Маркетинг: понятие, функции и цели, принципы

Рынок: понятие, характеристика, классификация.

Рынок - это сфера непосредственного товарно-денежного обращения или совокупность потенциальных продавцов и покупателей. Основными условиями функционирования рынка является:

• Наличие двух сторон, участвующих в обмене
• Каждая из сторон имеет товар, услугу, предоставляющие ценность для другой
• Цена товара является результатом взаимодействия между покупателем и продавцом
• Возможность общения между сторонами
• Каждая сторона свободна в принятии решении
• Наличие информации
• Наличие определенных гос.стандартов

Рынок состоит из структурных элементов: товарное предложение (это сумма производителей, продающих товара и услуги), спрос (совокупность потребителей, покупающих эти товары, услуги), рыночные цены (это цены, по которым идет купля-продажа на данном рынке). К основным характеристикам рынка относят: емкость рынка (объем реализуемых на рынке товаров и услуг в физических единицах и стоимостной выражении за какой-либо отрезок времени),                 конъектура рынка (результат взаимодействия спроса  и предложения), рыночная ситуация (характеризует состояние рынка в зависимости от конъектуры. Различают: нормальное состояние рынка – спрос=предложению, рынок продавца – предложение<спрос, рынок покупателя- спрос< предложения). Классификация рынков: 1.уровень доходов и характер их распределения в стране         (рынки с низкой, средней и высокой платежеспособностью). 2.территориальный признак (внутренний, национальный, региональный, международный).  3.характер конечного использования (рынки товаров производственного и потребительского назначения). 4.срок использования товаров (рынки товаров долговременного,  краткосрочного, одноразового пользования).  5. Масштаб охвата (мировой, внутренний).