Маркетинговая деятельность предприятия (организации, фирмы) и пути ее совершенствования

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2015 в 23:58, реферат

Описание работы

В сложных экономических условиях современного рынка в структуре фирмы одну из ключевых ролей играет служба маркетинга [1].
Специалисты в области маркетинга на предприятиях называются маркетологами. Главными задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей.
Служба маркетинга занимается разработкой тактики и стратегии фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и политики продвижения товара на рынке.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………..……….3
Глава 1. Предприятие и его эффективность………………………….…….5
1.1 Виды и структура предприятий……………………………………………..5
1.2 Увеличение эффективности деятельности предприятия…………….……6
Глава 2. Маркетинговые исследования предприятия………………….…8
2.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности предприятия…..8
2.2 Товарная политика предприятия………………………………………...…11
2.3 Ценовая политика предприятия………………………………………….…14
2.4 Сбытовая политика предприятия…………………………………….…….18
Глава 3. Методы сбыта товаров………………………………………….…..21
3.1 Оптовый метод сбыта товара…………………………………………….....21
3.2 Розничная торговля……………………………………………………….....23
3.3 Маркетинговое продвижение товара……………………………………….26
3.4 Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга…………………………………………………………………..……30
Заключение……………………………………………………………….……..31
Список литературы…………………………………………………………….33

Файлы: 1 файл

kursovik.doc

— 547.50 Кб (Скачать файл)

СПРАВКА

О НАЛИЧИИ ЦЕННОСТЕЙ, УЧИТЫВАЕМЫХ НА ЗАБАЛАНСОВЫХ СЧЕТАХ

Наименование показателя      

Код   
строки

На начало 
отчетного 
года 

На конец  
отчетного 
периода

1               

2  

3   

4   

Арендованные основные средства      

910

   

в том числе по лизингу            

911

   

Товарно -   материальные    ценности, 
принятые на ответственное хранение  

920

   

Товары, принятые на комиссию        

930

   

Списанная в   убыток    задолженность 
неплатежеспособных дебиторов        

940

   

Обеспечения обязательств  и  платежей 
полученные                          

950

   

Обеспечения обязательств  и  платежей 
выданные                            

960

   

Износ жилищного фонда               

970

   

Износ объектов               внешнего 
благоустройства и других  аналогичных 
объектов                            

980

   
 

990

   

Руководитель _________ ____________ Главный бухгалтер _________ ____________

             (подпись) (расшифровка                   (подпись) (расшифровка

                         подписи)                                 подписи)

                                    (квалификационный аттестат

                                    профессионального бухгалтера

"__" ________________ ____ г.       от "__" ________ ____ г. N ______)

 

Приложение 2

ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ

 

                                                    ┌────────────┐

                                                    │    КОДЫ    │

                                                    ├────────────┤

                                  Форма N 2 по ОКУД │   0710002  │

                                                    ├───┬────┬───┤

    за _________ 200_ г.   Дата (год, месяц, число) │   │    │   │

                                                    ├───┴────┴───┤

Организация _______________________________ по ОКПО │            │

                                                    ├────────────┤

Идентификационный номер налогоплательщика       ИНН │           │

                                                    ├────────────┤

Вид деятельности _________________________ по ОКВЭД │            │

                                                    ├─────┬──────┤

Организационно - правовая форма / форма             │     │      │

собственности ______________________________        │     │      │

                                                    │     │      │

___________________________________ по ОКОПФ / ОКФС │     │      │

                                                    ├─────┴──────┤

Единица измерения: тыс. руб. / млн. руб.    по ОКЕИ │  384/385   │

(ненужное  зачеркнуть)                               └────────────┘

 

Наименование показателя      

Код   
строки

За отчет- 
ный пери- 
од      

За анало- 
гичный    
период    
предыду-  
щего года

1                 

3   

4   

I. Доходы и расходы по обычным  видам  
деятельности              
 
Выручка (нетто)  от  продажи товаров, 
продукции, работ,  услуг (за  минусом 
налога на    добавленную   стоимость, 
акцизов и  аналогичных   обязательных 
платежей)                           

 
 
 
010

   

в том числе от продажи:        

 
011

   
 

012

   
 

013

   

Себестоимость проданных      товаров, 
продукции, работ, услуг             

020

   

в том числе проданных:         

 
021

   
 

022

   
 

023

   

Валовая прибыль                     

029

   

Коммерческие расходы                

030

   

Управленческие расходы              

040

   

Прибыль (убыток)  от  продаж  (строки 
010 - 020 - 030 - 040)              

050

   

II. Операционные доходы и расходы   
 
Проценты к получению                

 
 
060

   

Проценты к уплате                   

070

   

Доходы от    участия     в     других 
организациях                        

080

   

Прочие операционные доходы          

090

   

Прочие операционные расходы         

100

   

III. Внереализационные доходы и    
расходы                
 
Внереализационные доходы            

 
 
 
120

   

Внереализационные расходы           

130

   

Прибыль (убыток)  до  налогообложения 
(строки 050 + 060 - 070 + 080 + 090 - 
100 + 120 - 130)                    

140

   

Налог на прибыль и  иные  аналогичные 
обязательные платежи                

150

   

Прибыль (убыток)      от      обычной 
деятельности                        

160

   

IV. Чрезвычайные доходы и расходы   
 
Чрезвычайные доходы                 

 
 
170

   

Чрезвычайные расходы                

180

   

Чистая прибыль      (нераспределенная 
прибыль (убыток)  отчетного  периода) 
(строки 160 + 170 - 180)            

190

   

СПРАВОЧНО.                            
Дивиденды,   приходящиеся  на    одну 
акцию <*>:                            
по привилегированным                

 
 
 
201

   

по обычным                          

202

   

Предполагаемые в  следующем  отчетном 
году суммы  дивидендов,  приходящиеся 
на одну акцию <*>:                    
по привилегированным                

 
 
 
203

   

по обычным                          

204

   

 

--------------------------------

<*> Заполняется в годовой  бухгалтерской отчетности.

