Телепередача |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов,
% |
СН «Город» |
76 |
26,2 |
«Место происшествия» |
67 |
23,2 |
«Страна Советов» |
54 |
18,7 |
«Frash» |
49 |
17,0 |
«Городская среда» |
43 |
14,9 |
Всего |
289 |
100 |
Таким образом, можно сделать
вывод, что самой популярной телепередачей
является проект новостей «Город», следующим
проектом по полярности «Место происшествия»
и тележурнал «Страна Советов».
Ответы на вопрос – как вы оцениваете
свой уровень дохода, представлены следующим
графиком 3.3.
Диаграмма 3.3 Уровень дохода
респондентов
Как мы можем увидеть из
диаграммы 3.3, что все же основной аудиторией
телеканала являются зрители со средним
доходом и выше среднего, а следовательно,
это активная и платежеспособная аудитория,
что делает телеканал более привлекательным
и востребовательным для рекламодателей.
3.2 Рекомендации
по совершенствованию деятельности
предприятии
Исходя из проведенных исследований,
можно сделать вывод, что узнаваемость
телеканала «Первый городской» на не достаточно
высоком уровне и процент постоянной аудитории
не велик. В связи с этим необходимо разрабатывать
концепции по увеличению узнаваемости
как самого телеканала, так и непосредственно
бренда, и постоянной телезрительской
аудитории.
Предполагаемый результат: повысить не только популярность
телеканала "Первый городской" среди
жителей Нижнего Новгорода, но и процент
людей, которые в курсе, что «Первый городской»
это местный телеканал и вещает он для
жителей города.
Одним из этапов повышения
узнаваемости будет являться размещение
на улицах города наружной рекламы, а именно
баннеров в большим местах скоплений людей,
и также возможно использование сплит-бордов.
Для этого необходимо продумать макет
содержащий логотип и обязательно слоган,
чтобы у жителей всегда при виде логотипа
телеканала возникала ассоциация с ним.
Следующим шагом можно использовать
различные промо ролики как аудио, так
и видео в крупных торговых центрах Нижнего
Новгорода. Чтобы название телеканала
всегда было на слуху и вызывало интерес
у потенциальной аудитории.
Эффективным, использованным
на практике, продвижением являются рекламные
ролики на радио, а также для повышения
уровня узнаваемости размещение макетов
в местных газетах, которые пользуются
популярностью у нижегородцев.
Для повышения, как лояльности,
так и узнаваемости телеканала и бренда
«Первый городской» необходимо активное
продвижение телеканала через SMM, группы
в социальных сетях как в Vkontakte, Facebook, Twitter,Instagram.
В данных каналах продвижения можно непосредственно
быть близким к своей аудитории, можно
совместно с рекламодателями устраивать
различные конкурсы, розыгрыши.
Для удержания телезрителей
и формирования постоянной аудитории
необходимо более тщательно продумывать
сетку вещания телеканала. Организуя работу
местного телевидения, работая над концепцией
вещательной политики региональной студии,
необходимо правильно определить соотношение
общественно-политического, документального
и художественного вещания. Здесь важно
учитывать культурный потенциал региона,
его возможности в подготовке передач
культурной тематики, их конкурентоспособность
в сравнение с соответствующими передачами
других телеканалов. В противном случае
большие материальные и творческие затраты
окажутся попросту нерациональными, напрасными.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Опрос – это очень удобный способ
получения необходимой информации. Для
проведения опроса лица, проводящие маркетинговые
исследования, должны, прежде всего, определяться
с выбором объекта исследования (сколько
человек и каким образом сделать выборку),
применяемыми орудиями исследования (порядком
составления анкет), а также с наиболее
приемлемыми способами установления контактов
с целевой аудиторией.
Формулировка главной цели
опроса – это определение задач, которые
должны быть решены посредством намечаемого
опроса. Четкость постановки цели опроса
во многом зависит от глубины проработки
изучаемой проблемы, внимательного ознакомления
исследователя со всей имеющейся по данному
вопросу информацией, учета, опыта предыдущих
исследований.
Проведя маркетинговое исследование
по изучению аудитории ООО «Первый городской
телеканал», мы можем сделать вывод о том,
что ими являются в почти равной доли,
как мужчины, так и женщины в возрасте
от 18 до 45 лет, ведущий активный социальные
образ жизни, и имеющие доход средний и
выше среднего, а это означает, что аудитория
является платежеспособной.
