь оказывается диагностической клиникой в Висбадене, дерматологической клиникой при Мюнхенском университете, нейрохирургической клиникой Кельнского университета.

   Крупнейшими, прекрасно  оснащёнными медицинскими центрами  Европы, являются клиники скорой  помощи Берлин – Марцан и Гамбург –Боберг, оказывающие высокотехнологичную медицинскую помощь пациентам Германии и других стран.

   Страна – один  из мировых лидеров по предоставлению  санаторно-курортной помощи. Климатические  условия, водо - и грязелечение в сочетании со специальными оздоровительными процедурами широко используются в неврологии, ревматологии, дерматологии и других направлениях.

   Хорошо продуманная  и потому эффективная социальная  политика была и остается преимущественной  прерогативой государства. Система  социального страхования в Германии  имеет богатейший опыт и, безусловно, представляет большой интерес для современной России.

   Около 90% населения  охвачено государственным медицинским  страхованием, 8% – частным и 2% населения составляют представители  профессий, подлежащих особому виду страхованию.

   Правительство берет  на себя обязательства покрывать  стоимость медицинского страхования  безработных, пожилых граждан,  детей, государственных служащих, неработающих супругов.

  

Ситуация в  образовании

   Основной закон  об образовании в Германии  предоставляет право каждому гражданину свободно развивать свою личность и выбирать школу, место учебы и профессию по своим способностям и наклонностям. При этом цель политики в области образования заключается в том, чтобы оказать оптимальную поддержку каждому человеку и дать ему возможность получить квалифицированную подготовку, отвечающую его интересам и потребностям. Каждый гражданин Германии в течение всей жизни имеет возможность получить общее, высшее и профессиональное образование. Германия является высокоразвитым индустриальным государством и не может обойтись без высококвалифицированных специалистов. Правительство Германии заинтересовано в качественной подготовке профессиональных кадров широкого профиля в различных научных областях и ежегодно выделяет крупные суммы на развитие системы немецкого образования. Обучение в Германии является бесплатным как для граждан Германии, так и для граждан иностранных государств, однако в системе немецкого образования представлены и государственные, и частные образовательные учереждения, хотя количество последних незначительно.

   Руководящими органами  системы образования в ФРГ  являются Постоянная конференция  министров образования и культуры  земель ФРГ и Конференция ректоров  учебных заведений Германии.