 

РАСШИФРОВКА ОТДЕЛЬНЫХ ПРИБЫЛЕЙ И УБЫТКОВ

 

Наименование показателя

Код   
строки

За отчетный   
период   

За аналогичный  
период предыду- 
щего года     

прибыль

убыток

прибыль

убыток

1           

2  

3  

4  

5  

6  

Штрафы, пени и неустойки, 
признанные или по которым 
получены решения     суда 
(арбитражного суда) об их 
взыскании               

210 

       

Прибыль (убыток)  прошлых 
лет                     

220 

       

Возмещение       убытков, 
причиненных неисполнением 
или          ненадлежащим 
исполнением обязательств

230 

       

Курсовые разницы       по 
операциям в   иностранной 
валюте                  

240 

       

Снижение    себестоимости 
материально             - 
производственных  запасов 
на конец        отчетного 
периода                 

250 

Х  

 

Х  

 

Списание дебиторских    и 
кредиторских              
задолженностей,        по 
которым истек        срок 
исковой давности        

260 

       
 

270 

       

 

Руководитель ______________________ Главный бухгалтер ______________________

             (подпись) (расшифровка                   (подпись) (расшифровка

                         подписи)                                 подписи)

 

"__" ______________ ____ г.

 

 

 

Приложение 3

Приложение

к приказу Министерства финансов РФ

от 22.07.2003 № 67н

 

Бухгалтерский баланс

 

на __________________20___ г.


Коды

Форма № 1 по ОКУД

0710001

Дата (год, месяц, число)

     

Организация _______________________________________________________ по ОКПО

 

Идентификационный номер налогоплательщика ______________________________ИНН

 

Вид деятельности  _________________________________________________по ОКВЭД

 

Организационно-правовая форма / форма собственности ___________________________

   

___________________________________________________________по  ОКОПФ / ОКФС 

   

Единица измерения: тыс. руб. / млн руб. (ненужное зачеркнуть)   по ОКЕИ

384/385

Местонахождение (адрес)

 

 

____________________________________________________________________________

 

 

Дата утверждения

 

 

Дата отправки (принятия)

 

 

 

Актив

Код показа-теля

На начало отчетного года

На конец отчетного периода

1

2

3

4

I.  ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

     

Нематериальные активы

110

   

Основные средства

120

   

Незавершенное строительство

130

   

Доходные вложения в материальные ценности

135

   

Долгосрочные финансовые вложения

140

   

Отложенные налоговые активы

145

   

Прочие внеоборотные активы

150

   

ИТОГО по разделу I

190

   

II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ 

     

Запасы

в том числе:

210

   

сырье, материалы и другие аналогичные ценности

     

животные на выращивании и откорме

     

затраты в незавершенном производстве

     

готовая продукция и товары для перепродажи

     

товары отгруженные

     

расходы будущих периодов 

     

прочие запасы и затраты

     

Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям

220

   

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты)

230

 

 

 

 

в том числе покупатели и заказчики

 

 

 

 

 

Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение12 месяцев после отчетной даты)

240

 

 

 

 

в том числе: покупатели и заказчики

 

 

 

 

 

Краткосрочные финансовые вложения (56, 58, 82)

250

 

 

 

 

Денежные средства

260

 

 

 

 

Прочие оборотные активы

270

 

 

 

 

ИТОГО по разделу II

290

 

 

 

 

БАЛАНС

300

 

 

 

 

 

Форма 0710001 с. 2

Пассив

Код показа-теля

На начало отчетного 
года

На конец отчетного 
периода

1

2

3

4

III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ

     

Уставный капитал

410

   

Собственные акции, выкупленные у акционеров

 

()

()

Добавочный капитал 

420

   

Резервный капитал

в том числе:

430

   

резервы, образованные в соответствии с законодательством

     

резервы, образованные в соответствии с учредительными документами

     

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток )

470

   

ИТОГО по разделу III

490

   

IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА 

     

Займы и кредиты

510

   

Отложенные налоговые обязательства

515

   

Прочие долгосрочные обязательства

520

   

ИТОГО по разделу IV

590

   

V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА 

     

Займы и кредиты

610

   

Кредиторская задолженность

в том числе:

620

   

поставщики и подрядчики

     

задолженность перед персоналом организации

622

   

задолженность перед государственными внебюджетными фондами

623

   

задолженность по налогам и сборам

     

прочие кредиторы

     

Задолженность участникам (учредителям) по выплате доходов

630

   

Доходы будущих периодов

640

   

Резервы предстоящих расходов

650

   

Прочие краткосрочные обязательства

660

   

ИТОГО по разделу V

690

   

БАЛАНС

700

   

Справка о наличии ценностей,

учитываемых на забалансовых счетах

     

Арендованные основные средства

     

в том числе по лизингу

     

Товарно-материальные ценности, принятые на ответственное хранение

     

Товары, принятые на комиссию

     

Списанная в убыток задолженность неплатежеспособных дебиторов

     

Обеспечение обязательств и платежей полученные

     

Обеспечение обязательств и платежей выданные

     

Износ жилищного фонда

     

Износ объектов внешнего благоустройства и других

аналогичных объектов

     

Нематериальные активы, полученные в пользование

     

 

 
     

Информация о работе Маркетинговая деятельность предприятия (организации, фирмы) и пути ее совершенствования