В наше время, когда в г. Нижнем
Новгороде достаточно много информационно-развлекательных
телеканалов и других источников предлагающих
услуги рекламного характера, необходимо
внимательно исследовать аудиторию и
их потребности, и стараться максимально
их удовлетворить, так как в рамках такой
жесткой конкуренции идет борьба за каждого
телезрителя, и если ему будет нравиться
наполнение канала, то он будет рассказывать
о нем своим друзьям и родственникам, что
очень важно для увеличения количества
постоянных телезрителей, и следовательно
телеканал становится более привлекательным
для рекламодателей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич, И.Л. Основы маркетинга
/ И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. – Мн.: Вышэйшая
школа, 2013. – 236с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг
/ Т. Амблер. – пер. с англ. под общ. ред.
Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Велби, 2012. –
400 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник
для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Багиева Г.Л. – М.: Экономика,
2010. – 703 с.
5. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник
для студ. / А.Ф. Барышев. – М.: Академия,
2013. – 208 с.
6. Браерти, Э. Бизнес-маркетинг:
пер. с англ. / Э. Браерти, Р. Эклс, Р. Ридер.
– М.: Изд. Дом Гребенникова, 2007. – 732 с.
8. Волонцевич, Е.Ф. Конкурентоспособность
фирм: курс лекций для студ. спец. «Коммерч.
деятельность» / Е.Ф. Волонцевич. – Мн.:
БГЭУ, 2010. – 103 с.
10. Герус, А. Маркетинговые исследования
в системе аудита брэнда / А. Герус // Маркетинг,
реклама и сбыт. – 2012. – №12. – с.27-32.
11. Гилберт, А. Маркетинговые
исследования / А. Гилберт. – СПб: Питер,2010.
– 752 с.
13. Долгополова, Е. Маркетинг
и информация: системно-функциональный
анализ / Е. Долгопалова // Маркетинг, реклама
и сбыт. – 2009. – №11. – С.4-8.
15. Завьялов, П.С. Маркетинг в
схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие
/ П.С. Завьялов. – М.: Эксмо, 2005. – 496 с.
16. Ковалев, А.И. Маркетинговые
исследования / А.И. Ковалев, В.В. Войленко.
– М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.
– 425 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем
тысячелетии./ Ф. Котлер. – М.: Экономика,
2000. – 296 с.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга:
пер. с англ. – 2-е европ. изд. / Ф. Котлер,
Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – М:
Велби, 2010. – 1152 с.
21. Маркетинг: учебное пособие
/ под общ. ред. Т.М. Исакович – М.: ТК
Велби, 2007. – 232 с.
22. Павлова, Н.Н. Маркетинг
в практике современной фирмы:
учебник для бизнес-школ / Н.Н. Павлова.
– М.: Норма, 2005. – 384 с.
23. Портер, М. Конкурентное
преимущество: как достичь высокого
результата и обеспечить его
устойчивость / М. Портер. – М.: Экон.
наука, 2005. – 389 с.
24. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность
организации в условиях кризиса: экономика,
маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов.
– М.: Маркетинг, 2002. – 886 с.
26. Хруцкий, В.Е. Современный
маркетинг: настольная книга по исследованию
рынка: учеб.пособие / В.Е. Хруцкий, И.В.
Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2004.
– 270 с.
Приложение №1
Анкета для опроса
потенциальной аудитории
Дата проведения опроса: ________________
Здравствуйте, меня зовут____________________________________
Я представляю «Первый городской телеканал»,
могу ли я Вам задать несколько вопросов,
это займет не более 5 минут?
Пол:
Мужской
Женский
Ваш возраст:
До 18
18-30
30-45
Более 45
Смотрите ли вы телевизор?
Да.
Нет
Знаете ли Вы «Первый городской
телеканал»
Да.
Нет
Как часто вы его смотрите?
Каждый день Пару раз
в неделю Пару раз в месяц
Не смотрю
Какие телепередачи Вам интересны
наибольше всего?
___________________________________________________________________________________________________________________________
Как Вы относитесь к телеканалу
«Первый городской»?
Положительно
Отрицательно
Мне все равно
Как вы оцениваете Ваш уровень
дохода?
Низкий
Средний
Выше среднего
Высокий
Спасибо большое за участие
в нашем опросе!
Нам очень важно Ваше мнение!