Маркетинг зерттеулері ережелері мен тәртіптері

    Бәсекелестер.  Маркетинг   тұрғысыннан  фирма  әрекетіні ортасы талданады. Баға бақылауының  жағдайына  байлансты  бәсеке ортасы 3 түрге бөлінеді:

Бағаны рынок бақылайтын орта.

Бағаны фирма бақылайтын орта.

Бағаны мемелекет бақылайтын орта.

Мемелекет.  Кәсіпорынның бағаны белгілеудегі еркіндігін мемелекет  шектейді. Бұл шектеуді 3 дәрежеге бөлуке болады:

     Мемелекет  бағаны өзі белгілейді. Ол үшін келесі әдістерді пайдаланады: мемелекеттік прейскурант бағасын енгізу, еркін рынок бағасын бір деңгейде “қатыру”, монополист кәсіпорындардың бағаларын жоғарыдан белгілеу.

Мемелекет баға қою ережелерін бекітеді (реттелген бағалар қалптасады). Баға реттеу әдістері: Кейбір тауарларға бағаның жоғары деңгейін орнату ,Бағаның  негізгі көрсеткіштерін реттеу (пайданы, жанама салық көлемдерін және т.б.), нақты тауардың бағасын бірлік көтеру дәрежесін анықтау.

    Арамзалық бәсеке және рынокты монополиялауға шек қою үшін “рыноктық ойын ”ережелерін орнатады. Ол үшін мына іс-әрекеттерді шектейді: кәсіпорындардың бағаны жоғары деңгейде сақтау мақсатымен келісім қабылдауына шек қояды, өндірушілердің өз бағасын жабдықтаушыларға және сауда орындарына күшпен міндеттеуіне шек қояды, демпингке (бәсекелестерді жою мақсатымен тауарды өз құнынан төмен бағамен сатуға)шек қояды.

 

 

 

 

 

 

 

 

          Тәжірибелік жұмыс

 

     Жарнама қаншалықты  әсерлі

Сипаттау: «Safeguard»  сусабынын жарнамалайды. Бұл жарнамада сусабынның бактериаларды қаншалықты толық жоятыны баяндалады.

     Жарнамаға  анализ:

1. Қандай тауар жарнамаланған? «Safeguard»  сусабыны
2. Бұл жарнама кімдерге көзделген? Балалар қол гигиенасына арналған
3. Оқырманға немесе көрерменге қандай ерекше мәлімет ұсынылып отыр? Осы жарнама нақты нен уәде ететінін сипатттайтын негізгі сөздер мен сөйлемдерді атап шығыңыз? Антибактериалды сусабынның балалардың қол гигиенасына пайдасы жайында мәлімет ұсынады.
4. Жарнама сөзбен емес, суретпен бейнеленген немесе жорамалдауға болатын нәрсені жобалап түсіндіреме? Даладан ойнап келген балаға ата-анасы қолын жууға севгард сусабынын усынады, және онда бактериаларды қаншалықты жоятыны жай сабын мен салыстырмалы түрде бактирияларды толық жоятыны микроскопиялық үлгіде көрсетіледі.
5. Сіздің ойыңызша, жарнамада болашақ сатып алушыларға қандай маңызды мәлімет жетіспейді? Жарнамада тек балаларға ғана емес, сонымен қатар бүкіл отбасы үшінде қолданылатынын ескеріп, жарнаманы толықтыруға болар еді.
6. Мұнда қандай жарнама тәсілдері пайдаланылған? Тазалық кепілі ретінде жарнамаланған.
7. Бұл жарнамада неғұрлым нанымды және әсерлі болып табылатын не? Біріншіден, сыртқы қаптамасының өзі ақ түсті болуы, бәрімізге белгілі ақ түс тазалықты айқындайды сол себептіде және қаптамада микроскоп бейнесі бейнеленген, яғни бұлда медициналық белгілер қатарында болғандықтанда сенімдірек көрінеді, және осы бейнелер жарнамада нақтылап көрсетілуі осы жарнамалық сөздерді толықтыра түсіп, әсер береді.
8. Неғүрлым сәтсіздеу шыққаны не? Сәтсіздік орын алмаған, тек аздаған толықтырулар еңгізуге болар еді.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі:

 

1. С.Н Нысанбаев., Г.А. Садыханова Маркетинг негіздері Алматы“Қазақ университеті”. - 2002ж. 8-120 бет.

2.  Кожанаваров К. «Маркетинг негіздері» - Л. 1997ж.

3.  Жүнісов  Б.Ж «Нарықтық экономика негіздері»- Алматы, 1994. 2 том.

4.  Сейтжан  Сатыбалды ұлы. «Маркетинг нарықтану»-Алматы:“Білім”,1999ж,

      283 бет.

5.   Хожаназаров  Қойлыбай. «Маркетинг негіздері» (оқулық) –Алматы.

     “Экономика”  , 1995ж. 

6.   Қаржы-қаражат. Ф.Сейдахметова. «Маркетингтің ерекшелігі».1997ж -№ 9.-36-38 бет.